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文档简介

1、美妆品牌2014 聚划算沟通模版11234聚提纲品牌介绍品牌运营2013回顾品牌运营2014运营规划1-4月落地计划2一、品牌发展历史（概述）二、品牌定位和目标消费者描述三、企业规模 1）生产能力，重点按需生产能力 2）销售规模，覆盖区域和线下门店数四、品牌电商的发展介绍五、电商团队介绍，人员与分工 品牌介绍3一、品牌2013业务回顾1、线下总销售额&线上总销售额2、线上各平台销售表现： 淘系、天猫、聚划算 聚美优品、乐蜂、自有商城3、重点店铺运营状况 流量组成；最近3个月店铺日均UV、日均成交2013年回顾与总结4二、品牌2013聚划算表现：2013年回顾与总结5三、品牌2013营销回顾1、

2、线下传播：主题与目标人群，产生的效果2、线上传播：主题，人群，营销投入与分布四、品牌2013特色案例分享：1、聚划算或其他平台成功案例一个（成功的关键因素）2、聚划算或其他平台成功不成功案例一个（不成功的原因）2013年回顾与总结62013与聚划算合作的困惑与需要解决的问题2014年期望与聚划算如何合作，聚划算可以帮品牌做什么2013年回顾与总结7一、2014年目标1、品牌电商市场销售目标： 全网 淘系 天猫 聚划算2、与聚划算合作目的所在： 成交？ 发展新用户？ 其他？2014年规划8二、2014年营销规划1、品牌2014年营销主轴2、2014年营销规划（详细，每月）2014年规划9二、20

3、14年营销规划3、重点营销活动介绍 1）活动主题 2）活动时间 3）活动目标 4） 产品介绍 5）活动方案（线上线下） 品牌传播、消费者互动、销售促进4、与聚划算品牌联合营销与资源互换 1）传统媒体 2）线上媒体 3）事件营销2014年规划101、淘内引流（含无线：淘宝客户端、微淘、来往等） 引流计划（重点）2、淘外引流（含无线：微博等）11品牌资源投入与置换（重点）注：包含，但不限于以上方式。12三、2014年聚划算产品规划1、日常爆款（系列或SKU） 产品定位与卖点2、聚定制专款专供产品介绍（系列或SKU） 专款专供产品定位与卖点3、新品产品介绍（系列或SKU） 新品定位与卖点 2014年规划132014年规划目标与节奏141、日常参团 品牌团第一季度目标、参团产品、时间、次数与节奏 商品团第一季度目标、参团产品、时间、次数与节奏2、聚定制第一季度（专款专供）目标、参团产品、时间、次数与节奏3、新品第一季度目标、参团产品、时间、次数与节奏4、主题营销第一季度活动目标、参团产品、时间、次数与节奏 重点：1-4月聚划算落地计划2014年1-4月营销活动招商公告已对外公示，公告链接： =608.1000993.0.0.FCzucY&reqType=knowledge&kId=5693133&menuId=8217682151、淘内引流（含无线：淘宝客户端、微淘、来往等）

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