文创产业课件

1、品牌與文化創意產業發展台灣品牌談起吳宏淼台灣品牌經驗&驚豔台南崑山大學這個講題已經靜靜地在改變台灣的產業生態及未來發展!TJURINGA人類的老祖先都會找到自己的TjuringaTjuringa是一個用石頭或灌木所做的橢圓形徽章。他是一個人的另一個自我(alter ego)；如果你打破或遺失了你的tjuringa，你會被放逐在人類世界之外，並也會失去所有回歸的希望。臺灣品牌的文化創意產業也要找到自己臺灣的經濟永續發展過程中文化是否是永遠的核心位置與價值，換言之。就是當台灣的多數經濟活動中，不論賣的是電腦、車子、房子、衣服，其產品、服務等，撥開之後，核心是否還留下臺灣的文化價值。TAIWAN所以

2、臺灣的文化創意產業應該給一個務實而結構性的定義其實就是品牌台灣讓品牌成為真正的現代台灣創意產業NEO TAIWAN台灣文化創意產業：是從一般基本的製造或加工的產業提昇為以創新及行銷的高附加價值創意型產業並具有國際化的獨特與優勢的產業創新行銷創意、擴大、誇大感動、國際、融合文化加值更重要的是如何縮短文化創意產業磨合轉型期因為 再五到十年後其他國家都會興起現在泰國已經將曼谷塑造成亞洲的巴黎.台灣要更快速的將文化創意 創造為品牌台灣 看看亞洲強國文化訴求：韓國：高麗文化與中華文化等同源 (孔老夫子是高麗人)日本：大和民族保留中華文化的特優質傳統台灣呢？一個源於華文化的新興民族 活潑的 創新的 海洋的

3、 躍動的 熱忱的包容的所以在學習美學的當下我們要投入更大的使命與熱情挖掘並且深植台灣美學的元素讓台灣美學契合源於華文化的新興民族華文化70% + 東洋18% + 美國7% + 歐洲5%= 台灣美學的樣貌 活潑的 創新的 海洋的 躍動的 熱忱的包容的想一想：台灣美學的產品應該是什麼樣子?台灣的居家美學應該是什麼樣子?台灣住宅美學生活架構的樣子嗎?台灣年輕人的風格是什麼?台灣的流行服飾是什麼?不斷的擴大其廣度提昇價值與高感度如何提昇台灣文化創意產業的價值政府必須改變與落實的推動方法工研院相關機構台灣智庫文建會經濟部新聞局文化創意產業全球國際市場分享創新創造需求政府企業品牌台灣文化價值美學價值真實價

4、值象徵價值歷史價值社會價值精神價值而且品牌臺灣一定要建設且具備完整的文化價值如何提昇台灣文化創意產業的價值：例如：如果雲門是品牌台灣的精神價值，以宏碁華碩的電腦科技 及產品為平台，當雲門的年營業額突破百億以上時，就是台灣 文化創意產業成功的標竿應該建構一個正確而良善的台灣品牌以文化創意發展的長遠的產業價值鏈雲門工房琉璃法藍瓷夏姿伍佰天下遠見幾米阿妹建設國泰宏碁捷安特裕隆汽車中華華碩宏達電台達電廣達車廠腳踏緯創機械廠營造根基宏碩製鞋廠台灣品牌領導人的創思創意要系統化的訓練，並從分析新機會的來源開始，不斷從不同狀況及不同創源而改變創意。創意是實際體驗與觀念的結合，必須接觸市場，多看、多問、多聽。成

5、功的創意者，左右腦皆能善於運用，不僅精於數字，也關心人群。有效的創意，必須簡單明瞭而不失焦。海洋的、波動的、多元的、樂觀的、包容的具備圖象式思考的能力。關注全球趨勢變化的各項大議題，(宗教、氣象、環境、經濟、種族、社會)。定期分析產業外在改變，突破創意思考定期深究企業內因外在變動而可能的改善。建立個人的知識創意庫。文化已經是現代產業發展的主流，台灣品牌的經驗機會無限，其論證為:一、全球消費方式改變和富裕的生活，導致 對文化商品和服務的需求增加。二、新資訊經濟和通訊技術的精進發展中， 文化產業是最重要的內容提供者。三、文化產業培育創造性思想與表達，這對 促進產業的創新和技術變化很有幫助及 重要。

