斯柯达汽车展厅品牌形象设计概念

1、.：.；1、主展现区展现品牌和技术的舞台我们将主展现区作为展现斯柯达品牌和技术的舞台，以斯柯达的展车和丰富的人性化效力为上演的角色，演绎斯柯达品牌的独特经典魅力。在主展区设计中，我们强调空间的“动态个性。主展现区以主展车台为中心，以发散式、有机形的规划方式进展设计，地面采用两种不同颜色的地砖构成图底关系，在总体平面上构成斯柯达的标志的笼统。有机曲线的流线和展车的布置方式极富有动感，并且使顾客和展车的关系变得调和亲切、愉悦，在规划方式上表达了人性化的特征。展车依地面的总体走向布置，好像开动中的车，顾客在同一角度可以看到不同的汽车侧面，给人剧烈的视觉冲击和触动感。顶面上以斯柯达的标志中的三片羽毛为

2、根本形的膜构造好像层层风帆，清新、有视觉冲击力和感触力。2、温馨洽谈区展现“Room for Life理念的客厅温馨洽谈区好像温馨的客厅，把繁琐的洽谈变为人性化的“会客交谈，极富生活情趣，表达了人性化的效力理念。温馨洽谈区为相对“静态的空间，具有相对私密性。我们将洽谈区设计为半围合的玻璃发光体，外部合理的设计了斯柯达汽车的图片，对斯柯达品牌进展宣传。外围设置液晶屏供顾客上网和查询，表达了互动体验的人性化理念，使顾客自然地融入到斯柯达品牌的气氛中。洽谈区内地面抬高，半围合的空间的内侧墙体周围设置了液晶屏幕，在洽谈时演示斯柯达车型的影像资料。洽谈座位设计为温馨的沙发，塑造温馨亲和的环境，表达尊贵感

3、和人性化特征。3、销售业务区展现人性化专业效力的区域销售业务区与展厅之间以玻璃隔断分隔，既通透又可以营造一个相对安静和私密的空间。销售洽谈办公背景墙以压纹石膏板装饰，是主展厅内枫木装饰板的外型的延伸，使设计风格内外呼应一致。 4、特别展现区展现品牌互动信息的体验区特别展现区以“动静结合的方式让顾客体验品牌魅力：“动多媒体的展现；“静休闲茶座的方式，车模架的立体展现。特别展现区的主背景和顶面设计为整体，经过有机形的外型曲面，柔化了品牌宣传与顾客之间的间隔 。在特别展现区中的顾客好像身处于一辆宏大的斯柯达汽车内部。主背景中央为投影卷帘，两侧为模拟驾驶的电子游戏机，表达了互动体验的人性化理念。特别展

4、现区将顾客的休憩方式设计为休闲茶座方式，让顾客在温馨的环境中自然融入品牌的情境之中。生活化的休闲观看方式具有极好的亲和力。宣传资料、自助咖啡合理地规划，提供了便利的效力。特别展现区两侧的玻璃墙设计了车模展现，玻璃隔墙内外通透的方式使特别展现区的车模架成为内外共有的展现墙。5、儿童文娱区展现对儿童独特关爱的游乐场 儿童文娱区设计从儿童的心思需求出发，结合汽车展厅的特征设计了模拟驾驶的玩具车、红绿灯、滑梯等道具，使顾客在来展厅购车的过程中可以有放心的区域满足儿童的需求。设计了成人看护椅以便成人对儿童进展看护，具有人性化的特征。6、历史文化展现区展现百年辉煌历史的时空隧道历史文化展现区经过两侧的片段

5、式墙体构成相对独立的通道，犹如一条曲折的时空隧道，使得历史展现从平面图片的展现方式转换为体验历史的游览。历史文化区的一端是一辆斯柯达的老爷车，另一端是斯柯达的现代车，体验之旅从实体的老爷车到现代车，中间的片断展现墙展现了不同时期的车型照片。接近外侧的为高高低低的“历史文化窗，墙上有不规那么的洞，放置不同时期车型的模型，将车模展现和图片展现相结合，更加生动有趣。历史展现区内经过投影机布拉格街道的风景投影在墙上和地上，将古老的街道的经典历史气氛和现代的精神融为一体。7、维修接待区展现面对面交互式的维修效力的区域维修接待区表达斯柯达的效率、速度和周到的效力。背景墙两侧为圆形阵列放置斯柯达车模的展柜，

