旅游经济学5-6章

1、 制作：朱孔山 主讲：朱孔山旅游经济学（5-6章）第五章 旅游产品成本与价格1 旅游产品成本与价格构成一、成本和成本函数（一）成本的相关概念1、基本概念旅游产品成本是指旅游企业生产或经营一定数量的旅游产品所耗费的生产要素价值。旅游产品成本是旅游产品定价的决定性因素。在经济学研究中，所应用的成本概念有不同含义。2、机会成本如果一种生产要素被用于某一特定用途，它便放弃了其他可替代用途上可能获取的最大收益，这笔收益就是这一特定用途的机会成本。例，假定有一块耕地，可用于种粮食，也可用于种蔬菜，因种粮而使其失去了种菜机会，那么，这块土地种菜所能获得最大收益就是种粮的机会成本。机会成本存在的前提条件：生产

2、要素是稀缺的；生产要素是具有多种用途的。机会成本的观点，要求将每种生产要素用到能取得最佳经济效益的用途上，合理配置资源。机会成本只是一种生要要素的不同用途产生的相对成本，而不是一种会计成本（记帐、分析）。 3、外显成本与隐含成本外显成本，指企业购买生产要素而支付货币所构成的成本，是一种会计成本，包括工资、原材料、燃料和其他生产资料费用及利息、租金、保险费等。隐含成本，指企业使用自有生产要素（所有权为企业所有）而支付的 费用，也是一种会计成本。包括使用自有资本的折旧费，使用自产原材料、燃料的费用，使用自有资金的利息，企业主为自有企业提供劳务应得报酬等。外显成本与隐含成本区别，前者是购买所有权归他

3、人的生产要素构成的成本；后者是购买所有权归企业主自己的生产要素构成了成本。外显成本与隐含成本之和构成生产成本。（二）旅游成本函数旅游成本与旅游产品产量间函数关系，称为旅游成本函数。C=f（Q）旅游成本函数取决于两个因素:生产函数和投入要素的单位价格。生产函数表达的是投入与产出的关系，揭示了在各种形式下，旅游企业为了获得一定数量的旅游产品，所需要投入的生产要素的数量。生产函数与投入要素的单位价格的结合，形成成本函数。例：P44旅游成本函数有短期、长期旅游成本函数之分。“长期”、“短期”指旅游企业能否来得及调整生产规模（固定的生产要素和生产能力）所需要的时间长度。“短期” 是指时间短到旅游企业来不

4、及调整生产规模（能力）而达到调整产量的目的，而只能在原有生产规模（能力）条件下调整产量（延长工作时间、挖潜等）。旅游短期成本理论用于旅游企业日常经营决策，确定最优投入产出比（率）；旅游长期成本理论用于确定旅游企业的最佳经营规模。 “长期”是指时间长到可以使旅游企业调整生产规模（能力）而达到调整产量的目的。二、旅游产品短期成本（一）固定成本、变动成本和总成本在旅游企业现有经营规模、能力范围内，旅游投入要素包括不变要素和可变要素。从而形成固定成本（FC,fixed cost）支付不变要素费用和变动成本(VC,variable cost)购买可变要素支付费用。固定成本不随旅游产品产量变化而变化，变动

5、成本随旅游产品产量变化而变化。 而总成本TC（total cost）FC+VC固定成本曲线是一条水平线。可变成本曲线形态，主要取决于投入要素的边际生产率。生产率即投入产出比率（产出/投入）；边际生产率，即每增加单位投入，产出增加的幅度（程度）。在平面直角坐标中，从原点（产量=0）到某一产量区内，可变成本增加较小幅度，即可获得产量较大的增加，即边际生产率递增（即边际收益递增），因此，可变成本曲线斜率较小（上升平缓）；但超出一定产量，要使产量再增加，须投入更多的可变成本，即边际生产率（边际收益）递减，可变成本曲线斜线增大。 C 0Q C VC FC （二）平均固定成本、平均可变成本、平均成本与边际

6、成本FC、VC、TC分别除以产量Q既是平均固定成本AFC、平均可变成本AVC、平均成本ATC。（A-average）边际成本(MC,marginal cost)，每增加单位产品产量所需增加的总成本，是总成本对产量的导数或总成本曲线的斜率。三、旅游产品长期成本（一）长期总成本(LTC)是旅游企业在长期内生产特定产量的产品所花费的成本总量。由产量水平和企业规模决定。（二）长期平均成本(LAC)即单位产品的长期成本，LAC=LTC/Q（三）长期边际成本(LMC)每增加单位产品产量所需增加的长期总成本。是长期总成本对产量的导数。LMC=dLTC/dQ 一、旅游产品价格的概念旅游产品价格是旅游产品价值的

