华为智能移动终端消费分析

1、1数说手机用户画像，品牌亮剑之旅华为智能移动终端消费市场分析华为国产品牌分析荣耀华为华为受男性用户青睐，26-35岁为品牌主力，近1/3是车主华为更多吸引男性用户，65%为男性；26-35岁人群比重过半，TGI指数达到104，成为华为品牌智能移动终端消费主力；华为用户较多成家立业，29.2%有车，71.6%已婚。华为品牌人群 人本属性男性人群占比: 65.0%TGI= 126女性人群占比: 35.0%TGI= 7160%12050%10040%8030%6020%4010%200%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上0百分比TGI指数预估有车人群占比: 29.2

2、%TGI= 110预估已婚人群占比: 71.6%TGI= 107性别分布数据来源：TalkingData，2019年2月。12家庭概况年龄段分布华为在一线级城市积累较多拥趸，京、沪、苏等地用户基础占优华为品牌在一线和新一线城市具有较高影响力，TGI指数均超过110；北京、上海、江苏、四川、河南等地不仅具有较高的用户占比，而且TGI指数也高于标准值100。华为品牌人群 地域分布城市分布省份分布安徽北京广东吉林江苏福建湖北广西江西辽宁内蒙古宁夏山东山西陕西海南上海四川湖南天津西青藏海新疆甘肃 云南浙江河北龙庆江黑重贵州0%2%4%6%8%10%12%708090100110120130140百分比

3、（%）TGI指数14.5%14.0%18.4%16.4%23.4%13.3%五线城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市939292100111114百分比TGI指数华为在京、沪、苏、数据来源：TalkingData，2019年2月。13河南 川、豫等地区优势显著1121081235131高性价比摄影高端商务146美颜“孝心机”音乐17.6%38.8%6.6%31.4%2.5%3.2%华为终端整体偏重美颜、商务功能，设备定位比较偏向高端华为设备凸显美颜、高端商务特性，同时兼具高性价比和摄影品质；华为品牌2000-3999元价位段占比超40%，4000元及以上价位段TGI指数超过120，表

4、明华为高端定位。华为品牌人群 设备属性设备特性概览设备价格段分布百分比TGI指数03060901201501800%10%20%30%40%50%60%499元及以内500-999元1000-1999元2000-3999元4000元及以上百分比TGI指数数据来源：TalkingData，2019年2月。14华为P20博得女性喜爱，女性占比51%，在新一线城市表现良好数据来源：TalkingData，2019年2月。注：最具价值移动应用根据TGI指数、覆盖率、活跃率3个指标的排名综合评估App的价值，其排名越高，价值分越高，取值范围为0500；本榜单仅15展示覆盖率5%，按价值分取TOP10的结

5、果。报告下同。一线城市 TGI=136新一线城市 TGI=138二线城市 TGI=105三线城市 TGI=79四线城市 TGI=73五线城市 TGI=8013.5% 14.3%12.2%27.1%16.5%16.4%女性 51.0%男性 49.0%性别分布8西瓜视频9知乎10中国银行6Soul7闲鱼最具价值移动应用TOP101新浪新闻2Booking缤客3菜鸟裹裹4苏宁易购5小红书华为P20作为2019年新上市的热门机型，通过双摄和渐镀等特性吸引女性人群，并在新一线城市获得较多认可，新浪新闻、Booking缤客、菜鸟裹裹等App对其用户更具价 值。华为品牌 热门机型P20人群概览华为用户有明显

6、的高端商务特征，金融理财、旅游服务表现突出华为用户在使用APP应用中，金融理财TGI指数超过110，旅游服务的TGI指数超过120，Booking酒店预订、凤凰新闻、钉钉、飞猪对用户的价值较高。华为品牌人群 应用偏好主流移动应用类型偏好覆盖率活跃率TGI指数100%20080%16060%12040%8020%400%0通 移 移 金 音 网 应 出 新 图 电 旅 学 手 智 餐 汽 人 生 健 房 快 移 育 讯 动 动 融 乐 络 用 行 闻 片 子 游 习 机 能 饮 车 力 活 康 产 递 动 儿 社 工 视 理 音 购 分 服 资 摄 阅 服 教 游 硬 服 服 资 服 美 服 物

