房地产项目项目微信推广方案课件

1、富力东山新天地 项目推广方案第1页，共17页。CONT ENTS微信运作特点简介010203微信运作优势分析微信运营产品线第2页，共17页。 数字化将我们包围，资讯发布和接收的模式从从单一化转向多元化发展。项目营销的方式和渠道，也更重视人际圈层和多元化渠道的推广。相比传统媒体，微信推广营销费用相对较低，在最短时间内实现影响力传播，时效性、话题性强，易于阅读，更具创意，并可根据需求制作不同特点的创意产品互动性强，能精准地到达客户。通过线上事件营销，线下活动策划，能第一时间与目标对象互动第3页，共17页。富力新天地微信推广特点简介第4页，共17页。富力东山新天地作为广州核心之上的人文综合体恢弘巨作

2、，其核心购买人群定义为具有东山情结的、对子女有期许、对生活有追求的35-45岁城市中高端家庭。针对这一群体的喜好，创意式的进行项目卖点制作；健康、教育、心灵成长好文分享以及互动式的抽奖活动。频率为每周三次，每次2-3条，重大活动、营销节点为保证买家注意力，以单条式推送微信推送用户分析第5页，共17页。有用、有趣的微信内容 话题营销：规划、学位、商业、交通以此为中心设计话题，策划事件发起讨论。通过系列活动保持关注热度。 圈层分享：分享这个人群感兴趣的话题，并紧追事实动态，让买家通过微信内容与东山新天地建立熟悉感和好感度，并主动分享至朋友圈。 活动包装：为项目、片区炒作，以能吸引眼球的系列活动包装

3、，选择最适合的表现形式，图、文、音频、视频同步推出。第6页，共17页。互动、分享的推广方式抽奖互动利用刮刮卡技术，通过微信抽奖的形式让买家主动关注东山新天地微信账号进行抽奖朋友圈分享通过分享至朋友圈，并活动朋友的“点赞”，获得一定的“赞”可赢取开盘额外优惠或者百元礼品活动，让关注者主动分享至微信朋友圈，为项目做推广传播第7页，共17页。项目活动、开盘推广配合新闻宣传节奏，持续释放项目信息。当项目重点活动、营销节点、价格释放、认筹等重要信息，以单条形式推送，获得最大注意力，实现口碑营销和定向圈层营销。第8页，共17页。富力新天地微信产品简介 头条内容+互动式内容第9页，共17页。头条产品线 PA

4、RT11、好房子能治强迫症？富力东山新天地做得到！内容：介绍富力东山新天地智能化的一面，包括出门自动上锁、车辆无需刷卡、灯光控制等，省去人们平时的强迫症。2、你不可不知的东山。内容：可做成系列推广，将东山定义为自古以来精英云集之地，从当年“东山少爷，西关小姐”说起，形成东山情结。3、让你生活质量瞬间提升的好物品。内容：介绍一些家居生活有质量感的产品，比如无印良品的床上用品、去牙渍的欧乐B牙刷等符合家庭成员品质和需求的产品，同时带出购买富力东山新天地也能瞬间升级生活品味。第10页，共17页。头条产品线 PART24、哈佛幸福课，富力东山新天地分享如何过积极的人生内容：通过分享哈佛幸福课心灵积极因

5、素，建立起与读者的沟通。5、东山新天地健康诀窍，握紧拳头就知道你身体好不好内容：健康知识的分享与互动6、东山新天地投资分享会，如何选择一款保值腕表内容：通过介绍购表知识，符合项目的人群定位，提供有用知识第11页，共17页。头条产品线 PART37、广州最贴心的房子长啥样？内容：分享富力新天地从看楼通道、家庭智能化、学位、区位等各方面优势，造就广州“至贴心”房子。8、单独二胎后，子女教育如何升级？内容：紧贴实时话题，分享目标人群教育话题，同时也带出富力东山新天地教育、户型优势，为开放二胎做准备。9、一起怀念我们的东山。内容：富力东山新天地东山体验馆开放活动召集，通过东山情结邀请更多人前往。第12

