出版选题策划实务(第2版)模块八数字出版选题策划课件

1、出版选题策划实务(第2版)模块八 数字出版选题策划第1页，共17页。8.1 认识数字出版 人民日报网络版于1997年1月1日正式接入Internet，力求成为“权威网站，大众媒体”，并先后实现网上实时报道、“网上电视台”、“网上电台”功能。1999年，网站因应“抗议北约暴行”成立论坛，即“强国论坛”。“强国论坛”上贴数量为全球中文论坛第一，日访问量最高达到153人万次。P178 思考第2页，共17页。8.1 营销定位8.1.1 数字出版物特征第3页，共17页。8.1 营销定位8.1.2 数字出版物分类（1）新闻信息出版（2）数字图书出版（3）数据库出版（4）数字图书馆（5）移动出版第4页，共1

2、7页。8.2 数字出版时代的立体选题设计 美国最大的出版集团之一麦格劳希尔集团(The McGrawHill Company)成立于1888年，是全球500强企业之一。目前的主要业务包括三大部分：第一为图书出版与教育，出版从幼儿园到高等教育的各类各学科教材、学术著作以及大众畅销书等；第二是金融服务，拥有全世界最著名的资信评估机构标准普尔，在全球设有25个分支机构，通过制定标准和为金融决策者提供可信的分析报告，向伞球的投资者即时提供网络以及网络以外的金融信息服务；第三是信息和媒体服务，主要包括4家电视台以及商业周刊在内的20家期刊和多家信息咨询公司，其业务范围包括媒体内容提供、会议服务、会展和行

3、业信息服务等。P185 思考第5页，共17页。8.2 数字出版时代的立体选题设计8.2.1 出版媒介融合设计 出版媒介设计，就是在出版媒介融合发展的背景下，出版资源可以实现一次制作多元发布，根据用户需求形成不同介质的产品和服务，实现对不同媒体细分市场的覆盖，满足不同受众群体的媒介消费需求。出版社依托自己的内容资源，用数字技术进行立体化传播，在生产纸质书籍的同时，生产面向网络和手机媒体的数字产品，将传统纸介书籍、光盘、互联网、3G手机等媒体捆绑起来，实现跨媒体、跨终端的立体化出版，最大限度地实现资源的充分利用，减少分别运作造成的重复投入，降低出版成本，增加出版物的价值。第6页，共17页。8.2

4、数字出版时代的立体选题设计【案例】人民出版社的一次全媒体出版第7页，共17页。8.2 数字出版时代的立体选题设计8.2.2 跨媒体出版选题策划 编辑进行选题策划时，不能单纯考虑纸质图书一种介质形式，而应重视图文音画的有机整合和对多媒体编辑手段的充分运用，进行跨媒体策划。我国已明确数字出版的产业化政策，对多数出版社来说，向数字出版转型，发展复合出版业务是不二选择。因此，出版社必须逐步成为网络出版、手机出版的经营主体。第8页，共17页。8.2 数字出版时代的立体选题设计【案例】网络文学的发源“榕树下”的跨媒体出版第9页，共17页。8.2 数字出版时代的立体选题设计8.2.3 立体化品牌建设 数字出

5、版时代，出版单位应利用各种媒介增加读者的品牌接触点，强化自己的选题策划优势，不断加强出版社的品牌建设。出版社应把选题策划延伸为出版策划，将选题优势延伸到网络产品和手机读物，集成电子书、语音书、视频书、手机书、软件智能书等多种数字出版形式，整合书评、书摘、书讯、书友、博客等多种互动阅读功能，提供全方位、多形式的跨媒体互动平台，使出版物的表现形式更加丰富新颖，编读互动更加迅捷方便，使消费者在互动体验中潜移默化地理解品牌内涵。第10页，共17页。8.2 数字出版时代的立体选题设计8.2.4 全程策划 随着出版市场化进程的加快，“全程策划”观念日益受到人们的关注。编辑的选题活动虽然处于出版工作的源头，

6、但策划意识应该贯穿整个出版的始终。选题策划是一个动态过程，它的前瞻性使这个环节与市场调查、选题设计、选题价值、作者队伍、印装设计、读者定位、市场预测、效益预算、宣传推广、发行策略、售后服务、信息反馈等诸多方面密切相关。因此，编辑的选题策划已不仅仅是现代出版编辑的一项具体的编辑业务，而是在更高层面上对出版物的生产、制作和传播进行的整体把握，是对出版工作全程的战略性调控与指导。第11页，共17页。8.2 数字出版时代的立体选题设计【案例】引进哈利波特系里丛书的全程策划第12页，共17页。8.3 数字版权保护 2011年3月15日，贾平凹、韩寒等50位作家公开发布中国作家声讨百度书，指责百度文库“偷

7、走了我们的作品，偷走了我们的权利，偷走了我们的财物”。两天后，中国音像协会唱片工作委员会加入“战团”，公开声援文学界维权的呼吁和行动。在舆论压力下，百度承诺3天内彻底删除百度文库内未获授权的作品，对伤害作家感情表示歉意。P191 思考第13页，共17页。8.3 数字版权保护8.3.1 易受侵害的数字版权 数字版权也就是各类出版物、信息资料的网络出版权，可以通过新兴的数字媒体传播内容的权利。包括制作和发行各类电子书、电子杂志、手机出版物等的版权。一般出版单位都具有该社所出版图书资料的自行出版数字版权，少数有转授权，即可以将该数字出版权授予第三方机构进行使用。第14页，共17页。8.3 数字版权保护【案例】网络著作权侵权三大事件 （谷歌、