6、四、文化產業在就業率有重要的影響，隨著 文化產業持續發展，可吸納從衰退經濟 單位釋放出的失業者，並且可提升人才 資源。文化價值品牌台灣文化價值美學價值真實價值象徵價值歷史價值社會價值精神價值所以各位，請訓練個人文化價值的專長英國文化創意產業發展與策略從莎士比亞到狄更斯、從牛頓到達爾文、英國的文學與科學極具影響力目前英國擁有約33億英鎊的出版市場，4000家商業設計顧問公司、歐洲最大的流行市場、超過100家的電影製作工作室英國各大城市如倫敦、伯明罕、雪菲爾、格拉斯哥，皆以創意力做為城市競爭力DCMS (Department of Culture Media and Sports)：英國文化媒體體

7、育部BERR (Depart for Business, Enterprise and Regulatory Reform) ： 商業、企業與規制改良部DCMS將創意產業分為六大部分創意經濟計畫推動創意產品外銷教育與技能區域資源協助企業尋求資源建立跨部門合作創意經濟計畫推動創意產品外銷教育與技能區域資源協助企業尋找資源建立跨部門合作英國目前的創意產業環境成熟1997-2006年的產值成長了81.9%2006年產值為573億英鎊，創造200萬個工作機會2008年更衍生了157,400家企業組織，約占英國整體企業的7.3%英國投資部報告於1997-2004年的創意產業出口快速成長11%，占外銷總額

8、的4.3%日本品牌背後的文化特質Culture beyond the BrandPoint 1: Consideration of the Group. The Japanese are the whole group 日本品牌具有群體及團體的文化特質Point 2: Ritual and Restraint 非常注重道儀式制約Point 3: Reverence for Nature and the human Touch 尊敬自然及人性的感動迎向2011世界設計大會4大方向與目標臺灣正推動全面文創產業提升一、運用設計資源協助產業發展推動傳統產業建立合作體系導入設計美學，結合產業優勢，提昇產

9、業附加價值促使設計資源與學研機構技術能量整合，進行跨領域合作辦理全球設計趨勢情報研析，以協助科技產業發展媒合國內科技企業與國外設計公司合作，協助企業國際設計運籌協助產業建立設計資源管理制度，增進產品開發效能二、協助設計服務業開發市場建置華人區域設計服務據點，進行市場消費趨勢研究，開發華人區域設計市場組團參加國際設計相關展覽活動，拓展國際設計服務商機媒合設計服務業國內外策略聯盟或跨領域合作，擴大設計服務能量及國際行銷能力推動政府機關採購，增列設計美學評比項目，擴大設計產業內需市場運用政府設計輔導資源協助文化創意產業、地方特色產業及觀光產業等設計開發新商品，並建立標竿案例三、強化設計人才與研發能量

10、培育設計之行銷及管理人才辦理設計菁英國際培訓，提升設計師國際視野及海外市場掌握能力延攬國外設計人才來台服務，強化業者國際創新設計能量將通用設計、綠色設計、高齡化社會、未來生活型態、及台灣主題與風格等議題，列入未來設計產業重點研究項目建立國內外流行色彩、材質及行為研究資料庫，協助產業應用開發差異化產品四、加速台灣優良設計與國際接軌整合國內外設計相關資源，全力辦好2011世界設計大會規劃成立台灣設計博物館，綜整國內設計能量，並與國際接軌積極協助國際設計獎項(iF、red dot、IDEA、G-Mark)得獎產品拓展國際市場將台灣設計博覽會轉型成為國際設計展將新一代設計展及國際創意設計競賽推展成為國

11、際重要設計活動政府部門-文化創意產業發展旗艦計畫提升台灣美感創造力一、推動美感創新的急迫性二、強化美感資產的聚合效應三、關鍵的高階美感資產談到美學多數人會聯想美學就是一種以美為導向的生活態度而經濟則強調在有限物資環境下如何獲得最大效益但是為什麼會出現所謂的美學經濟引導各位對美學與文化的認知答案可能是因為有許多崇尚美學的國家荷蘭、法國、義大利都是愛美的國家誕生了好多藝術家(梵谷、塞尚、林布蘭、達文西)他們竟然一直都比我們富有荷蘭畫家 梵谷 Van Gogh法國畫家 塞尚 Paul Cezanne 義大利畫家 達文西 Leonardo da Vinci 美學的偉大來自她的文化與藝術涵養藝術博覽會藝