6、页，共17页。其他产品线紧贴项目资讯，发布项目各类活动、营销信息，同时紧贴时事为项目制作话题，比如此前爸爸去哪儿、怀念曼德拉皆可制作相关话题。定期发布广州特色食肆、CBD中心区好吃、好玩的地方，为目标客户提供东山新天地居住的满足感。定期发布APP智能化、名表、名车资讯，符合东山新天地项目调性。抽奖互动，利用刮刮卡技术，通过微信抽奖的形式让买家主动关注东山新天地微信账号进行抽奖通过分享至朋友圈，并活动朋友的“点赞”，获得一定的“赞”可赢取开盘额外优惠或者百元礼品活动，让关注者主动分享至微信朋友圈，为项目做推广传播第13页，共17页。谢谢！第14页，共17页。爱是什么？一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思

7、。风儿若有若无。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？”“爱。”“为什么？”“它驱赶我的饥饿。”鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。“现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。“请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。“你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。”“我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。”“为什么？它能驱赶你的饥饿？”“不能。”“它能滋润你的干渴？”“不能。”爱是

8、什么？一个精灵坐在碧绿的枝叶间沉思。风儿若有若无。一只鸟儿飞过来，停在枝上，望着远处将要成熟的稻田。精灵取出一束黄澄澄的稻谷问道：“你爱这稻谷吗？”“爱。”“为什么？”“它驱赶我的饥饿。”鸟儿啄完稻谷，轻轻梳理着光润的羽毛。“现在你爱这稻谷吗？”精灵又取出一束黄澄澄的稻谷。鸟儿抬头望着远处的一湾泉水回答：“现在我爱那一湾泉水，我有点渴了。”精灵摘下一片树叶，里面盛了一汪泉水。鸟儿喝完泉水，准备振翅飞去。“请再回答我一个问题，”精灵伸出指尖，鸟儿停在上面。“你要去做什么更重要的事吗？我这里又稻谷也有泉水。”“我要去那片开着风信子的山谷，去看那朵风信子。”“为什么？它能驱赶你的饥饿？”“不能。”“

9、它能滋润你的干渴？”“不能。”第15页，共17页。其实，世上最温暖的语言，“ 不是我爱你，而是在一起。” 所以懂得才是最美的相遇！只有彼此以诚相待，彼此尊重，相互包容，相互懂得，才能走的更远。相遇是缘，相守是爱。缘是多么的妙不可言，而懂得又是多么的难能可贵。否则就会错过一时，错过一世！择一人深爱，陪一人到老。一路相扶相持，一路心手相牵，一路笑对风雨。在平凡的世界，不求爱的轰轰烈烈；不求誓言多么美丽；唯愿简单的相处，真心地付出，平淡地相守，才不负最美的人生；不负善良的自己。人海茫茫，不求人人都能刻骨铭心，但求对人对己问心无愧，无怨无悔足矣。大千世界，与万千人中遇见，只是相识的开始，只有彼此真心付

10、出，以心交心，以情换情，相知相惜，才能相伴美好的一生，一路同行。然而，生活不仅是诗和远方，更要面对现实。如果曾经的拥有，不能天长地久，那么就要学会华丽地转身，学会忘记。忘记该忘记的人，忘记该忘记的事儿，忘记苦乐年华的悲喜交集。人有悲欢离合，月有阴晴圆缺。对于离开的人，不必折磨自己脆弱的生命，虚度了美好的朝夕；不必让心灵痛苦不堪，弄丢了快乐的自己。擦汗眼泪，告诉自己，日子还得继续，谁都不是谁的唯一，相信最美的风景一直在路上。人生，就是一场修行。你路过我，我忘记你；你有情，他无意。谁都希望在正确的时间遇见对的人，然而事与愿违时，你越渴望的东西，也许越是无情无义地弃你而去。所以美好的愿望，就会像肥皂泡一样破灭，只能在错误的时间遇到错的人。岁月匆匆像一阵风，有多少故事留下感动。愿曾经的相遇，无论是锦上添花，还是追悔莫及；无论是青涩年华的懵懂赏识，还是成长岁月无法躲避的经历愿曾经的过往，依然如花芬芳四溢，永远无悔岁月赐予的美好相遇。其实，人生之路的每一段相遇，都是一笔财富，尤其亲情、友情和爱情。在漫长的旅途上，他们都会丰富你的生命，使