第二届“管理者”公共关系营销案例分析大赛外联策划书修改版

1、广东外语外贸大学国际工商管理学院第二届公关营销案例分析大赛外联策划书举办方（承办方）：国际工商管理学院大学生创业创新中心活动时间：2012年4月1日5月9日活动地点：广东外语外贸大学南校区前言您好！感谢您在百忙之中抽出时间来阅读这份外联策划书，衷心期待能在本次活动中与贵公司建立良好而长久的合作关系！广东外语外贸大学是一所国际化特色鲜明的重点本科大学， 国际工商管理学院设有电子商务、市场营销、物流管理、工商管理、人力资源五大专业，科研实力较强，近年来，学院在课题研究方面均取得了很大成就。学院一贯重视学生的创新能力、思辨能力、组织能力、沟通能力和实践能力的培养。学院每个学期都会开展各种各样的活动，

2、今年学院决定隆重举办学术比赛文化季，并且高度重视此次文化季活动，希望通过此次文化季活动提高学生的实践能力，因此全校师生都在密切关注比赛并且积极准备比赛，我中心受学院相关领导委托将于今年在4月份文化季期间举办第二届“管理者”公共关系营销案例分析大赛。 第一届案例分析大赛在我中心成员的努力下取得了圆满成功，为提高大学生对管理问题思考探索的能力以及对实际问题的处理能力提供了一个交流的平台，不但让大学生学到了不可或缺的知识，更拉近了大学生与企业间的距离，并使学生对企业有了一个更深入、更全面的认识。第二届案例分析大赛旨在通过案例分析等手段，提高我校学生在管理领域发现问题、分析问题、解决问题的能力，同时也

3、使学生对企业的具体运作中的战略思考有更贴近现实的了解，为他们以后参加各种类似的大赛及就业做准备。此次案例分析大赛作为管院首届文化节的活动之一，得到了学院的大力支持，并且有众多师生的密切关注，受众之广可想而知。因此我们诚邀贵公司与我中心通力合作，并且希望能与贵公司建立良好的长期战略合作关系。若能得到贵公司的赞助，相信我们的大赛会更具影响力，同时在我们的宣传推广之下，必能扩大企业的品牌效应，使贵品牌迅速走进校园、深入民心。目录 TOC o 1-2 h z u HYPERLINK l _Toc350503862一、前言 PAGEREF _Toc350503862 h 1 HYPERLINK l _T

4、oc350503863二、大赛简介 PAGEREF _Toc350503863 h 2 HYPERLINK l _Toc350503864三、宣传方案 PAGEREF _Toc350503864 h 4 HYPERLINK l _Toc3505038651.宣传方案 PAGEREF _Toc350503865 h 4 HYPERLINK l _Toc3505038662.赞助方案 PAGEREF _Toc350503866 h 6 HYPERLINK l _Toc3505038683.部分宣传方式效果图 PAGEREF _Toc350503868 h 7 HYPERLINK l _Toc350

5、503869四、经费预算 PAGEREF _Toc350503869 h 8 HYPERLINK l _Toc3505038701.冠名赞助费用 PAGEREF _Toc350503870 h 8 HYPERLINK l _Toc3505038712.联合赞助费用 PAGEREF _Toc350503871 h 9 HYPERLINK l _Toc350503872五、可行性分析 PAGEREF _Toc350503872 h 10 HYPERLINK l _Toc350503873六、合作声明 PAGEREF _Toc350503873 h 12 HYPERLINK l _Toc350503

6、875七、联系我们 PAGEREF _Toc350503875 h 13 HYPERLINK l _Toc350503876八、附录 PAGEREF _Toc350503876 h 14二、大赛简介1.大赛名称 ：第二届“xx杯”管理者公关营销案例分析大赛2.大赛内容：公共关系营销案例分析3.大赛目的：本次大赛旨在通过案例分析等手段，提高我校学生在管理领域发现问题、分析问题、解决问题的能力，为以后参加各种类似的大赛及就业做准备。同时，通过案例分析使学生对企业的具体运作中的战略思考有较贴近现实的了解。（这东西是给商家看的，至少也说说什么加强学生与社会实践，了解时事学习商科学生应有的素质）4.大赛

7、时间：4月1日5月9日5.参赛对象：广东外语外贸大学全体学生6.主办单位：广东外语外贸大学国际工商管理学院大学生创业创新中心7.大赛简要流程时间安排内容2013年4月1号举办宣讲会，派发参赛手册，公布初赛案例2013年4月2号4月5号上交电子版报名表2013年4月18号上交电子版与纸质版案例分析报告2013年4月19号21号评委老师评比阶段2013年4月22号公布晋级名单2013年4月23号公布决赛案例2013年4月26号决赛8.决赛主要流程项目时间内容主持人开场和嘉宾致辞10分钟第一环节展示90分钟初赛作品展示，一分钟队伍展示队伍答辩55分钟队伍针对其余队伍及评委提出的问题进行答辩；根据总分

