新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销

1、.：.；案例称号：新雪铁龙C4线上线下全整合互动营销广告主：新雪铁龙C4轿跑车所属行业：汽车营销背景：07年进入中国的雪铁龙C4Coup车款，在经过外观设计改造及新动力引擎晋级，新C4Coup在09年底重新上市。稳定新雪铁龙C4Coup超强动力引擎的认知度，打造法国风味的时髦魅力品牌笼统。消费者洞察：新雪铁龙C4本次推行活动的目的人群是25-40岁，随性、富自我主张并积极追求时髦感的城市职业人群。根据权威数据显示，此类人群经常活泼于网路世界,搜索生活信息,其中最为集中在汽车、时髦的网站,也时常驻足于新闻、财经、IT以及体育类网站。由于他们极富自我主张，热衷于表达本人的观念，因此在此类网站论坛上

2、拥有最高的活泼度，发帖、转载、分享行为积极。营销战略与创意亮点：时髦意见领袖式营销，C4特征软性植入名博lifestyle约请五大城市-北京、上海、广州、重庆、杭州的时髦生活代表的超人气十大博主，驾驰新雪铁龙C4Coup，将他们体验优雅不羁的一天的lifestyle拍摄成10个EscapeStories；胜利将新雪铁龙C4Coup的时髦设计概念以及强劲动力隐性植入博文当中。突破传统的奖项式营销利用选巴黎魅惑导游的标新立异点来吸引群众积极参与活动，呵斥全民互动的效应。特别在巴黎当地寻觅了4位C4魅惑导游2男2女作为最终大奖得主可以挑选的地陪，驾着C4带着获奖者疯行巴黎！互动性广告创意：利用车震这

3、一社会热点，结合C4强劲动力的特点，制造了选择魅惑导游篇，利用踩博客=踩油门的中文一语双关式创意点，吸引受众参与互动。结合网络公关(软文和BBS论坛)炒热活动话题性：基于对目的受众的洞察分析，运用ePR推行辅助硬广投放，同步发布网络公关软文，并在门户、汽车、时髦、新闻、财经、IT、体育类BBS论坛上发帖，利用目的受众在论坛的高活泼度特性，实现受众自发式分享、传播，以最小预算最大程度炒热整个网络活动气氛，发明C4话题性。执行过程：1、精准定向技术,搭配高视觉冲击诱惑用户第一时间互动创意:一直将疯行巴黎的活动主题作为诉求，把C4轿跑车的强劲动力巧妙结合-采用诱惑的手法，创作出我的魅惑伴旅和踩爆我的

4、博客两套创意-极具视觉冲击力和扩展效果的富媒体方式，挑选伴旅及踩博客加油的互动体验，车身震动及油表加油的震撼效果投放技术-根据目的用户网络行为，将门户、汽车、时髦、新闻、财经、IT及体育类等垂直网站整合成一个大媒体，成为新雪铁龙C4特制的广告网络-面对海量的网站页面，经过AdManager技术，消除媒体界限，去除重合，以Cookie技术，追踪目的受众的网络行为，追踪到人投放，-经过地域定向、创意轮播、实时优化技术，确保广告投放效率2、约请十大网络名博主体验C4并分享博文发明C4网路话题性赴五大城市-北京、上海、广州、重庆、杭州拍摄10大网络名博的我与C4行一天的Lifestyle故事，并在各大

5、博客进展网络发布在巴黎当地约请4名型男靓女谋划为期8天的疯行巴黎行程，度身定制C4特征巴黎游3、C4特点巧妙融入博主的疯行故事传达C4优雅狂野的笼统停下车，透过C4独一无二的全景天窗，看着北京晴朗宽广的天空，在小天地里也能拥有大视野，觉得真的很棒！科技感的内饰外型让我驾驶时灵动十足向来开车胆怯的我，今天藉着C4的1.6T双涡轮增压发动机的强劲动力，猛踩油门起步加速的动力，接遭到的推背感，一切车被我甩在身后的觉得太奇妙了！媒体表现：互联网推行：创意1:我的魅惑伴旅之一创意2:我的魅惑伴旅之二创意3:踩爆我的博客新雪铁龙C4活动网站ePR推行：约请十大网络名博主体验C4并分享博文发明C4网路话题性

6、知名频道门户编辑争相引荐与转载10大博主C4的故事;免费为广告主放大投放效果营销效果与市场反响：了解受众，精准锁定受众，高效覆盖：经过对目的受众心思及网络行为的深化洞察，精准把握其网络特征，确定目的人群活泼度最高的时髦、汽车、财经等类型媒体作为硬广投放阵地，为C4组建专属广告网络；同时，经过精准技术投放，针对商旅人士及汽车喜好者实施行为定向追踪，经过Cookie技术打通媒体界限，追踪到人投放，从的网络海洋中准确抓出受众，实现对目的人群的整合包围，有效精准。门户频道编辑和博客圈争相转载引荐，引发病毒营销:人气博主藉由超强号召力，激发博主跟随者间的吹捧，票数竞争，加剧活动话题性，跟随者发动亲朋好友争相涌入C4Minisite投票。许多知名门户博客频道及博客圈皆因此活动议题的吸引力相继转载，引荐，频道首页上产生免费的文字和图片链接曝光(免费频道首页博客链结PV:84,970,446；软文引荐链结PV:84,970,446)。高冲击创意,有效刺激互动：基于目的受众时髦、不羁的特性，运用选择魅惑导游与踩爆我的博客的创意点，高效刺激受众；同时运用高冲击力的互动富媒体广告进展曝光，直接经过广告位完成互动行为，最大程度减少注册流失。推行活动期间胜利加载广告的独立用户数近4百万，超越预期2.65倍，点击数超越预期1.55倍，近3万人在网站注册，