AppGrowing观察盘点APP推广如何花式蹭“蛙”热

1、究竟旅行青蛙是怎么火起来的呢？花式 “蹭热蛙 ”又是怎么凭借关键词优化实现逆袭？蹭蛙热”背后又解释了 ASO优化跟苹果审核的什么规律？让App Growing 用数据一一解析。继 “百号人空降孤岛 ”的吃鸡游戏、 “大 V 撒币 ”的直播竞答风靡之后，又一佛系 “养蛙 ”新潮席卷全国，一时间微博朋友圈蔓延着各种对旅游蛙儿砸的思念。而正版日系旅行青蛙走红，各类 “蹭热蛙 ”争相薅羊毛抢热点，也在App Store排行榜争议性地逆袭了。究竟旅行青蛙是怎么火起来的呢？花式 “蹭热蛙 ”又是怎么凭借关键词优化实现逆袭？ “蹭蛙热 背后又解释了 ASO 优化跟苹果审核的什么规律？让App Growing

2、 用数据一一解析。一、本尊蛙旅行青蛙数据分析：12 月 6 日上线，此后一个月里，旅行青蛙排名相对稳定，但游戏分榜的排名未曾超过前100 名。1月8日晚，一位拥有57万粉丝的昆虫大V 三蝶纪”在微博种草旅游青蛙，此条微博被转载次数超过11 万 + ，旅游青蛙首次引爆社交网络。从App Growing 实时榜单数据看到， 1 月 9 日属于重要的拐点，旅行青蛙数据明显上涨，逐渐冲上总榜与分类榜，其中游戏免费榜单上涨至前100 名，此后一直稳居模拟游戏分类的第一名。1月22日，旅行青蛙实现第二波快速增长，上升至 APP Store免费榜第一名。查看同阶段的百度指数， “旅行青蛙 ”关键词的热度几乎

3、为零，同样是在 1 月 22 日左右才开始直线上升，在1 月 25 日左右达到峰值，百度指数突破93万+。同期的微信指数、微博指数等数据曲线也大致呈现相似的曲线。梳理相关的新闻，我们发现当天 “美食 ”、 “摄影 ”、 “旅游 ”等与此款游戏相关的几大领域的微博大V 纷纷安利这款游戏，而小杜等多个品牌微博号也同步发布一波“蛙”海报图，推断社会媒体的自发推荐是当天引起数据飙升的主要原因。1月25号，旅调整ASO优化策略，新增覆盖 旅行青蛙”、青蛙旅行家 ”、 “旅”等高热度的中文关键词，进一步确立其免费榜榜首的位置。新增的重点关键词在同一天已做到了关键词排名首名的位置，可见其魅力之大。数据来源于

4、app Growing旅的走红，也带动了一波蛙系”关键词搜索指数的暴增。之前爆红的猫咪养成游戏，由于人群相似度高，猫咪一词也被带了热度，也成了 “蛙 系 ” 重点词之一。二、 “蛙兄弟 ”蹭热蛙类 App 数据趋势分析12 月 6 日上线，此随着国内大家争相 “养蛙 ” 热潮再度点燃之际， App Store商店许多 “蹭热蛙” ，选取其中最有代表性的两只“蹭热蛙 ” ，基于 AppGrowing 所追踪到的数据，扒扒其蹭热轨迹。1、旅行青蛙.数据分析这款旅行青蛙.于1 月 22号在App Store 正式上线，俗名为 “青蛙跳一跳”，定价为30元。其应用名称，10go与正版青蛙旅行相似度极高

5、，误导性极强，加之其覆盖 “旅行青蛙 ”、 “青蛙旅行家”等搜索指数破万的热词，于1 月 23号晚上 11 点迅速上升至付费榜第 1 名，娱乐分榜第4 名。然而 1 月 24 号上午 8点多，这款旅行青蛙.因被举报而遭下架了。上架期间，按照8000+的用户评价，保守估计获利达24万+。游戏本身的粗制滥造，广告以及欺骗性，也导致了清一色的负评，也让用户对苹果的审核 机制产生了质疑。2、旅行青蛙-佛系养蛙星球数据分析据 App Growing 实时排行榜监测，这款旅行青蛙-佛系养蛙星 球于 1 月24号14点在App Store正式上线，俗名为 星球跳一跳”。6个小时左右，便在1 月 25 日凌晨

