新媒体形势下工会工作宣传报道方式的创新

1、新媒体形势下工会工作宣传报道方式的创新摘要：工会是我国最重要的群团组织之一，在互联网和新媒体的蓬勃发展的背 景下，工会的信息传播和宣传工作必将发生颠覆性的改变，需要持久性的创新。 如何更好地利用新媒体，展示工会工作的理念和成就，扩大工会组织在基层员工 中的影响，更好地服务普通职工，是不容回避的课题。关键词：新媒体；工会新闻；报道方式；创新引言企业的内部工作环境会受到各种因素的影响，变动性较大，而基层工会作为 国有企业机构改革背景下的基本单元，在新时代也发挥着尤为关键的作用。基层 工会需要协调企业主营业务发展与工会工作之间的矛盾，在发挥自身职能的同时， 也要借助积极有效的宣传手段，起到缓解内部紧

2、张氛围、提升企业形象的作用。 因此，结合企业自身的发展性质，分析企业基层工会宣传教育工作过程中出现的 问题，提出优化措施，不仅是本文论述的重点，也是当前基层工会在内部优化管 理中应该注重的首要任务。1新媒体形势下工会工作宣传报道现状（1）工会宣传工作中，传统思维模式的影响普遍存在。在传统思维的影响下， 工会宣传与职工的情感互动不足，职工的个性化需求得不到广泛满足。工作中有 时会出现单向化、灌输式、过于主观、闭门造车的情况。（2）工会宣传媒体在形式和内容上缺乏对一般受众和职工群体的吸引力。宣 传内容和形式相对固定甚至一成不变，使一般受众和职工群体尤其是青年人兴趣 不足，缺乏主动参与的热情。（3）

3、缺乏适应新媒介环境的工会宣传人才。工会工作人员，具有新媒体思维 的工作人员相对较少，对新兴媒体的内容生产与运营模式缺乏了解，难以适应新 的宣传环境。以传统工作方式应对新环境下的宣传任务，往往心有余而力不足。2工会工作宣传策略（1）促进意识形态阵地建设意识形态工作是党的一项重要工作，工会作为党联系工人阶级群众的桥梁和 纽带，需以巩固党的群众基础，凝聚正能量，做好新形势下职工群众的工作为己 任，确保工会工作体现党的主张和反映职工心声。结合抗击新冠疫情，建设好意 识形态阵地是一个契机：一是通过抗击疫情领导小组，严把政治方向、舆论导向 和价值取向，及时研判掌握疫情期间意识形态工作的动态，提高有效引导和

4、掌控 能力，努力营造良好的思想舆论氛围；坚持坚守阵地的底线思维，着力依托意 识形态阵地、主动作为并与交汇点新闻、紫牛新闻等深入报道他们，引领广大职 工提高政治站位。二是巩固“敢于亮剑”的担当思维，让责任意识、规矩意识、担 当意识成为工会系统干部职工的政治自觉、思想自觉和行动自觉，新冠疫情期间 工会宣传工作进一步促进了意识形态阵地的建设。（2）利用视频社交软件，汇集工会会员社群移动互联网的普及，使受众呈现圈群化特点，职工群众往往认同各自的社群。 例如，不同单位爱好篮球的员工更加认同自己参加的篮球协会。针对这种情况， 可以通过组织分项赛事，遴选相同爱好的员工，引导他们注册篮球、羽毛球、排 球、摄影

5、等专项社交账号，通过微视频分享各自经验，增加社群粘性。每个社群， 基层以上工会组织发布的信息只要触达群主，即可影响数以百计甚至千计的员工。 通过这种方式，一方面，可以活跃职工群众的业余文化生活；另一方面，基层以上工会可以迅速形成多元化社群矩阵，扩大工会影响力。（3）建立一支专兼职结合的工会宣传队伍新冠疫情爆发以来，公司工会及时组织建设了一支宣传团队，及时掌握和传 递第一手信息。做好基层工会工作，必须要建设一支高素质的专兼职工会干部队 伍。工会从优化队伍建设入手，不断创新培训方式，逐步完善管理机制，全力打 造一支素质高、凝聚力强、感召力广的工会宣传队伍，以增强基层工会组织的活 力。（4）传媒作品

