MusicRadio嘉士伯啤酒音乐Live策划案

1、 音乐与啤酒一直是最协调的搭配，在活力四射的乐音中，畅饮沁凉的BEER，将是一见多么令人渴望的享受；世界知名的嘉士伯啤酒，与MusicRadio音乐之声，共同协力打造属于新音乐啤酒文化的飨宴，以流行歌手与音乐作为前锋，将音乐Live展现在属于啤酒的世界，打造一个新都会文化，更以全面性的Promote，让每个角落的群众都能深深感受，属于音乐啤酒的魔力。通过与音乐之声的合作，打造Carlsberg啤酒一种新都会文化，并巩固引领年轻生活型态与感受把Carlsberg啤酒文化变得更多元化把Carlsberg啤酒文化形成大众的流行文化创造更多Carlsberg啤酒爱好者及更高的零售业绩一个梦幻而可触及的

2、想法 当然，要达到梦想都需要有实践的方式，音乐之声Musicradio，将全心投入以各种不同的资源以及操作方式，建造我们所构筑的新文化境界，我们将要做的东西有：现场活动(每月举办)电台活动现场播放(见计划表)电台宣传PEOMOTE(含广告，DJ口播)杂志操作(MUZINE)网络媒体操作(MUZINE 网络版)其他协力媒体操作(报纸及电视专栏)其他通路合作(非同类厂商协力)巨细靡遗MusicRadio音乐之声的角色RadioMusicRadio嘉士伯音乐Live现场演唱会MusicRadio嘉士伯音乐Live后续PROMOTE资源整合InternetMUZINE报纸电视其他媒合运用活动时间、地点

3、活动流程活动简介MusicRadio嘉士伯音乐Live-活动时间：_年1月1日_年12月31日PM 7:309:00每月第三周 共12次地点：中央人民广播电台音乐厅规模：中型容量：700人活动时间、地点PM7：30PM7：40 开场PM7：40PM8：10 明星演唱互动 Set1PM8：10PM8：30 现场活动互动PM8：30PM8：50 明星演唱互动 Set2PM8：50PM9：00 结束语（下期活动 Promote）活动流程活动内容介绍明星演唱互动知名英式、FUNK、流行摇滚乐团，明星现场演唱节目长度Two sets每段落时长约二十三十分钟演唱间、由主持人或艺人参予Carlsberg活动

4、(歌手名单见预算说明)现场活动互动主持人串场、开放现场有奖征答，与观众互动活动艺人或表演团体惨与活动，并与观众作同乐Carls SHOWER TIME 举例：Carlsberg女郎将啤酒淋向观众，淋湿观众即可 获得Carlsberg提供赠品(毛巾、T-shirt、啤酒乙瓶)活动内容介绍RADIODJ口播、活动录播MUZINEMUZINE网络版其他MusicRadio嘉士伯音乐Live-宣传RADIO操作 全年VIP时段Promote 周末不夜天-5.6.日重点Promote 每月黄金周-活动举办周Promote宣传时间：_年01/0112/31（365天）宣传方法：15秒活动 Promote

5、宣传时段：21：0022：00广告内容：最新的活动内容为主广告目的：配合音乐VIP时段，及时的告知广大听众最新的活 动资讯（时间、地点、内容），让听众深切的感受嘉 士伯带来的多重快乐时光。播出建议：15秒报时活动 Promote 每天1档，曝光：365天 共计365次全年VIP PROMO文案一： (活动现场的音乐声) (全场突然肃静) 波!(开瓶声) (全场沸腾) XX音乐派对，XX号，XX地址 只有嘉士伯啤酒，才有不凡魅力文案二： 波!(开瓶声) 咕噜咕噜咕噜啊 (活动现场的音乐声起) XX音乐派对，XX号，XX地址 (全场沸腾) 嘉士伯啤酒，不间断的爽快全年VIP PROMO宣传时间：_

