虚拟偶像洛天依的传播学分析

1、编号 1411212-07衣春理工火学Chan-gthun University of Science and Techndogy毕业论文开题报告虚拟偶像洛天依的传播学分析The communication anyalysis of virtual icon Luo Tianyi学生姓名 彭梦粒专业 广告学学号1411212-07指导教师 任镝学院文学院二0八年十一月一、拟开题论文的标题虚拟偶像洛天依的传播学分析二、本课题研究的目的、意义（一）目的虚拟偶像的兴起不是一种偶然，从意识形态的角度来看，它是一种突破了传统偶像的束 缚与藩篱的过程。偶像这个概念流行于20世纪，在古代严格上来说仅仅指演员

2、或者戏子， 而且被认为是一种市井文化。随着多元文化时代的到来，人们对文化的接纳程度逐渐提高， 文化宽容度也不断提升，人们逐渐放弃了传统的偶像束缚，参与到艺术的创作中来，虚拟偶 像便是在这种背景下诞生的。虚拟偶像本身就有极强的互动性，不受传统真人偶像的拘束， 用户可自主参与创作，交易成本较低，传播方式自由，几乎具备一个完美的偶像商业企业的 所有要求，这是虚拟偶像极大的优势。我国虚拟偶像的起步晚，发展程度较日本相比较为缓 慢，目前，针对虚拟偶像传播方面的研究相对较少，本研究拟以中国虚拟歌姬洛天依为例， 通过阐述二次元偶像的基本文化内容入手，基于5W理论，具体分析洛天依在传播者、传播 内容、传播渠道

3、、受众、传播效果等五方面的发展现状和存在的问题，并针对其中的问题提 出有针对性的解决对策。（二）意义虚拟人物已经形成一股偶像文化，它的诞生首先得益于数字技术和互联网的高度发达， 由于其突破了二次元与三次元（现实世界）之间的技术壁垒，拉近了偶像与粉丝之间的距离， 满足了用户自我实现的心理需要，具有现实化意义。虚拟偶像为文化与传播等相关领域的研 究带来了丰富的话题，有利于动漫与广告资源的有效整合，能激活市场竞争，提升广告与营 销市场的销售表现，更有利于整个动漫乃至创意文化产业链的优化重构。本研究力求能为中 国动漫形象广告的发展提供一套切实可行的操作策略。三、国内外研究现状与主要内容（一）虚拟偶像的

4、研究现状王植宁在动漫形象在商业广告中的营销与传播策略研究一一以日本丰田“哆啦A梦” 和“初音未来”系列广告为例一文中，将“初音未来”与日本丰田广告中的“哆啦A梦” 同列为商业广告中的动漫形象，并结合传播学、营销学等相关理论，分析轮了动漫形象广告 的营销手法、传播要素与受众定位，尤其针对中国动漫形象广告的发展提出了对策和建议。 谢志鹏在拟人化营销概念探索：基于心理抗拒理论视角中认为，虚拟偶像初音未来是- 种拟人化的营销手段，通过操纵和满足消费者的你人倾向，来影响其消费行为，并对商业营 销领域中的拟人化策略进行了具体分析。韩若冰在日本动漫角色与角色消费研究一文中， 将初音未来看做一种“萌角色消费”

5、的现象。他结合日本大众文化对于“萌” 一词的概念， 详尽论述7OTAKU （御宅族）对于初音未来这一萌系角色的消费心理。朱钊在浅析虚拟偶 像“初音未来”与赛博空间一文中，通过引用美国作家威廉吉布森（William Gibson） 在其作品精神人中提出的“赛博空间”（Cyberspace）的概念，来分析初音未来在虚拟 的网络环境下得以发展和成功的条件和原因。她认为最重要的原因在于克里普顿未来传媒公 司（CRYPTON）对游走于赛博空间与现实世界之间的人的需要的成功的把握，认为初音未来 在互联网环境下迎合了人们对自我实现的内心秀。吴玥在数字内容产业开放商业模式研究 基于“初音未来”的案例一文中，将

6、初音未来的兴起于发展作为数字内容产业中开放 式商业模式的成功案例进行分析。彭乔在基于互联网环境的开放式数字动漫产品的多元开 发与市场化研究一一以COCALOID产品为案例一文中，同样以初音未来为案例分析了互联 网环境下开放式数字动漫产品的市场化经营模式。成怡在“初音未来”：虚拟技术与现实世 界的伦理碰撞一文中，不仅对初音未来与Vocaloid软件做了简要的介绍，还思考了虚拟 技术对当下人们现实生活的冲击。由上文可见，目前针对虚拟歌姬的研究大都以初音未来为例，研究角度一般分为三种： 介绍性质、探讨已取得的商业模式和商业策略，分析大众的消费心理以及社会环境，对传播 学的分析少之又少。洛天依作为国内

