电视婚恋节目发展方向探讨

1、电视婚恋节目发展方向探讨导论进入2011年，中国电视界正式进入群雄逐鹿时代，电视婚恋节目作为各大卫视和地面频道的收视率主力军，逐渐成为业内精心打造和研究探讨的焦点，如何把这个蛋糕做大做好，带来经济效益和社会效益的双赢，这个问题在今后几年内都将考验中国电视人的智慧和创意。后相亲秀时代目前国内各大卫视的主力婚恋节目有，东方卫视的谁能百里挑一，江苏卫视的老公看你的，安徽卫视的幸福夫妻档湖北卫视的精诚所至，浙江卫视则用爱在中国蓝”为口号，以每周三期的频率主推婚恋节目。传统的非诚勿扰式相亲秀节目已经让观众审美疲劳，在后相亲秀时代，婚恋节目的方向将转向故事性和情感性，综艺性和娱乐性，公益性和仪式性这三条道

2、路。节目方向：故事性和情感性代表栏目：安徽卫视幸福夫妻档；江苏卫视欢喜冤家；北京卫视幸福秀这一类节目将夫妻或情侣之间的故事和情感作为主要亮点，带有强烈的真人秀和脱口秀性质。在节目中强调主持人的控场和情绪的调度，通常都有明星级主持人或者特别嘉宾，比如欢喜冤家曾邀请郭德纲做嘉宾主持，幸福秀则长期由英达担纲。在讲故事和秀情感的时候，这类节目常用的技巧有以点带面（用几个关键词或关键物作为标志点引出故事，或者给嘉宾起“大嘴哥”“狂购姐”之类的昵称）情景再现（以节目嘉宾为主人公录制情景再现短片，或者在舞台现场即兴表演，力求再现情侣夫妻之间的搞笑或温馨的桥段）综艺性和娱乐性代表栏目：江苏卫视老公看你的；韩国

3、SBS电视台情书这一类节目以巧妙的游戏环节设计和富于表现力的嘉宾为亮点。让参和者在各种挑战和刁难中展示自己的杰出之处。在节目中强调出人意料的嘉宾互动和搞怪夸张的现场表现，比如老公看你的中的开场秀和情书中的舞蹈秀。为了提高趣味性和娱乐性，节目组设计的游戏通常有极强的挑战性，如老公看你的互动游戏高空吸牛奶，或者具有强烈的视觉震撼，如让嘉宾参加极限拓展训练。情书被誉为韩国的流行制造机，节目中很多经典造型和话语都成为观众口耳相传的佳话。在微博盛行的今天，不少节目将微博中的经典语录引用到节目中来，也取得不错的效果。3，公益性和仪式性代表栏目：东方卫视幸福魔方；天津卫视爱情保卫战；上海东方新娱乐频道相约星

4、期六这一类节目以人文关怀和社会美誉为亮点。幸福魔方被称为年轻版的老娘舅，注重调节夫妻或情侣间的问题，力争给节目嘉宾提出正确的、人道的和温馨的办法。让很多80后的年轻人也能从中获益，了解男女之间的相处之道。相约星期六是一档有13年历史的品牌栏目，在给频道带来丰厚经济效益的同时也带来了广阔的社会效益，通过该栏目相亲成功的300多个家庭已诞生了100多个“相约宝宝”还积极组织“中老年专场”和“世博建设者”等特别活动。为了营造节目的仪式性，各大婚恋节目都各出奇招，东方卫视幸福魔方的舞美创意别具匠心，用一个玻璃房间来营造特殊的舞台时空关系和人际关系，此创意借鉴了经典美剧Lietome，在国内还属首创。天

5、津卫视爱情保卫战的舞美也和节目环节紧密关联，独特的最后抉择环节借助两个旋转圆台的设计，将悬念气氛推向高潮。江苏卫视老公看你的设计了专用的嘉宾通道，从观众席中间穿过，力图让嘉宾登场就具有强烈的喜剧气氛。常见问题和建议1,如何调动嘉宾情绪中国传统文化中的含蓄内敛使得婚恋类节目在招募参和嘉宾时相对困难。而且嘉宾在舞台上的表现也不如国外同类节目那么直接奔放。有某些婚恋节目不得以，只好招募演员和编剧来完成节目。从其他地方台节目来看，调动嘉宾情绪和主持人素质和舞美音效音乐息息相关，如幸福魔方的主持人陈蓉以大气，稳健，知性并具亲和的主持风格著称，能恰到好处的把握调动现场嘉宾的情绪。为了保证嘉宾在舞台上情绪饱

6、满，有必要在节目录制前会见嘉宾时适当“蓄情”，央视三套幸福秀节目向幸福出发曾派记者跟随嘉宾全程记录进京录制节目的一路旅程，作为特别花絮播放。其舞台导演在嘉宾候场阶段就不断给和嘉宾鼓励，让其放松应对，保证嘉宾们登台前有高昂饱满的情绪。如何引起社会关注婚恋类节目要实现经济效益和社会效益的双赢，引起社会关注是必由之路，传统的节目外宣营销策略主要包括媒体资源互换，营造社会热点话题，在播宣传活动等。除此之外，还有一些特殊的方式，比如SEO营销，即搜索引擎优化(SearchEngineOptimization,简称SEO)是一种利用搜索引擎的搜索规则来提高目的网站在有关搜索引擎内的排名的方式。深刻理解是：

7、通过SEO这样一套基于搜索引擎的营销思路，为目标品牌提供生态式的自我营销解决方案，让品牌网站在行业内占据领先地位，从而获得品牌收益。东方卫视网站还给参加相亲类节目的嘉宾建立网络资料库，供大众咨询，这样即提高了观众的报名积极性，也提升了社会影响力。现在很多电视栏目都在优酷土豆等门户视频网站建立自己的栏目专辑，定期更新维护，其效果优于仅在自己频道网站上发布节目视频。商业开发合作婚恋消费已成为当前都市的主要大众消费项目，因此电视婚恋类节目的商业前景非常广泛。婚庆业，珠宝业，餐饮业，服装业，家纺业，化妆品业，保健品业，美容业，糕点业，装潢业等诸多行业都是可开发的商业合作伙伴。为了提高商业合作伙伴的兴趣，可以在节目录制的现场充分融合商业合作的项目，如嘉宾座位后方的背板，现场观众的服装标识，节目环节冠名和礼品派送等。除了传统的广告和赞助方式外，还可以和合作伙伴开展资源互换，联办特别活动等方式，如让合作企业将录制现场的门票作为礼品赠送给消费者，或者组织企业员工集体观看节目录制，组织员工专