鄞银-金融产品品牌整合传播服务模块加标准化

1、鄞州银行金融产品品牌整合传播加品牌管理输出标准化2021年11月金融产品品牌整合传播Step 1：品牌开发系统化Step 2：品牌管理标准化Step 3：品牌传播实效化注：以下效劳条目为ICON“金融产品品牌整合传播主要效劳内容展示。根据客户情况以及工程实际要求，ICON将对具体效劳细那么作相应的定制化修改。Step 1：品牌开发系统化Step 1：品牌开发系统化 品牌梳理 Brand Reorganization： 品牌内外部调研 品牌现状分析 品牌梳理报告 品牌命名 Brand Naming： 品牌命名策略确定 品牌命名报告 品牌名称注册Step 1：品牌开发系统化 品牌理念 Brand

2、Philosophy ： 品牌核心价值观 品牌定位 品牌写真 品牌标语 品牌理念报告 品牌视觉形象 Brand Visual Image： 品牌视觉形象根底系统开发 品牌视觉形象应用系统开发 品牌营业厅布置风格鄞州银行金融产品品牌整合传播品牌开发系统化 阶段初步成果展示服务产品品牌金融市场竞争逐渐细化，产品市场的争夺日趋剧烈。工农中建商业银行区域银行农商行金融产品品牌整合传播金融机构综合实力提升的必经之路 金融产品品牌整合传播是什么？金融产品品牌整合传播是金融机构基于金融产品品牌建设为根底的综合性传播策略。金融机构通过为金融产品设计独特的名称、术语符号或设计的识别系统，创立、塑造金融产品的品牌

3、，树立金融产品品牌形象，并且积极综合各类营销手段进行系统化的整体推广。金融产品品牌整合传播战略意义第一：金融产品品牌整合传播的识别作用。第二：金融产品品牌整合传播的增值作用。第三：金融产品品牌整合传播的促销作用。金融产品品牌整合传播案例赏析招商银行点金|公司金融招商银行2003年，招商银行在国内银行业第一个推出公司银行业务点金品牌。品牌活动延展，加大产品品牌附加值，提升企业社会知名度和美誉度统一品牌形象，高效识别度 整合对公业务，抢占对公市场 建立金融产品品牌系统，提升产品品牌识别度 促进宣传推广，提升市场美誉度，社会知名度点金公司金融宁波银行主打品牌 ，为小企业设计的全面金融效劳产品。宁波银

4、行金色池塘国内银行业中首次以“家庭为核心元素的个人理财品牌“汇通财富宁波银行汇通财富宁波银行金融产品品牌整合传播案例赏析统一品牌形象，高效识别度鲜明宣传载体，提升宣传销售效果，加大产品品牌附加值南方都市报报道汇通婚纱摄影节活动 清晰易记的品牌识别度， 识别鲜明的宣传载体 增值旗下各类业务， 推动业务促销乃至宁波银行整体宣传，提升宁波银行整体品牌形象以及社会美誉度“金色池塘宣传广告什么样的 金融产品品牌整合传播适合鄞州银行目前以及未来的开展？ICON第一次提案回忆结合鄞州银行文化，对公、对私两大业务品牌鄞州银行对私对公金蜂巢全方位公司业务金蜜蜂多维度个人业务富利宝流动宝特色产品阿拉易贷 固定资产

5、贷款仓单质押担保信贷金蜜蜂，分享金色未来金蜂巢，合筑金色未来鄞州银行意见：局限于蜜蜂文化，金融产品整合传播应更加关注蜜蜂文化的深层次含义ICON第二次提案结合鄞州银行意见，战略规划，系统提升鄞州银行现有金融产品图鄞州银行对私业务对公业务股份经济合作社股权质押贷款安居宝阿拉易贷下岗失业人员贷款蜜蜂卡个人信用循环贷款联户担保贷款被征地人员自主创业专项贷款股份经济合作社股权质押贷款个体经营户联户担保贷款小企业联保并追加自然人保证贷款蜜蜂卡个人信用循环贷款商业承兑汇票贴现业务小企业机械设备按揭贷款仓单质押和仓储抵押贷款三方协议融资业务专业担保公司保证贷款个人助业贷款失业人员小额担保贷款农发基金担保贷款

6、助学贷款阿拉E网一手房按揭贷款二手房按揭贷款支农宝速贷宝富利宝一周利赢利 现有产品类别众多，品类繁杂，层次不清，品牌识别度低 缺少业务的整体规划和整合提炼 缺少统一鲜明的品牌载体，不利于业务的规模推广和宣传效果的提升现有金融产品诊断结果鄞州银行金融产品品牌战略规划意见三农是根底中小企业是开展电子银行是未来方向以客户为导向，建立五大业务品牌系统三农中小企业电子银行个人用户大客户鄞州银行目前主要金融业务类别规划三农中小企业电子银行个人用户大客户鄞州银行目前主要金融业务类别规划 三农是根底。创立区域银行首个三农品牌不仅有利于优化鄞州银行目前的现有资源配置，更能提升鄞州银行在宁波乃至全国市场的品牌形象

