网络营销上机实验二

1、实验二网上市场调研在线调研系统的设计利用Dreamweaver做一静态网页，为某网站设计一个“关于上网时间问题”的在线调研 的栏目（如图2-1所示），做一个简单的调查问卷。图2-1在线调研系统利用搜索引擎、相关网站和网上数据库查找资料（1）利用主题分类检索查找（如图2-2所示）图2-2主题分类检索（2）利用关键词检索（如图2-3所示）0m。蜃LU fl 硒:f再& 京w迪柬 #30百度I 批WJnWM | H干| Nwui EliJuI B ndu山卫 IgtcRggCimE 令（3）访问相关的网站收集资料（如图2-4所示）图2-4访问相关网站查找资料（4）利用相关的网上数据库查找资料（如图2

2、-5所示）图2-5访问相关网上数据库查找资料利用网络了解SCI、Ei和ISTP三大检索机构（1）利用百度百科了解SCI、Ei和ISTP基本介绍，如图2-6所示。（2）利用SCI、Ei和ISTP三大检索机构官网，设定检索词进行相关检索，如图2-7所示。图2-7 Ei官网认真阅读上述实验步骤，完成下列实验内容，并详细记录实验步骤和结果。（1）请用谷歌网页目录搜索“上海大众汽车有限公司”的网页；（2）请用百度搜索引擎搜索并下载一首mp3格式的古典音乐“高山流水”；（3）请用百度搜索引擎搜索一篇关于“网络营销课程实验教学大纲”的word文档；（4）请用百度搜索引擎搜索本地当日天气情况，并查看紫外线指数

3、及其描述；（5）请登录 HYPERLINK /%e7%bd%91%e7%ab%99%ef%bc%8c%e8%b0%83%e6%9f%a52011%e5%b9%b4%e4%bb%a5%e5%90%8e%e5%8f%91%e5%b8%83%e7%9a%84%e5%85%b3%e4%ba%8e%e4%be%9b%e5%ba%94%e2%80%9c%e8%a5%bf%e7%93%9c%e2%80%9d /网站，调查2011年以后发布的关于供应“西瓜” 的商业信息，阅读并记录其详细信息；（6）请登录 HYPERLINK /%e7%bd%91%e7%ab%99%ef%bc%8c%e8%b0%83%e6%9

4、f%a5%e5%bd%93%e6%97%a5%e4%b8%89%e4%b8%aa%e6%9c%88%e5%86%85%e5%8f%91%e5%b8%83%e7%9a%84%e5%85%b3%e4%ba%8e%e4%be%9b%e5%ba%94%e2%80%9c%e8%a5%bf /网站，调查当日三个月内发布的关于供应“西 红柿（番茄）”的商业信息，阅读并记录其详细信息；（7）写出访问中国知网一一中国期刊全文数据库查找关于“网上市场调查”的学术文 章步骤，下载并阅读；（8）写出访问万方数据资源系统一一学位论文全文查找关于“商务礼仪”的学位论文 步骤，下载并阅读；（9）写出访问超星数字图书馆查找“

5、瞿彭志主编的网络营销”一书步骤，下载并阅读。（10）利用Ei，查询关于“电子商务”文章，并查看详情。五、思考题简述网上市场调研的步骤和方法。答：一、网络市场调研与传统的市场调研一样，应遵循一定的方法与步骤，以保证调研过程的质量。网络 市场调研一般包括以下几个步骤：（一）明确问题与确定调研目标（二）制定调查计划资料来源2.调查方法3.调查手段：4.抽样方案5.联系方法（三）收集信息（四）分析信息（五）提交报告二、网络市场直接调研的方法（一）专题讨论法（二）在线问卷法三、网络市场间接调研的方法（一）利用搜索引擎查找资料（二）访问相关的网站收集资料（三）利用相关的网上数据库查找资料四、网上调研样本的

