《广告多棱镜》教学课件

1、有个人爬墙出校,被校长抓到了。校长问：“你为什么不从校门走？” 他指着衣服说：“ 。” 校长又问：“这么高的墙怎么翻的过去？” 他指着裤子说 ：“ 。” 校长再问：“翻墙什么感觉？” 他指着鞋子说：“ 。”第二天，他从正门入。校长问：“你怎么不翻墙了？” 他说：“ 。”第三天，他穿混混装。校长说：“你不能穿成这样。” 他说：“ 。”第四天，他穿背心上学。校长说：“你不能穿背心。” 他说：“ 。” 校长说：“我要记你大过。” 他问：“为什么？”校长说：“ 。”美特斯邦威， 不走寻常路。李宁， 一切皆有可能。特步， 飞一样的感觉。安踏， 我选择 我喜欢。穿什么就是什么， 森玛服饰。男人简单就好，

2、爱登堡服饰。动感地带，我的地盘我做主第1页，共47页。专题 广告多棱镜第2页，共47页。活动目标 1、学习广告知识，理解广告和语文的关系。 2、养成随时积累语言素材的习惯，培养理解、欣赏能力。 3、尝试广告创作，树立学以致用的学习观。第3页，共47页。1、广告的定义 2、广告的分类 从它的最终目的来划分，可以分为 两大类。3、广告的创作4、广告的形式广告是传播信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或说服人们接受某种观点。商业广告和非商业广告(1)要经过市场调查，摸准广告商品的市场位置和消费者心中的位置;(2)确定广告的主题、创意构思，巧妙地传递商品信息，诱发消费者的购买欲望和行为。古代：实物广

3、告、音响广告、装饰广告、印刷广告现代：印刷广告、广播广告、电视广告、网络广告、橱窗广告、路牌广告、车身广告、包装广告、电话广告，等等广告知识窗第4页，共47页。第5页，共47页。第6页，共47页。第7页，共47页。第8页，共47页。路牌广告现代广告第9页，共47页。车身广告现代广告第10页，共47页。我的名声是吹出来的第11页，共47页。三十六计走为上第12页，共47页。瞬间的永恒第13页，共47页。一表人材，一见钟情第14页，共47页。不打不相识第15页，共47页。夏日的凉友冬日的火伴第16页，共47页。一毛不拔。第17页，共47页。.马桶，如此坚硬 ！第18页，共47页。 这个牌子的刀太锋

4、利了，以至于普通的木制刀具架都被轻易切开了 第19页，共47页。应该是说这种减肥可乐，连猫喝完后都苗条得可以钻老鼠洞。第20页，共47页。 牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印。第21页，共47页。“残杀威”杀虫剂广告第22页，共47页。这孩子身体多棒！第23页，共47页。 牙口太好了！ 第24页，共47页。 “公益”就是“益公”.是“免费推销”某种意识和主张，向公众输送某种文明道德观念，以提高他们的文明程度，获取良好的社会效益。题材涉及环保、文明、公德、教育、交通、爱心等许多 方面。作用: 传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形

5、象，巩固品牌形象 公益广告第25页，共47页。第26页，共47页。第27页，共47页。第28页，共47页。第29页，共47页。第30页，共47页。第31页，共47页。第32页，共47页。 “王婆卖瓜，自卖自夸” ，请你谈谈对广告人“自夸”的看法。思考第33页，共47页。 “好酒不怕巷子深”的时代已经过去了，当今时代，竞争日趋激烈，商品相对过剩。夸张点说，不做广告，钻石也卖不出去；广告做得好，用报纸包一块砖头，也能卖个好价钱。优良的质量并不能保证产品的畅销，只有通过广告建立的品牌形象，才能深入人心，获得预期经济效益。 第34页，共47页。 以下广告与哪些语文知识有关?不打不相识三十六计走为上瞬间

6、的永恒一表人材，一见钟情。(俗语）(成语）（成语.双关）人头马一开,好事自然来纤手搓来玉色匀,碧油煎出嫩黄深(押韵）(对偶）(反义词）第35页，共47页。广告点评台(评一评)（分组讨论） 某酒广告：世事无绝对，只有真情趣某咖啡店广告：有空来坐坐某石器店广告：石全石美某矿泉水广告：口服心服某牙刷广告： 一毛不拔某电风扇广告：我的名声是吹出来的某皮鞋店广告：天下第一厚皮某打字机公司广告：不打不相识某电冰箱广告：大树底下好乘凉 用情感打动人用成语使人牢记用反语使人印象深刻用俗语琅琅上口第36页，共47页。赏析的角度： 语言简洁、句式整齐形式 对称押韵、朗朗上口 巧用修辞，化用诗句、成语、俗语， 极富

7、联想 突出产品的特点、质量、使用效果 内容 内涵丰富 蕴藏哲理，富于启迪第37页，共47页。请辨析下面的广告词,你认为它用的好吗?说说理由.(辨一辨)：1、不要对刚刚从这里出来的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。采用了夸张的意味，幽默诙谐的语言，既让 您觉的可笑又起到了宣传美容院的作用，一举两得。 2、某下岗工人开的理发店招牌“从头开始”。 意思一：我的新生活从理发开始。 意思二：下岗不可怕，一切可以从头做起第38页，共47页。中考链接 1、太平洋保险公司打出了一条精彩的广告语：“平时一滴水，难时太平洋。”请你说说这句广告语好在何处？ 参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；富有哲

8、理；用了比喻、对比、夸张的修辞手法（修辞答到一点即可），增强了表达效果。 2、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。 （1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？ 参考答案：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团；指人类的思维活动。 （2）请你谈谈这则广告妙在哪里？ 参考答案：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。第39页，共47页。广告词创作 运用语文知识，为我们的学校写一则宣传广告词。第40页，共47

9、页。23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分) （安徽等省）第41页，共47页。对偶：“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”； 第42页，共47页。双关： “说好普通话，知音遍华夏”比喻：“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， 第43页，共47页。其他： “请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”， “大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”，“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“普通话中国人都会说，全球人都想说”、第44页，共47页。“说好普通话，走遍天下都不怕”、“今年过节不说话，要说就说普通话”、“学习普通话！我们一直在努力！”、 “做普通人，讲普