6、中央为具有斯柯达标志的主背景。接待单元朝向入口，构成一定角度，表达了面向顾客的效力理念。每个单元之间具有玻璃隔断进展分隔，形效果劳的半私密空间。面对面开敞效力表达了对客户的注重。顶面设计了折线形的叠层外型，将空间巧妙地分成走道区和任务区。各个接待单元上的台灯构成了韵律感，使各个效力单元温馨温馨。维修接待区与交互式预检区以落地玻璃隔断分隔，使维修车辆的预检和维修客户的接待成为一体，顾客可以实时察看到检车情况，以便顺利完成修车的流程。 8、维修客户休憩室展现高品味人性化效力的休闲区维修客户休憩室在设计中的目的不仅是满足维修客户的不同需求，同时也经过品牌的宣传提高用户对品牌的认知度，从而促进销售。维

7、修休憩区分为几个不同的区：影视欣赏区、上网区、吸烟区、吧台区。从每个分区都可以直接经过落地玻璃大窗实时地察看到修车的实时情况。影视欣赏区以温馨的沙发茶座方式营造了温馨的家庭气氛，同时提供书籍阅览的功能。上网区以温馨的上网吧台提供上网和阅读斯柯达品牌信息的良好平台。墙面为斯柯达的历史展现。吧台区提供了独立的休闲空间，可以品酒饮茶，惬意地闲谈和看书，蕴涵人性化的关怀。吸烟区相对独立，温馨安静，设计排风机以坚持室内的清新空气。9、新车发车区展现以睿智感悟品牌的新起点新车发车区设计了枫木装饰吸音板背景，配置液晶电视屏，以影音的方式宣传斯柯达品牌。新车的边上设置了洽谈的沙发，便于在新车发车前销售人员与客

8、户之间在此细细议论关于新车的细节问题。新车发车区营造温馨典雅欢庆的气氛，让顾客以睿智感悟斯柯达的品牌魅力。 10、索赔赞扬室展现调和效力的交流区 索赔赞扬室圆形的顶面和圆环形的沙发设计温馨调和，力图营造一个调和友好的洽谈环境，使赞扬转化为友好的协商。11、结算区展现严谨细致效力的区域结算区结算窗口外的墙面以枫木装饰吸音板装饰，是展厅元素的延伸，同时使结算区容易寻觅，拉紧与客户之间的间隔 。斯柯达汽车展厅的设计以人性化和品牌文化为设计中心，将百年历史与现代艺术完美结合，紧扣斯柯达汽车的品牌理念和品牌笼统，在简约中感悟睿智，在含蓄中蕴涵经典。斯柯达汽车展厅设计将人性化与技术结合，理性与艺术结合，功

9、能与方式结合，经典与现代结合，蕴涵斯柯达汽车“睿智感悟恒久魅力的品牌精神。一、建筑篇一斯柯达汽车展厅建筑设计理念1.自然生态观与现代建筑技术的完美结合斯柯达汽车展厅的建筑外观形体设计充分反映了斯柯达品牌笼统的准确度和动态活力。设计理念表达了公司司徽的符号意义“巨羽飞箭。建筑外观以对称的拱形屋面和外凸的建筑主入口隐喻“巨羽飞箭，具有自然生态外型的巨羽意味着自在和活力，经过现代建筑技术使得建筑形体具有轻盈通透之感及动态美。 2.构造形体上的模块化鉴于我国地域范围广，气候差别大，各地域经济开展程度不一致，斯柯达汽车展厅充分思索以上要素，构造形体运用模块化处置。采用轻盈可变的钢构造模块，可以在展厅后部

10、和两侧按模数扩展。构成规模不同的四种级别展厅: F级、A级、B级、C级，以顺应不同地域不同实力的销售商。3.平面规划隐喻品牌笼统斯柯达汽车展厅对品牌笼统的塑造，不仅经过建筑对称的外观及易于辨识的居中主入口，而且还反映在其展厅的内部平面规划上。客户由居中主入口门厅进入展厅后，经由一道弧形通道到达圆形主展台，是对公司司徽中羽毛和眼睛的隐喻，新车发车区是客户接纳新车的场所，经过一个新车功能简介和钥匙交接仪式后，在意味性的“飞箭指引下，客户分开展厅。 4.对称与通透的美学原那么斯柯达汽车展厅一致笼统的设计理念是建立在建筑设计实际之上的，就好像许多经典的历史建筑一样，巧妙地运用了对称的美学原那么及易于辨