6、选择样本选择一般可分为随机抽样和非随机抽样。（一）随机抽样简单（单纯）随机抽样分层抽样（又称分类或类型抽样）整群（分群）抽样等距（系统）抽样（二）非随机抽样任意抽样判断抽样配额抽样如何设计在线调查表？答:在线调查表设计的“预期结果导向法”是在对大量在线调查的研究以及从事在线调查实 践的基础上总结出来的经验方法，也就是从期望的调查结果倒推出应该调查的问题，并将这 些问题用合理的方式设计为在线调查表。这种在线调查表设计方法包括下列三个步骤：（1）确定调查目的和主题。调查目的是设计调查表的基础，是开展调查的基本出发点， 调查问卷的设计和调查报告的写作都是为了实现这一基本目的。当调查目的确定之后，可以

7、 为本次调查设定一个主题，主题应便于被调查者快速了解调查的目的和基本内容，也为调查 报告的写作提供方便。（2）分析预期的调查结果。按照一般的调查程序，应该首先设计调查表，但时间经验表 明这种方法设计出的调查问卷可能存在一定的问题，如调查结果没有价值，或者遗漏重要调 查信息等。常规调查不同的是，“预期结果导向法”在确定调查目的和主题之后，接下来详 细列出期望获得的调查结果，分析每种期望的结果是否有可能通过调查获得数据。为了进一 步明确需要调查的问题和问题的调查选项，甚至可以尝试在没有开始正式调查之前就撰写调 研报告的框架和部分预期内容，当然这时的调研报告中所涉及到的问题都还没有相应的数据， 提前

8、写作只是为了检验是否需要某些数据，以及如果获得了某个方面的数据对研究报道是否 有价值。经过的初步分析之后，可以比较明确需要调查哪些问题，这样可以避免在调查表设 计时遗漏重要问题，以及调查不必要的项目。 （3）根据预期调查结果设计调查表。当期 望获得的调查结果比较明确之后，根据这些结果来设计相应的调查问卷也就是水到渠成的事 情了，只要在设计过程中注意问题的清晰准确以及调查选项合理，不要遗漏任何重要问题和 每个问题的选项，就可以设计出一份高质量的调查表。另外，为了被调查者能确实理解调查 表中涉及到的专业问题，在调查开始之前做出相关的调查说明是必要的。根据自身所处的环境，自定题目，撰写一个调研问卷。

9、要求：内容要新，能吸引被访问者。对象：周围的人群。答：第1题：毕业请问你大学后的打算是什么：1.工作，以尽快获得工作经验2.考研，对自己进一步深造3.至今还没有仔细考虑过毕业 后的打算第2题：你的父母是支持你将来考研还是直接走上工作岗位？1.考研2.工作3.没有你我说过类似的事情第3题：以你现在的能力和现在社会的现状来看，你认为你毕业后走出校门找到一个满意的 工作的难度有多大？1.我很优秀，难度不大2.有点担心，但是只要我努力，不会太难3.可能会很难，但总会找 到4.几乎没什么信心第4题：现在假设你已经选择毕业后的出路是考研，那么造成你这一选择的最重要的因素可 能是什么？1.对知识更进一步的追求2.对当前严酷就业环境的妥协3.为了将来就业后发展潜力更大顺应父母心意第5题：现在假设你是十分排斥考研这一想法的，那么致使你这种想法的最主要的原因是什 么？1.已经彻底厌倦学习2.机会成本太大，耽误获取工作经验的机会3.考研太辛苦，自己承受不了 4.担心加重家庭负担第6题：你认为，每年考研大军中，考研成功的人有多少？1.80% 2.60% 3.40% 4.20%第7题：你认为研究生的发展前景一定比本科生好吗？1.多学了三年知识，一定比本科生强2.社会经验很重要，高学历不一定混得开3.读书太多会变成书呆子，一定不如本科生4.不清楚第8题：有人说找不到工作就考研，能怎么看这句话？1