新媒体概说、门户网站与与搜索引擎教学课件(76p)

1、第一章 新媒体概说第一节 关于新媒体一、何谓新媒体 1、新媒体只是个相对概念 列举所见的新媒体 媒介的两层含义 2、技术上的界定：依托数字技术、互联网络技术、移动通信技术等技术向受众提供信息服务的新兴媒体。二、新媒体的技术依托 1、数字技术 新媒体的核心技术 2、计算机网络技术 3、移动通信技术 移动通信技术的发展阶段三、新媒体的传播特性 1、超媒体性 2、交互性 3、超时空性 4、个性化信息服务 5、虚拟信息传播第二节 新媒体的影响一、媒介技术理论视角下的新媒体 1、英尼斯的媒介理论 2、麦克卢汉的媒介理论 3、梅罗维茨的媒介理论二、新媒体改造中的传播情境 1、新媒体对传播者的影响 2、新媒

2、体对信息内容的影响 3、信息的自由使用 4、新媒体的失范第三节 中国主要新媒体发展概况绝对的网络主流媒体新闻网站网络舆论阵地网络论坛社区趋于理性成熟的博客2009年的绝对热点社交网络功能强大的“潜传播”网络即时通讯快速发展的IPTV与数字电视全球热点手机报和手机电视市场潜力巨大的电子报本 章 作 业1.什么是新媒体？教材中所罗列的新媒体中哪些是你所熟悉，哪些是你不熟悉、甚至从未听说过的？你平时所熟悉的新媒体有哪些？他们在你的生活中处于什么样的地位，发挥了什么作用？2.从自身专业的角度谈一谈新媒体的影响。课后阅读：尼葛洛庞帝数字化生存 比尔盖茨未来之路第二章 门户网站第一节 门户网站概述第二节

3、门户网站的特征及影响第一节 门户网站概述一、门户网站的概念界定二、中国门户网站的发展历程三、门户网站的类型搜狐CEO 张朝阳 不同的人给门户的定义不同，门户是个很广的概念，它是最大多数网民上网最先去的地方。门户能帮用户解决最基本的需求。TOM 总裁王雷雷 门户是一个内容、应用、服务的平台，具有与不同运营商合作的多种通路，能为用户提供通过不同终端从不同路径获取信息、进行交流的途径。慧聪集团董事长 郭凡生 门户网站是“门+户+路”模式，“门”即主页，“户”是主页上的各个板块，“路”就是搜索引擎。1、门户网站：是一个为了满足网民（大多数或特定的）对于信息与服务的不同需求而产生的信息共享的网络枢纽。这

4、个枢纽中，网民为了相同的目的获取信息而来，又为不同的目的而去。更具体来说，门户网站就是集合众多内容，提供多样服务，以尽可能地成为使用者上网的首选网站。 2、目前世界上最大的三个门户网站：Yahoo!、AOL、MSN。 国内较有代表性的门户网站有：新浪、 搜狐、网易3、门户网站的演变 搜索引擎向综合门户演变； 面向大众向分众、小众演变； 商业门户、综合门户向政府门户、个人门户、特定兴趣领域门户的演变二、中国门户网站的发展历程（一）中国门户网站的萌芽阶段（1995-1997）1995年5月中国电信开始互联网接入服务；1993年12月，王志东和严援朝创办四通利方；1996年4月“利方在线”开通；19

5、95年4月，三名华裔推出“华渊生活资讯网”；随后利方与华渊合并成立新浪；1996年8月，张朝阳创办搜狐公司；1997年5月，丁磊创立网易（二）中国门户网站中坚力量的形成阶段（1998-2000）1998年2月，搜狐网正式开通；1998年12月，新浪网开通；1999年4月，新浪改版成功；1999年3月，搜狐发展成为综合性门户网站；2000年新浪、网易、搜狐先后成为上市公司263首都在线、FM365、TOM也取得了不俗的成绩（三）中国门户网站的重新探索阶段（2000-2002） 2000年，互联网经济的泡沫和纳斯达克的动荡、导致门户网站进入一个调整与重新探索时期 探索新的盈利途径，尝试收费邮箱、电