7、虚拟歌姬运营成功地典型，一方面源于在“权利开放” 的政策下，粉丝们被引发出来的二次创作热潮，另一方面主要在于借助敏锐的市场分析和形 象设计，依托了网络平台的传播形成了一种良性的营销传播方式。（二）虚拟偶像洛天依的发展现状2018年12月31日，周华健与洛天依在江苏卫视跨年晚会演唱冰雪奇缘经典歌曲 Let it go，这次江苏卫视跨年的首秀是洛天依首次演唱英文这一语种，这不是洛天依第 一次亮相卫视春晚。早在2016年2月2日的湖南卫视小年夜春晚上，导演组已经大胆创新， 通过增强现实技术（AR），让洛天依与杨钰莹共同演绎了洛天依的名曲花儿纳吉，爆发了 当晚收视高潮，成为首位登上中国主流电视媒体的虚

8、拟歌手，并由此引起了芒果TV、新浪 微博、各大视频网站等网络平台爆炸性讨论。据统计，在洛天依出场期间，湖南卫视春晚收 视率飙升1倍，芒果TV在线人数飙升至170万，新浪微博热门话题排第4位，热门话题艺 人排第2位此外，洛天依还为我为相亲狂演唱了片尾曲，代言盛大游戏“龙之谷” 世界杯以及长安汽车国产自主人气汽车品牌新奔奔，在成都CAF动漫游戏展（2015年）、上 海（2014年、2018年）举办了全息秀和演唱会，随后又登上了2016第十一届金鹰节互联盛 典。尤其是在2018年6月17日的Vsinger演唱会上，天矢禾念旗下的虚拟歌手洛天依、言 和、乐正绫、乐正龙牙、徵羽摩柯、墨清弦在上海梅赛德斯

9、一一奔驰文化中心举行了个人演 唱会，这是中国地区的首次虚拟歌手演唱会，其强大的阵容和资源既是一次打破了二次元壁 垒的大胆尝试，也是一次质的跨越，代表了二次元与三次元的交汇，是二次元文化崛起的证 明，也证明了虚拟歌姬的商业运营已成功引发了热潮。四、查阅文献资料情况王植宁.动漫形象在商业广告中的营销与传播策略探究一一以日本丰田“哆啦A梦” 和“初音未来”系列广告为例D.中南民族大学硕士学位论文.2013.谢志鹏.拟人化营销概念探索：基于心理抗拒理论视角D.武汉大学博士学位论 文.2014.韩若冰.日本动漫角色与角色消费研究D.山东大学博士学位论文.2015.朱钊.浅析虚拟偶像“初音未来”与赛博空间

10、J.现代交际，文化纵横.2010（09） :59-60.吴玥.王玮.数字内容产业开放商业模式研究一一基于“初音未来”的案例J.云南 师范大学学报，哲学社会科学版.2013（01）.彭乔.基于互联网环境的开放式数字动漫产品的多元开发与市场化研究一一以 VOCALOID产品为案例D.中国传媒大学硕士学位论文.2014.成怡.“初音未来”：虚拟技术与现实世界的伦理碰撞J.传媒观察.2013（03）.搜狐娱乐.打破二次元壁垒，高科技打造跨次元演唱会，洛天依等Vsinger虚拟歌手 首度畅想奔驰文化中心OL.天矢禾念虚拟歌手资讯.2018（08） . HYPERLINK /post/Omlgh3 /po

11、st/Omlgh3张旭.迈向真实消散的时代一一以“初音未来”为例讨论数字复制技术对当代人的影 响J.教育传媒研究：新媒体研究.2016（05）： 70-74.资料来源：所获得的资料来自于校阅览室各期刊报纸、文学院资料室、校内图书馆、网 上数据库和社会。五、选题的内容（一）论文提纲引言研究背景：虚拟人物已经形成一股偶像文化，本研究以中国虚拟歌姬洛天依为例，通过阐述 二次元偶像的基本文化内容入手，基于5W理论，具体分析洛天依在传播者、传播内容、传 播渠道、受众、传播效果等五方面的发展现状和存在的问题，并针对其中的问题提出有针对 性的解决对策。研究意义：有利于动漫与广告资源的有效整合，能激活市场竞争