6、就冲上免费榜第4 名，娱乐分榜第 1 名。但也好景不长， 1 月 25 日14 点左右，这款游戏在排行榜淡出了玩家的视线，但关键词记录还在，猜测这 款游戏是被苹果清榜处理了。在 ASO 策略上，这款旅行青蛙-佛系养蛙星球标题十分大胆，采用旅中文版品牌词，加上被大家传颂的佛系养娃 热词，同时覆盖着“旅行青蛙 ”、 “青蛙旅行家 ”等搜索指数破万的热词，成为在 “青蛙跳一跳”之后又一款排名暴增的 “蹭热蛙 ” 。据 App Growing 关键词明细功能监测到： 1 月 25 日，旅行青蛙-佛系养蛙星球在中国总覆盖2719个关键词，搜索结果排名位于前三的有115个, 搜索结果排名位于前十的有366

7、个。其中，搜索指数二4605的关键词有1,508个，搜索结果位于前三名的有 27 个，搜索结果排名前十的有173个，相当于是同时段旅关键词覆盖 度的 20 倍，这款游戏在1 月 25 日部分关键词的排名有十倍、甚至百倍的上升趋势。如下图：虽说外部自然流量大量涌入可以带来关键词排名上升，但这里并不排除存在刷榜的可能。三 “蹭热蛙 ” 的套路盘点以上这两类 蹭热蛙”其实都在利用苹果审核的漏洞，旅这款游戏是日本产品在中国区上线，加上其覆盖到的关键词前期大多以日文与英文为主。苹果审核者目前大多在美国区，对于中国的基本情况也无法全部洞悉，导致一批以 “旅行青蛙 ”命名的游戏前后通过审核而上线。但近期苹果

8、也在调整算法与处罚违规应用，包括正版旅被误杀清榜与恢复霸榜，盗版青蛙 的清榜与下架等。除了山寨版薅羊毛之外，从 “蹭蛙热” 中，对于ASO 优化本身是否也有哪些启示呢？针对这个疑问，有米ASO 优化师小杰提了几点建议：1、利用社交媒体话题发酵，从App Store 中导入自然流量正版旅行青蛙，先由多个相关领域的大V 发酵，带动朋友圈，微博的关注，而后经由各热门品牌微博主二次创作（如杜蕾斯等），引发 P 图调侃热 潮，再次在朋友圈，微博发酵。通过社交媒体话题发酵，从外部带入自然流量进到 AppStore。毕竟，这相比传统的单靠刷榜来实现榜单排名效果的要来得更快 些。2、恰当蹭当下热词，争取更多曝

9、光机会随着本次正版旅行青蛙的兴起，AppGrowing 也监控到目前有大量应用做“旅行青蛙”、 “青蛙旅行家”等类似的关键词。毕竟大家都想在风口下蹭量，以争取当大家都在搜 “旅行青蛙 ”等词时，自家应用在搜索结果中有更靠前的排名。有的应用为此甚至是覆盖到更多的与“蛙”相关的关键词，尽管这些词与自身应用的相关性不高。 App Growing 认为：恰当蹭下当下的热门应用的关键词也是比较聪明的做法之一，一些与热词比较相关的应用不妨可以一试，相信也会有一定收获的。不过话说回来，蹭量也要控制在恰当的范围之内，避免起到反效果。3、慎用品牌词，避免苹果处罚以上提及两款游戏，均为 1 月 22 日左右上线，实际上是纯粹为薅羊毛而为，因而不惜铤而走险在应用名称添加品牌词这类，10go极富误导性。对于其 他应用，建议蹭热度的时候，慎用品牌词，避免苹果启动处罚机制，避免