群众体育活动宣传推广方案

1、2018年大江东群众体育活动宣传推广方案“2018年大江东群众体育活动”是我区年度重点年度工作，将极 大提升大江东的知名度和影响力，因此，赛事宣传推广是此次赛务工 作的重中之重，具体方案如下：一、整体思路360度全区域覆盖，线上线下互动推广，静动结合，高效传播， 多维空间分众植入。1、在宣传范围上，从区内外两个层面同时展开，前期以区内宣 传媒介为主，比赛进行中以区外宣传媒介为重点。2、在宣传时段上，分前、中、后三个阶段进行，各有不同侧重。3、在宣传队伍上，调动区内和区外各种传媒力量。4、在宣传的内容上，以整体形象宣传和赛事专题结合同时推进， 以赛事带动宣传为主，组织记者对赛事进行全程追踪报道。

2、5、在宣传手段上，感官媒体（即广播电视媒体X平面媒体、网 络媒体、户外广告、活动推介等多种手法组合使用，以电视媒体为主。 同时，制造新闻悬念及商业炒作热点，在重要传媒设专栏和单独版面 进行赛事宣传报道、运动员分析等专题内容制作。二、组织架构（建议）为了保证这次赛事新闻宣传工作的有效开展，设立赛事新闻宣传 组，我们建议大赛筹委会新闻宣传组明确组织机构与人员分工。由大 江东产业聚集区社会发展局牵头各媒体，进行具体分工安排。三、宣传内容及方式（一）宣传内容1、紧紧围绕2018年大江东群众体育活动建设目标，结合“活力 体育欢腾大江”的城市宣传，介绍赛事常态化发展意义，塑造生机 勃勃的文明、开放城市的良

3、好形象。2、围绕发展体育，提倡全民健身的主题，介绍体育比赛发展状况 及相关赛事知识，普及体育影响力。3、围绕大赛的筹办工作，宣传大江东举办赛事的意义。4、宣传推介赛事在大江东举办可以带动第三产业发展，为大江东 经济腾飞添砖加瓦。5、介绍赛事相关名人、媒体、活动资源，推动招商工作，为大江 东举办国际性大型赛事打下牢固的基础。（二）宣传方式根据“2018年大江东群众体育活动”筹备工作的特点，整个宣 传工作将分为三个阶段进行。第一阶段：赛前宣传一一预热期。1、宣传赛事意义：各媒体根据自身特点，进一步完善赛事宣传报道 活动和计划，重点宣传赛事的缘起、宗旨、意义、价值和特点，把赛 事体育品牌及常态化运作

4、等方面的背景、意义做深入阐述。从6月底 开始，全面报道2018年大江东群众体育活动的缘由及背景、对改革 开放和经济社会的意义。2、组织统一采访：组织区内外媒体就赛事筹备进展情况进行几次集 中采访，不断推进赛事的宣传力度。3、重要嘉宾采访计划：各媒体要从受邀参赛嘉宾中寻找采访对象， 列出切实可行的报道计划，并与组委员提前对接，系统地宣传介绍已 确认参赛的有知名度的参赛队员和到场的重要嘉宾。4、记者邀请工作：向区内外媒体发邀请函，邀请记者参与报道工作。5、网络宣传：争取在搜狐体育、腾讯体育主要的网站进行赛事特色 的宣传，利用网络的便捷性与广泛性的影响，多角度扩大赛事影响。6、户外宣传：在大江东等主

5、干道设立宣传广告，派发宣传单页。第二阶段：赛中报道一一高潮期把握节奏，强化效果，集中所有宣传资源，大篇幅、多形式、高 频次报道赛事盛况，形成舆论高潮。做到精心策划，稳步推进，逐步 升温，渐入高潮，为赛事活动植入营造浓厚的舆论氛围。1、开设赛事筹备情况专栏：从6月，各媒体对2018年大江东群 众体育活动逐日宣传报道大赛筹备进展情况，深入到组委会采访筹备 情况，介绍已确定的重点参赛队员及嘉宾。2、比赛互动活动：6月开始，各媒体要根据实际情况和各自媒 体与读者的不同特点，深入发动读者广泛参与互动活动。通过征集爱 好者参加见面会，评选读者喜爱的活动、市内旅游、体育和文化界的 座谈、网络投票等现代技术条

6、件下吸引的新形式，或设计新的参与方 式，来吸引全区乃至全市的热爱体育运动的爱好者广泛参与，从而扩 大赛事的影响。3、赛事现场直播：新浪网、腾讯网进行网络直播。省内媒体要派 出精干记者参加现场报道。4、户外：各大购物广场、酒店等进行宣传品传递、结合赛事相关 活动进行大型线下互动宣传推广。第三阶段：赛后评论一一延续期。以回顾比赛花絮、赛事专题、 赛事回顾、赛事评论、赛后采访、赞助商宣传片、广告等形成对赛事 的总结延续。1、比赛嘉宾离开和赛事后续报道：嘉宾和队员将陆续离开，各 媒体可报道参赛队员对于赛事的感想，以及对大江区经济区建设的良 好祝愿和期盼。同时做好大赛的后续总结报道并做深度剖析。2、评论、总结电视、广