旅游经济学-旅游需求基本理论课件

1、旅游经济学第二章 旅游需求基本理论第一节 旅游需求概述第二节 旅游需求基本规律第三节 旅游需求的影响因素第四节 旅游需求的衡量指标第一节 旅游需求概述一、旅游需求的概念二、旅游需求的形成三、旅游需求的特点四、旅游需求的层次分解一、旅游需求的概念 旅游需求应该是指：在一个特定的时期内，有旅游欲望和足够闲暇时间的消费者在各种可能的旅游价格下愿意并且能够购买的旅游产品的数量。二、旅游需求的形成（一）旅游动机 旅游动机就是驱使人们产生旅游行为的内在驱动力，是人们的一种自主的、能动的主观愿望，是形成旅游需求的首要的主观条件。 人们在进行大多数决策时，发挥作用的动机往往不是一种，而是多种动机共同作用。 不

2、同的旅游动机对旅游需求的不同影响主要表现为旅游形式、出游时间、旅游组织方式和旅游目的地类型选择等方面的差异。 旅游动机的形成将会受到个人的心理类型、审美背景和知识框架以及年龄、性别等人口统计因素等主观因素的影响。 旅游动机的形成还将受社会历史条件、政治经济状况、生活环境以及旅游信息等客观因素的影响。（二）支付能力 旅游支付能力是指在人们的全部收入扣除必须缴纳的税金和必需的生活及社会消费支出后的余额中可能用于旅游消费的货币量，即通常所说的可自由支配收入。 可自由支配收入的大小受多种因素的影响： 首先，居民所在国或地区的经济社会整体发展水平直接影响着人们的可自由支配收入水平。 其次，居民可自由支配

3、收入还与其所从事的职业、家庭结构（人口多少、双收入与否等）等因素有关。 旅游支付能力的高低将影响出游的距离、目的地的选择、旅游方式和等级的选择，最终将影响旅游需求的实现程度。（三）闲暇时间 所谓闲暇时间就是指人们在日常工作、学习、生活之余以及必需的社会活动之外可以自由支配的时间。 人们的闲暇时间可以分为四种基本类型：每日工作之余的闲暇时间、每周末的闲暇时间、法定长假的闲暇时间和带薪假期。这四种闲暇时间对形成现实旅游需求有不同的意义： （1）每日闲暇对现实旅游需求的形成基本没什么实际的意义，一般被用于每日的休闲和娱乐。 （2）周末闲暇可以促进短期、近距离旅游需求的形成。 （3）法定长假的闲暇时间

4、可以促成更长更远程的旅游需求的形成。 （4）带薪假期是旅游真正走向大众的必要的配套制度。 居民拥有的闲暇时间与他们所在国家的社会经济发展水平、科学技术水平以及社会生产力水平是正相关关系。三、旅游需求的特点（一）旅游需求的指向性1.旅游需求的时间指向性2.旅游需求的地域指向性（二）旅游需求的敏感性（三）旅游需求的多样性（四）旅游需求的整体性四、旅游需求的层次分解旅游需求意愿性潜在旅游需求现实旅游需求实现旅游需求（购买）无效旅游需求总潜在旅游需求 非意愿潜在旅游需求 强制替代旅游需求 符合意愿的旅游需求（一）了解旅游需求的各层次1.对旅游需求的划分2.对现实旅游需求的划分3.对已实现旅游需求的划分

5、（二）进行旅游需求层次分解的意义第二节 旅游需求基本规律一、旅游需求量与价格呈负相关关系二、旅游需求量与可自由支配收入之间呈正相关关系三、旅游需求量与非旅游产品价格之间呈正相关关系四、旅游需求量与闲暇时间呈正相关关系五、旅游需求价格弹性一、旅游需求量与价格呈负相关关系 旅游产品的价格下降，旅游者对该旅游产品的需求量就上升；反之则需求量会下降。A旅游产品价格（元）需求量（人）1003090408050706060705080409030100A旅游产品需求量变化表二、旅游需求量与可自由支配收入之间呈正相关关系 一般来说，在其他因素不变的情况下，人们手中的可自由支配收入越高，则对旅游产品需求量也越

6、多；可自由支配收入越少，则对旅游产品需求量也越少。可自由支配收入/元旅游需求量/人OD1I2II1DD2旅游需求量与可自由支配收入关系示意图两者的这种正相关关系可以用函数式表示为：Da = f (I)三、旅游需求量与非旅游产品价格之间呈正相关关系四、旅游需求量与闲暇时间呈正相关关系 一般来说，在其他条件不变的情况下，人们拥有的闲暇时间越多，对旅游的需求就越多；反之，当人们拥有的闲暇时间减少时，则对旅游的需求也减少。 由旅游价格的变动引起的旅游需求的变动是沿着同一条旅游需求曲线的点的移动，这种变动称为旅游需求量的变动。但是如果影响旅游需求的其他因素发生变化，则旅游需求曲线会发生往左或往右平行位移

7、，这就是旅游需求（而不是需求量）的变动。 在考虑闲暇时间约束的前提下，对某特定的旅游产品或旅游目的地的旅游需求与可自由支配收入之间就不一定是必然的正相关关系。五、旅游需求价格弹性 旅游需求价格弹性就是指旅游需求量对旅游产品价格变动的敏感程度，是旅游价格变化的百分数与旅游需求量变化的百分数之比值。由于旅游需求量与旅游价格成负相关关系，所以旅游需求价格弹性系数总是表现为负数，但在实际计算中通常用绝对值来表示。 当旅游需求曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时，旅游需求的价格弹性用点弹性表示，见式22；一般表示旅游需求曲线上两点之间的需求量的变动对于价格变动的反应程度时用弧弹性，即用中点法计算弹性，见式