8、数，从九支队伍中选出六支进入下一轮第二环节展示60分钟分为三组，抽取案例，10分钟准备，每队5分钟陈述；每组内两队10分钟提问及答辩嘉宾点评10分钟工作人员收集计分表开始计算分数三、宣传方案1.宣传方案序号宣传方式覆盖人数单位：人宣传地点宣传效果持续时间A海报宣传8000-12000宿舍楼下、隧道口、教学楼展示栏海报能吸引学生关注大赛,同时了解贵公司。(注：冠名宣传中，海报上将印有“XX（公司名）杯案例分析大赛”。)一周B大赛传单宣传8000-12000隧道口、校道大赛传单将加深学生对比赛和贵公司的了解。宣传覆盖面广，效果明显。一天C产品传单宣传8000-12000隧道口、校道产品传单由贵公司

9、提供，如贵公司有要求，也可同时派发由贵公司提供的小礼品。一天D横幅宣传8000-12000隧道口隧道口人流大，显眼的横幅将使每个经过的学生都加深对贵公司的印象。（注：冠名宣传中，各种宣传标语上将印有“XX杯案例分析大赛”。）前期宣传至大赛结束。E摆摊宣传8000-12000校道摊位展板和帐篷上附有特别鸣谢、贵公司logo等宣传元素，学生在了解本大赛的同时也会接受到贵公司的品牌信息。一天F网络宣传5000-8000梦飞网、QQ、微博、嗨校网广外分站首页广告这些途径全面覆盖整个广外校园，可达到宣传效果最大化。前期宣传至大赛结束G地标宣传8000-12000校道、隧道口地标能保证更多的人看到我们的宣

10、传，学生将对贵公司的名字印象深刻。一周H纪念品宣传200-300决赛现场可将影响力渗透到到场观众生活当中，起到长久的宣传效果。_I提供公司相关案例1000-2000初赛可将贵公司的公关营销案例作为比赛案例，促使参赛选手深入了解贵公司，提升贵公司品牌形象。_J嘉宾评委宣传200-300决赛现场贵公司派代表作为嘉宾评委在现场参与大赛评分、点评并致辞，充分树立贵公司企业形象并体现贵公司企业影响力。_注：粉红底纹部分为冠名赞助宣传独有；以上宣传途径内容均突出大赛主题和贵公司元素；除了嘉宾评委宣传、纪念品宣传和产品传单宣传，其他宣传途径版面和宣传语由双方友好协商，我中心设计。2.赞助方案本次比赛宣传方案

11、采用套餐形式，各项目双方不可任意变更，但是，带#号的项目由于需要赞助商提供人员或实物，可由赞助商自主决定是否参与。1)冠名赞助赛前宣传：A海报宣传+B大赛传单宣传+C产品传单宣传+D横幅宣传+E摆摊宣传+F网络宣传+G地标宣传。赛时宣传：A海报宣传+B大赛传单宣传+C产品传单宣传+D横幅宣传+F网络宣传+G地标宣传 +H纪念品宣传（#）+I嘉宾评委宣传（#）。2)联合赞助本次比赛可由多家企业联合赞助，各赞助企业资费平摊，宣传效果共享。赛前宣传：A海报宣传+B大赛传单宣传+D横幅宣传+E摆摊宣传+F网络宣传。赛时宣传：A海报宣传+B大赛传单宣传+D横幅宣传+F网络宣传+G地标宣传。3.部分宣传方

12、式效果图最好加上上届比赛的图片，加以说明吸引了多少支参赛队伍，宣传效果如何等等路标效果图第三饭堂前空地效果图摊位现场效果图横幅（隧道口）效果图宿舍楼下宣传栏效果图隧道口广场效果图四、经费预算1.冠名赞助费用名称规格数量（单位）单价(元)总价(元)赛前宣传阶段彩喷横幅8m*1m1条25/250展板1.5m*1m1张2525海报A110张10100海报A314张342地标硬卡纸20张1530透明胶3卷515大赛宣传单A41000张0.3300（评委）铭牌及铭牌套A46个318邀请函A46张212小计792元赛时宣传阶段嘉宾及工作人员用水1箱4848比赛说明书100本4400小计448元其他费用奖金

13、一等奖300*1二等奖200*2三等奖100*31000评委费用3人初赛200/人决赛300/人1500嘉宾用水2箱4896荣誉证书8本1080舞台及现场布置300小计2976元总计4216元费用低2.联合赞助费用名称规格数量单价(元)总价(元)赛前宣传阶段彩喷横幅8m*1m1条25/250展板2m*1m1张2025海报 A110张10100海报A314张342地标硬卡纸20张1.530透明胶3卷515（评委）铭牌及铭牌套A46个318邀请函A46张212大赛宣传单A41000张0.3300小计792元赛事宣传阶段嘉宾及人员用水1箱4848比赛说明书50本4200小计248元其他费用荣誉证书8