12、術家不從事商業活動，但是在他週遭所產生的商業效益卻漸漸萌芽。每年舉辦的藝術博覽會，如何與文化創意產業結合深耕?琉璃工房的美學經濟效益從台灣到大陸琉璃工房的不斷創新讓國人開始思考台灣人的美學經濟模式年創造20億的美學產值楊惠姍 / 張毅 個人藝術家創作永遠不斷創造有益人心的文化與作品琉璃工房(LLGF)觀念佩飾(GNSP)透明思考(TMSK)系列作品TMSK餐廳文化傳播娛樂音樂琉璃工房 LLGF琉璃藝術 Decorative Art文 鎮 類飾 品杯 祭 碗佛 像磚 類尊 鼎典故神獸自 然生 活生 肖其 他觀念佩飾 GNSP打開心靈的窗 讓陽光進來聽花的情話愛的窗戶 吉祥的光不會因為你而改變我的

13、樣子剎那永恒凡是黑白台灣的藝術家何時成為國家經濟的影響力設計是美學經濟的重要推手當審美活動開始影響台灣消費生態時，美學經濟才算成立。提升台灣美感創造力!三大重點如何追上先進國家，擴大與競爭國家的距離?創造更高的美感，更有設計感、品味主張、以及風格魅力美感創新的意義：從文化和生活出發，對意義、造型、價值觀；生活態度，生活風格的重新詮釋一、推動美感創新的急迫性二、強化美感資產的聚合效應1. 美感資產謂之? 創造消費者感動與心動的資源2. 歐美先進國家模式分析 (1) 市場條件成熟 (2) 專業化分工 (3) 商業化機制健全 (4) 為數眾多的創意工作者 (5) 企業長期穩定經營 由上述條件產生的巨

14、大動能推動大規模商機帶來龐大的市場效益3. 台灣發展模式分析建立個別產業的小眾市場，再經由聚合的方式，結合同產業及不同產業的市場，發揮龐大的效益。慢活LOHAS單車產業電影產業出版產業造就國內單車熱潮的巨大商機三、關鍵的高階美感資產1. 賣美感智庫，共同的美感訴求，才是緊密的結合各產業的關鍵因素2. 創造消費者更為心動與感動的關鍵高階美感資產，它是可以累積的，增值的!台灣美學經濟發展台灣美學經濟的元素第一材：語言溝通材 是全球之最溝通是現代經濟最大的產業，臺灣是全球華文化與國際溝通的中心全世界學習華語言的產業是目前最熱門的學習產業。各企業宜以長期語言溝通的方向，深究研發，創造屬於台灣MIT的國

15、際品牌。 第二材：人文藝術材 多元而豐富鄧麗君、楊英風、張愛玲、白先勇、 朱銘、吳炫三、陳庭詩、黃土水、楊三郎、顏水龍、余承堯、李祖原、證嚴、聖嚴、惟覺、星雲、林懷民、蔡志忠、幾米、朱德庸、夏宇、劉開等人文藝術大師。這些台灣獨特的資產，是挖掘不完的人文寶庫，而且會隨時間增長而更具價值。台灣的人文藝術材，將會愈發地塑造台灣在國際形象定位的特色，政府的提倡與推動，同時也為國內企業開啟更多的產業開發的題材。影響新中國的最深的人物 中國網舉辦新中國最有影響力文化人物評選，吸引了兩千多萬人次投票，是大陸當前一大熱門活動，結果排名第一的是鄧麗君。前十名固然還包括了老一輩的文化人如老舍、冰心，而同在榜內的台

16、灣人另有周杰倫和羅大佑。這可以看出台灣流行文化在華人世界的影響力。鄧麗君(摘自聯合晚報)代表現代台灣精神的“台灣先生” “台灣”一直以來在國際間似乎很有名，但也都缺乏很明確的定位，到底台灣是什麼樣的國家，像什麼，當我們聽到日本會聯想到“高品質”的國家品牌形象、聽到義大利會聯想到的是“洋溢個人風格的設計”的國家形象、聽到法國會想到“流行”的國家形象，台灣一直就缺乏讓人印象鮮明的定位。 溫世仁先生正是最能代表現代台灣精神的總體象徵。比較社會或政商財富地位，溫世仁絕非台灣之首，比較學術宗教性的影響力，他也無法在列，而為何可以“台灣先生”冠稱；因為他正兼具了現代台灣的多重精神價值，而且內化出可以形塑台

