消费者行为理论课件1

1、第三章 消费者行为理论微观经济学第1页，共64页。第三章 消费者行为理论 本章采用边际效用分析和无差异曲线分析两种方法来考察消费者行为，即消费者的消费选择是由哪些因素决定的，以及消费者达到均衡状态的条件是什么，说明了价格与收入变化对消费最优决策的影响，并用替代效应和收入效应给予解释。消费者剩余可用以评价市场结构以及政府的政策变动对消费者福利的影响。2第2页，共64页。第三章 消费者行为理论第一节 基数效用论第二节 序数效用论第三节 跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为 问/答3第3页，共64页。主题内容第一节 基数效用论第二节 序数效用论第三节 跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为 问

2、/答4第4页，共64页。效用和边际效用效用（utility），消费者消费物品或劳务所获得的满足程度，并且这种满足程度纯粹是一种消费者主观心理感觉。 因人而异因地而异因时而异不具伦理学意义：毒品“多多益善”、 “过多则滥” 与“越多越糟”5第5页，共64页。效用和边际效用基数效用(cardinal utility)，认为效用可以计量并加总求和，其大小可用基数1、2、3来表示。总效用与边际效用总效用（TU），指消费者从消费一定数量的某种商品或服务中所获得的总满足程度。边际效用（MU），指每增加一个单位的消费量所增加的总效用，即消费一定数量的物品中最后增加或减少的那一单位所感受到的满足的变化。X01

3、234567TU010182428303028MU86420-2表31 总效用和边际效用6第6页，共64页。边际效用递减规律边际效用递减规律假若其他条件保持不变，消费者连续消费某一特定商品，随着消费数量的增加，他从每一单位商品的消费中所获得的满足程度（边际效用），将随着这种商品消费量的增加而递减。解释：生理或心理上的原因物品用途上的原因7第7页，共64页。边际效用递减规律 0 1 2 3 4 5 6 7 Q （a）3028241810TUTU 8 6 4 2 0 -2MUMU1 2 3 4 5 6 7 Q图31 边际效用递减规律8第8页，共64页。设商品X的效用函数为： 则边际效用为：边际效用

4、递减规律可表达为： 边际效用递减规律9第9页，共64页。消费者选择行为的模型-消费者均衡模型消费者均衡：在既定的收入与商品价格下，消费者选择一种商品组合实现效用最大化的状态。该商品组合称之为最佳消费组合。影响消费者选择行为两大因素：偏好和收入均衡条件（边际效用均等法则）：在既定的收入与商品价格下，消费者使得其花在所购买的每一种商品上的最后一元钱所得到的边际效用相等。10第10页，共64页。消费者均衡的条件 当每一种商品的边际效用与其价格之比相等时，消费者达到均衡。 推广至n种商品，即消费者在n种商品的消费中进行选择，达到均衡的条件为： 当消费者达到均衡时，花在所有商品上的最后一单位货币的边际效

5、用应该相等。被称为货币的边际效用。11第11页，共64页。消费者均衡的条件 消费者均衡的条件也可以表示为 即两种商品的边际效用之比等于其价格之比。显然价格更高的商品理应具有更高的边际效用。消费者是按边际效用的大小来决定其愿意支付的价格的。 两者成正比。 由消费者均衡条件及边际效用递减规律可以推导出需求曲线。假若其他条件不变，随着消费数量的增加，其边际效用递减，因而消费者愿意支付的价格也相应减少，所以需求曲线向右下方倾斜。12第12页，共64页。需求规律的边际效用说明例如：4567891011MUY246810121416MUX87654321Q 设商品X价格为PX =2， Py=1，M=12,

6、则最佳消费选择应为(3X,6Y)，因为满足均衡条件MUX/PX=MUY/PY=6QXOPXDAB21264表32 消费者均衡图31（1） 需求曲线13第13页，共64页。需求规律的边际效用说明例如：4567891011MUY246810121416MUX87654321Q 如果商品X价格变为PX =1， Py=1，M=12,则最佳消费选择应为(6X,6Y)，因为 MUX/PX=MUY/PY=6 如右图：QXOPXDAB21264表32 消费者均衡图31（1） 需求曲线14第14页，共64页。主题内容第一节 基数效用论第二节 序数效用论第三节 跨时期选择第四节*不确定情况下消费者行为问/答15第