14、本1080奖金一等奖300*1二等奖200*2三等奖100*31000嘉宾及工作人员用水2箱4896舞台及现场布置300小计1476元总计2516元费用低五、可行性分析1.学创中心及贵公司的品牌效应1) 广外大国际工商管理学院大学生创业创新中心设有信息部、行政部、项目部三大部门，共47个成员。各个部门优势互补，相互协调，是一个纪律严明，踏实肯干的团队，具备充足的工作人员为大赛服务，同时尽最大努力为贵公司宣传品牌。2) 我中心有着与其他品牌合作的经验及良好口碑，同时中心内部已对中心所有成员关于承办本次大赛作了充分的指导与培训。作为管院唯一的创业型社团，从策划到后续的每一环节我们都将以专业的态度及

15、能力给合作企业及全体师生留下深刻印象。大赛从对象、名称、性质到内容设置都与贵公司品牌切合度高，定能更好配合贵公司的市场营销战略。2.受众群体数量大，消费力强1)广外大南校区学生约有12000人，加上流动人员，可达约20000人。且人员在同一地点来往次数多，宣传的重复性强，印象深刻。2)废话，针对谁说的？大学生消费需求大，广外是一所极具国际化特色的教学研究型大学，加上贵公司在大学城的宣传离饱和尚有很大空间，因此广外的市场潜力大，值得贵公司的宣传投入和市场开发。3)此次的活动被安排至了管院文化节之中，是管院旗下的精品活动之一，所有大二的同学都要参加，其他年级参加的同学也不在少数，此次活动受到全校师

16、生的密切关注，必定能够对贵公司的宣传起到很好的效果。3.学校提供物力支持1）举办比赛所需的大部分硬件设施已具备，如多媒体、课室、帐篷等我校，贵公司只需提供我中心列出的其他相关物资费用，中心即可通过以上硬件设备对贵公司品牌进行全面宣传，投入低但宣传效果明显。2）同时，学院大力支持我们的活动，在申办宣传海报等方面能够十分便捷，这也就使宣传的难度降低了。4.宣传周期长及全方位的宣传方式1）本届比赛是持续一个月的大型学术活动，加上前期宣传，贵公司将获得将近两个月的宣传时间。我们通过各种显性及隐性的宣传方式，一方面有效进行公司在校内市场渗透，另一方面为本次大赛锦上添花，达到双赢局面。2）本次比赛的宣传方

17、式多样，校园海报，校道传单，网络宣传，隧道横幅，几乎能够用到的宣传方式我们都不会错过，务求在为本次大赛进行宣传的同时，最大程度的为贵公司进行品牌的宣传。5.长久战略合作1) 广外大管院设有物流管理、人力资源管理、工商管理、市场营销、电子商务五大专业。斟酌每句话有没有存在的意义由于专业要求具备较强的实践能力，管院大部分学生都热衷于参加各种学术比赛，借此提升自己的专业知识和实践能力，因此对各种学术性比赛的信息较为敏感和关注，同时管院一直对学术性比赛给予大力支持。2) 本大赛一年举办一次，若贵公司与我中心建立长久的合作伙伴关系，在双赢的前提下促进彼此的合作与交流，相信贵公司的品牌在一年一次的大力宣传

18、下会越来越深入民心，成为广外人信任的品牌。本着协助高校举办校园比赛的出发点，企业能够在充分体现自己的公益责任心之余，获得社会对贵公司公益性的认可。六、合作声明1)大学生创业创新中心作为活动的主办单位，整个活动由我中心自行策划、筹备及组织开展，并保证整个活动顺利进行；2)我中心负责相关宣传资料的制作，但资料需由贵公司提供；3)贵公司可提供自我宣传方案，只要能达到双赢效果，我们都乐于接受；4)活动过程中，贵公司有权监督本次活动宣传的情况并及时与我方沟通，使宣传达到贵公司的要求；5)贵公司的赞助费最好一次性支付，有利于我们在最短时间内做好准备工作；6)活动过程中我们会定期告知贵公司最新的活动筹备进展

19、情况；7)我中心会保证赞助费的合理使用并提供经费使用证明，贵公司可对经费的使用进行监督，如有疑问，我们会提供合理解释；8)贵公司提供的宣传物品、纪念品及奖品应至少提前3天送达我中心保管，以免因不定性因素使各种物品不能按时到位，影响活动进行；9)活动结束后，我中心将会对此次宣传工作作出一份详细的反馈，并提供相应证明，确保贵公司的应有权益得以实现；10)我中心接受承办讲座,设置摊位等相关活动,若贵公司在大学城有相关宣传计划,欢迎随时联系我们，我们将非常乐意与贵公司建立长久的良好合作伙伴关系。七、联系我们我们愿以最大的努力与贵公司合作，也希望能在第二届管理杯案例分析大赛中与贵公司实现双赢。衷心期待与贵公司合作并祝愿贵公司的业绩蒸蒸日上！联系人职称先弄清楚什么叫职称，为了方便商家觉得你又说话的分量，直接写上联系人，不用说明自己的具体职位是什么电话邮箱马亚楠项目部干事137608817141511637567