7、 医 母 交 具 频 财 频 物 发 务 讯 影 读 务 育 戏 件 务 务 源 务 容 务 流 疗 婴最具价值移动应用TOP101Booking缤客2新浪新闻3凤凰新闻4360手机助手5华住酒店6今日头条7企业微信8钉钉9微信读书10墨迹天气数据来源：TalkingData，2019年2月。16华为手机用户以一线男性用户为主，偏商务人群，更注重品质消费华为手机用户为一线、超一线城市的商务人群，男性占比较高，他们有较高的收入和购买力。华为品牌人群 概览华为品牌人群商务风范 高端追求 品质选择 智能家庭 一线城市数据来源：TalkingData，2019年2月。17华为国产品牌分析华为荣耀18荣

8、耀品牌较多吸引男性用户，26-35岁人群为主体荣耀用户整体以男性为主，男性占比66.8%，TGI指数达到130；26-35岁人群比重超过50%，且TGI指数相对较高；有车和已婚人群指标总体高于互联网人群。荣耀品牌人群 人本属性男性人群占比: 66.8%TGI= 130女性人群占比: 33.2%TGI= 6860%12050%10040%8030%6020%4010%200%19岁以下19-25岁26-35岁36-45岁46-55岁55岁以上0百分比TGI指数预估有车人群占比: 28.4%TGI= 107预估已婚人群占比: 70.9%TGI= 106性别分布数据来源：TalkingData，20

9、19年2月。19家庭概况年龄段分布荣耀品牌在三、四线城市TGI指数较高，豫、冀、湘、鲁等地占优荣耀品牌城市渗透总体较为均衡，在三线和四线城市的占比和TGI指数相对较高；荣耀品牌在河南、河北、湖南、山东和广东等省份的占比和TGI指数也相对较高。荣耀品牌人群 地域分布城市分布省份分布0%3%6%9%12%15%18%305070110130150百分比（%）90TGI指数15.0%16.9%22.2%15.2%20.6%10.1%五线城市四线城市三线城市二线城市新一线城市一线城市96111112939787百分比TGI指数荣耀在豫 湘、鲁、粤等、冀、地区优势显著广东江苏山东河南浙江北京四川湖北辽宁

10、湖南江西 广西河北青海西藏安徽上福海建内云蒙南古甘肃 重吉庆新疆贵州林宁夏山黑西龙江 天津陕西海南数据来源：TalkingData，2019年2月。20105414468高性价比197摄影高端商务美颜“孝心机”184音乐26.6%32.6%0.2%26.8%7.8%6.0%荣耀品牌较具性价比，500-999元价位段更受用户欢迎荣耀有别于华为的商务属性，其更偏重性价比，因此获得老年用户认可；1000-1999元价位是荣耀主力，TGI指数相对较高，但500-999元价格段占比1/4，TGI指数超过200。荣耀品牌人群 设备属性设备特性概览设备价格段分布百分比TGI指数040801201602002

11、400%10%20%30%40%50%60%499元及以内500-999元1000-1999元2000-3999元4000元及以上百分比TGI指数数据来源：TalkingData，2019年2月。21荣耀V10更受男性人群偏爱，一、二线城市用户基础存在显著优势一线城市 TGI=131新一线城市 TGI=126二线城市 TGI=102三线城市 TGI=93四线城市 TGI=82五线城市 TGI=7124.8%15.9%19.3%12.6%13.8%13.7%8斗鱼9闲鱼10苏宁易购6搜狐新闻7中国银行最具价值移动应用TOP101菜鸟裹裹2知乎3秒拍4凤凰新闻5百度贴吧荣耀V10受到73%男性用户

12、喜欢；二线及以上城市是荣耀V10渗透的优势地域，TGI指数均超过100；菜鸟裹裹、知乎和秒拍等App对其用户更具价值。荣耀品牌 热门机型V10人群概览女性 27.0%数据来源：TalkingData，2019年2月。22男性73.0%性别分布荣耀用户应用偏好不够突出，更青睐金融理财、应用分发等类应用荣耀手机用户喜欢金融理财、智能硬件、学习教育类应用，TGI指数较高，但不够突出，今日头条、Soul、钉钉、360手机助手、TapTap对用户价值更大。荣耀品牌人群 应用偏好主流移动应用类型偏好覆盖率活跃率TGI指数100%15080%12060%9040%6020%300%0通 移 移 金 音 应 网 出 新 手 电 图 学 旅 智 餐 汽 人 生 健 快 房 移 育 讯 动 动 融 乐 用 络 行 闻 机 子 片 习 游 能 饮 车 力 活 康 递 产 动 儿 社 工 视 理 音 分 购 服 资 游 阅 摄 教 服 硬 服 服 资 服 美 物 服 医 母 交 具 频 财 频 发 物 务 讯 戏 读 影 育 务 件 务 务 源 务 容 流 务 疗 婴最具价值移动应用TOP101淘新闻2今日头条3Soul4墨迹