7、货币表现，是旅游者购买单位旅游产品而支付的一定货币量。旅游产品价格体现了其价值，但价值不是价格的唯一决定因素，价格变化受多种因素的影响，是价值、供求、币值等因素综合变化的反映。旅游产品是综合性产品，是由许多不同的产品与服务组成的，因此旅游产品价格也具有综合性。从价值构成看，旅游产品价格包括三方面内容：生产资料转移的价值；旅游从业人员为自己创造了价值（即活动，表现为工资）；旅游从业人员为社会创造的价值（利润）。前两部分构成旅游产品的成本，为企业盈利部分。二、旅游产品价格的作用 1、影响国家财政与外汇收入价格变化企业营业收入与盈利水平国家税收（外汇）2、对旅游需求和供给起调节作用3、影响旅游企业获

8、利水平4、影响旅游目的地的形象旅游产品定价一要公平合理，质、价相符，二要科学定价，某些高收入旅游者往往通过消费高档旅游产品，来体现自己的社会地位，如果定低价，反而可能损害其形象，导致旅游需求下降。 三、旅游产品价格构成从不同角度分析，旅游产品价格构成不同。1、从价值形式角度 成本 物化劳动消耗 活劳动消耗中补偿生活资料的部分-工资 旅游产品价格 盈利利润、税收 往返（国际）交通费用 国际旅游价格 旅游目的地旅游产品价格 外国旅行社的管理费和盈 利旅游产品价格 单项价格 国内旅游价格 统包价格 随着旅游活动的不断发展和旅游方式的变化，旅游价格形式也发生了变化，传统的统包价格方式衰落，单项购买价或

9、小包价形式日益兴起 2、从旅游空间范围角度3、从购买形式角度单项价格旅游活动中具体消费项目定价。统包价格旅游产品基本部分（吃、住、行、游）价格+旅行社盈利4、从满足旅游者需求角度据旅游者所须购买产品内容不同，价格不同，其实是一种小包价。5、从旅游供给角度旅游企业价格吃、住、行、游、购、娱等企业部门单项产品价格旅行社价格 旅游接待国（地区）旅行社价格；外国旅行社价格6、从价值量关系角度一般旅游产品价格：价格与价值量相一致时，如吃、住、行等的价格。特殊旅游产品价格：价格与价值相背离，价格取决于供求关系。如古玩等。7、从促销手段角度 旅游差价、旅游优惠价。四、旅游产品价格特性1、综合性由旅游产品的综

10、合性决定2、季节性由旅游活动的季节性决定3、垄断性旅游产品构成中旅游资源的独特性决定了价格的垄断性。2 旅游产品定价原理 一、影响旅游产品定价的因素（一）成本成本是产品定价的基本影响因素，成本构成已经讲到。将本求利在市场经营的竞争中，首先要补偿成本，后考虑盈利及其水平的高低。（二）定价目标1、利润目标企业为了实现最佳利润目标，通常在价格上做出调整。销售收入（PQ）=固定成本(FC)+可变成本（VC）+税收(Ta)+利润(Pf)P=(FC+VC+Ta+Pf)/Q在FC、VC、Ta一定情况下，P，Pf,但会导致需求量Q,进而影响销售收入和利润水平，特别是需求价格弹性大的产品，提价，会导致利润下降，

11、弹性小的产品，可适当提价。 2、销售目标以扩大销售额、提高市场占有率为目标，不明确规定利润数额。按此目标定价，应使旅游价格在一定时期内相对稳定；每次调价幅度不宜过大；调价前，要提前预报旅游价格（西方国家一般提前3个月）。3、成本目标将本求利4、竞争目标价格是影响旅游产品市场竞争力的重要因素，旅游产品定价要考虑旅游市场竞争状况（竞争者数量、规模、实力、经营策略、分布等）。 （三）产品本身的属性包括旅游产品的生命周期、特色、质量、市场形象和声望等。（四）旅游市场竞争状况在市场经济条件下，旅游产品供给者（卖方）之间、旅游产品需求者（买方）之间以及旅游产品供求双方之间为了获得各自的经济利益，在市场上进