6、子商务、手机短信等收费服务（四）中国门户网站的再起飞阶段（2002年至今） 2002年，商业门户网站宣布从亏损步入盈利阶段； 盈利模式拓展到增值服务、网络游戏、网络广告三足鼎立； 门户网站之间竞争日趋激烈三、门户网站的类型综合门户网站垂直门户网站（一）按内容模式分：（二）从门户网站的构建主体来看可分为： 1、个人门户：没有注册公司的，因网民的兴趣爱好创建的门户网站。典型的是网址导航站。比如hao123等。2、企业门户：通过一个唯一入口，为企业员工、分销商、代理商、供应商、合作伙伴等统一价值链上的相关人员，提供的基于不同角色和权限的、个性化的信息、知识、服务与应用的系统平台。 3、商业信息门户：

7、指面向普通的网络用户，为其提供有价值的资讯、信息以及服务的门户网站。 4、政府门户：是各政府部门建立的跨部门的、综合的业务应用系统，使公民、企业与政府工作人员都能快速便捷地接入所有相关政府部门的业务应用、组织内容与信息，并获得个性化服务，使合适的人能够在恰当的时间获得恰当的服务。（三）从网站所提供的服务来看可分为： 1、信息型门户网站：主要是为受众提供有价值的信息，以信息来吸引浏览者。提供的主要服务是信息的发布、传播与交流，还提供虚拟社区等增值服务。 2、商务型门户网站：除为用户提供产品信息外，主要目的是促成双方的交易，其主要利润来源于用户的交易。 3、商务信息性门户网站：既为用户提供信息，也

8、为用户提供电子商务与交易的平台。第二节 门户网站的特征及影响一、门户网站的特征（一）网络媒体的共性 1、技术特性 开放性；超文本；精确的受众统计分析 2、传播特性 传播与更新速度快捷；传播内容的丰富性与无限性；传播方式的交互性（二）门户网站的自身的特性 1、先入为主的导航性； 2、庞大的用户群； 3、网民的依赖性与高黏性； 4、完善的搜索引擎； 5、灵活性 二、门户网站对传统媒体的冲击（一）对传统媒体内容的冲击（二）对传统媒体受众市场的冲击（三）对传统媒体人才的争夺（四）对传统媒体广告市场的冲击三、门户网站的主要社会影响（一）对社会经济的影响 2006年，中国网络经济市场规模为336亿元，比2

9、005年增长40%，其中大型门户网站占28%（二）对社会政治的影响1、为民主化进程的推进提供了一个新的平台2、促进了政府办公的高效化（三）对社会生活的影响 1、对人们思维方式的影响 2、对人际交往的影响（讨论） 3、对人们生活方式的影响第三章 搜索引擎第一节 搜索引擎发展概述第二节 搜索引擎详析第三节 Google和百度两大中文搜索 引擎的比较第四节 搜索引擎的未来之路第一节 搜索引擎发展概述一、WWW前的搜索引擎1.世界上第一个搜索引擎Archie基于FTP站点查找标题满足条件的文件服务器定期搜索已知的FTP 站点，更新数据库Wais全文搜索，不能区分关键词的关系二、Web 世界里早期的搜索

10、引擎1.“Spider”出现2.1993年Aliweb出现3.1994年，Infoseek、Lycos、World Wide Web Worm等搜索引擎的出现三、知名的搜索引擎（一）Yahoo 1994年，菲洛和杨致远共同创办超级目录索引“Jerrys Guild to the World Wide Web”（杰瑞全球咨讯网指南 ），将全球网址按内容分类。（二）Google 1998年，斯坦福的两名博士生Larry Page和Sergey Brin 创立了Google公司。（三）百度杨致远于1968年11月8日出生于中国台北市，其父在其两岁的时候去世，他和弟弟由母亲抚养长大。母亲是英文和戏剧教

11、授，在杨致远10岁时，她带领两个男孩举家迁往美国，为孩子寻求更好的成长环境，定居在加利福利亚州圣何塞市，取英文名Jerry Yang。 1990年以优异的成绩进入斯坦福大学，选修电机工程，四年后，获得了硕士学位，并结识戴维费洛，二人于1994年4月创立Yahoo!，因此杨致远被称为“世纪网络第一人”，开启了人类的网络时代。1996年4月12日，Yahoo股票首次上市 。财富：1997年荣登财富杂志富翁排行榜，1998年4月，身价高达80亿美金。 第二节 搜索引擎详析一、搜索引擎的组成及工作原理搜索引擎页面搜索器：Spider、Crawler，搜索引擎的核心索引数据库：搜索结果的汇总之地，存放信

