中粮御岭湾暖冬计划-“记忆珍藏·爱在我家”

1、中粮御嶺湾暖冬计划 “记忆珍藏爱在我家” - 活动预案 -活动意义和目的： 通过这样一个有意义的活动，调动业主和新客户的热情和参与的积极性，不仅丰富了御嶺湾的社区生活，放大了“ONLIVE生活会”的意义所在，让他们在沟通互动、交流中提高摄影技术的同时，也感受到生活因摄影更精彩。结合联系三个周末不同主题的暖场活动、摄影展和氛围包装的延续，营造一个复古、愉悦、时尚的交流场所，诠释出贵族圈层的生活方式。最终传达给客户“通过摄影，珍藏了更多的记忆。” 将项目高端、健康、自然的特点与“国际品质、高尚生活”完美结合，以提高“中粮御嶺湾”的知名度，力求使“国际人文品质”、“8848高度”的别墅形象更加深入人

2、心，从而为年底的项目回笼资金再做冲刺，并促使意向客户的成交。Part 1：活动内容Part 2：活动流程Part 3：宣传准备Part 4：布置部分Part 5：暖场节目Part 6：温馨提示Part 1：活动内容活动时间：2009年12月5日、12月12日、12月19日（周六全天）活动地点：中粮御嶺湾龙泉会所、社区活动主题：中粮御嶺湾暖冬计划“记忆珍藏爱在我家” 活动调性：热烈、活泼、时尚参加人员：中粮御领湾业主、潜在客户活动概述：新颖而时尚的摄影比赛，引领了一种“生活至上”的潮流，真实的产生了联动和影响，为御嶺湾的客户打造全新国际化高尚生活模板 。在新年来临前夕，中粮御嶺湾聚集项目业主和社

3、会高端圈层客户，通过解读“中国的摄影发展史”梳理在不同时间段的时尚意识，带给参与者更多拍摄作品的灵感和摄影知识，继而让他们自己捕捉家庭生活、人文自然的画面，最后在展示作品中分享收获的喜悦，展示出中粮地产强大的系统生活服务平台。 活动形式：1、于09年12月5日举办“中粮御嶺湾暖冬计划记忆珍藏爱在我家”活动开启仪式，中粮御嶺湾的老业主、新客户均可参加活动，摄影内容不限，主要以展现和睦的家庭生活、健康的自然生态等；2、12月5日、12月12日、12月19日三个周末的暖场活动；3、活动结束日在现场展出参加活动者的摄影作品，由未参加活动的业主评选各人气奖项。（奖项由开发商最终确定）。Part 2：活动

4、流程活动流程：（1）前期广告宣传：（12月1日-12月4日）着重以活动信息发布为主宣传，主要是活动参加办法、地点、时间、评奖等信息告知。发布途径为销售顾问上门宣传、短信通知、社区及会所内海报张贴。宣传主题：“中粮御嶺湾暖冬计划记忆珍藏爱在我家”（附带2期销售信息）（2）活动开启仪式现场布置：（12月5日）地点：中粮御嶺湾龙泉会所及项目现场软环境布置：活动主题的氛围包装、餐饮区包装 暖冬计划正式开启仪式（建议）：增加了活动隆重和娱乐性，提高参加者的热情和积 极性，同时也吸引其他潜在客户的关注。 中粮工作人员介绍活动5分钟、开发商代表5分钟，启动仪式2分钟。 登记报名 由开发商宣布“中粮御嶺湾暖冬

5、计划记忆珍藏爱在我家”活动开始，同时 登记参加活动名单。（3）周末暖场活动：（2009年12月5日、12月12日、12月19日） 配合“暖冬计划”打造周末趣味性、互动性强的暖场活动，调动会所的热烈氛围感。12月5日活动主题：流金岁月-碎影12月12日活动主题：世界万象-改变12月19日活动主题：未来视角-回归（4）摄影作品准备及安排：（2009年12月5日12月19日）参赛客户在规定的时间期限内，可在项目现场进行实景、实物的拍摄（5）提交参加活动者的摄影作品：（2009年12月19日、12月25日）由参赛者提交摄影作品，并在会所现场展示。（6）评奖、颁奖：（2009年12月25日）娱乐性小活动

6、评奖结果获奖者领奖Part 3：宣传准备活动细则-建议-：一、评选方式： 参赛者在活动规定的时间、地点内，按照摄影要求在12月24号以前提供可以展示的摄影作品（可选），以作评审之用； 专家评委由知名时尚人士、成都摄影协会会长、中粮御嶺湾领导人员组成， 其他未参加比赛的个人评选出“人气票”。 活动评选标准： 总分为100分制：专家评选30分制、人气评选40分制、活动期间周末参与到暖场活动中评选30分制（12月5日、12月12日、12月19日）。 参赛选手最终得分=专家票数+圣诞晚会人气票数+平时周末参与票数二、有效报名时间及评选流程： 2009年12月1日12月5日为有效报名时间时间段； 200

7、9年12月5日为摄影比赛正式开始的启动日； 2009年12月5日12月19日为摄影作品准备阶段； 2009年12月19日、12月25日上午为提交摄影作品时间；通过在中粮御嶺湾会所规定的摄影作品展示区进行分类展示； 2009年12月25日下午进行正式评选；按照活动评选标准公平、公正、公开的评分；现场将根据票数评选出各类大奖。（奖品由中粮地产提供）三、报名方式： 报名地点：中粮御嶺湾会所（龙泉驿成渝高速龙泉出口左转500米处 ） 中粮凯莱蒂景销售中心（人民南路桐梓林） 报名热线：宣传方式-建议-：1、报纸广告 活动前，在成都商报发布一次关于“中粮御嶺湾暖冬计划“记忆珍藏爱在我家” 活动公告报广。2