12、行抗衡或较量，并贯穿于市场经济的各个方面和全过程。1、旅游供给者之间的竞争旅游供给者之间的竞争是市场竞争的主要表现形式，卖者间的竞争是最常见的，竞争结果使价格下降。2、旅游需求者之间的竞争旅游需求者之间的竞争，结果往往导致价格上升，特别在卖方市场中，需求者竞争较常见。3、旅游供给者与需求者之间的竞争供求双方在市场上的实力对比，使竞争结果不同，产品价格变化往往有利于实力强大的一方（卖方、买方市场状态的出现正是供给者与需求者之间的竞争的表现）。（五）汇率变动因货币在各国家、地区间不能自由流通，因此国际旅游者到异国旅游，须首先兑换该国货币。汇率就是两种不同货币之间的的比价，即一国货币单位用另一国货币

13、单位所表示的价格，又称汇价。如人民币/美元=1/8.5，若汇率下降，（对中国而言，既人民币贬值）外国货币升值，国际旅游者可用更少的外币购买同样的旅游产品，价格相对而言是下降了，有利于扩大国际旅游需求，提高国际旅游市场占有率，促进旅游业发展。相反，则反之。 （六）通货膨胀率旅游产品价格与一国（地区）的通货膨胀率有直接关系，在其他条件不变情况下，通货膨胀率高，则旅游产品价格高。 （七）接待国的政策不同旅游目的地国家或地区在不同时期旅游业发展方向、目标不同，制定的相应旅游价格政策不同，导致了旅游产品价格的差异。（八）替代品价格替代品的出现有两种形式：一是整体旅游产品各组成部分内部各成份之间（如住宿、

14、交通）都满足旅游者同一方面的需求，产生竞争，从而影响价格;二是旅游产品同其他高档消费品（如汽车、别墅、高档次娱乐、其他休闲方式）之间，也产生竞争，影响旅游产品价格。二、旅游产品定价原理以产品的价值为基础，以成本为依据，根据旅游产品本身的属性、旅游市场供求关系、旅游市场竞争状况、汇率变化、通货膨胀率以及国家价格政策等，制定旅游产品价格。4 旅游产品定价策略和方法一、旅游产品定价策略和方法旅游产品定价策略是指旅游企业在不同的内外条件约束下，为实现价格目标所采取的对策，是产品定价的指导思想或方针。（一）新产品定价策略1、高价（撇油、取脂）定价策略制定高价，短期内迅速收回成本，并盈利，适合于垄断性强的

15、旅游产品。2、低价（渗透）定价策略制定低价，迅速渗透市场，提高市场占有率，有效阻止竞争者进入。3、暂时低价策略新产品试用期，定低价，消费者熟悉、接受产品后，再提价，以提高盈利水平。4、满意定价策略介于高价和低价策略之间，兼顾供需双方利益，稳健经营。认为成本是主要定价依据将本求利。P=C+Pf此处成本是社会成本，即本行业社会必要劳动的消耗，可以理解为本行业所有企业个别成本的平均值，生产同样、同量旅游产品，消耗成本大与企业利润水平低，将在市场竞争中被淘汰。此策略可促使企业改善经营管理，提高劳动生产率。一般有两类定价方法：1、总成本加成定价法P=AC+AC*X%AC(1+ X%) X% 成本加成率P

16、f/C*% 成本加成率一般以产品生命周期阶段，季节性，市场需求变化情况等作为确定依据。（二）成本定价策略 2、目标收益定价法P=(TC+Pf)/Q成本定价策略，在卖方市场状态下较适用，但忽略了其他影响定价的因素，往往难以适应市场需求的变化。 （三）心理定价策略旅游企业利用旅游者对价格的心理反应制定旅游产品价格的策略。1、尾数定价策略制定带尾数的价格，消费者往往认为较便宜或企业给予一定折扣，还认为定价准确合理。适宜于餐饮产品、旅游日用品、小件工艺品、纪念品等定价，举例P56。2、整数定价策略 价格取整数的策略（不带尾数）适宜于高档名牌与耐用消费品，如旅游产品中的统包价格和单项价格中的房价、景点门

