中国彩电市场分析

1、.：.；中国彩电市场分析一、国内彩电市场整体概略 根据赛迪顾问2003年第三季度中国彩色电视机市场研讨报告显示，第三季度彩电市场出现强劲反弹，共实现彩电销售893万台，销售额174亿元；其中高端彩电销量比上一季度劲增48.6%，占总体销量比重从2.66%上升到2.77%。 高端市场增长强劲 2003年第三季度，高端彩电依然是市场中的亮点，CRT彩电中的数字高清产品销售比重上升，而逐行扫描产品那么出现销售疲软迹象。 第三季度液晶彩电的销量比上一季度增长.6%，一举超越等离子彩电销量。虽然液晶彩电30英寸以上的大尺寸产品销量还缺乏以与等离子相提并论，市场增长主要依*是低端小尺寸产品带动，但是这次总

2、量上的超越对于液晶彩电的市场开展具有明显的标志性意义。 相比之下，背投彩电的销售走势较为稳健，增长率到达45%；而等离子彩电的销售增长那么到达29.2%。 图12003年第三季度彩电产品销售构造 数据来源：CCID2003,10 康佳跃居销量第一 2003年第三季度，康佳抢占了国内彩电市场16.6%的份额，而长虹和TCL分列二、三名，三者共占有43.8%的市场份额，前六位品牌销量比重合计那么到达67.5%。 图2 2003年第三季度中国彩电市场销售量品牌构造 数据来源：CCID 2003，10 二、2004年高端彩电成为竞争重心 自2001年下半年以来，中国彩电市场开场回暖，出口增长强势，行业

3、整体逐渐复苏。与此同时，高端彩电市场表现非常抢眼，背投、等离子、液晶等高端彩电市场增长迅速。据赛迪顾问研讨阐明，2002年，中国高端电视市场规模为63.4亿元，销售量为46万台；2003年上半年，销售量比2002年上半年增长89.3%，到达33.7万台。高端电视曾经成为中国彩电市场新的效益增长点和厂商竞争的新的重心。高端彩电的快速增长有其内在的缘由。 首先，随着人民生活程度的提高，模拟电视曾经不能满足中高收入人群的消费需求。 其次，根据中国数字电视的开展规划和进程时间表，2005年，全国1/4的电视台将发射和传输数字电视信号；2021年，我国将全面实现数字广播电视；2021年，停顿模拟电视的播

4、出。而目前，我国大陆电视观众过亿，未来数字电视市场的份额将高达13.5万亿元。再次，全球性的数字电视进程有力的推进了消费者对彩电的更新换代，这为高端彩电提供了良好的开展契机。据统计，我国目前高端电视产品的家庭拥有率还非常低，不到0.6%，前景一片光明。 最后，随着高端彩电的投资剧增，未来几年内高端彩电的本钱和价钱都将走出下降曲线，逐渐步入普通消费者的家庭。在2002年以前，背投、液晶和等离子彩电价钱贵得惊人，而如今价钱曾经有了明显下降，市场需求也逐渐旺盛起来。赛迪研讨阐明，截止2003年第三季度，高端彩电的平均价钱比2002年第四季度下降了22.5%，从1.38万元跌到1.07万元。与此同时，

5、2003年前三季度中国高端电视市场销售依然到达58.4万台，同比增长92.1%。 数字电视进程的加快和高端电视普及的趋势，使得高端彩电市场成为各个厂商新的竞争重心，而在这新的一轮“洗牌中，勿庸置疑的是：必定有新的强势品牌崛起，甚至会借此成为世界级家电巨头；同时，也有更多的不顺应市场开展的品牌被收买、消亡，这是一个典型的“优胜劣汰的案例。三、主要品牌竞争手段分析l长虹年长虹国内外产销量超万台，开展势头直逼世界彩电大王的宝座，同时以“数字高清彩电为先锋，实施数字长虹战略。据统计，年长虹“数字高清等各类背投电视全球销售已突破万台，进入世界个不同的国家和地域市场，在国内市场以近的市场份额居国内背投销量

6、及市场综合占有率第一名。年长虹大事记：月，长虹英寸数字高清背投彩电上市；月，长虹在国内市场发动背投普及风暴；月，长虹数字高清彩电全面上市；月，万台长虹数字卫星接纳机出口伊拉克市场；10月，长虹背投在全国掀起制风暴；11月，长虹启动数字高清电视普及革命；12月，长虹再掀数字高清背投普及风暴。作为中国彩电的龙头，长虹自上世纪90年代正式确立打造“数字长虹的战略目的后，就明晰地按照产品线进一步细分为数字高清CRT彩电、数字高清背投彩电、数字高清平板显示彩电和关键数字器件等四个方面分别入手，全面投入。液晶电视-长虹继精显背投之后进入高端市场的又一利器。长虹早在2000年就曾经开场着手液晶电视和液晶显示

