电子出版物发展现状

1、电子出版物的发展现状一、电子出版物的概念所谓电子出版物，指的是以数字代码方式将图文声像等信息储存在磁、光、电介质上， 通过计算机或类似功能的设备阅读实用，用以表达思想、普及知识和积累文化，并可复制发 行的大众传播媒体。包括数据库、电子图书、电子期刊、电子报纸、电子声像、软件读物等。从1946年世界上出现第一台电子计算机起，研究人员就开始了计算机用于文献信息处 理的可行性研究和实验性开发。1954年美国国防部研究所研制出信息检索系统，将计算机 首次用来批式检索。1961年美国化学文摘服务杜利用计算机编制了化学题录，由此而萌 发了电子出版物的雏形。1964年美国国家医学图书馆(NLM)正式对外发行

2、了医学文摘数 据库磁带即有名的MEDLARS，由此诞生了电子出版物。20世纪60年代后期到70年代， 欧美发达国家联机业获得迅速发展，许多具有重要参考价值的学科目录和文摘如 化学文 摘(CA)、工程索引)(EI)等被制作成机读数据库。1985年10月德国法兰克福图书博览 会首次展出了光盘。电子出版物作为新型的出版物类型，这30多年来，许多国际知名的大 电子公司、出版社纷纷投入到出版、生产、发行电子出版物领域中来，世界范围的出版潮流 进入电子出版的拓展阶段，对传统的知识传播模式和文化传统产生深远的影响。随着计算机的普及和计算机排版技术的迅速发展，出版行业开始告别铅与火走向光与 电。计算机排版几乎

3、一夜之间取代了传统的排版技术，将纸质文献信息转换成计算机可读 的二进制代码，而计算机可以根据人们的各种指令对这些二迸制代码进行存储、处理、传输 等操作，电子出版物取代了部分纸质文献，使人类真正迎来了数字化时代。伴随信息技术的迅速发展、电子出版物从制作技术到传播手段也在快速变化。二、中国电子出版物发展现状有关报告显示，电子出版物的发展速度惊人。1990年全球电子出版公司仅有1000家， 出版光楹约1000种，而到1997年已增至1. 35万家，出版光盘约2万种oD(PT)“目前， 全球每年CDROM的销售量为2. 7亿张，年增长率高达150%”。|2 J中国的电子出版肇 始于20世纪80年代中期

4、，经过10年的发展，到90年代中期粗具规模。出版机构和品种逐年增多。目前，中国的电子出版单位已由“十五”期间的120多家 增加到198家。2006年全国共出版电子出版物7 207种、约1. 6亿张。与上年相比，品种 增长了 17. 15%，数量增长了 14. 47%。其中只读光盘(CDRoM)6 943种、约1. 5亿张， 与上年相比，品种增长了 15. 03%，数量增长了 7. 47%。旧中国规模较大的出版社和出版 集团，都已经开始深度介入网络出版，有160多家图书出版社同时出版电子图书。出版内容日益丰富。由最初的中国工商名录(199l 一中圈公司)、中国药典、百 科全书等少量产品。发展到目

5、前的文学、历史、地理、旅游、地图、贸易、生物、军事、 物理、化学、医学、百科全书、参考工具书等各类光盘，其中不乏许多优秀产品，如邓小 平、周恩来，长征、故宫世界文化遗产、中国大百科全书、中国历史地图集、中国抗日战争史等。其中，多媒体光盘世界文化遗产一一故宫在第六届法国“奠必 斯”多媒体国际大奖赛上获得评委特别奖。这是中国电子出版物在国际上获得的第一个奖项， 表明中国电子出版物已受到世界关注。出版物形态日趋多样化。已从电子书、电子期刊发展到数字报纸等载体。2004年中 国妇女报开通全国第一家手机报，2006年2月，浙江在线首推全国第一份原版原式的数 字报纸等。到2007年5月，全国已经推出或正在