17、票、机票价等。3、分级定等定价策略 对旅游产品分级定等，不同级别档次的产品价格不同，优质优价、低质低价。 常用于饭店业定价。 确定各种等级房价之间的差价方法：固定差价；百分比差价法 例P56-57 4、声望定价法 根据旅游产品在消费者心目中的声望定价的策略，称之。 旅游产品声望取决于：产品与竞争者的差别；产品给消费者带来的利益；产品的市场形象。 （四）需求定价策略 即以旅游者对旅游产品价值的认识和市场需求程度为依据来确定产品价格，也就是以需求为中心依据的定价策略。 1、理解价值定价法以旅游者对旅游产品价值的理解和认识程度为依据定价的方法。“物有所值”，企业定价与旅游者的理解和认识一致时，即能接

18、受这一价格水平，促进销售。关键在于判断旅游者所理解的产品价值高低，必须进行市场调研。2、区分需求定价法（差别定价法）据旅游者的需求程度和对产品价值的认识，对同一旅游产品制定两种或两种以上的价格。针对不同游客定不同价格（如团体、散客）。据不同的服务形式实行不同的价格（如在餐厅用餐、送餐）。据不同地点定不同价格。据不同时间定不同价格。实施此策略，须针对能够细分的市场，并对目标市场的旅游者动机、心理和需求程度进行调研，区分旅游者的不同需求形式和特点。 五、竞争定价策略根据市场竞争情况定价，产品定价及调整依据是竞争对手的价格水平及变化情况。1、随行就市定价法以市场上同类产品的一般通行价格为依据的定价策

19、略。2、率先定价法在市场竞争中，拥有一定竞争优势的企业率先制定出符合市场需求的价格，起到市场领头羊的作用，加强自身的竞争优势（力）3、追随核心企业定价法以同行业中占有较大市场份额或影响较大的企业的价格为依据定价。4、边际贡献法（可变成本定价法）在竞争激烈、产品过剩的买方市场，企业为维持简单再生产，往往仅考虑可变成本而不考虑固定成本来定价。P= VC+边际贡献PVC部分，首先用于补偿固定成本FC，当产品达到一定销售量，总边际贡献量FC且有剩余时，企业也可盈利。（单位）边际贡献，单位旅游产品销售收入与单位旅游产品可变成本之差对补偿固定成本的贡献，称之。 （六）招徕定价策略1、廉价出售某些产品企业将

20、其系列产品中的某些产品定低价，甚至免费供应，以招徕旅游者（赚人气），并期望他们在购买这些产品的同时购买其他产品，从而提高企业总的营业收入。如P59（春节前桃源超市鸡蛋1.6元/斤 ，市场价2.6元/斤。九州商场每天免费送出1万kg大白菜，2颗/人）。2、特别减价销售企业产品滞销积压，在节假日或纪念日等降价，招徕顾客，薄利多销。3、折扣策略（1）虚假折扣，原价是虚假的，所谓现销价下降，其实未变。这是现行“反价格欺诈法”所不允许的。（2）数量折扣为刺激顾客增加购买量而给予的折扣。一次性折扣一次性购买数量或金额达到企业规定要求时可给予的某种折扣优惠。累进性折扣在一定时期内购买达到一定数量时的折扣优惠

21、 （3）季节性折扣随旅游季节变化给予的折扣。（4）现金折扣企业为鼓励客户现金付款或提前付款，而给予的折扣优惠，以减少呆、坏账，加速资金流转。如交易条款规定“7/10，净价30”，表示10天内付款，享受7%的折扣，全部费用须在30天内付清。（5）同业折扣：旅游同业间的折扣。如旅行社采购吃、住、行、游等产品的折扣。二、旅游差价和旅游优惠价（一）旅游差价：是指同种旅游产品由于销售环节、时间、空间和质量等原因所引起的，对基本价格调整后形成的价格差额。种类：1、地区差价同种或同类旅游产品由于分布地区不同形成的价格差异。不同地区旅游资源、旅游设施和服务水平往往有较大差异，从而形成旅游的热点地区和冷点地区，