7、器的研发，并斥巨资建立了国内科研设备最先进的液晶技术研讨所，同时引进培育相关人才，如今长虹在液晶产品的研发领域曾经获得了多项具有自主知识产权的技术专利。而此次研发胜利的30英寸液晶电视之所以被喻为“中华第一屏，除去屏幕大小的要素外，还聚集了长虹多年积累的数字精细显像技术，其中多数拥有长虹自主知识产权。长虹进入液晶领域得到了全球液晶产品巨头们的大力追捧：全球主要的液晶屏供应商三星、LG.PHILIPS、友达光电和奇美电子都纷纷和长虹建立了战略协作同伴关系，主要的液晶芯片的供应商GENESIS、PIXEL WORKS等均给长虹提供最新的芯片产品。在长虹的高端规划中，可以看到“背投、等离子、液晶的并

8、行战略正在逐渐凸现，而液晶作为高端战略的第三步曾经提早登上长虹的产品舞台。液晶电视虽然在技术层次曾经在趋向成熟，但从价钱本钱以及市场导向要素在很大程度上依然属于抢占优势规划的战略性产品，其根本目的在于实现抢占高端市场先机，现阶段最终拉动消费的还是背投。lTCL年，集团实现销售收入亿元，利润亿元。其中，彩电销售突破万台，亿元赢利。目前，数字电视占整个产品群中的比例到达，在等离子、液晶电视消费方面做了大量的投入；从地域规划上说，经过兼并重组在海外建立了本人的工厂，有效的躲避反倾销贸易壁垒。年TCL大事记：月，信息产业部和科技部组织专家在深圳召开等离子显示驱动与控制技术鉴定会，结论是“国际先进，国内

9、领先；月，在京召开“数字电视产业战略与规划新闻发布会，全面论述未来三年数字电视产业规划；月，采取“只需品牌，不要资产的方式，把乐华品牌纳入旗下； 月，和英特尔结合建立实验室，结合开发基于技术的消费电子、通讯、计算机产品。 月，与汤姆逊合并成立新公司“电子公司，该公司实践产能超越万台，欲做全球最大的彩电企业。今年2月21日，TCL2004年第一笔巨额投资曾经出手，5亿元人民币正式确定投向无锡TCL高科工业园建立，用于高清数字彩电、高清数字背投、液晶、等离子等高端电视和高低压电器产品的开发及消费。其中国事业部总经理史万文以“武器描画即将推出的一款背投电视，称其至少领先国内外竞争对手三年。2003年

10、7月，TCL首家发布数字电视战略规划，根据该规划，未来3至5年，TCL将投资不少于20亿元资金，用于包括高清数字电视产品在内的高端电视的研发与消费，其数字电视产品全球市场总销量到达1400万台以上。2003年TCL彩电战略，可以概括为八个字：并购扩张，引领高端。一方面经过并购重组迅速扩展企业规模，深化国际市场的开发；一方面顺应数字电视产业大势，实现了产品从模拟时代向数字时代的全面转型。目前，TCL彩电产品转型已根本完成，“数字窗系列彩电的推出，标志着TCL彩电全面实现高端化。2003年12月5日，中国名牌资产评价机构宣布了中国最有价值品牌榜，TCL品牌价值跃升至267.12亿元，从而成为国内彩

11、电业新的领袖品牌。l康佳2003年10月28日，康佳集团公布了第三季度财务报告。报告显示，今年前9个月，该公司业绩大幅提升。主营业务收入和净利润等主要财务目的与去年同期相比均有大幅增长。1至9月，累计销售总额达90亿元，同比增长59.2；净利润5497.1万元，同比增长84.4。截至10月28日，康佳集团总销售收入已到达102亿元。第三季度康佳跃居销量第一康佳将在年力推无线高清电视，以此实现产业晋级。在规范出台之前，康佳决议运用本人的规范，在今年年中推出无线接纳传输的电视机。这意味着电视机将可以挪动地播放，大容量的存储和智能化任务，成为家庭文娱中心。今年的目的是经过推出个新型号的高清数字产品，