6、实施数字报纸的报社共有88家，报纸约 250种。其中，中央级、省级报业集团等大型报社有41家。4.产业链初步形成。20052006年度，是中国的电子出版乃至整个数字出版产业链以 及产业规模正在形成的年度。电子图书产业取得了突破性进展，截至2005年，中国电子图 书出版数量累计达到21万余种，这个数据已经超过美国电子图书品种数总和，达到全球第 一。目前，我国出版的电子图书累计总量已经突破30万种，成为全球最大的电子书库，电 子图书年销售量近1 000万册。许多传统新闻出版单位已经意识到电子出版的重要性。一些 出版社、报社已开始了电子出版或数字出版的战略考虑和战略规划的制订。三、影响电子出版物发展

7、的因素个人计算机装机量。目前，我国的计算机总装机量已经接近1000万台，位居世界第 四，排在美国、日本和德国之后。1998年10月，美国Intel公司总裁在北京发表谈话，认 为到2001年，中国的计算机总装机量仅次于美国，排世界第二。换一句话说，中国将拥有 世界第二大的潜在市场。国民收入水平。按照一般的规律，公众消费的顺序是日常生活消费、耐用消费品、精神产品消费。当经济稍有波动，首当其冲受影响的就是精神产品消费。1998 年恰逢几项重大的经济政策变动，如住房政策的改革、公费医疗制度的改革等。这些均导致 了消费基金的分流。对电子出版行业来说，无疑其发展空间受到挤压。按照国际的平均价格 比较，我国

8、内地的电子出版物价格的绝对值是较低的。但考虑到人均收入水平的差异，我们 的价格并不低。知识产权保护的程度。知识产权保护的程度直接影响到电子出版物行业空间的大小， 这一观点已经得到业内的共识。有人估计，我国电子出版物市场中至少90%被盗版挤占。 通过完善法律、严格执法及扫黄打非等行动的共同作甩，盗版猖獗的势头一定会得到遏制， 但要将盗版产品挤出市场，则绝非一日之功。一方面，不法分子在高额利润的驱动下藐视法 律铤而走险；另一方面，因我国大规模法制建设的历史很短，公民法律意识的提高和执法人 员素质的提高都需要有一个过程。两相比较就可以看到改善知识产权保护环境的艰巨性。因 此，在相当长的一段时间内，中

9、国的电子出版业者只能在并非理想的环境中发展。行业的批评与导向。按照控制论的基本观点，没有反馈的系统是不稳定的。作为业者， 通常最直接的反馈是市场的反馈和公众舆论的反馈。遗憾的是，我们现在的市场行为很不规 范，所得到的市场信息往往是不准确的。纵观今天的传播媒体，同IT行业有关的内容数量 相当可观。这固然反映出IT行业正在蓬勃发展的势头。在这些正在发布和流行的信息当中， 多数是行业动态、技术分析、产品介绍、客户服务及广告等，很少可以听到批评的声音。电 子出版物本身就是一种传播媒体，同电影、电视及图书有类似的性质。如果没有正确的批评 和导向，很难沿着正确的方向发展。现在媒体上关于电子出版物的介绍，往

10、往是作者自己写 的，作为市场推广行为，这无疑是非常必要的举措，但他不能代替行业的批评，更不能以此 导向。如果仅从媒体上看，似乎每一部作品都是佳作。实际上，现在读者已经对充斥在货架 上重复、平庸的作品感到厌倦，甚至对电子出版物本身产生了“信任危机”：它真的有那么好 吗?因此，从行业长远发展的角度考虑，必须建立公正、客观的评价体系，必须引入批评的 机制。事实上，这种体制的建设往往是依靠媒体进行的，由媒体去组织批评家的队伍。引入 批评机制本身也是行业导向的一部分。行业导向还有一部分工作就是作品评比，在国外，评 比往往是由新闻媒体、展览会组委会、行业组织等主办。鉴于我国的体制，我们应当采取政 府主管部

11、门同其他机构相结合的办法，如同电影评比中有“金鸡奖”、“百花奖”和“华表奖”一 样，不同的奖由不同的机构和评委会产生，从特定的角度来反映作品的水平。当然，评比的 方法和程序也是非常重要的，如果不能客观公正的评选作品，显然起不到行业指导的作用。四、中国电子出版物存在的问题经过二卜多年的发展，中国的电子出版虽然粗具规模，业绩显著，但与国外相比，仍然 存在较大差距。不但规模偏小、市场份额少、创新能力低、产业布局不合理，更严峻的是侵 权盗版、蘑复开发、管理不善、恶性竞争等问题日趋突出，令人担忧。经营理念陈旧，创新能力不高。传统出版社积累了丰富的内容资源，但不积极主动 引进和掌握电子技术，只被动出版一些