22、产生旅游产品的地区差价。可利用地区差价调节旅游者的空间流量，平衡地区间的客源。2、季节差价同种旅游产品因时间、季节不同形成的差价其影响因素：自然因素 季节更替；社会因素节、假日等。3、批零差价指同种旅游产品的批发价格与零售价格的差额。可分两种情况：旅游批发商与零售商之间的批零差价零售价-零售商购买价（批发价）旅行社价格与单项旅游产品价格之间的差价单项旅游产品经营者牌价（定期公布）-旅行社价格4、质量差价同种旅游产品因质量不同而产生的价格差。 （二）旅游优惠价指旅游产品供给者在明码标价基础上，给予购买者一定比例的折扣或优惠的价格。种类：1、同业优惠（同业折扣）旅游业同行业间由于分工协作形成的优惠

23、，以稳定客源，增加利润。2、销售量优惠（数量折扣）3、老客户优惠对回头客的优惠，目的是稳定部分客源。旅游产品差价与优惠价的差异：P6263复习思考题1、概念辨析：旅游产品成本；机会成本；外显成本；隐含成本；固定成本；变动成本；边际生产率；边际成本；旅游产品价格；旅游差价。2、影响旅游产品定价的因素有哪些？3、分析旅游新产品定价策略。4、分析旅游产品成本定价策略。5、分析旅游产品心理定价策略。6、分析旅游产品需求定价策略。7、分析旅游产品竞争定价策略。8、分析旅游产品招徕定价策略。第六章 旅游消费 1概念和特点一、概念与构成 旅游消费是指人们在旅游过程中，为了满足其自身发展和享受的需要而进行的各

24、种物质和精神资料的消费的总和。按效用不同可分五类： 保健性消费 文化性消费 享乐消费 基础性消费 纪念性消费 旅游消费构成，是指旅游者在旅游消费过程中所消费的各种类型消费资料和服务等比例关系。可划分为以下几种类型：（一）从旅游者需求层次结构角度 基本生存资料消费 享受资料消费 发展资料消费（二）从旅游者消费的物质产品和服务的不同用途角度吃、住、行、游、购、娱等方面消费。（三）从旅游消费对象的存在形式角度 实物消费资料的消费 旅游劳动服务的消费二、旅游消费的特点（一）综合性由旅游产品的综合性和旅游者需求的多样性所决定。（二）同一性指旅游消费与生产的不可分割性，旅游者参与旅游产品的生产过程。（三）

25、享受性旅游消费是高层次的享受性消费 2 我国旅游消费及其构成分析 一、影响旅游消费及其构成的因素（一）国家或地区经济发展的水平经济发展水平国民收入水平国民收入再分配结构中居民消费的比重消费者个人可自由支配收入水平旅游消费者人数、水平和层次。（二）旅游者的收入水平和由暇时间旅游者的收入水平和由暇时间旅游消费的水平与层次。（三）旅游业发展状况旅游业发展水平旅游业及旅游产品结构及层次旅游消费结构及层次。（四）旅游消费心理和特点旅游者个性、消费心理、习惯、偏好的差异旅游消费水平及结构。（五）旅游产品性质旅游产品内、外部之间的替代关系、质量变化消费方向、水平、结构的变化。二、我国国内旅游消费及其构成中国

26、旅游业发展迅速，数据P85,国内旅游消费市场潜力巨大。（一）国内城镇居民旅游消费市场 国内城镇居民旅游消费市场构成：年龄结构、文化水平结构、职业结构、家庭收入水平结构、旅游产品消费结构、出游方式结构、季度结构。P85-86（二）国内农村居民旅游消费市场据家庭经济水平，以年实际收入34.9999万元之间的农民出游率最高（达89），旅游方式以观光度假和探亲访友为主。P86我国国内旅游消费市场，以城镇居民为主体，农村居民旅游消费的潜力巨大。在国内旅游消费结构中，吃、住、行的比重较大（占7585%），游览娱乐比重低（2515%），（而旅游发达国家，游、购、娱占比重大）。在旅游消费资料构成中，物质消费资

27、料多，精神消费资料少，整体旅游消费水平低，特别是农村居民消费水平低。随着国内经济发展和人民收入水平提高及闲暇时间增多，国内旅游消费水平将由低级向高级发展，消费结构呈多元化状态，并逐渐向发达国家的消费结构状态演化。 三、我国国际及海外旅游者旅游消费分析（一）国际及海外客源市场外国游客占11.2%，港澳85.19%，台胞占3.42%，华侨占0.19%。20个主要客源国见 第四章 第四节P75按不同客源地划分的旅游者在华消费情况：P86-87。 人均旅游消费支出最多的是台胞和华侨。（二）海外旅游者消费内容人均日消费构成P87表62。 以需求弹性系数较小的交通、住宿、餐饮占比重大，而弹性系数较大的游、