12、，提升广告与营销市场的销 售表现，更有利于整个动漫乃至创意文化产业链的优化重构。本研究力求能为中国动漫形象 广告的发展提供一套切实可行的操作策略1.虚拟偶像洛天依的基本内容1.1简要介绍1.1.1人物生成1.1.2作品创作1.1.3广告代言1.2市场价值1.2.1虚拟偶像的概念1.2.2传播特点：用户可参与生成制作、满足粉丝拥有完美偶像的心理需求、偶像的演出活 动是创作者和观众的互动媒介1.2.3发展平台（科学技术的提升促进媒介的发展与融合，为动漫形象广告提供了更为丰富 的表现技术与展示平台；全球化带动了文化的交流与传播，动漫形象广告成为企业全球营销 的有益助力和国家文化软实力的有力展示;文化

13、产业的整合与发展的需要促进了动漫产业和 广告产业的融合）2洛天依的传播学分析（基于5W理论）2.1积极影响2.1.1传播者:以第一部分内容为基础，传播者是用户2.1.2传播内容：主要体现在信息交融和文化整合方面，以全媒体为依托，一是主要涉足音乐 领域内容，二是与企业文化的有效融合，2.1.3传播渠道：目前是人际传播与大众传播的结合，例如网络平台、用户参与制作等方式，2.1.4受众：受文化心理的定位影响2.1.5传播效果：基于第一部分内容，叙述目前发展现状2.2消极影响2.2.1传播者：引出洛天依受人设定位和用户品味影响，存在三个问题：先产后销的生产模 式；拘泥于音乐领域的束缚；虽然目前不缺少人

14、才，但与日本相比还有很大的差距。2.2.2传播内容：局限于音乐领域；目前与商业广告的结合程度略低，例如与品牌的合作较 少；2.2.3传播渠道：指出演唱会投入成本太高。2.2.4受众：受众群体有局限性，例如年龄偏低等2.2.5传播效果：指出传播效果不理想的原因在于版权意识缺失、盗版横行，产业链尚不完 善3对策建议3.1传播者：优化人设（人物形象的设定，作品赋予故事与思想）3.2传播内容：根据定位选择合作企业，与代言品牌深度结合。3.3传播渠道：在二次元聚集地平台推广和粉丝互动，模拟真人在微博、微信等平台与粉丝 沟通；举办全息演唱会，参加卫视春晚、综艺节目增加知名度。3.4受众：受众细分策略。3.

15、5传播效果：政府扶持和开放的“双管齐下”、技术与人才的“双发展”、民族文化整合 与对外传播的“双融合”。4结语5参考文献6致谢（二）思路阐释以中国虚拟歌姬洛天依为例，通过阐述二次元偶像的基本文化内容入手，基于5W理论， 具体分析洛天依在传播者、传播内容、传播渠道、受众、传播效果等五方面的发展现状和存 在的问题，并针对其中的问题提出有针对性的解决对策。六、拟采取的研究路线及研究方法（一）研究技术路线首先，了解本论题的研究状况，形成文献综述和开题报告。其次，进一步搜集阅读资料 并研读文本，做好相关的记录，形成论题提纲。第三，深入研究，写成初稿。最后，反复修 改，完成定稿。（二）研究方法本次论文主要

16、运用的研究方法有以下三种：文献研究法文献分析法主要指搜集、鉴别、整理文献，并通过对文献的研究，形成对事实科学认识 的方法。通过查找阅读国内外关于虚拟歌姬的资料及相关文献，总结国内外研究现状，挖掘 研究侧重点与涉及内容，进而确定论文的研究方向、方法与内容。根据本次论文的主题，通 过调查相关的文献来获得资料，了解以虚拟歌姬的传播形式和特点，从而全面地、正确地了 解掌握本次论题的框架脉络。个案研究法理论指导实践，实践检验理论，能过个案分析能对论点进行佐证。文献主要是针对虚拟 歌姬洛天依的传播现状进行调查，弄清其获得成功的原因及存在的问题；演绎研究法指人们以一定的反映客观规律的理论认识为依据，从服从该认识的已知部分推知事物的 未知部分思维方法。是由一般到个别的认识方法。本文通过对虚拟偶像的普遍性特点来探讨 国产虚拟偶像洛天依特有的传播特点，将个性寓于普遍性之中进行佐证。七、进度安排第1阶段：2018年-2018学年第1学期2018年11月上旬：网上选题2018年11月下旬：准备毕业论文开题报告，开题2018年12月一一201