8、23。EpEp=Q2Q2Q1Q1Q1Q1)P1P2P1P1P1)(P2P2-(Q2+-+/2/2（22）（23）式中：Ep旅游需求价格弹性系数（取绝对值）；P1，P2变化前后的旅游产品价格；Q1，Q2变化前后的旅游需求量。 （1） 1，表明旅游需求弹性较大，需求曲线表现得比较平坦。此时，只要旅游价格稍有变化，便会引起旅游需求较大幅度的变化。因此，在旅游需求弹性系数大于1的情况下，提价会引起旅游需求量的锐减，从而减少总收益，降价则可以刺激旅游需求量的剧增，从而增加总收益。 （2） 1，表明旅游需求弹性较小，旅游需求曲线表现得比较陡峭。此时，旅游价格若发生变化，只会引起旅游需求量较小幅度的变化。因

9、此，在旅游需求价格弹性系数小于1的情况下，适度提价可以增加总收益，降价则会在一定程度上减少总收益。 （3） =1，表明旅游需求弹性适中。此时，旅游产品价格若有所变化，旅游需求量则发生相同比率的反向变化。因此，在旅游需求价格弹性等于1的情况下，提价不会增加总收益，降价也不会减少总收益。 （4） =0，表明旅游需求完全无弹性。此时，旅游需求量对旅游价格的变动毫无反应，无论是涨价还是降价，旅游需求量都不会发生变化。EpEpEpEp第三节 旅游需求的影响因素一、客源地因素二、目的地因素三、客源地与目的地互动因素一、客源地因素（一）客源地人口因素 旅游客源地究竟能够给旅游目的地输送多大规模、什么类型的旅

10、游者自然就取决于客源地的人口状况。（二）消费习惯 这里的消费习惯包括两层意思。第一层含义是指如果旅游已经成为客源地居民的习惯性消费的话，则这些地区的居民将更多地外出旅游。第二层含义也是更重要的意思是客源地居民对消费的态度。（三）旅游消费限制 一般来说，为了尽可能减少由于本国公民出国旅游而带来的外汇流失，发展中国家会通过征收出境旅游税、严格护照申领、规定换汇以及允许携带出境的外汇数量等措施对本国居民出境旅游进行限制，二、目的地因素（一）旅游供给水平（二）旅游供给企业之间的竞争（三）针对旅游者的税收三、客源地与目的地互动因素（一）距离因素1.客源地与目的地间的感知距离和经济距离2.客源地与目的地之

11、间的文化距离（二）促销因素（三）汇率因素（四）政治因素和特殊因素第四节 旅游需求的衡量指标一、旅游者人数指标二、旅游者停留天数指标三、旅游者消费指标一、旅游者人数指标二、旅游者停留天数指标（一）旅游人天数（二）旅游者人均停留天数三、旅游者消费指标（一）旅游者消费总额（二）旅游者人均消费额（三）旅游消费率旅游消费率出国旅游消费总额居民消费总额=100%（四）旅游出游率与旅游频率1.总出游率和净出游率旅游总出游率出国旅游人次该国总人口=100%旅游净出游率出国旅游人数总人口=100%2.旅游频率 该指标是指一定时期内，一个国家或地区出国旅游人次与该国或地区出国旅游人数之比。用公式表示为：旅游频率总

12、出游率净出游率=关键术语旅游需求 旅游动机 可自由支配收入 闲暇时间 现实旅游需求潜在旅游需求 已实现旅游需求 未实现旅游需求 旅游需求指向性旅游需求敏感性 旅游需求规律 旅游需求价格弹性 经济距离 文化距离 旅游消费率 旅游重游率思考与练习 1.旅游需求的概念是什么？其影响因素有哪些？ 2.可自由支配收入与闲暇时间如何影响旅游需求？ 3.结合旅游经济运行特点和收入及闲暇时间对旅游决策的影响，分析旅游者对旅游目的地价格的反应与其作为普通消费者在其常住地消费时对商品价格反应上的差别。 4.距离如何影响旅游需求？ 5.旅游需求特点是什么？针对这些特点，旅游目的地旅游应该怎么做以吸引更多旅游者？思考

13、与练习 6.案例分析题 阅读下面的案例，并回答问题。 假日经济正在借长假而繁荣起来，但仔细研究一下“黄金周”期间与期后旅游业、交通运输业和商业的表现，所谓的繁荣无非是“寅吃卯粮”罢了。 首先从黄山看旅游。往年的“五一”，游客一般在5万人左右，2000年居然达到了创纪录的15万人，蜂拥而至的游客大大超过了旅游景点的接待能力！但有关专家指出，“五一”期间的集中出游不但使各大景点透支了今后一段时间内的游客资源，也因接待的不如意挫伤了许多人今后假日出游的积极性，其后遗症不是短时间能够消除的。 再从民航看交通。假日期间民航所有的正班、加班和包机常常“爆棚”，绝大部分航班的客座率都在90%以上。但随着假日的结束，航班客座率急转直下。以国内平常算不上繁忙的合肥机场为例，假日期间日旅客吞吐量最高达到3 000多人次，整个假日7天的旅客周吞吐量达到创纪录的近18万人次，可假日一结束，日吞吐量锐减至高峰期的一半，平素客座率较高的合肥广州航班，有的班次居然客座率不到两成。业内人士认为，出现此种情况与目前的整体消费水平关系较大，五一期间的乘机热其实也透支了今后一段时期的客源。民航是这样，铁路和公路也未尝不是如此。 最后以王府井看商业。据央视新闻报道，北京王府井各商场的销售额节中节后截然不同，节后王府井商场的日销售额从五一期间的最高680万元一下就掉到了不足150万元，还不如