三星galaxynote5网易合作结案报告

1、三星Galaxy Note5职场轻态度结案报告 项目概述传播目标1、品牌维度向用户传递三星倡导职场减压的品牌态度2、产品维度让用户了解三星Galaxy Note5的核心功能点网易策略种态度个象征【晒包】【职场轻态度】11包品如人品，包中的物件可以体现一个人的态度，同时也能最自然的展现产品。以“晒包”为中心点，在包中传递三星职场轻态度的理念以及Galaxy Note5的核心卖点项目布局名人发声引领晒包热潮关注引爆名人发声， 以自己的实际体验和晒包倡导职场减压的态度， 产出轻态度宣言创意互动激发全民晒包社会参与实现话题发酵内容整合长尾传播借势热点卡通人物，用幽默风趣的NOTE体和纯手绘风格激发全民

2、参与互动网易王牌栏目街头会易，晒包话题二次发酵，并巧妙植入Galaxy Note5的核心功能整合专题呈现前三阶段的亮点以及Galaxy Note5产品功能卖点，做全面传播。扩散整合【职场轻态度】职场出新，从轻开始 四大阶段全面布局，从预热到发酵，品牌产品完美融合10.12-11.27网易CEO丁磊项目亮点1重量级KOL加盟，彰显三星Galaxy Note5商务调性出门问问CEO李志飞牛电科技CEO胡依琳“燃健身”CEO大熊他们说：职场应该从轻开始项目亮点2创意手绘 统一文案，幽默风格和创意晒包激发用户积极参与互动他们说：职场轻态度从职场减法开始项目亮点3从明星到卡通到大众，打造一场全民的互动事

3、件，将Note5体缔造成为互联网新潮流项目亮点4话题持续发酵 升级成为社会性事件网易王牌栏目街头会易全面配合，社会参与，全民热议 项目回顾项目回顾名人发声 晒包预热移动端创新H5+PC端优质图集主题：三星Galaxy Note5职场轻态度移动链接： 推广时间：2015年10月12日2015年10月23日亮点：精准定位目标用户 重量级KOL引发用户关注 PC移动双平台推广扫此二维码查看专题01KOL不同维度彰显职场轻态度亲身体验 4位大佬为三星Galaxy Note5态度站台，深度传递职场减压的品牌理念KOL选择贴合三星商务调性身份态度匹配让内容更原生化态度宣言全面传递三星职场减压理念02晒包行

4、动让职场轻态度即刻开始现身说法 4位大佬展现包中减压秘籍，巧妙体现三星Galaxy Note5的品牌利益以三星Galaxy Note5作为载体呈现KOL的减压秘籍，同时从不同维度凸显产品的功能特性实现品牌产品的营销融合游戏摄影健身音乐03KOL倡导后的分享传播传播导流 在专题最后一帧总结三星Galaxy Note5的品牌态度，促进导流转化点击进入Note5官网分享支持三星职场轻态度04整体专题呈现项目回顾创意互动 全民参与手绘卡通人物晒包+NOTE5体全民互动主题：三星Galaxy Note5开启职场减法移动链接： 推广时间：2015年10月26日2015年11月05日亮点：卡通人物职场化 手

5、绘风格增强对用户的吸引 NOTE5体打造全民晒包热潮扫此二维码查看专题01手绘风格体现独特性 聚焦网友视线卡通人物职场化 创意贴合三星Galaxy Note5的品牌调性选择网友熟知的卡通人物赋予新的职场化角色手绘创新给网友不一样的新鲜感西天取经集团CEO葫芦山集团技术员白虎岭集团CEO香蕉集团工程师02创意晒包 全面植入三星产品利益贴合人物特性的创意晒包 增强网友的关注和参与以三星Galaxy Note5作为晒包载体袈裟包工具包公文包时尚包03统一文案 引领职场减法NOTE5体横空出世 打造互联网新流行，激发全民跟风和互动以职场减法为中心设定统一文案根据人物特性匹配不同文案激发网友互动参与，全

6、民打造新流行04产品创意植入 增加网友的认可和好感度三星Galaxy Note5拟人化，加入到全民晒包行列【晒包利益体现】大屏开启美好“视”界；S Pen 再现真实书写体验【文案利益体现】凸显Galaxy Note5职场拍档，让工作更减重更便捷的特点赋予三星Galaxy Note5三星集团优秀员工身份晒出它的内部结构和核心卖点，实现内容即广告的效果05整体专题呈现项目回顾社会事件 话题发酵三星全面冠名街头会易视频采访主题：街头会易生命中无法舍弃之物移动链接： 推广时间：2015年11月05日2015年11月13日扫此二维码查看专题亮点：网易王牌栏目全力支持 三星Galaxy Note5巧妙植入

7、 晒包事件升级，话题扩散发酵01网易王牌栏目深度合作街头会易全程冠名，携手打造2015最热菜放街头会易三星Galaxy Note52015最热采访02深度话题合作 生命中无法舍弃之物走入街头，以北京著名商圈为中心，软性植入NOTE5的产品功能包里只能留一样东西的时候你会留些什么？为什么会选择这样东西？它给你的生活带来了哪些具体改变？手机+笔手机功能强大，商务人士必备给生活、工作带来无尽便利问：回答：巧妙的问题设置，直接根据群众的回答引出三星Note5网友神回复，突出手机特点，缔造互联网热点话题受采访群众的回答，融入Note5强大功能（截屏、手写笔）街头采访植入三星产品利益Q1Q2Q3Q3030

