当代中国书画艺术传播模式探析

1、当代中国书画艺术传播形式探析当代中国书画艺术传播形式探析长期以来，中国书画艺术作为中华民族优秀文化遗产的一局部，一直兼顾着艺术的社会功用和商品价值的两个层面属性。作为艺术的社会属性，中国书画自古以来就是我国政治、经济、宗教、哲学、文学和伦理道德的外在表达形式，具有明显的成教化、助人伦、穷神变、测幽微，鉴戒贤愚、怡悦性情的社会宣教功用，基于此种定位，中国书画艺术的传播往往受制于政治的需求而形成一种自上而下、由官方控制，国家统一组织、统一管理，依靠着画论文联盟.Ll.面所反映的内容、境界与时事政治或审美的需求是否交融而给予不同的定位，并随着官方不同形式的展演形式得以传播开来，这种传播形式的开展显然

2、受制于国家意识形态的约束而不能形成有效的辐射广度和深度，艺术承受也具有典型的强迫性特征，但作为国家宏观调控的一局部，对于中国书画本身和群众审美的传承与开展有着积极的意义。然而，伴随着我国市场经济的日益完善，当今人们对于中国书画的需求呈现出了多元化的趋势。于是，传统社会属性的影响力在逐渐缩小，而作为市场化的商品属性却日益彰显出蓬勃开展之势，市场机制和相应的群众传媒顺理成章地成为当今中国书画艺术的实际控制者，其传播形式也由先前的单一展售形式演变成平面媒介传播形式、视听媒介传播形式以及网络新媒体传播形式等多种形式互相交融的多元化开展之势。但是，由于商业利益的过度追求，当前中国书画不同形式的商业化传播

3、形式出现了极其混乱的态势，长此以往，势必会造成中国书画艺术审美本性的缺失和书画传播与人们实际艺术诉求的错位，在造成社会资源严重浪费的同时，也影响到了中国书画艺术的传承与开展。因此，如何构建一种或多种丰富和谐、安康有序的、全方位的、多层次的、符合艺术开展规律和市场实在需求的中国书画艺术传播形式，以满足不同层次书画作品及人才的艺术传播诉求，已经成为摆在当今传媒与艺术家面前的重要议题。本文将从书画展售传播形式、平面媒介传播形式、视听媒介传播形式、网络新媒体传播形式等方面加以阐述，以满足不同层次的艺术传播诉求。书画展售传播形式书画展售传播形式是指艺术家通过参加或组织不同形式的展览或展售活动，将艺术信息

4、或作品传递给承受者，从而逐渐得到社会认可的一种传播形式。这种形式作为当下最为常用的艺术传播形式，具有较高的社会认可度和普遍的社会影响力。一般来说，书画展售传播形式可以分为官方组织的展览形式和艺术家或艺术团体自发组织的展售形式。官方组织的展览形式主要是指按照国家对文化艺术的开展规划施行的，不同规模、不同形式的各类展演活动，如五年一次的全国美展，各类型的国展、省展等，这类活动具有较强的主题性创作的限制，旨在宣传国家的各项方针政策，弘扬伟大的中华民族精神，展现当代社会积极的精神风貌，立足于进步审美修养和人文素养，延续着中国书画的审美功用和社会功用。当然，由于各类资源的最大化利用，官方组织的展演形式具

5、有较强的权威性和认知度，通过参加这类性质的展演活动，可以获得国家层面的认可，并最终得到艺术领域广泛的认知和传播。然而，由于各类官方组织的展演形式的展览架构和运作方式的约束，并不是所有人都可以通过这一平台使得自我的艺术信息和书画作品传播于社会，更多的艺术家不得不选择团体自发组织展售形式或商业展售形式来传播自我，如举办不同形式的联展或个展，通过商业代理在各类画廊内长期展览，或参加不同形式的笔会等活动。虽然说这类展演活动艺术传播广度、深度及其受众面无法与官方举办的展演相抗衡，但其灵敏自由、形式多样的传播特质也足以让广阔艺术从业者和受众乐此不疲。平面媒介传播形式由于受到传统的中国书画展售形式时间、地点

6、、组织形式及其主题性审美的限制，当今社会，越来越多的艺术家倾向于通过平面媒介传播形式来到达艺术传播的目的。当然，这里所说的平面媒介传播形式主要是指通过户外广告媒体、杂志媒体和报纸媒体等平面化文字或图片传达出特定的书画内容的艺术传播模式。一般来说，户外广告媒体具有较强的直观性、广泛性和灵敏性，可以通过户外广告牌、墙面广告、户外电子屏幕、宣传栏等形式在人群最为集中的地方展示传播，抓住人们的好奇心理，准确而直观地传播出商品的价值取向，适宜于中国书画艺术的短期传播。杂志媒体和报纸媒体作为历史悠久的印刷媒介，对于中国书画的艺术传播而言，由于书画本身的平面化特征和集中在图片或文字的传播内容而显得优势明显，

7、特别是报纸媒体，论文联盟.Ll.由于其在发行方面及时普遍、时效性强、读者广泛、层次丰富、地点明确，编排方面灵敏多变及其内容方面的广泛深化、完好明晰、没有阅读时间限制等特质，使其成为当代中国书画群众艺术传播的主要途径。而杂志媒体也因为印刷精巧、时效性长、定位明晰，内容丰富、专业性强和便于保存等特点成为当前艺术圈中层次较高的中国书画作品与信息的有效传播途径。当然，基于对市场占有和利益回报的过度追求，当前，大多数平面媒体对书画作品质量的审查和信息的准确性缺少有力的监管，致使书画艺术传播日益杂乱和无序，甚至出现了与当代社会需求严重错位的态势，不仅造成了社会资源的严重浪费，长此以往，也必将影响到媒体本身

