《投资分析报告：苹果股票分析》

1、一、股票简介（-）股票名称：苹果公司（二）股票代码：AAPL（三）股票简介：苹果公司在1980年12月12日在美国纳斯达克公开招股上市，2012年创 下6235亿美元的市值记录，截至2014年6月，苹果公司已经连续三年成为全球市值最大 公司。二、苹果公司概况苹果公司是美国的一家高科技公司，2007年由苹果电脑公司更名而来，核心业务为电 子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。苹果公司由史蒂夫乔布斯、斯蒂夫沃 兹尼亚克和Ron Wayne在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，知名的产 品有Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、

2、iTunes商店、 iMac 一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等，它在高科技企业中以创新而闻名。2016年4月22日，苹果公司证实苹果两大互联网服务iTunes Movies和iBooksStore在中国区关闭。9月，苹果中国第一家研发中心落户北京中关村朝阳园成立。11月25 日，苹果更新了 iPhone在中国的保修政策，不再以换代修。2017年2月，Brand Finance 发布2017年度全球500强品牌榜单，苹果公司排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建 立中国的第一个数据中心。此外，苹果还销售第三方产品、iPod和iPhone等兼容产品，包括应用软件、打印机、 存储装置、

3、音响、耳机和各种配件和外围设备。该公司的产品主要面向教育界、创业者、消 费者和商业以及政府用户。苹果公司的个人计算机产品包括桌上型电脑和笔记本电脑、服 务器、存储产品、相关设备和外围设备以及各种第三方硬件产品。苹果公司的软件产品和计 算机技术包括操作系统、专业应用软件、面向用户、教育和商业的应用软件。音乐产品服务 包括iPod系列产品以及在线发行第三方音乐、视频图书、音乐视频、电视剧和电影等。苹 果的互联网软件和服务致力于借助并利用互联网推广公司产品和服务。苹果公司的无线联网 产品可让你在家中或公司的几乎任何角落上网冲浪。三、基本面分析（-）宏观环境分析L经济环境苹果手机的定位属于高端手机，这

4、类手机在市场的占有率缺乏百分之三，加上在中国手 机品牌众多，利润空间更加有限，售价过高成为iPhone在华扩张市场的主要障碍。但随着近几年我国经济的开展，人们生活水平的提高，社会可支配收入的增加，价格方面的劣势并 没有给苹果手机带来很大的影响，而且现在社会人们普遍追求一种时尚和身份的象征。如今, 苹果公司已经和中国联通、中国移动等多家国内巨头合作，采用直销和代销点裸机销售相结 合的策略，这就非常有利于满足我国消费者对苹果手机的需求,也给消费者提供了多种选择 机会。.政治环境乔布斯是苹果主要的创始人，在乔布斯时代，苹果的主要首发国家总是不见中国的身影。 这在很大程度上与我国的法律和政策有关，每一

5、代iPhone在国内的出售都伴随着等待和等 待。随着我国近年来的不断开展以及多经济市场的不断完善，特别是对走私、漏税等非法行 为的打击，为苹果手机在中国市场的销售提供了良好的销售环境，也给国内的消费者带来了 保障。.科技环境美国的第三产业占GDP的比重约为78%,其中高科技产业所做的贡献又非常巨大，科 技对美国来说至关重要，是美国经济开展的动力。另外，技术更新速度和现有技术的创新发 明也给苹果公司的现状带来了巨大的压力。随着我国笔记本电脑核心技术的快速开展、本钱 大幅度降低和部件模块化的成熟，让所有的山寨和水货有了条件进入电子市场。苹果的盗版 危机也是不可防止的。四、公司分析表1 2018-2

6、019苹果公司股票走势k线图2402018/06/11 开 191.35 高 191.97 收 低 190.21 量 1829.92J5 唱-0.25%204168尸后 最高 最低 礴张跃 成交 好苹果 2018/06/11/191.55(-0118%)191.97(0.14%)190.21(-a7a%)191.23(-0i25%-0.4 双925%)1.83千万股2334713220W1056.00-H 20 I4A10： 227095B,8T振幅1.76(0.92%)太唬CD： 442无KDJRSIBOLL201W6/112.43MACD8网第1.r /曲伽DEA?36212千万IMIL#