8、、海报单张 活动前，印刷宣传海报，在中粮御嶺湾龙泉会所、社区内、凯莱蒂景社区内张贴单张。3、喷绘广告 活动期间（12月5日、12月12日、12月19日），在项目入口设置关于“摄影比赛”和 周末暖场活动的喷绘。4、活动导视、彩旗 活动期间，在会所入口处放置活动细则的导视牌、宣传彩旗等。活动前期准备-建议-：12月1日发布、张贴海报12月3日公告项目现场”摄影比赛“活动信息宣传海报单张12月3日起开始发短信12月1日项目现场”摄影比赛“活动信息短信通知12月2日-12月4日实施12月1日口头传达项目现场”摄影比赛“活动信息”一对一“上门通知备注完成日期内容项目社区论坛宣传公告项目现场“摄影比赛”活

9、动信息12月1日12月3日发布帖子Part 4：布置部分功能区划分及现场布置为了提升本次活动的档次、社区影响力、达到预想的效果，对项目的品牌形象得到进一步的提升，我们对功能区划分及现场布置提出如下实施意见：迎宾接待区域：欧式风车、迎宾包装、签到区会所内包装：互动区、餐饮区、摄影作品展示区（12月25日）1、迎宾接待区域：欧式大风车（喷泉处）：西班牙风格白色园林风车，风车叶上刻画着各种喜悦表情的特写，表现出摄影展活动的健康与活力。迎宾花艺（会所外围）：会所外通道范围点缀3-4组COCO台花艺、摄影主题的彩旗签到区（会所入口处）：大型主题签到背景板，在12月5日为了提高活动开始前的品质感和业主的关

10、注度，建议“暖冬计划活动”的第一天进行简单的启动仪式，将带来更多的人气。活动背景板欧式大风车Coco table2、会所内包装：根据每周主题不同，将会所内打造一个品质感强、轻松、时尚的“暖冬假日”，让客户可在享受美酒佳肴的同时见证此次“摄影活动”的点滴。餐饮区包装：餐台的搭建、COCO台照相机饰品点缀、导视牌的温馨提示等。圣诞氛围包装：协调的整体色彩搭配，神态各异的圣诞老人；雅致的细部打造。餐台布置结合摄影主题的细节点缀其他圣诞氛围包装摄影作品展示形式：获奖作品单独分区展示，其他作品通过液晶电视循环播放（12月25日布置）启动仪式说明-建议-：参加启动仪式人数建议 3-4人启动道具一直摆放在会

11、所入口处签到背景板的左侧开幕仪式操作方式：主持人邀请项目经理和业主代表进行简单的启动仪式，启动仪式音乐起，领导缓缓将胶片抽出，将以往中粮御嶺湾摄影经典画面展示给大家，最后本次摄影比赛对外宣传主题平面露出的瞬间，金片机等氛围道具启动，启动仪式结束。Part 5：暖场节目 12月5日活动主题：流金岁月-碎影 纪实摄影就像是醇酒，往往要经过岁月的沉淀，才会有更浓郁的味道。活动第一周也是12月系列活动的第一站，以怀旧、复古的场景打造，尽显东方韵味的包装调性；将展示100多年前拍摄的中国影像。仿佛此刻时间倒转，将老照片、老式照相机、小人书、杯子、火柴盒等等这些古色古味的饰品融入活动中，重现五、六十年代的

12、老上海、老北京。而中国的摄影发展也是在这个时期开始壮大，我们将用“讲述摄影发展史”这种独特的方式，结合业主摄影比赛，配合在每个周末的暖场中向来宾展示。体现了项目这种全新的国际人文品质的生活方式。 12月12日活动主题：世界万象-改变 第二周以欧美贴近国际、摩登、经典的理念打造。通过图片展示和液晶电视的播放向来宾呈现，解读欧美100年前的摄影技术的兴起和在世界中受到的影响，从最早的胶片记录到摄影演变成最早的幻灯片，包括在当时红遍全球的歌星猫王、玛丽莲梦露的老照片和经典歌曲。（温馨提示：结合这周活动，餐饮部分将更换为欧式下午茶） 12月19日活动主题：未来视角-回归 时间回到现代，回到中粮御嶺湾，

13、同时也是寓意着以舒适的心态回归生态的家。摄影在当今已经成为一种与我们生活息息相关的交流、记录、娱乐、休闲的方式，当我们用照相机记录下生活中的点滴时，更多的是与家人、朋友分享，就算是独自回味也别有一番滋味 因为在中粮御嶺湾你可以享受到更生态、更感性、更尊贵的生活情调。最后一个周末，我们将这些画面定格。第一周流金岁月-碎影活动调性互动环节客户可体验老式镁光灯照相机的乐趣所在，获得属于自己的一张怀旧风格的艺术照片；同时，来自美国俏皮、性感女神 Angela 用英美流行和中文歌曲演绎经典歌曲，比如老上海、甜蜜蜜等；黑人钢琴师客户在体验老式镁幻灯时，我们有搭配场景的道具供其选择（旗袍、披肩、黄包车等），更具参与性和娱乐性。第二周世界万象-改变活动调性 （图片、液晶电视展示）互动环节来宾可欣赏经典的留声机唱片；更有猫王造型的外国歌手与来宾互动。