8、的文化属性和广阔受众的审美定位与承受爱好，进而影响到艺术自身的开展。视听媒介传播形式以上的两种中国书画艺术传播形式由于消费力程度及科技程度的局限，致使传播功能落后，无论是艺术作品的传播还是审美欣赏的传播，大多采用简单的、直接的直观传播方式，传播的意义在于展示一种静态的书画结果，而缺少书画创作的过程及其各局部之间的有效衔接的展示，受众群体也只能被动地承受书画，缺乏对中国书画艺术认知的积极性和主动性，从而未能对中国书画艺术活动产生影响。而近些年来，伴随着科学技术的迅捷开展，电子技术、卫星技术、计算机技术等高新科技不断地在文化艺术领域得到广泛的应用，使艺术传播方式和功能获得重大进展。它不仅使得以视听

9、为主的影视艺术成为当今最具有群众性的艺术款式，同时也将其中许多表现形式和传播方式影响到其他艺术款式，比方说书画艺术的传播。当然，视听媒介传播形式包括听觉媒体传播形式和视听两用媒体传播形式两种不同的形式，听觉媒体传播形式以播送媒体、录音带媒体和 媒体为平台，通过优美的声音，以电波的形式传达出特定的信息，对于中国书画艺术的传播来讲，这类媒介只能通过形象概括的语言形式描绘出中国书画的大致形态与内容，但由于缺失视觉的震撼，只能给人一种大致印象和更多的想象空间。而视听两用媒体传播形式主要指电视媒体平台，因其形声兼备、深化家庭，而成为当今最受欢迎的艺术传播形式，特别是在当代中国书画艺术活动领域，已经显示出

10、越来越重要的作用和地位，对于中国书画艺术品的传播形式、规模、速度、周期、增值量大小，以及对于承受者的承受方式、欣赏情趣等，都具有极大的影响。当前形势下，以中国书画艺术为主的视听媒介传播形式在内容和形式上分别采取了商业广告、系列节目或新闻快讯的形式或多或少、或长或短地传递着中国书画的各自分类或综合内容。但是，由于局部媒体人对于书画的理解非常有限，再加上电视节目的市场化运作规律，使人们容易产生误解或反感情绪而不能到达最终的传播目的。网络新媒体传播形式论文联盟.Ll.网络新媒体传播形式是指在数字技术和网络技术根底上延伸出来的各种自由化、个性化、综合化的媒体传播形式。当前形势下，网络新媒体传播形态主要

11、包括网络页面、电子报纸、媒体、网络电视、挪动电视、博客、播客等多种新媒体形式，相比以上传播形式中单向的、点对面的特点及其信息发布者时间、内容、形式、组织架构的约束，网络新媒体形式更加注重向智能化、个人化方向开展，使得受众可以在更广阔的领域实现声、图、像、文一体化的多维信息共享和人机互动，更加自由地传递信息、自由地选择信息，根本呈现出了互动性、无地域性、无中央控制性和无政府主义性的特点。1对于中国书画的艺术传播而言，由于当前中国书画创作的内容愈加丰富、形式愈加多样，且创作手法早已打破了传统以纸面为主的艺术形态，就相应地需要在艺术传播的形式和渠道上更加宽阔，不仅传递出艺术家的创作结果，更加注重艺术

12、传播的互动性、自由性和多样性。因此，网络新媒体传播形式的出现与当下中国书画艺术创新性、个性化的时代主流交相交融，将成为将来中国书画艺术传播形式的主导力量。目前，绝大多数的艺术家都设立了不同形式的个人艺术网页、博客等或通过一些书画艺术市场运作的方式，较为专业化的公司网页来不同程度地传播出自我的艺术理念、作品和信息，并通过广泛的网络互动交流实现自我艺术的最终定位，可以说，这种平民化的分众传媒方式使得书画艺术的传播实现了艺术家梦寐以求的低本钱、自我化和创意化的开展之路。但出于多方面的考虑，艺术家对于媒体、网络电视、挪动电视等新媒体的运用还处在刚刚起步的阶段，还不能有效地发挥出新媒体传播的优势。虽然在

13、新媒体时代，每个人都能成为艺术信息的发布者，都可以自由地表达自己书画方面的观点，传播自己的书画作品或信息，但是，由于网络新媒介的艺术传播缺少有效的市场监管，市场运作也不够完善，再加上长期以来中国书画形成的高端审美定位，纵然我国网民规模已经到达4.57亿，网民规模达3.3亿，国内微博客用户规模约为6311万2，但是，真正利用这种新媒体去关注中国书画本身的受众却少之又少，从而造成信息传播与艺术承受之间的严重脱节，不利于中国书画艺术的传播与开展。政府应该通过一定的市场艺术政策、公共艺术政策，合理引导人们对于中国书画艺术的认知，才能更好地发挥出网络新媒体的应有成效。总之，由于中国书画艺术特殊的文化属性和艺术定位，任何一种针对它的单一的传播形式都无法到达准确而又全面的诠释。面对不同时代的艺术传播需求，我们只有认真研究中国书画自身规律和艺术传播的不同特质，有效地将不同的传播形式论文联盟.Ll.