12、使高端产品的销售比例超越。目前，康佳“无线高清战略将目光投向了整合产业链上下游厂商和技术，以消除原有的产业界限，打造数字电视产业化的根底和平台，领军数字电视产业规划。在深层次上，康佳将开发拥有自主知识产权的中心技术和产品，如数字电视外围视听产品，在浅层次上，那么是与产业链的元器件供应商、运营效力商、内容制造商展开全面的协作，以战略联盟的方式，推进数字电视技术的成熟和广泛运用。康佳估计近几年内投入亿元人民币，用于数字电视工程的启动，推进未来数字终端显示设备作为家庭文娱中心的各种运用技术的实现和产品的成熟；从世界范围内引进软件开发和规划的顶尖人才，建成规模庞大的数字电视软件研讨所，并向产业链上游延

13、伸，拥有更多的自主知识产权，从而将数字电视产业开展的脉搏掌握在本人手里。康佳产品呈现多元化康佳没有丢弃传统彩电市场，也没有置背投和等离子彩电于不顾。在国内彩电制造商中，康佳有着最广谱的产品线。康佳的液晶电视，从15英寸到42英寸曾经构成完好的系列。康佳的传统彩电在全国市场所占份额不断稳定在18左右。在2003年，全国彩电出货量将到达2900万台，而康佳彩电的出货为700万台，明显占据市场份额20以上，继续坚持市场领先。高明晰道路独辟蹊径围绕背投与等离子彩电的大战，2002年中国彩电市场出现了三种开展道路，这三种道路分别是以长虹的背投彩电为代表的超大屏幕替代道路，以TCL的等离子彩电为代表的新显

14、示道路和其他厂商采用的CRT显像数字化道路。而康佳那么选择了一种新的彩电开展方向高明晰道路，用DSP数字超微点阵技术来一致目前不同技术类型的彩电。不论是CRT，还是液晶、PDP、背投。l创维年创维大事记：月，同时向全国市场推出17款最新的安康高清数字产品；月，创维宣布淘汰逐行技术，专注高清产品的研制和消费；月，创维推出具有自主知识产权的“数字引擎，据称该引擎集成了数字电视当前项国际顶尖技术，标志着中国数字电视技术在关键领域到达或超越世界先进程度；月底，在香港主版上市的创维数码公布年上半年财政年度月到月运营业绩，其中纯利润比上年同期增长倍以上，到达万港元，营业额亿港元，增长。在全国第一个停产逐行

15、抢占平板电视制高点 在国内彩电企业纷纷转入多元化开展的时候，创维指点层看准数字电视和平板电视所具有的迸发性增长潜力，集中企业主要资源和人力，全力开发高端电视产品，力图在产业构造上树立一个高端企业的技术笼统。2003年10月，创维果断停产逐行产品，重点开展以平板电视为中心的高端产品。如今，在平板电视领域，创维已先后开发出50英寸、46英寸、42英寸和40英寸的PDP电视，以及40英寸、30英寸、20英寸、15英寸的液晶电视，占据了目前市场需求主流的一切范围，并以其价钱性能比最正确，被列入全国消费者协会引荐产品。在第五届高交会推出的优秀成果工程展上创维亮出初次消费的第一台40英寸数字高明晰液晶电视

16、。堪称“中国第一台。建立中国第一条等离子消费线 2003年10月底在深圳创维集团中国人依*本人力量设计建造的第一条大规模的等离子彩电消费线，这阐明国内等离子彩电的消费曾经从小批量的手板制造，转为大规模的流水消费作业，实现了产业化。同时开工的消费线共有两条，月产才干可达上万台，可根本满足国内需求。这两条消费线完全是依*创维本身的技术力量设计、建造的，具有高速、稳定的特点，和传统CRT彩电消费线相比，在自动控制、质量监测、工艺流程、人机配合等方面都有了很大改良，减少了人工操作对质量的影响。这也是国产化程度最高的等离子消费线，除了等离子屏以外，电源、电路、软件、高频头等曾经全部国产化，有利于降低制造

17、本钱，提高中心竞争力。创维发动“光显攻势国内彩电巨头创维，联手全球芯片老大美国得州仪器推出英寸“光显电视，并开场全面供应全国市场。与、相比，高清光显电视有以下种技术优势：优势一：数字高清采用数字信号数理，丢弃普通显示器所必需的扫描过程，完全防止传统电视和背投电视的闪烁景象，实现真正的零辐射、零闪烁，保证用户安康；同时可处置高清和信号，显示最正确为 同时兼容，光学引擎采用一次性数字对焦定位，无需调校，采用数码微镜的数字光学处置技术，真正实现显示。优势二：超高亮度传统依赖于偏振，假设其中一个偏振光没有用，将意味着的灯光损失，而成像器件的总光效率达以上，使得系统比投影显示更有效率，对比度和亮度的均匀