12、息、编制索引检索程序：接到用户的关键词之后，负责于索引数据库中进行查找的算法和相关程序用户界面：使用者于搜索引擎打交道的一个平台，用户在此输入二、搜索引擎的分类（一）目录式搜索引擎（二）全文搜索引擎（三）元搜索引擎（四）垂直搜索引擎第三节 Google和百度两大中文搜索引擎的比较一、百度的历史 1、创立时间、地点：2000年1月，北京中关村； 2、创立者：李彦宏、徐勇 3、大事记： 2000年5月，百度为门户网站硅谷动力提供搜索技术服务； 2001年8月，发布B搜索引擎Beta版，从后台转向前台，首创竞价排名商业模式； 2001年10月22日，正式发布B搜索引擎； 2005年8月5日，美国纳斯

13、达克上市二、Google的发展历程 1、创立时间：1998年9月7日； 2、创立者：Larry Page和Sergey Brin 3、大事记： 1999年下半年，网站启动； 2004年8月19日，纳斯达克上市； 2006年4月12日，宣布中文名为“谷歌”三、Google与百度的华丽PK一、产品与服务Google AdSense是一个快速简便的方法，可以让各种规模的网站发布商为他们的网站展示与网站内容相关的 Google广告并获取收入。 Google AdWords 广告在新用户查找某产品或服务的适当时机，将商家与受众紧密联系起来。通过 Google AdWords，商家 可以自行制作广告，选择

14、关键字，使广告与受众匹配。收费原则是点击付费，不点击不付费。 数秒钟内就可找到并欣赏计算机上的图片。可以从 Google 网站上下载的免费软件。Google 工具栏：提供更多在线功能 Firefox：更好的网路体验 百度的特色产品一、百度新闻二、百度贴吧三、百度空间二、盈利模式Google的盈利模式：技术授权+关键词广告百度的盈利模式：竞价排名和固定排名三、市场策略 Google：定位在数据营销。 百度：以社区服务制胜。 下一步发展策略： Google的本土化与百度的国际化第四节 搜索引擎的未来之路一、搜索的智能化与人性化二、手机终端的无线搜索三、搜索的专业化方向垂直搜索与站内搜索1、不是井里

15、没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!5、心情就像衣服，脏了就拿去洗洗，晒晒，阳光自然就会蔓延开来。阳光那么好，何必自寻烦

16、恼，过好每一个当下，一万个美丽的未来抵不过一个温暖的现在。6、无论你正遭遇着什么，你都要从落魄中站起来重振旗鼓，要继续保持热忱，要继续保持微笑，就像从未受伤过一样。7、生命的美丽，永远展现在她的进取之中;就像大树的美丽，是展现在它负势向上高耸入云的蓬勃生机中;像雄鹰的美丽，是展现在它搏风击雨如苍天之魂的翱翔中;像江河的美丽，是展现在它波涛汹涌一泻千里的奔流中。8、有些事，不可避免地发生，阴晴圆缺皆有规律，我们只能坦然地接受;有些事，只要你愿意努力，矢志不渝地付出，就能慢慢改变它的轨迹。9、与其埋怨世界，不如改变自己。管好自己的心，做好自己的事，比什么都强。人生无完美，曲折亦风景。别把失去看得过

17、重，放弃是另一种拥有;不要经常艳羡他人，人做到了，心悟到了，相信属于你的风景就在下一个拐弯处。10、有些事想开了，你就会明白，在世上，你就是你，你痛痛你自己，你累累你自己，就算有人同情你，那又怎样，最后收拾残局的还是要靠你自己。11、人生的某些障碍，你是逃不掉的。与其费尽周折绕过去，不如勇敢地攀登，或许这会铸就你人生的高点。12、有些压力总是得自己扛过去，说出来就成了充满负能量的抱怨。寻求安慰也无济于事，还徒增了别人的烦恼。13、认识到我们的所见所闻都是假象，认识到此生都是虚幻，我们才能真正认识到佛法的真相。钱多了会压死你，你承受得了吗?带，带不走，放，放不下。时时刻刻发悲心，饶益众生为他人。14、梦想总是跑在我的前面。努力追寻它们，为了那一瞬间的同步，这就是动人的生命奇迹。15、懒惰不会让你一下子跌倒，但会在不知不觉中减少你的收获;勤奋也不会让你一夜成功，但会在不