17、灣的重要元素。 代表現代台灣精神的“台灣先生”代表現代台灣精神的“台灣先生”劉其偉老師留下的龐大藝術資產兼具科技與現代設計意味的藝術裝置作品在商業眼中，這些藝術品深具經濟魅力！近年來故宮也開始朝藝術經濟發展第三材：觀光休閒材 塑造好景象好的觀光，非僅景點地方之美，最佳的觀光訴求，就是深具人文藝術內涵的觀光話題，所以要先有文化。觀光休閒是台灣未來長遠發展的重心，不能再受環境破壞，台灣的全球地理位置最佳，氣候、地理樣樣好，將來必能超越西班牙、新加坡、澳洲等高度觀光發展的國家。第四材：創意人流材 為50萬人創新業台灣在創意人流的思維中可以實實在在的定位為台灣是供給全球華人現代化的人才培訓中心。自技師

18、、廚師、藥師、老師、工程師、土木營建，如果政府在700億的振興基金中，以平均5萬元培訓50萬人之總預算也不過250億。而且有計劃地定期、定量的循環派遣管理，馬上台灣人有信心，國際觀心胸開濶，新血輪替，不斷成長，不僅失業減少，經濟也同時飛快成長。 第五材：科技創新材 使華人科技發光台灣的科技研發應跳離現有英語系統的科技思維摸式，轉而朝向以華人溝通環境的科技產品研發，這才是真正而正確的科技創新材。 舉例：華人的文盲與老年人口應該有數億之譜，這些可是極重要的消費市場，他們在生活與學習上絕對無法套用西方的產品消費，無論在視聽與日常消費中，如果新的科技產品能滿足這個市場，必能創新世界級營業規模的超大企業

19、與超強品牌。 第六材：育樂創新材 快樂台灣人在全球海域水文中，台灣是獨特、新鮮、豐富、精采的一個神奇島，就是因為海浪的激盪，所以我們才有著熱情創新的未來，故台灣人會愈來愈親近海洋，育樂創新就由海洋育樂開始啟動 市面上各式卡通玩偶的展售中，我們發現韓國的賤兔、炸醬姑娘等小玩偶都吸引全世界的兒童，台灣是全球最大最強卡通動畫製造大國，數十年來卻沒有一個米奇、Hello Kitty第七材：自然禪思材 無限創思源台灣有華人經營管理的啟發與創新的舞台，再反應到台灣各地全民向善信仰的啟迪中，近五年內必然會如雨後春筍般地竄起許多哲思，心靈啟發融匯在企業管理的華人自創品牌而再五年後，將會影響全世界，這與華人經濟

20、全球化，必然呈現正比例的成長。而自然禪思的創意材，還會影響到生活產品的創新，將會有一股“台灣禪”的流行風潮席捲到亞太，再到全世界的食、衣、住、行、育樂中。 第八材：農產開發材 台灣休閒美食流行台灣水果種類，多過澳洲奇異果，若能整合品牌通路行銷，應該可以在國際間開發數十種蔬果品牌。各家連鎖便利商店，都大量展售各地休閒美食，並且以強調地方獨特風俗民情故事，來吸引現代消費族群。2009臺灣國際美食展，臺灣第一名各位 品牌台灣其背後對產業的意義是很重大的台灣產業長期的路有勞各位先進共同開創課程主題單元內容時數 一. 品牌策略規劃 與執行 1.企業品牌經營診斷9小時 15小時 2.全方位之品牌整合 行銷

21、 3.品牌設計與創新管理 4.品牌承諾的哲學 5.品牌形象之研究 6.品牌延伸策略企業品牌教育訓練系統耕耘台灣長遠的品牌價值，唯有不斷深耕品牌價值，學習品牌經驗課程主題單元內容時數 二. 流通連鎖業的 品牌行銷策略 1.台灣連鎖品牌發展契機6小時 12小時 2.商店形象與行銷規劃前 的認知 3.展店理念架構與策略規劃 4.商店形象塑造之基本架構 5.塑造自我店格的服務文化 6.未來優值商品或商店發展 之趨勢 三. 品牌行銷策略 企劃訓練與 案例研討 1.品牌行銷策略6小時 12小時 2.依產業別規劃探討品牌 操作實務 3.國內實務案例研討 4.國外實務案例研討課程主題單元內容時數 四. 連鎖店店長職責 與管理訓練 1.店長職能管