18、性也都非常出色。 基于技术的投影机的亮度是随着分辨的添加而添加的，在如 和等更高分辨率的情况下，提供更多的反射面积，更有效的利用灯光的亮度。优势三：超大视野彻底突破传统电视的视觉限制，轻松实现程度和垂直的超宽视野，使您在不同角度收看，都能到达同样的效果。优势四：超长寿命普通背投电视寿命普通为万小时，创维光显背投的寿命是万小时，是市场上其他同类品牌的倍。并且首推度直角镜头防落尘设计，使光机寿命延伸两倍。创维进军车载液晶电视市场创维对原有的液晶电视在外观构造、适用性和抗震功能等方面进展改良，推出了目前国内最先进的车载液晶电视。产品的效力对象从大型客车、中型游览车到高档家用轿车，车载显示器从寸到寸，

19、车载影碟机从单碟到碟、全系列。在适用性方面，有代表了最新技术的隐藏式多功能一体机、全自动吸顶式主机，还有挡阳板显示器，具有十碟连放功能的车载影碟机。l上广电上海广电集团已制定了一个实施国际化开展的战略目的,并确定从今年到2005年三年时间内,将销售额从目前的近400多亿元提高到约1000亿元,让SVA产品真正成为世界知名、国内著名的品牌产品,并把上广电建立成具有国际竞争力的大企业集团。如今,上广电已拥有四大中心技术,即以EVD机为代表的高速高频紧缩技术,DLP与LCOS光机开发和消费技术,网络平安芯片设计技术,以及系统整合与嵌入式软件技术。高新技术铸就了SVA的产品链。上广电如今所消费的已不是

20、普通彩电产品,而是一个系列化的高端彩电产品群,如DLP背投、PDP等离子彩电和TFT液晶彩电,大屏幕背投彩电、高明晰数字彩电、EVD和数码像机等。上广电公司向外界泄漏，曾经独家消费出数万件公用EVD集成电路、拥有自主知识产权的上广电即将在明年正式推出DVD的换代产品EVD。欲掀起新一代AV视听新潮。SVA上广电推出世界领先程度的15英寸内置TV接纳的液晶彩电家电市场上掀起了一股液晶彩电风；为彻底处理市场对SVA液晶彩电不同规格的急求，SVA上广电马不停蹄及时推出20英寸液晶彩电。究其供不应求的缘由，其一，SVA上广电以先进技术为依托，以高技术产品和极具亲和力、贴近市场的价钱为市场所拥护。其二，

21、据业内人士泄漏，SVA上广电与日本NEC公司就8亿美圆的世界第五代TFT(液晶屏面积可达1100mm1300mm)合资工程的洽谈胜利，将为SVA上广电液晶彩电的技术领先程度，奠定雄厚的技术和开展实力。l厦华我国目前尺寸最大的液晶彩电-32英寸数字高明晰度液晶电视已由厦华公司研制胜利并于近日上市。,厦华此次上市的32英寸数字高端液晶电视,是在去年上市的15英寸液晶彩电的根底上,作了全面的技术晋级。该款液晶电视已到达目前国内最顶尖程度，选用了目前世界上亮度最高的液晶屏，并一步到位地加上了数字高清电路，可以支持19201080i的数字高清格式，同时将程度和垂直方向的视角扩展到170度。该款液晶电视已

22、到达目前国内最顶尖程度。自去年5月以来,该公司先后向国内外市场推出了12个型号的CRT数字高明晰度电视,16个型号的100Hz逐行扫描电视,4个型号的液晶电视。数字电视产品是琳琅满目，40多个型号的第5代数字高清彩电，从15 英寸到42英寸的 HDTV液晶电视，从42英寸到53英寸的HDTV等离子电视。为继续坚持领先，厦华公司从去年起，又将手伸向了HDTV的最中心部分中国数字电视图像处置芯片的开发。在得知我国著名的留美博士梁林先生主持的成都威斯达公司正在开发我国第一片数字视频信号处置芯片后，厦华立刻与之严密协作，支持其开发的WSC1115数字芯片。经过1年多的协作，该芯片曾经经过了国家级的鉴定，并曾经胜利地运用在厦华最新的数字高明晰度电视机型中。l海信海信在近期将其新一代高清数字电视推向市场，格式为，并放言是目前高清最顶尖的显示格式，较之现有高清格式，画面更细腻、明晰、逼真，代表高清格式的顶级程度，向下兼容和等高清格式。海信于美国时间1月8日和美国数字电视公司签署战略协议，正式进军美国数字电视市场。协议没有规定协作终止的年限，根据双方的实践情况，机顶盒的出口量将随时调整。海信结盟USDTV，不仅意味着海信数字电视以及机顶盒产品的出口可以带来丰厚的报答，更