12、随书光盘，如广西仍有多家图书出版社尚末获得电子 出版物的出版资格，也尚未建立电子出版系统。而技术商拥有先进的技术优势，但缺乏内容 资源，重搬出版社图书内容，甚至经常出现侵权行为，诉讼纠纷频发。如2002年，天津市 索易公司、天津电子出版社擅自复制中华书局的二十四史和清史稿，通过网络出版 发行，中华书局以侵权为由将对方告上法庭；2005年3月，郑成思等7位专家诉北京书生 数字技术有限公司未经授权使用了他们的多部作品；2006年2月，清华大学教授黄延复诉 北大方正电子公司阿帕比数字图书馆未经其本人许町，擅自将其内容作品二三十年代清华 校园文化一书收录传播等。（1）而且，目前国内不论是出版商还是技术

13、商，对电子读物的 出版，大都追求“短平快”，仍缺乏中长期选题出版规划。布局不合理，产业集中度不高。中国电子出版行业大多集中在北京地区，以及沿海 发达地区，中南部、西部和边境地区几乎还是空白。如目前广西还没有一家专门的电子出版 单位。虽然有的图书出版社和音像出版社近年来也出版了一些光盘，但是，不论足品种数量 还足市场销售，均形不成气候。加上正版乏力、盗版猖獗，广西的电子出版业几乎处于停滞 状态。近年来，广西的几家图书出版社主要还足与北大方正、中文在线两大公司合作，将已 经出版过的纸质图书的电子文本，通过电子讣算机技术进行转换、标注等处理，形成网络电 子图书，销往区内外各大图书馆以及学校等渠道，但

14、它还不是光盘或多媒体光盘一类的电子 图书，而是供网E点击阅读用的网络出版物。由于产业布局不合理，各地发展很不平衡， 严重影响中国电子出版产业的集约化程度。3.缺乏产业扶持政策。相关的产业配套政策，如资源政策、技术政策、税收政策、金 融政策、知识产权政策，贸易政策、重大项目扶持政策等没有明确，难以激励行业主体的积 极性与创造性。缺乏统一规范的技术标准。目前，无论足与外商的数据格式还足国内同行之问的数 据格式，都没有解决技术兼容问题。各出版商和技术商都奉行自己的技术标准。人为造成混 乱，消费者无所适从。不同技术标准的读物，要购买不同的阅读器，如持有方正阅读器必须 购买方正版电子书，而购买微软合作版

15、电子书，必须要有微软阅读器，从而增加了阅读成本， 撑伤了市场的购买力。市场处于无序竞争甚至是恶性竞争状态，严重阻碍全国统一有序的市 场体系的形成。侵权盗版活动猖獗，著作权保护压力日增。电子出版物的特点是易于复制，成本较 低。而地下的盗版复制与走私活动因有其特殊规律，成本更加低廉；力I之版权保护手段和 “扫黄打非”力黉有限，非法电子读物充斥市场，对正版造成极大冲击，形成正版无力、盗版 猖獗的局面。“据统计，在中国电子出版物市场上，正版的市场占有率一般不到10%，最高 不超过30%。”因盗版与走私货的冲击，每年中国软件行业损失100亿元以上。上述种种。 已是严莺阻碍、危害中国电子出版产业发展的瓶颈

16、顽疾，不铲除则难以健康持续发展。五、中国电子出版物的发展对策1.制定产业宏观发展战略。国家新闻出版总署要真正担负起电子出版物管理规定 第三条“负责制定电子出版物出版事业发展规划、产业政策、行业标准并指导实施”规定的义 务，科学制定产业发展规划与发展目标，调整产业结构，优化升级。合理布局，克服经营分 散以及地区发展不平衡问题，并把电予出版业纳入国家信息产业发展战略和远景规划，充分 发挥政府部fJ的规划协调能力与作用。明确出版主体，加强知识产权保护。明确出版主体是突破电子出版物发展瓶颈的关 键。因为电子出版发展迅猛，形式多样，权益人之间的权益关系极为复杂，不像传统书籍出 版行业中，作者、出版社、发

