中国传媒大学《动画概论》（向朝楚）课件（下）-第4章：动画、产业与文化-4.1 前言

1、What is The Animation 第四章：动画、产业与文化 最初，动画作为一种新型艺术类别的探索而诞生于世，但是在长达一个多世纪的岁月中，历经工业时代的大规模量产与信息时代的多业种协作的生产方式之洗礼，动画的类别与外延产生了极大程度的拓展，最终形成了以动画为核心，众多分支产业拱卫在其周边，共同形成一个巨大网状的综合动画产业链。当前的动画产业链主要包含有漫画、图书、小说、电影动画、电视动画、动画音像制品、以及游戏等众多现代服务业中的文化产品；同时也包含了诸多使用动画形象授权的模型、手办、玩偶、服装、文具等实体制造业中的工业设计产品；甚至还包括了主题公园、博览会、动漫节等经营性质的文化产

2、业。 从宏观角度而言动画产业实际上是一种循环的商业运作模式，在这个运作模式之中，各分支产业所承担的职能是被进行了明确的划分。例如影视动画以其强大的宣传职能可为其他分支拓展市场；而实体化的动漫商品所带来的巨大经济收益又能为影视动画的制作提供源源不断的诸如资金与技术的辅助支持。因此良性的动画产业是一种循环协作的生产方式，能为动画从业人员提供相对理想的工作环境，从而保证动画作品的质量水准，并为动画制作理念的革新、动画制作技术的进化提供其所需的土壤。这对于投资较高，生产周期较长，画面要求较精细的动画作品而言是非常重要的，否则再好的动画创意都无法做出令人满意的最终效果。其次从微观角度而言动画的创意其实是

3、存在一种相互交融的现象：漫画、小说、电视动画、电影动画乃至真人实拍电影都可以共享一个相同的动漫创意；再者动画的各分支产业拥有其各自的职业标准，因此不同的设计平台所设计出的动画形象也存在着相应的差异。所以若要将初次市场运作中的动画角色拓展到新的分支产业平台时，就有必要依据该平台的具体特点对角色形象进行再设计。这样在动画形象与视觉表达层面就会有众多拓展的可能，从也在较大程度上拓展了动画的生命力。 动画产业相对于其他影视媒体产业其盈利模式较为特殊；从最初的创意规划与制作阶段；到影片的播出阶段；再到通过授权将影视动画拓展到其他平台，并进行衍生产品的再设计、生产与营销阶段；最后再将这一过程中的创意拓展与

4、资金获益进行整合，投入到动画的再设计中，形成了严谨而绵密的循环模式。在整个动漫产业中，影视动画虽然位居核心，但是其盈利能力仅只能收回其制作成本的20%-30%；而在整个动画市场收益中，影视动画所占的比例也相对较低，即使市场运作已经非常成熟的日本动画市场，其2015年全年动画产业产值中电视动画仅占5.9%，而电影动画仅占2.6%。 表4-1：一般动画产业的架构 而在欧美市场则为之不同，例如作为美国动画产业代表的迪士尼集团，其动画产业的收益则是以电视动画与有线媒体为核心，在2009年起的六年间，其市场份额一直不低于40%，位居五大支柱产业的榜首。因此我们有必要对其进行具体分析，在理清世界美、日、中动画产业的发展历程与特色特点的基础上，分析各分支产业之间的协作关系与相应职业规范，这将有益于诸位同学对于动画这门学科，动画这种职业所涉及到的众多层面做到更加深刻、全面地了解，这样会更有助于大学四