7、MACD DIF: 141上表为苹果股票的年线图,在2018年到2019年之间，苹果公司的股票股价最高为233.47美元每股，最低为2019年1月的142.9美元每股，在近年一月份之后，苹果公司的股票的 开始回升，2019年年初，美国股票市场崩盘，许多股票纷纷下行，因此这是苹果公司的股 票走跌也是受美国股票市场的影响。但总体来说，苹果股票的走势波动不大，比拟平稳，预 计接下来会维持上升趋势。表2苹果公司2018. 03-2019. 03资产负债表从2018年到2019年，苹果公司的资产负债比例均衡，资产负债率一直维持在62%-72% 之间，没有明显的波动（表中的单位为美元）。总的来看，苹果公司

8、的负债水平十分健康, 总资产有上升趋势，公司的营运能力良好。表3苹果公司2018. 03-2019. 03现金流量表qL玄运现金流（美元）也 笑笑现金说（美元） o融资现金流（美元）2014年之后，苹果公司的融资现金流增幅巨大。主要是因为苹果手机的对科技创新和研发的投入加大。2014年伊始，全球各大手机品牌纷纷加入智能机技术创新的行列，苹果 公司为了继续维持“老大”的地位，只有提高创新，才能保障企业的核心竞争力和在海外市 场的拓展。表4苹果公司2015-2018利润表单位:美元至 20180930至 20170930至2016090S2015-09-30营业总收入2,658.09亿2,285.

9、72亿2,142.26亿2,312.83 亿-营业本钱1,638.26亿1,417.02 亿1,315.06亿1,422.57亿毛利1,019.83 亿868.70亿827.20亿890.26亿照售管理及行政斐用309.41亿268.42亿242.390223.96亿-其他运营费用一计息税前利润710.42 亿600.28亿584.81 亿666.30亿+非经营收入（支出）51.01 亿63.84亿37.9 氾66.18亿眩常性支出-5.48 亿一-利息支出32.40亿23.23亿14.56 亿7.33 亿税前净利润729.03亿640.89亿613.72 亿725.15亿-所得税133.72

10、亿157.38亿156.8513191.21 亿+其他税后调整+联署公司盈利权益一合并净利润595.31 亿483.51 亿456.87亿533.94亿姬开支一一净利涧595.31 亿483.51 亿456.87亿533.94亿-优先股股息一一一般可用收入净利涧595.31 亿483.51 亿456.87亿533.94亿每股基本收益12.019.278.359.28摊薄每股收益11.919.218.319.22息税折旧摊销前利涧803.42亿701.85亿689.86 亿778.87亿上表主要统计了 2015年九月2018年九月苹果公司四年间利润情况。苹果公司的净利 润从2015年9月的533

11、.93亿美元增长为2018年9月的595.31亿美元，四年的总增长为11%。 而苹果公司的营业本钱从2015年的1422.6亿美元增长为2018年的1638亿美元，增长幅度 为15%。据此我们可以知道，这四年内苹果公司的本钱增长快于利润增长。五、苹果公司未来开展趋势苹果公司从一家小的电脑公司,开展为目前全球市值最高的公司,不仅仅靠运气和灵感, 更多的是公司科技和创新。随着全球经济一体化趋势的加强和苹果公司自身的专利申请、过 硬的软件设施和技术水平等因素，苹果公司一定能继续前行。但是目前中国、韩国等国家手 机和电脑产业也在崛起，苹果公司也需要做好准备，面对国际市场的挑战和机遇。六、投资体会一直以来我对股票持有极高的兴趣，经过在学校的一些学习，我对股票有了比拟基础的 认识，也获得了很多心得体会，主要在两个方面，一是信息收集，二是风险控制。投资者要 注重信息的收集，毕竟股市的风云变幻和国家政策、企业活动有着直接的关系。第一，从国家的经济政策取向中寻找投资的机会。国家政策的变化引起股市波动，如利 率的调整，印花税的收取等。这些都会影响你的投资方向和投资收益。第二，因为苹果公司是一家外国公司，在新型跨国公司投资的时候需耍考虑地缘政治风 险，因此在很多时候我们要分