17、行商之间分工明确，权益关系也很明晰。电子出版的出现，打 破了传统出版的分工，给界定谁足电子出版或网络出版的主体带来了困难，也给版权保护带 来了新的挑战。它除了涉及传统领域的出版社、作者、新华书店外，还耍涉及新兴领域的数 字技术提供商、电子出版机构、网络销售平台等权益人。如，以超星数字图书馆为例，它既 是电子书的技术提供商，又是电子书的渠道商和运营商，用户可以到超星数字图书馆通过阅 读软件阅读电子书。那么，这些电子书的出版主体是原纸质图书的著作权人还足原书的出版 社，或是超星数字图书馆呢?因此，只有明确出版主体，理清权益关系，版权问题才能迎刃 而解，知识产权才能得到更有效的保护。尽快出台配套政策

18、，扶持产业发展。如制定税收政策，对出版企业、数字技术企业 的内容创新及技术创新给予优惠扶持和鼓励，提高电子出版产业的自主创新能力。制定贸易 政策，鼓励和支持出版企业、高新技术企业采取联合出资、共同委托等方式进行合作研发， 对加快技术创新成果的转化给予政策扶持。设立国家专项基金，加大财政投入，对引领产业 发展和促进产业升级的重大项目，应给予重点扶持等。健全和完善法律法规，加大执法力度。电子出版物管理规定颁布实施已有10年， 曾起到良好的规范保护作用。但是，由于电子出版行业的迅速发展以及市场的不断变化，该 规定已不能完全适应当前执法工作中的新问题和新要求，必须与时俱进。依据新情况做必要 的修正，同

19、时制定新的配套法规，健全与完善法律体系，尤其是建立、健全和完善计算机软 件著作权、网络著作权、网络传播权、智力成果数据库著作权、数字出版物著作权等法律法 规，加大对侵权、盗版，走私等非法出版活动的查处力度和打击力度，为电子出版产业的健 康持续发展提供良好的法制环境。规范技术标准，建立统一有序的全国市场体系。数字化和标准化足电子出版的技术 核心。电子出版物的发展过程，就是电子出版技术不断创新的过程。凶此，政府部门必须像 重视导向管理那样，高度重视行业的技术管理。应尽快制定统一的电子出版物技术标准，使 产品和服务具有兀放、共享、兼容、便捷、价廉等网络时代的特性，克服市场混乱局面，维 护终端消费者的

20、权益，促进统一有序的全国电子出版物市场体系的早日形成，增强市场竞争 能力，抵御非法出版物和国外出版物的冲击。更新理念，整合资源，形成合力。出版社和技术商要进一步更新经营理念，加大资 金投入和科技投入；积极主动应对市场，克服“吹糠见米”的短视行为，科学制定电子出版物 的中长期选题出版规划；必须进行出版物内容创新、形式创新、技术创新以及管理机制创新， 提高自主创新能力。与此同时，出版社和技术商双方还应该整合资源，密切协作，优势瓦补， 合作共赢，打破各自为战的状态，共同打造电子出版产业的核心竞争力。降低成本，提高出版物的市场价格竞争力。相对于传统书刊而言，电子出版物的成 本较低。但由于体制问题、管理

21、问题及技术问题等原因，正版电子读物的生产制作、流通销 售、管理费用等糗体成本仍然偏高。中国的电子出版业目前仍然是高投入、高风险、低回报 的行业。消费者嫌正版价格贵，不愿意购买。而盗版、走私光盘等非法电子读物之所以无孔 不入，泛滥猖獗，一个重要原因就是盗版价格很便宜，更适合消费心理和购买能力需求。如 盗版光盘每张成本一元左右，甚至更低，而正版光盘成本再低一张也要两元左右，甚至更高。 因此，加大科技投入，提高科技含量和自主创新能力，深化体制机制改革，严控成本费用， 降低正版的批销价格，提高正版的市场价格竞争力；以质量上乘、品种齐备、价格合理的正 版产品和良好的服务满足各类读者及用户的需求，是当前电子出版行业亟待解决的迫切问 题，也是行业发展的重要出路。积极进行市场教育和消费引导。需要政府管理部门和社会