6、向视频大幅度倾斜目前，各种宣传方式当中，文字不如图片，图片不如视频，是行业共识。从 微信公众号当中发布的传媒作品看，超过1500字的作品，完整阅读率不足10%， 而优秀的短视频，如新晚报2019年12月发布的哈尔滨大剧院一一俄罗斯模特与 企鹅雪地共舞”，全网点击量超过1亿次。另外，现有所有社交软件中，智能手 机拍摄的视频都可以达到推送标准。网络和技术发展为广泛开展视频类宣传作品 制作、发布奠定了成功的前提。因此，通过视频大赛组织更多职工群众参与视频 制作，各基层工会也可以分别制作微纪录片，根据自身实际，推送宣传作品。纪 录片可以采用季播方式，把所在单位的精神内核外化为人物故事，但宣传渠道增 加

7、不止一个。（5）着力提升工会干部的新媒体素养新媒体素养是指利用新媒体接触、获取、解读和接受信息，并且利用新媒体 工具传播信息的知识能力和文化素养。新媒体环境下，专职工会干部一是要不断 拓展知识的广度，做好个人的知识管理，提升应对突发舆情的能力；二是要提升 辨别网络信息真伪的能力，在鱼龙混杂的新媒体传播信息中，不至于迷失方向； 三是要及时跟进掌握最新工具，例如编辑图片和视频、手机现场直播，根据需要 注册以本单位工会为发声主体的网络社交账号，吸引职工关注，学会网言网语， 与网民说话不打官腔。工会宣传人员只有具备这些能力，才能及时向广大职工提 供真实、及时、有效信息，赢得广大职工的信赖。（6）关注重

8、点、投放方向重新选择围绕企业生产经营工作，利用媒体，取得更好的宣传效果，影响更多职工群 众，是工会宣传工作的终极目标。为此就要让工会工作以合适的方式、通过有效 的渠道，被诉求对象了解。在启动宣传计划之前，首先要明确对象在哪里，其次， 确定信息触达对象的有效渠道。第一，要争取上级党组织和上级工会的支持，就 要将本单位工作动态、创新举措、取得的成绩和经验包装成传媒作品，第一时间 向上汇报。微信公众号、微博、抖音是外宣报道最有效的平台。可以把本单位宣 传目标、先进事迹以纪录片的方式上传。成片除可供发布外，也可以参加全总、 省总以及各门户网站组织的视频大赛，以扩大影响。第二，以更有效的方式，让 单位正

9、能量的动态和人物实现尽可能广泛的推广。当前，传统媒体受众存量持续 下降，视频社交软件用户不断攀升，各自都有受众群体。传统媒体制作队伍始终 正常开展工作，工会只需要提供宣传线索，受众增量主要在视频社交软件。可以 广泛注册视频社交账号。各基层工会提供故事线索，分别组织制作，基层以上工 会统一审查、发布、与用户互动。结束语在新形势下，工会新闻宣传工作要紧紧围绕高举旗帜、引领导向、围绕中心、 服务大局、团结人民、鼓舞士气、成风化人、凝心聚力、澄清谬误、明辨是非这 个总体要求，牢牢把握正确舆论导向，提高舆论引导能力，营造良好舆论环境， 更好地宣传党的主张，弘扬社会正气，努力为全面拓展新局面提供强有力的舆论 支持和精神动力。参考文献林青.论网上工会对推进高校工会工作创新的意义J.太原城市职业技术学 院学报,2018(12):106-108.杨捷.分析“互联网+工会”的理论基础与建构模式J.智库时代,2018 (4