8、3全民智慧结晶助力话题扩散缔造互联网最热话题04神回复引爆网友关注参与为三星定制特别版块 网易小编倾情推荐根据网友关心的升职加薪问题，网易小编向网友回答“我是如何快速升职加薪的？”首先，绝对不能忘工作中如果一件事忘了处理了领导可能就把你处理了。你需要一个有智能备忘录以及在锁屏状态都能拿S Pen记录的手机。当你成为领导的备忘录的时候，你说不重用你用谁？ 牢记三点，你离升职加薪就不远了第二，绝对不能慢一些紧急的pdf文件和邮件处理晚了可能领导就把你处理了。你需要一个可以拿S Pen随时可以修改，还有荧光笔效果的手机。出差在外也能快速回复，你说不重用你用谁？第三，绝对要机智当你用一张图片就给领导发

9、送一篇长文章，或者一个配了注释并且剪切好的截图的时候，满足他的要求，你说不重用你用谁？所以听明白了么，你距离升职加薪只差一部三星Note5将Note5特有功能（S Pen、智能备忘录、截图、注释）融入小编的回答，缔造互联网热点话题05项目回顾整合专题 完美收官移动端H5专题创意呈现所有内容主题：三星Galaxy Note5职场出新，从轻开始移动链接： 推广时间：2015年11月16日2015年11月27日扫此二维码查看专题亮点：内容全面聚合 三星Galaxy Note5产品体现内容整合 品牌产品融合呈现职场压力常常让我们觉得内心窒息，无处可逃三星Galaxy Note5倡导职场从轻开始在科技大

10、佬的包中发现职场轻态度跟随那些陪伴我们欢笑的神秘人物开启职场减法聆听来自街头的那些职场声音职场出新，即刻开始专题汇总介绍01图集导航 动态效果吸引点击轻态度宣言职场大佬的包中都有哪些让他们在职场中轻松减压的秘密幽默职场有一群神奇的生物他们深谙职场之道经历职场减法会有怎样不为人知的一面网友精彩作品NOTE体引爆晒包狂潮吸引全民参与02街头会易视频展示职场出新 从轻开始如果你的包里只能剩下一样东西，你会选择什么？千奇百怪的答案让观众忍俊不禁。一切从轻是我们要倡导的职场态度，跟随三星Galaxy Note5来体验那些神回复吧！03分享传播 官网导流 点击图片产品大图介绍 进入官网官网导流 分享支持三

11、星职场轻态度04产品大图0505整体专题呈现 执行效果执行效果展示1、第一阶段【职场轻态度】分享数：82,192；2、第二阶段【职场减法】上传作品数：2,039；专题分享数：75,942；用户点赞数：243,315，超过此类活动平均值的130%总曝光：713,469,937次3、第三阶段【街头会易】阅读量：758,853；视频播放数：394,162；评论数：1,982；分享数：28,090广告资源广告资源推广时间曝光点击CTR科技频道首页焦点图10.15；10.16|5,608,312 20,664 0.37%财经频道首页焦点图10.21|3,017,214 22,353 0.74%数码频道首

12、页焦点图10.14；10.19；10.20；10.23| 11,068,801 44,705 0.40%财经频道首页要闻区下文字链10.13-10.17| 18,472,009 28,583 0.15%科技频道首页焦点图下方文字链10.13-10.15；10.19-10.23| 22,203,837 19,723 0.09%新闻客户端财经栏目信息流第11条10.12|22,484,54626,5080.12%网易wap端财经+股票栏目文字链0210.12-10.16；10.19|10.26-11.04|11.05-11.07；11.09-11.13|11.23-11.27|71,766,090

13、172,9900.24%网易wap端科技+手机+数码栏目文字链0210.12-10.16；10.19-10.21|11.01-11.03|11.16-11.18；11.23；11.24|33,695,59892,3100.27%网易新闻客户端头条图文信息流第23条（1/4轮替）11.03|11.05|11.24|88,601,45287,5550.10%云音乐客户端首页焦点图第四帧10.30|11,931,75455,2940.46%网易新闻客户端原创栏目焦点图或图文第一屏的图文信息流推广10个小时，之后随更新滚动（不带客户权益）11.05|4,498,9726,4240.14%公开课客户端首页焦点图（第二帧）11.06；11.09|31,406,71014,3830.05%云阅读资讯中心精品页面焦点图11.12；11.13|17,816,36518,5540.10%网易新闻客户端文章内页相关新闻推荐信息流（1/4轮替）11.25|27,310,63028,1850.10%数码频道首页焦点图PC端01财经频道首页焦点图科技频道首页焦点图财经频道首页文字链科技频道首页文字链移动端02新闻客户端头条栏目信息流新闻客户端财经栏目信息流新闻客户端原创栏目信息流新闻客户端文章页相关新闻信息流公开课客户端首页焦点图云阅读资讯