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文档简介
1、广告设计本课内容一、广告概念二、广告起源三、广告分类 四、广告要素 五、广告鉴赏什么是广告？广告即广而告知，是通过图片、文字、声音、动画等向人们传递信息的一种载体。传播信息是广告最基本、最重要的功能，尤其是商业广告，传播的意义在于一种价值。广告起源最早的广告要追溯到父系族时代，人们为了使自己的物品在交换时能物超所值，便对别人说出自己物品的优点，吸引顾客。近代商品广告是伴随着商品生产与商品交换而出现的，是商品经济发展的必然产物。广告分类(内容)一、公益广告 不以营利为目的的广告，如社会公益广告及服务性广告，用于环境保护、野生动物保护、戒烟戒毒等。二、商业广告 以营利为目的，有偿的信息传递。因此，
2、在 一定情况下反映着一个国家的经济情况。如企业形象广告、消费产品广告、旅游广告等。 广告分类(表现形式)一、平面广告。招贴、包装、户外广告、车身广告、等。二、视听广告。广播、电视、杂志封面、报纸、网页广告等。三、立体广告。融入于环境中的广告形式充分考虑到空间形态的配置，使其于环境中“脱颖而出”，具有强烈的视觉冲击力和美感。广告要素一幅优秀的平面广告作品，一般情况下应具有以下六点广告要素。一、标志。企业标志在整个企业文化中占据着主导地位，知名企业标志具有很强的可识别性和代表性，使人印象深刻。广告要素二、广告语。通常情况下企业会用一句简单明了，能够恰倒好处的阐明企业文化和产品特点的语言来作为自己的
3、广告语，一般情况下广告语是不会更改的，在广告设计中与企业标志同等重要。 广告要素三、标题。通常在一幅平面广告中有两个标题，主标题与副标题，形式多样化，配合图片产生强烈的视觉冲击力。四、图片。产品形象、产品包装或人物图片。广告要素五、随文。一般是对产品的特点或对整幅广告的含义进行阐述， 文字须简单明了，用词适当。六、联系方式。任何广告在向人们传达了商品信息后，若不留下公司联系方式，都会让消费者不知所措以致整幅广告的失败。1:应付别人的指责，常说我就是我（雪碧饮料）； 2.九月十日写给导师的贺卡我们的光彩，来自你的风采。（沙宣洗发水）；3.大学生与他们的父母沟通无极限（康佳移动电话）； 4.一个星期突击复习，搞定所有考试就是这样自信！（飘柔洗发水）； 5.考试作弊高手天外有天（红塔集团）； 6.寝室电脑无病毒健康新概念。（LG空调）； 7.就业偏向外企非常可乐，非常选择！（非常可乐）。 8:没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司9:科技以人为本。(诺基亚) 10:大学生正常消费不买贵的，只选对的。（雕牌洗衣粉
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