上半年洗护行业零售市场报告

1、2022年上半年中国洗护行业零售市场报告零售量Volume1527.9万台-10.3同比变化亿元308.9-10.1同比变化1112.4万台，-1.4415.5万台，-27.7171.5亿元，-1.1137.4亿元，-19.4Omni ChannelOnlineOffline零售额Value数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总预测数据市场规模：同期高基数压力下线上略微下滑，线下市场恢复需要时间2022年H1洗衣机市场规模分月走势：线下市场持续低迷，促销节点前置下6月线上市场不及同期33.921.623.9-10.520.728.1-11.843.322.0122.0222.0322.0422

2、.0522.06-9.819.1-7.743.32022年H1线上分月洗衣机大盘零售额规模及同比零售额规模（亿元）同比增速-24.2-7.2-20.6-28.1-26.525.622.6-51.327.922.0122.0222.0322.0422.0522.062022年H1线下分月洗衣机大盘零售额规模及同比零售额规模（亿元）同比增速数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推总预测数据产品结构：双线市场产品结构稳步升级，线上洗烘价格战之下量涨额降2019-2022H1年线上产品零售量结构2019-2022H1年线上产品零售额结构32.933.031.532.238.432.

3、831.932.725.531.133.92019202020212022H1波轮滚筒单洗洗烘一体单双缸3.12.611.611.713.815.715.926.022.322.423.050.753.052.652.519年20年21年22H1波轮滚筒单洗洗烘一体单双缸22.419.116.315.135.731.633.636.441.048.00.80.5201920202019-2022H1年线下产品零售额结构波轮滚筒单洗洗烘一体单双缸0.70.648.649.641.738.029.330.832

4、.131.73.619年www.avc-20年21年22H12019-2022H1年线下产品零售量结构波轮滚筒单洗洗烘一体单双缸20212022H1数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据H1均价同比整体单双缸波轮滚筒单洗洗烘一体线上0.9-5.2线下12.00.99.012.48.921H121H2整体22H121H121H2单双缸22H121H121H2波轮22H121H121H222H1滚简单洗21H121H2洗烘一体22H13665393341057367347431770184919283994427144915713601662241621

5、1656 1665463463470988985101523292361235135893542340221H1-22H1洗衣机线上、线下细分市场均价走势线下线上价格走势：线下滚筒高端进程持续，线上洗烘一体价格战苗头已现数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据价格结构_线上：市场高端遇冷，线上用户重新拥抱性价比产品2022年H1洗衣机线上市场价格段份额变化波轮--0.83.1-0.83.06.33.02022年H12021年H13000+2500-29992000-24991500-19991000-1499-999滚筒单洗-0.7-3.03.5

6、0.50.5-1.11.6-0.2-1.17.432.216.010.33.46.52022年H12021年H15000+4500-49994000-44993500-39993000-34992500-29992000-24991500-19991500-洗烘一体-2.89.1-3.12.03.6-0.9-0.4-4.3-1.55.018.813.49.811.94.42022年H12021年H17.97000+6000-69995000-59994500-49994000-44993500-39993000-34992500-29992000-249

7、92000-数据来源：奥维云网（AVC）线上监测数据价格结构_线下：波轮高端仍有想象空间，5K成滚筒线下“及格线”2022年H1洗衣机线下市场价格段份额变化波轮--1.71.1-0.33.00.439.67.03.44.27000+6000-69995000-59994000-49993500-39993000-34992000-29992000-2022年H12021年H12.0滚筒单洗-9.7-1.41.2-8.810.014.212.72022年H12021年H110000+8000-999

8、97000-79996000-69995000-59994500-49994000-44994000-洗烘一体-6.21.4-2.42.724.515.413.811.92022年H12021年H115000+10000-149998000-99997000-79996000-69995000-59995000-数据来源：奥维云网（AVC）线下监测数据容积结构：波轮&单洗产品大容量普及加速，未来红利空间尚存2022年H1线上分产品类型分容量段零售额占比情况2022年H1线下分产品类型分容量段零售额占比情况重点 容量段波轮滚筒单洗滚筒烘干份额同比份额同比

9、份额同比-3.5Kg5.2--6.5KG7.8-0.30.4-0.50.00.06.6-7.5KG4.00.61.2-0.30.1-0.27.6-8.0Kg24.6-9.45.1-5.40.2-0.98.1-8.5Kg0.9-0.40.00.00.0-0.08.6-9.0Kg6.9-6.54.6-1.92.9-0.49.1-9.5Kg0.00.00.09.6-10.0Kg48.514.981.86.691.11.010.1Kg+1.71.03.0-0.54.5-0.5重点 容量段波轮滚筒单洗滚筒烘干份额同比份额同比份额同比-3.5Kg3.0

10、9-0.00.03.6-6.5KG0.76-0.10.0-0.10.00.06.6-7.5KG0.25-0.80.1-0.10.00.07.6-8.0Kg18.48-5.81.6-2.20.2-0.78.1-8.5Kg2.69-2.50.0-0.10.00.08.6-9.0Kg15.86-9.58.1-7.94.1-3.89.1-9.5Kg0.020.00.0-0.10.00.09.6-10.0Kg51.1515.282.410.579.01.410.1Kg+7.704.067.0数据来源：奥维云网（AVC）线上、线下监测数据预测：洗涤基本盘企稳，新品类高速增长得利，洗护市场未来可期洗干整体市场规模连续年度变化71476676357.080.63.632.039.0126.22020年2021年2022年F750亿873亿972亿7910386164676983-12.2-2.48.41123.2-20-10010010020030022Q122Q2F22Q3F22Q4F2022年洗衣机零售额分季度推总预测线上零售额线下零售额全渠道同比9.110.310.24