行业投放分析季报(清洁用品)(2012第二季度)

1、清洁用品上星频道投放分析报告2012年 1数据来源说明：CTR AdexPower 广告监测时期范围：2011年1月至2012年6月媒体范围：央视全频道+省级卫视（29家）行业范围：清洁用品特别说明：CTR统计标准为频道时段刊例价累加，与实际额度有较大差异因此我们采用广告时长统计，以反映各个媒体投放量情况卫视列表：2清洁用品行业上星频道投放概况2012年第二季度，中央13套、8套、14套（少儿）同比增长大发力，1、7套大缩减投放季节性：1月、7-8月、 11-12月冲高行业在央视广告整体时长同比增长18.11%，超能、滴露、汰渍品牌央视投放时长异军突起超能今年在央视大幅发力，重点加强了中央3套

2、、6套、8套的使用奥妙在今年突出了中央14套（少儿）频道、中央8套的使用鹏锦江西卫视投放实现突破增长，广东卫视略有下降，去年同期投放主力江苏卫视全军覆没清洁用品3日化集团与主要投放品牌对照表清洁用品厂商品牌厂商品牌安利(中国)有限公司安利联合利华(中国)有限公司奥妙宝洁(中国)有限公司碧浪金纺汰渍纳爱斯集团超能成都亮装公司亮装雕牌纳爱斯杜邦集团家政女皇南风化工集团股份有限公司奇强广东名臣化妆品有限公司美王山东洁能集团有限公司洁能广东鹏锦实业有限公司鹏锦商丘立洁洗涤用品有限公司亿家净广东奇鹏生物科技股份有限公司上海涤太太环保科技有限公司涤太太广州宝臣日化科技有限公司浪采上海家化集团有限公司家安广

3、州蓝月亮有限公司蓝月亮上海天向环保科技有限公司嘉和广州立白企业集团有限公司立白上海雪豹日用化学有限公司雪豹河北纳利鑫洗化有限公司奥白琦上海庄臣有限公司威猛先生花王(中国)投资有限公司花王洁霸石家庄威纳邦日化有限公司威纳邦江苏创新日化科技有限公司创新唐山一品净日化厂一品净奇鸣脱普集团妙洁金鹿日化股份有限公司金鹿武汉洁贝仕公司洁贝仕利安娜(厦门)日用品有限公司利安娜西安开米股份有限公司开米利洁时家化(中国)有限公司滴露中山榄菊日用制品有限公司榄菊4二季度广告时间：央视增幅较大、卫视小幅增长二季度广告投放时长同比清洁用品媒体央视卫视2011.4-6974352058352012.4-61150832

4、14847同比增长率18.11%4.38%单位:秒5央视频道同比：13、14、 8套大发力，1、7套大缩减单位：秒行业投放央视频道时长同比清洁用品6卫视频道同比：东方、河南、云南、天津、江西卫视显著增长单位：秒行业主要投放卫视频道时长同比1000%清洁用品7上星频道广告投放时长份额卫视频道投放时长份额（2012.4-6）央视频道投放时长份额（2012.4-6）清洁用品8投放季节性：1月、7-8月、 11-12月冲高分月广告投放时长分布单位：秒清洁用品9品牌（央视）投放时长：超能、滴露、汰渍异军突起单位：秒各品牌央视投放时长排名央视投放品牌时长同比排名单位：秒清洁用品10品牌（卫视）投放时长：立

5、白、超能、鹏锦、汰渍上涨各品牌卫视投放时长排名单位：秒卫视投放品牌时长同比排名单位：秒清洁用品11CCTV-8品牌投放情况清洁用品单位：秒12主要品牌上星频道投放时长同比单位：秒投放总时长同比立白、超能、鹏锦、汰渍今年二季度上星广告投放总量（时长）有明显增长，以往大户奇强、蓝月亮明显下降清洁用品13主要品牌上星频道央视卫视时长对比投放总时长同比单位：秒清洁用品品牌电视级别2011.4-62012.4-6同比奥妙央视-3677-卫视2182516635-23.78%立白央视172005851-65.98%卫视528106373720.69% 超能 央视1862038895108.89%卫视260

6、104213562.00%鹏锦央视82252835-65.53%卫视171453025076.44%滴露央视330604248028.49%卫视136653435-74.86%金纺央视-卫视856586551.05%雕牌央视390-100.00%卫视-汰渍央视73351371086.91%卫视143652613081.90%碧浪央视4560-100.00%卫视1771511535-34.89%14超能央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比超能今年在央视大幅发力，重点加强了中央3套、6套、8套的使用清洁用品15超能卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比河北卫视、吉林卫视、东南卫视投放

7、时长稳定增长，甘肃、云南则实现突破性增长清洁用品16奥妙央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比奥妙在今年突出了中央14套（少儿）频道、中央8套的使用清洁用品17奥妙卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比北京、东南、辽宁、浙江卫视投放突破性增长，去年同期主力的安徽、河北、湖南、江苏卫视则有不同程度缩减清洁用品18滴露央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比滴露今年在中央12套、 15套的投放平稳增长清洁用品19滴露卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比内蒙古卫视投放时长实现突破，去年同期投放主力的青海卫视则全军覆没清洁用品20汰渍央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比

8、汰渍在今年大幅加强了中央14套（少儿频道）的使用，今年没有选择在中央8套投放清洁用品21汰渍卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比北京、黑龙江、湖南、浙江等卫视稳步增长，东方、贵州、河南、辽宁、天津卫视实现突破性增长清洁用品22鹏锦央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比鹏锦在今年大幅缩减了中央台的投放，仅中央3套有少量投放清洁用品23鹏锦卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比江西卫视投放实现突破增长，广东卫视略有下降，去年同期投放主力江苏卫视全军覆没清洁用品24立白央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比立白在今年二季度减少了中央1套综合频道的使用，在中央8套没有投放清洁用品25立白卫视频道选择分布单位：秒投放卫视频道时长同比辽宁、山西、广西、贵州、四川卫视投放时长稳定增长，安徽卫视实现突破性增长，去年同期投放主力东南卫视全线萎缩清洁用品26雕牌央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比雕牌在今年在中央各频道停止投放清洁用品27碧浪央视频道选择分布单位：秒投放央视频道时长同比碧浪在今年停止了在中央各频道的使用清洁用品28碧浪卫视频道选择分布单