6、年01/0112/31（每周四、五、六，156天）宣传方法：15秒品牌形象 宣传时段：19：0020：00 20：0021：00广告内容：以营造气氛，品牌形象为主（或最新的活动内容为主）广告目的：给予目标人群引导消费，进行体验消费。 以诱导性行销方式，让消费者以产生品牌联想性及依赖。 配合活动公布活动资讯（时间、地点、内容）。播出建议：15秒报时活动 Promote 每天2档，曝光：156天 共计312次周末不夜天文案一： (吵杂音乐声) 波!(开瓶声) (全场肃静) 咕噜咕噜咕噜啊(爽快状) 音乐响起 只有嘉士伯啤酒，才有不凡魅力文案二： 呼呼呼呼(口干舌燥呼 吸急促) 饥渴来瓶嘉士伯啤酒吧

7、 波!(开瓶声) 咕噜咕噜咕噜啊 (爽快状) 嘉士伯啤酒，解救您的畅饮欲望周末不夜天宣传时间：_年01/0112/31（每月一周，共12周，84天）宣传方法：15秒本周（或下周）活动PROMO 宣传时段： 3A2 2A4广告内容：详细介绍本周（或下周）活动内容广告目的：给予目标人群引导消费，进行体验消费。 配合活动公布活动资讯（时间、地点、内容）。播出建议：15秒活动 Promote 每天6档，曝光：84天 共计504次每月黄金周周日周四周三周二周一周六周五1月9月3月6月全年VIP每月黄金周 周末大陪伴（覆盖整个周末）实施时间Time软性操作 DJ口播现场活动录播宣传时间：_年01/0112

8、/31宣传方法：节目DJ口播宣传时段：依需求调配广告内容：Promote最新的活动内容为主广告目的：及时的告知广大消费者最新的活动资讯（时间、 地点、内容），让消费者深切的感受嘉士伯带来 的多重快乐时光。DJ口播、播歌宣传时间：_年01/0112/31（每月第四周）宣传方法：活动后之第一周全程播放现场活动状况宣传时段：12：0013：00节目内容：活动当日录制节目之内容宣传目的：让未及时参与的听众也能藉由录播的节目， 与大家一起共享当日的欢笑与快乐，也能推 展活动的宣传，吸引更多听众的关注，以达 到品牌宣传的目的。活动现场录播MUZINE-平面操作实体杂志配合虚拟杂志配合项目：广告合作周期：

9、_年01/0112/31（每月一期，共12期）规格：285mm210mm位置：内页说明：主流性流行音乐杂志，拥有明确的阅读族群。实体杂志配合项目：专题报导合作周期： _年01/0112/31（不定期，依需要而定）规格：依实际编写状况而定位置：内页说明：主流性流行音乐杂志，拥有明确的阅读族群。实体杂志配合合作周期： _年01/0112/31（每月一期）规格： (w)748pix (h)550pix位置：内页说明：中国第一本数码互动流行音乐杂志， 覆盖全中国，免费发行。虚拟杂志配合报纸、电视媒体其他MusicRadio嘉士伯音乐Live-其他合作周期：_年01/0112/31合作方式：授权合作媒体

10、独家专题报导合作目标：主流媒体报纸、电视配合合作周期：_年01/0112/31合作方式：整合不同资源厂商坐大宣传效益，异业结合宣传合作目标：主流品牌其他配合MusicRadio嘉士伯音乐Live-预算场租：硬件：现场灯光、音响、多媒体器材音响工程师劳务活动演出许可布置物设计：布置物制作：含主视觉、海报、Flyer、Banner横幅、GOBO片艺人演出费其他(未明列之项目)活动制作固定总预算：3,000,000元(12场演唱会活动预算项 目长 度曝光天数曝光次数单价刊例价全年VIP1/106/12/3115秒1次/天365365次1250元/次1250元/天*365天=456,250元周末不夜天

11、1/106/12/31（每周：五、六、日）15秒2次/天156312次2500元/次2500元/天*156天=390,000元每月黄金周/106/12/31（每月一周）15秒6次/天84504次8200元/次8200元/天*84天=688,800元总计 1，535，050元其他：广告中价格不包含广告制作费如委托音乐之声制作，每则15秒或30秒广告制作费为￥2000元MusicRadio Promote费用预估项 目规 格期数单价刊例价实体杂志1/106/12/31285mm210mm1240000元/次40000元/天*12期=480,000元虚拟杂志1/106/12/31（每周：五、六、日）(w)748pix (h)550pix1237500元/次37500元/次*12期=45