平面广告设计要素文字课件1

1、的构成要素 平面广告平面广告的构成要素图 形文 案色 彩图 形插 图标 志平面广告的构成要素 插图是平面广告主要的构成要素，能够形象地表现广告主题和广告创意。插图可以是黑白画、喷绘画、绘画插画、摄影作品等，表现形式有写实、象征、漫画、卡通、装饰、构成等手法。 标志有商品标志（商标）和企业形象标志两类。在广告设计中，标志不是广告版面的装饰物，而是重要的构成要素。单纯、简洁、个性的标志视觉效果强烈，能够在瞬间给人留下深刻的印象。平面广告的构成要素文 案标 题正 文广告语附 文1：标题 标题是表达广告主题的文字内容。应具有吸引力，能使读者注目，引导读者阅读广告正文，观看广告插图。“容易区别，不会混淆

2、”。是标题的第一要决。要好听，字形也要好，生僻字，破音字，易混淆字，不常用的字，都不适合做名称。广告标题设计原则 在整体构图方面：位置适当，诱导性强，能吸引人们的目光，并能让人们顺着广告标题进步阅读广告正文。 在文字表述方面：简洁明快，承诺鲜明，别具格。要让消费者在瞬间了解其意，明白广告主体的优势所在，并强烈感人。2：标语标语是顺口而易于记忆的一种“语言商标”。标语的创意要注意下列各点：适合反复诉求,容易记忆,富有韵味,通俗而有时代感。标语的用法：第一，标语可安排在广告的任何位置，若放在主要的位置可代替标题使用；第二，标语必须反复使用才能成为“语言的商标”；第三，必须是意思完整的句子，有时还可

3、以对联句子的形式出现。453：正文广告正文是一篇方案的中心，其内容是对产品或服务的说明，紧承标题，加以论证，激发受众的购买欲望。广告正文的类型有两种：1、是一段式，即用一段文字论证广告产品。2、是多段式，它的结构次序为引言、中心段落、结尾。开头要与广告标题相互应，扼要解说标题提出的问题；中心段落要突出主题，提供商品和服务的信息；结尾是说服和动员消费者采取购买行动。 50广告正文设计原则构图：位置集中，阅读性强，使人们阅读广告正文时轻松明晰。文字表述：重点突出、简明扼要和有趣动人。要集中主题，尽量口语化。字体选择：标准性强、可视性强；不要选择异体字形，以免影响阅读效果，广告正文字体的标题和副标题

4、在视觉设计上要有所区别，并与广告的其它构成要素协调一致。4：说明文是指除广告标题、正文以外的所有广告文字。主要包括以下几方面：1、产品介绍文字（主要出现在说服性厂告中）2、通信联络方式这类文字主要包括公司名称、地址、电报、电话、传真、网站等（般在告知性广告中是必不可少的。这类文均放在广告边角，便于消费者使用）。 说明文字有时可以集中放在一起，有时要根据画面需要灵活安排。一般放在广告画面的下部。60 字体设计分类一、字体设计分类以文化地域1、汉字设计2、英文设计3、数字设计2022/8/9字体设计概述字号、字体、字距汉字的基本字体是宋体与黑体；外文的基本字体是文艺复兴字体、古典主义字体和现代自由

5、体，在版式设计中使用最多也最为广泛。1、汉字设计1、字体文字根据内容来选择字体，通过字体充分表达内容所想传递传递信息。传统字体：楷体、行书、隶书、舒同体、魏碑、仿宋过渡字体：宋体（标宋、中宋、大宋、超宋）现代字体：黑体及等线体（超黑、中黑、中等线、细等线）1、宋体起源于北宋刻印时期（北宋公元9601127年），到明代被广泛采用，故亦称为明朝体，又叫老宋体。宋体的特征是：字形正方，横细竖粗，横划和横、竖划转折处吸收了楷书用笔的特点都有顿角，点、撇、捺、挑、勾与竖划的粗细基本相等，其尖锋短而有力。因此有“横细竖粗，撇如刀，点如瓜子，捺如扫”的口诀（见图）。 黑体横竖笔划粗细一致，方黑一块，笔形两端

6、略呈方形，因此得名。黑体的点、撇、捺、挑、勾也是方头，所以又叫做方体。黑体在风格上虽不及宋体生动活泼，却因为它庄重有力，朴素大方而引人注目，常用于标题、广告等醒目的位置上，有强烈的视觉效果。黑体一般是正方形，横笔画和竖笔画一样粗，竖笔画占正方形书写格的八分之一。书写时不能将笔画写得过粗，过粗黑体字显得粗笨，笔画之间也模糊不清；相反，也不能将笔画写得太细，太细的黑体字会显得瘦弱无力。黑体宋体宋体给人细致黑体给人强烈给人活泼感给人稳重感给人精致俏皮感手写字体轻松活泼书法字体飘逸流畅3、文艺复兴字体（老罗马体）文艺复兴字体形成于十五世纪欧洲文艺复兴时期，它是拉丁字母的古体字，又称老罗马体。其特征是以