11、识的居中主入口。对客户而言，从远处就可以方便地识别出斯柯达汽车展厅，而且宏大的拱形屋面意味着一对大鸟的翅膀，不仅呼唤吸引客户，而且热烈欢迎他们的到来。正是由于具有经典建筑的这种对称特征，才得到世界上不同国家不同民族的积极呼应。斯柯达汽车展厅立面的通透性是易于辨识的另一个重要特征，不仅建筑正面，而且其左右两侧同样通透。立面的通透、构造的轻盈，从内到外，宛假设浮在空中普通，为整车展现提供了一个完美的建筑空间。傍晚时分，在展厅精心设计的照明系统烘托下，立面的通透性和镜像效果使得室内与室外环境有机地交融为一体。 5.建筑单体与环境的有机结合斯柯达汽车展厅建筑单体的“巨羽生态外型，仿佛是一只栖息于地面的

12、即将腾空的大鸟，而且建筑立面的通透玻璃幕墙，白天镜像周围环境，晚上反映室内场景，在每天的不断转化中，建筑单体与环境、建筑内部空间与环境相互交流交融，成为环境构成的一部分。 二维修车间设计理念 如何使斯柯达汽车品牌在国内扩展影响，坚持其在未来市场的竞争力，很重要的一点就是要将市场重点放在满足客户的需求和不断提升客户称心度上面。高水准的维修会留住老客户并为经销商吸引新客户。因此维修车间在设计念上以客户为中心，以中心维修过程效力为导向，以维修分类功能区为根据进展合理规划规划。建筑元素和技术设备的设计都是为发明最正确的任务条件，使功能性与美学观念协调一致，从而实现整个中心维修过程的效力使客户感称心。1

13、、维修车间的中心维修过程内容 中心维修过程有内外二部分组成： A与客户直接接触的任务工程维修约定-维修接待维修导引-车辆交付维修付款-回访客户() B内部任务过程约定维修预备车辆维修维修质量检验交车预备2、维修车间的功能组成 车间的功能组成：中心维修过程是经过由车间各个维修分类功能区来完成其过程操作的。1维修接待功能区(在交互式维修点)2维修业务功能区3零配件供应功能区4交车点功能区(在交互式维修点) 3、维修车间的功能组成 A维修接待功能区(与客户在交互式的对话中对车辆进展交接使维修效力在热情友好的气氛中进展)交互式维修点由客户决议接受维修导或车辆当着客户面进展结果可以双方讨论一切透明。客户

14、休憩区在整个修车过程中，让客户不断感到放松和休闲非常重要。B修缮业务功能区1预检快修车辆在交互式维修点无法检出问题，在此进展检测诊断在交互式维修点诊断出维修任务不超越30分针，在此进展维修任务。2机修车间3钣金车间4油漆车间5辅助用房 a维修功能附房 b员工生活用房：发明一个良好的任务环境，激发任务动力。C零配件供应功能区配件库应布置在接近运用量大的维修区域，使供应路程缩至最短，同时与展厅的零配件销售同样顺畅，便利特殊工具与配件发料处合二为一，方便运用及管理。D交车点功能区(在交互维修点进展)确保汽车完成了一切的维修效力后依然做到专业化的效力，提供从质量检查到回访的衔接式效力。交互式维修点紧邻车间，表达“短间隔 原那么，使相互交流非常便利。4、车间照明照明系统与展厅的照明设计理念一样，车间的照明设计包括直接照明和间接照明系统。屋顶两翼及后部延伸屋顶照明为间接照明系统，大厅入口和立面照明是直接照明系统。照明布置及灯具方式照明布置有助于区别车间分区，区分任务区域和通道。同时还突出表达屋顶区域的设计。 灯具选用下照灯。任务空间尺度维修车间按维修流程要求合理安排。车间空间的安排到达最优化，使车辆、人员和零件间隔 缩短。车间尺度设计是根据当前和未来义务开展的需求，细节方面曾经思索到车门翻开时的尺度，机师在其中任务的足够空间和设备所需求的空间。车间设备供应系统水：车间