28、购、娱所占比重小，整体消费水平不高，落后于旅游业发达国家。 要求我们调整旅游业结构和旅游产品结构，提高非观光型旅游新产品的比重，引导精神消费资料的消费，提高创汇水平。3、旅游者消费行为理论一、旅游者的选择和效用消费者行为是指人们为了满足自己的欲望而利用产品效用的一种经济行为，即个人或团体在市场上做出的购买决策和购买活动。消费者行为理论，就是研究消费者在商品价格一定的情况下，如何把有限的收入分配到各种商品的消费上，以实现消费效用的最大化。旅游者消费行为理论就是研究在旅游产品价格和旅游者收入一定时，旅游者如何把有限的收入分配在各种旅游产品或其它消费品的购买与消费上，以实现旅游消费的最大满足，即旅游

29、者在付出一定费用、精力和时间的前提下，通过旅游消费获得物质和精神上的最佳感受。一般应用微观经济学中的基数效用理论和序数效用理论进行研究。微观经济学以稀缺规律作为分析消费问题的出发点，认为人的欲望是无限的，而能够用来满足人的欲望的物品和劳务，相对来说是有限的（受收水平限制），即具有稀缺性。效用理论就是研究消费者如何以具有稀缺性的商品获得最佳消费满足（感受）或效用。效用是一种主观的心理状态，同一物品对于不同的人有不同的效用；同一消费者，对同一物品，在不同时间、地点和消费不同数量时，其效用也不相同。商品的效用分为总效用（TU）和边际效用（MU）。消费者在一定时间内消费一定数量的商品或劳务所得到的效用

30、总量或总体满足程度，称为总效用。消费者在一定时间内增加一个单位的商品或劳务的消费所增加的效用或增加的满足，称为边际效用=效用的增量/商品消费增量效用也可能为负值，即负效用，指消费者在购买或使用商品时所感到的不舒适或痛苦的程度。边际效用与总效用的关系P88表6-3 商品消费单位 总效用单位 边际效用单位 0 0 0 1 4 4 2 7 3 3 9 2 4 10 1 5 10 0 6 9 1当物品的消费数量增加时，总效用开始增加，增加到一定程度达到饱和，然后开始下降；而边际效用总是递减的，当边际效用递减为0时，总效用最大；这时再增加消费量，则边际效用为负，总效用逐渐递减。 效用x效用yoTUMU边

31、际效用递减规律: 假定其他条件不变，在一定时期内，某一产品的边际效用随其本身消费数量的增加而递减，称之。 二、基数效用分析基数效用理论认为，效用量（总效用）随着消费者所消费的商品量的变化而变化，效用量与商品量之间有一种对应关系。即效用函数。U（效用量）f（q）一般而言，效用函数是增函数。若消费者消费多种商品,则效用函数：Uf(q1，q2，q3，qn)通常消费者按最大效用原则进行消费。假定其他条件不变，在一定数量的货币收入下，消费者所购买的各种商品能使他获得最大效用的状态，称为消费者均衡状态。任何一个消费者总是在商品价格和自己收入一定的条件下，使自己的购买行为实现效用最大化。假如消费者在购买一种

32、商品时，认为所获得的该商品的边际效用大于他所支付的货币量所代表的边际效用，这时他将继续交换（购买该商品），直到所获得的该商品的边际效用与其所支付货币量所代表的边际效用相等，即达到消费均衡。消费者均衡的条件用公式表示为： MUx/Px=MUy/Py= =MUm MUxx商品边际效用，Pxx商品价格；MUm一定货币量所代表的边际效用。 例P90 基数效用分析法一般用在旅游消费者对旅游产品和高档消费品购买选择的决策上，以及对不同的旅游产品购买的决策上。P90 三、序数效用分析基数效用理论对消费者行为的研究是假定效用是可以测量的，可用基数1、2、3、4n来表示计量。而序数效用理论认用效用具有不可测性,可根据消费者偏好顺序与选择行为来分析消费效用问题,其几何表示形式,就是无差异曲线分析法。序数效应指的是效用的次序,物品效用的绝对量并不重要,重要的是物品效用的先后次序。消费者面对两种或两种以上的物品,对每一种物品都有一定的偏好程度,无差