7、圆形的轴线左右倾斜，粗细线条对比不大，字脚线和笔画线之间夹角成圆弧形。最优秀的字体是与法国人加拉蒙同名的字体，它纤细的字脚和头发似的细线构成了明快畅亮的调子，优雅而亲切，柔软而美观，具有强烈的装饰效果和易读性，适用于古典作品以及有悠久历史的商品装饰，今天许多国家仍把它作为最常用的字体。4、古典主义字体十八世纪法国大革命和启蒙运动以后，新兴资产阶级提倡希腊古典艺术和文艺复兴艺术，产生了古典主义的艺术风格。最具代表性的是在意大利享有“印刷者之王”声誉的波多尼体（Bodoni）。它的特征是对老罗马体进行简化，增多直线，减少弧线，粗细线条对比强烈，字脚画成直线形。在易读性与和谐和上达到了更高的造诣，也

8、是今天最受欢迎和最常使用的字体。5、现代自由体十九世纪初在英国产生了第一批广告字体格洛退斯克和埃及体。(等线体）它们的特征是都有同样粗细的线条，前者完全抛弃了字脚，只剩下字母的骨骼，也叫无字脚体；后者是在无字脚体上加添短棒形的字脚，颇有粗犷的风格，因此又叫加强字脚体，相当于黑体字，具有强烈的广告效果，常常用于广告设计中。现代自由体发展到今天，又有了从斜体和民间手写体的基础上发展起来的数量众多的书写体，书写出体活泼自由，运动感强，也是常用的广告字体。平面广告文字设计与编排文字设计的原则1、注重文字的可观、可读性2、赋予文字鲜明的个性 端庄典雅（字体优美清新、高雅适合用在女性化妆品及饰品）、坚固挺

9、拔（电器仪器、深沉厚重、欢快轻盈（儿童用品）、苍劲古朴、新颖奇特（流行产品）163、在视觉上给人以美感4、在设计上要富于创造性广告字体组合排列原则主次分明 文字清晰醒目 配合图文版面考虑1、提高文字的可读性 设计中的文字应避免繁杂凌乱，要使人易认，易懂，切记为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更有效地传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。在一个版面中，选用三到四种的字体为版面最佳视觉效果。多则杂乱，缺乏整感觉。要达到版面视觉上的丰富与变化，只需要将有限的字体加粗，变细，拉长，压扁，或调整整行行距的宽窄，或变化字号大小。实质上，字体使用越多，整体效果越差。加粗拉长压扁调整字距标准黑

10、体(1)字体：在版式设计中通常所用的字体有宋体、黑体、线体、综艺体等。一般情况下，在一个版面中所运用的字体不能超过四种。 （2）、字号计算字体面积的大小有号数制、级数制和点数制(也称磅)，常用的是号数制，简称“字号”。点数制是世界流行的计算字体的标准制度(1级为0.25mm,每点等于0.35毫米)，标题用字一般大约14点以上；正文用字一般为8点-13点之间。文字多的版面，字号可以减到6点-7点。在一个版面中需要有不同大小字号的文字，这样才能有层次感，要体现标题、副标题和重点提示等。个版面中需要有不同大小字号的文字，这样才能有层次感，要体现标题、副标题和重点提示等。(3)字距与行距：在常规情况下

11、，字距为10点，行距为12点，当然有特殊需要的版面就不能按照这样的间距了，可以根据需要进行调节。 (4)字行：字行是指在版面中的一行字，字行的长短是根据版面的大小而定。一般在15cm以内为阅读视线范围。如果版面尺寸过大，可分两排字行或三排字行甚至多排字行。 字行宽：字行拥有的词汇量字符数在50-70个左右正文要求整洁、美观、易识别。正文用字一般为8-10点，文字多的版面，字号可以减到6-7点。注意：字越小，精密度越高，整体性越强。标题文字要求醒目大方，标题用字一般大约14点以上，根据实际情况来确定具体大小，总之标题字号不易太小。标注文字要求简单、明了、易识别计算字体面积的大小有号数制，级数制和

12、点数制（也称磅），常用的是号数制，简称”字号”。计算字体面积的大小有号数制，级数制和点数制（也称磅），常用的是号数制，简称”字号”。计算字体面积的大小有号数制，级数制和点数制（也称磅），常用的是号数制，简称”字号”。计算字体面积的大小有号数制，级数制和点数制（也称磅），常用的是号数制，简称”字号”。计算字体面积的大小有号数制，级数制和点数制（也称磅），常用的是号数制，简称”字号”。8号字10号字12号字14号字18号字3、字距、行距 （1）字距就是字与字之间的距离。字距大致可分为正常、紧凑、疏松三种类型。字 距标准字距紧凑字距松散字距（2）行距就是行与行之间的距离。行距也可大致分为正常、紧凑、

13、疏松三种类型。紧凑行距(一般行距小于1）正常行距（行距在1-1.5间）疏松行距（行距大于1.5）行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视行距过窄，上下文字相互干扰，目光难以沿着铅字行扫视，因此没有一条明显的水平空白带引导我们的目光；而行距过宽，太多的空白使字行不能有较好的延续性。两种极端的排列法，都会使阅读长篇文字者感到疲劳。行距在常规下比例：用字10点，行距则12点，即10:12良好的字距和行距的编排，应该是使受众在阅读过程中难以觉察字间与行间的间隔，表现出极强的整体感。汉字特有的方

14、形外观，在编排时字间间距较易把握，通常正文选择五号字体时，字间间距与行间间距以文字处理软件的默认值为准；选择小四号字时，以默认值编排字间略显拥挤，应调整行间间距以固定值取1719为宜。选择四号以上字体为标题字，字间间距应略作加宽处理。字体设计作品案例2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/

15、9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/8/9字体设计概述2022/