1、视频直播的历史现状与未来

1、的历史、现状与未来2016-08-12 14:51:59 作者：谢来源：南方传媒研究谢2016 年 4 月初，国内影视入驻映客，70 多万人，导致开场 5 分钟网络瘫痪。2 小时，收到的打赏折合现金 20 万元。5 月，小米 MAX 超耐久无聊待机结舌的连在 B 站的事件中，时间超过 13 天，吸引超过 1000 万人开始进入大众视野，被市场在一系列令人瞠目认为是未来最大的风口，都称“是目前最让我感到激动的事”。，就是利用互联网网络资源进行的现场服务，通过现场的拍摄同步发布到网络上，用户可以同一时间在网络上看到实时的现场情况。具备电视的特性，但同时更是对电视产业的。传统的电视通直常在特定的场景

2、，由专业的、设备制作而成，并在代表的广播电视；而播降低了内容生产的门槛，无论是何人、无论在何地，只要拥有最基本的和网络设备，都能进行。如果说电视是一个信息传达的过程，那么便是一个人人参与、意义共享的现象。电视有特定的策划与议程；而更强调属性，注重对事件与突发事件的，通常生来具备商业，深谙受众的需求，能够更广泛地激发受众的沟通、参与互动，甚至可以由受众决定的流程与内容。一、的历史2016 年大火特火的网络并非新鲜事，其历史可以追溯到 2005 年（见图 1）。2005年，专注陌生人逐步发展为以社交的 9158 最早进入市场。9158 最初的原型为网络聊天室，后来为的秀场，YY 和六间房也在此领域

3、快速跟进。2012 年，YY在纳斯达克上市；2014 年，9158 在上市，标志着 PC的两个巨头已经站稳了秀场直模式，斗鱼、虎牙、战旗、播的市场。2014 年，开始成为第二种快速增长的龙珠、熊猫等纷纷进入战团，激烈竞争，扩展市场。进入 2016 年，移动呈爆发式增长，内容也从秀场、拓展到日常生活的方方面面，比如美食、美妆、购物、睡觉、吃饭等，颇有无处不、无人不的态势。在移动领域，不光新兴品牌层出不穷，如映客、花椒、易等。等，成也不甘寂寞加入战局，如腾讯、乐视资料来源：下一波浪潮：移动年 3 月产业演进史，方正，2016二、的现状漫长的萌芽期已经过去，市场进入拐点，增速加快，2016 年是移动

4、的爆发年。根据方正的估算，市场规模（PC+移动）将从 2016 年的 150 亿元增至 2020 年的 600亿元，年复合增长率为 41%。现阶段可以看到，各品牌如雨后春笋般层出不穷（见图 2），据不完全统计，已有 200 多家与相关的。结合数据可以判断，市场进入快速成长期。市场成长期是各个公司资源投入和市场培育的关键时期，这一时期的早期会出现大量品牌，随着运营能力、融资能力等方面的比拼，市场将会有一番大洗牌，大量的品牌死去。在这个阶段占据领先地位的一到两个品牌将建立市场规则，最终获取胜利，成为市场寡头。资料来源：知乎现有的模式根据内容不同主要分为以下四大类：秀场、和全民。其中秀场模式经过 1

5、0 多年的发展，已经相对成熟，商业模式清晰，已经进入精细化运营的阶段；处于爆发增长期，但商业模式还不明确，各处于抢市场方式；全民阶段；主要在移动领域，目前的是作为扩大的一种正在兴起，各正在大力推广，是未来行业的爆点，该业务低门槛，人人可参与，可以增加用户活跃度、黏度，有利于来。内容的多元化和丰富性，但其模式尚未发展起秀场的模式发展相对成熟，是目前市场进入门槛最低的模式。脱胎于和门户巨头们的如百秀、新浪秀场、搜狐、网易 BOBO、PPS 奇秀、我秀等都不约而同选择了秀场模式。秀场模式也创造了、之外的互联网第四种主流模式（见图 3）。高人气是秀场模式的资源，目前是以非一线城市的消费“”为主，总体用

6、户男女比例约 8:2。最近也出现了为女性消费“男色”服务的秀场平台果酱占比超过 70%。从角度看，85 后、90 后已经成为秀场移动端的主要用户，资料来源：下一波浪潮：移动年 3 月产业演进史，方正，2016的发展还未到成熟阶段。20132014 年为的初创期，用户为 PC 端电竞者。20132015 年，的用户规模从 1200 万增长至 4800 万。据力强。，2017 年有望达到 1.48 亿。工作已婚为的用户，消费能的分布在 2530 岁的最多，占37%。高人气电竞是资源，斗鱼是该领域目前的领先者，但其他也不遑多让，熊猫以高薪吸引其他Miss。但该领域的知名，虎牙则以 3000 万/年的

7、高薪签约知名女都在资源投入期，以抢占市场为重，目前远没有。最早出现是无心插柳的打电竞。2016 年，越来越多的杀入视频领域，一方面是因为经过了数年的运营积累,经获得了海量用户和庞大资金,拥有了和的实力。另一方面，们也看到了作为一个现象级产品的潜力和变现价值。最重要的是，粉丝们想要看到更真实和更人性的。这与时代对节上， 给大家，的追崇是基于同样的心理需求。最近出现的最密集的一次，是戛纳把自己的化妆包展示、和都在美拍玩起了。说想要上厕所，都以非常生活化的方式与粉丝互动。这种互动形式，拉近了与粉丝的距离，把的热度到新高度。全民也是 2016 年命题。的场景更加多元，衣食住行乐等均可称为的素材。从互联

8、网内容形态发展来看，从文字发展到是必然的趋势，的发展也会遵循以往从1.0 的信息展示到2.0 的实时交互的演进路径。在内容生产门槛逐步降低的前提下，UGC 的全民可以带来用户的参与热潮，可能成为文字、之外，另一种主流的自我表达方式，从而席卷整个互联网。三、1.移动的未来是比之前的 PC更有前景的领域市场研究公司 KTech 在 2016 年 2 月发布的称，72%的中国消费者持有智能。根据 QuestMobile 的数据显示，中国移动总用户数量从 2015 年 1 月的 5.1 亿飙升至 2016 年 1 月的 7.1 亿，显示出移动在经历了多年大幅增长之后依然保持了旺盛的渗透态势。移动带宽成

9、本整体较 PC 便宜很多，是 PC 带宽价格的 1/3 左右。相较普通家用 PC 和笔记本电脑，移动设备更加轻便，易于携带，可以让在，更容易获得用户流量。和无处不2.内容的多元化与精细化未来将不仅局限于秀场、。由于其可以用于几乎所有的产品中，其内容必然会更加多元化。此外，未来商业更加注重内容的质量和价值，如脱口秀、教育、财经（讲解、投资策略）等形式的垂直也会展现出参与平民化、类别精细化、内容专业化的特点。比如音乐“野马现场”，致力于国内外音乐演出，音乐形式多为摇滚、民谣等小众品类，但“野马现场”提供的优质内容与多角度直播能够给长尾受众带来极致体验。3.网络将会是社交互动的普遍形式2011 年的盛行在于一方面直接连接与草根，使其可以直接交流；另一方面使同样具有这两个特征，符合网民的窥视心理得每个都可以低成本地进行自我表达。网络和自我表达，同样可以成为一个现象级的产品形式。多元化的内容成为受众的特定社群，能够让受