努比亚智能移动终端消费市场分析

1、1数说手机用户画像，品牌亮剑之旅努比亚智能移动终端消费市场分析努比亚国产品牌分析努比亚67努比亚男性占比67.7%，19岁以下人群和有车人群TGI指数较高努比亚品牌主要受到男性人群偏爱，男性占比67.7%，TGI指数达到132；26-35岁用户是主体，19岁以下人群TGI指数超过130；有车人群TGI指数高于互联网人群，达到144。努比亚品牌人群 人本属性男性人群占比: 67.7%TGI= 132女性人群占比: 32.3%TGI= 6660%18050%15040%12030%9020%6010%300%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上0百分比TGI指数预估

2、有车人群占比: 38.3%TGI= 144预估已婚人群占比: 67.9%TGI= 102性别分布数据来源：TalkingData，2019年2月。68家庭概况年龄段分布努比亚相对在一线级城市占优，受到广西、广东、河南等地欢迎努比亚用户在一线和新一线城市的TGI指数相对较高，受到一线级城市消费者青睐；努比亚品牌在广西、广东、河南、四川、山东等省份的比重和TGI指数相对较高。努比亚品牌人群 地域分布城市分布省份分布广东广西湖南江苏辽福宁建海南内蒙吉古林龙江宁夏青海贵黑江州西 山西河北四川上海湖北 北京天津西藏新疆安徽 云南浙江重庆 陕甘西肃0%3%6%9%12%15%18%407010016019

3、0220百分比（%）130TGI指数16.5%14.0%18.3%14.4%23.0%13.7%五线城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市93919288109118百分比TGI指数努比亚在桂、粤、豫、数据来源：TalkingData，2019年2月。69等地区优势显著川、鲁山东 河南108614213高性价比139摄影美颜“孝心机”音乐28.1%50.4%17.0%2.7%1.8%努比亚品牌更具高性价比，1000-1999元价位段设备是主流努比亚设备比较具有性价比，高性价比TGI指数达到139，同时看中摄影特性，占比和TGI指数分别达到50.4%和108；1000-1999元设备更受

4、市场欢迎，TGI指数超过180。努比亚品牌人群 设备属性设备特性概览设备价格段分布百分比TGI指数040801201602002400%10%20%30%40%50%60%500-999元1000-1999元2000-3999元百分比TGI指数数据来源：TalkingData，2019年2月。70努比亚Z17更受男性人群青睐，一线级城市用户TGI指数较高新一线城市 TGI=126二线城市 TGI=96三线城市 TGI=84四线城市 TGI=78五线城市 TGI=7624.8%15.0%17.4%13.1%14.8% 15.0%8迅雷9京东金融10智行火车票6菜鸟裹裹7斗鱼最具价值移动应用TOP

5、101百度贴吧2Soul3TapTap4闲鱼5书旗小说努比亚Z17吸引65.3%男性消费者；努比亚Z17产品相对受到一线和新一线城市用户偏好；百度贴吧、Soul和TapTap等移动App对其用户更具价值。努比亚品牌 热门机型Z17人群概览一线城市 TGI=142女性 34.7%数据来源：TalkingData，2019年2月。71男性65.3%性别分布努比亚用户一线特征突出，更青睐图片摄影、电子阅读、旅游服务努比亚手机用户一线城市占比较高，图片摄影、电子阅读、旅游服务TGI指数均超过120，京东金融、Soul、转转、摩拜单车、智联招聘网等应用对用户价值更大。努比亚品牌人群 应用偏好主流移动应用

6、类型偏好覆盖率活跃率TGI指数100%15080%12060%9040%6020%300%0通 移 移 网 图 音 金 出 电 手 新 旅 应 学 餐 汽 人 生 健 智 快 房 移 育 讯 动 动 络 片 乐 融 行 子 机 闻 游 用 习 饮 车 力 活 康 能 递 产 动 儿 社 工 视 购 摄 音 理 服 阅 游 资 服 分 教 服 服 资 服 美 硬 物 服 医 母 交 具 频 物 影 频 财 务 读 戏 讯 务 发 育 务 务 源 务 容 件 流 务 疗 婴最具价值移动应用TOP101360手机助手2京东金融3Soul4转转5360清理大师6摩拜单车7PP助手8书旗小说9智联招聘网10迅雷数据来源：TalkingData，2019年2月。72努比亚手机用户多为一线城市男性人群，关注拍照，购买力较强努比亚手机用户一二