7、，对鄞州银行的战略开展有积极意义。三农中小企业电子银行个人用户大客户鄞州银行目前主要金融业务类别规划 中小企业是开展。中小企业是鄞州银行开展的强大动力，是鄞州银行实现不断超越和提升的源泉。中小企业业务品牌的建立不仅有利于提升中小企业业务的推广效果，促进中小企业业务品牌的不断创新和提升，更能推进鄞州银行的开展速度，稳固鄞州银行的竞争实力。三农中小企业电子银行个人用户大客户鄞州银行目前主要金融业务类别规划 电子银行是未来方向。电子银行的开展是鄞州银行抓住新客户、年轻客户，不断拓展客户群的有利途径。建立系统的电子银行业务品牌不仅能够实现鄞州银行自身的跨越式开展，对鄞州银行的未来开展也有非常明显和积极

8、的战略意义。创富鄞州蜜蜂之采鄞州银行金融产品品牌整合传播新方向注：以下两个方案将只针对其中“三农、“中小企业、“电子银行三个业务作为例如进行整合规划展示。金融产品品牌整合传播方案A区域概念 创富鄞州鄞州银行一核多心大开展作为全国首家农村合作银行，也是农信系统中第一个提出系统三农效劳的农村合作银行，鄞州银行一直以业务品类多，创新意识强，效劳理念先进，形成对区域经济具有一定推动作用和协调开展的资产配置。同时，鄞州银行一核多心的开展战略，以鄞州区辐射整个宁波乃至全国市场，不断扶持“三农以及“中小企业的开展，密切关注其开展，成为支持区域新农村建设的金融主力军。本系列取鄞州银行中的“鄞州二字作为延展，意

9、在突出鄞州银行在区域以及整个金融市场中日渐强大的影响力。“创富鄞州系列的品牌命名将鄞州银行与区域以及全中国的开展紧密联系起来，此系列命名不仅凸显出鄞州银行的创富使命，更在宣传过程中增强了客户的品牌识别度。“创富鄞州系列丰盈鄞州合富鄞州e动鄞州三农中小企业电子银行一级业务命名丰盈鄞州流动宝安居宝支农宝合富鄞州合富联保个体经营户联户担保贷款合富联贷 小企业联保并追加自然人保证贷款合富授信 蜜蜂卡个人信用循环贷款合富助业 个人助业贷款三农中小企业电子银行e动鄞州个人网银企业网银二级业务命名金融产品品牌整合传播方案B蜜蜂精神延伸、蜜蜂之采蜜蜂精神采彩蜜蜂，在人们的眼中一直是勤勤恳恳地采花酿蜜，无怨无悔

10、，勤劳的形象。蜜蜂精神作为鄞州银行的企业精神，不仅能够承载鄞州银行员工们勤恳无悔的工作风貌，更是被广阔市场所肯定。方案二的命名策略提炼出蜜蜂精神其中的一点，将“采做了局部延伸。采在让人联想到蜜蜂勤恳的采蜜形象的同时，更与“彩同音，寓意精彩未来，多姿多彩，更加丰富了企业现有形象。“蜜蜂之采系列丰采三农金采未来E采天下三农中小企业电子银行一级业务命名流动宝安居宝支农宝金采联保个体经营户联户担保贷款金采联贷 小企业联保并追加自然人保证贷款金采授信 蜜蜂卡个人信用循环贷款金采助业 个人助业贷款三农中小企业电子银行丰采三农金采未来e采天下个人网银企业网银二级业务命名丰盈鄞州合富鄞州三农中小企业电子银行e

11、动鄞州方案A：创富鄞州方案B：蜜蜂之采丰采三农金采未来e采天下Step 2：品牌管理标准化Step 2：品牌管理标准化一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard1. 品牌视觉应用标准化2. 品牌网络展现标准化3. 品牌宣传手册标准化4. 品牌网点布置标准化5. 品牌管理流程标准化二、品牌标准化培训 Brand Standard Training1. 管理人员标准化培训2. 一线人员标准化培训3. 品牌输出标准化培训Step 2：品牌管理标准化1. 品牌视觉应用标准化 Brand Visual Standard： 品牌视觉形象使用标准化 品牌宣传视觉风格标准化 品牌平面广告风

12、格标准化 品牌电视广告风格标准化一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard例如：香溢融通类金融杭州事业总部Step 2：品牌管理标准化2. 品牌网络展现标准化 Brand Website Standard： 一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard 品牌网络表现标准化例如：香溢融通类金融杭州事业总部Step 2：品牌管理标准化3. 品牌宣传手册标准化 Brand Catalogue Standard： 一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard 品牌形象手册标准化 品牌业务手册标准化例如：香溢融通类金融杭州事业总部Step 2：品牌

13、管理标准化4. 品牌网点布置标准化 Brand Store Decorated Standard： 一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard 品牌网点布置风格 品牌网点布置标准标准化Step 2：品牌管理标准化5. 品牌管理流程标准化 Brand Management Process Standard： 一、品牌标准标准化 Brand Normal Standard 品牌输出管理流程标准 品牌宣传管理流程标准Step 2：品牌管理标准化1. 管理人员标准化培训 Management Staff Standard Training： 二、品牌标准化培训 Brand Standard Training 品牌理念培训 品牌管理使用标准培训 Step 2：品牌管理标准化2. 一线人员标准化培训 Staff Standard Training： 二、品牌标准化培训 Brand Standard Training 品牌理念培训 品牌视觉形象及使用标准培训 品牌网点布置培训Step 2：品牌管理标准化3. 品牌输出标准化培训 Brand Releasing Standard Training： 二、品牌标准化培训 Brand Standard Training 品牌理念培训 品牌视觉形象及使用标准培训 品牌网点布