7、15页，共64页。序数效用序数效用（ordinal utility）认为效用是心理现象，不可以度量，即不能用基数表示，只能根据偏好的程度排列出顺序，即以序数第一、第二、第三、表示效用的高低。为了利用序数效用分析消费者的行为，需要对消费者理性选择行为作一些公理性的假设。16第16页，共64页。“理性” 偏好的特征和基本假设 首先，假定消费者在心目中能给不同的商品（或商品组合）按照自己的偏好排列一个顺序（效用函数），即完备性。以下三者必居且仅居其一： AB ，A比B好；AB,BC,则 AC; 若A B,B C,则A C 第三，非饱和性 ，“多比少好”。17第17页，共64页。无差异曲线 无差异曲线

8、分析是序数效用理论的基本分析工具。 无差异曲线表示的是带给消费者相同效用的所有商品组合情况，也即对同一条无差异曲线上的所有商品组合，消费者的偏好程度是完全相同的，或者说消费者觉得它们在效用上是没有差异的。也可以称为等效用曲线。 18第18页，共64页。无差异曲线的意义在现实生活中，消费者在消费两种可相互替换的商品X和Y时，他可以多消费一点X而少消费一点Y，或少消费一点X而多消费一点Y，但他得到的效用不变。表3-3 梨和苹果的不同组合（单位：公斤）组 合 梨（Y） 苹果（X) A 10 1 B 6 2 C 4 3 D 2.5 4 19第19页，共64页。无差异曲线的意义无差异曲线（indiffe

9、rence curve）：表示对于消费者来说能产生同等满足程度的各种不同商品组合点的轨迹。 Y108642.50 1 2 3 4ABCDI图3-2 无差异曲线X20第20页，共64页。无差异曲线的特征离原点越远的无差异曲线所代表的效用水平越高；U2U3YU1XOU3U2U1图32（1） 无差异曲线21第21页，共64页。无差异曲线的特征无差异曲线两两不能相交；U1U2YXOABC图32（2） 无差异曲线22第22页，共64页。无差异曲线的特征无差异曲线自左向右下方倾斜，即斜率为负；其斜率的相反数被定义为边际替代率，用以衡量两种商品之间的替代能力。2345124681012YABCD111-4-

10、2-1MRSXY = 20MRSXY = 4XU图32（3） 无差异曲线23第23页，共64页。边际替代率 两种商品之间的边际替代率(MRS) ：为了保持同等效用水平，消费者多消费一单位的某种商品而必须放弃的另一种商品的数量比例。边际替代率衡量的是，在效用水平不变的条件下，消费者用一种商品去代替另一种商品的意愿程度 。其几何意义为给定的无差异曲线上一点的切线斜率或割线斜率的绝对值。或者 24第24页，共64页。边际效用递减规律和边际替代率递减规律根据边际替代率： X增加了，Y减少了，X的增加所带来的增加的效用为：同样，Y的减少引起的减少的效用为：25第25页，共64页。边际替代率与边际效用BX

11、2Y2AX1Y1YXOXYU证明：图32（4） 无差异曲线26第26页，共64页。234512468101214160UXY无差异曲线的特征一般来说无差异曲线凸向原点；表示任意两组商品的加权平均至少比其中一组好，或者说边际替代率是递减的。AB-61C1-4D1-2E1-1MRSXY = 6MRS XY= 2MRS XY= 4MRS XY= 1图32（5）无差异曲线27第27页，共64页。边际替代率递减规律 边际替代率递减规律：随着某种商品和服务的消费量的增加，为了保持总效用不变，消费者愿意放弃的另一种商品和服务的数量越来越小，也即一单位的这种商品能够替代的其他商品的数量越来越小。28第28页，

12、共64页。无差异曲线的特例特 例完全替代品 图32（6） 无差异曲线XY234112340完全替代Perfect SubstitutesU1U4U3U229第29页，共64页。无差异曲线的特例特 例完全互补品XY234112340U1U3U2完全互补PerfectComplements图32(7) 无差异曲线30第30页，共64页。预算线及其移动预算约束线（budget line）：表示在消费者收入和商品价格给定条件下，消费者所能购买的不同商品组合的集合。 预算方程2310(M/PY) = 64 = (M/PX)YXACDEB5 4 3 2 1图33 预算线31第31页，共64页。预算约束线的

13、斜率 预算约束线的斜率为两种商品的价格之比，或一种商品对另一种商品的相对价格。 32第32页，共64页。预算线及其移动收入变化对预算约束（线）的影响XYO64收入增加使预算线向右上方平行移动可购集扩大A1B1B2A2收入减少使预算线向左下方平行移动可购集缩小图34 收入变化33第33页，共64页。预算线及其移动价格变化对预算约束（线）的影响XYOA0B0X价格下降使预算线以逆时针方向旋转，斜率变小可购集扩大B1B2X价格上升使预算线以顺时针方向旋转，斜率变大可购集缩小图35 商品 X 价格变化34第34页，共64页。预算线双重预算约束线：把收入、价格和时间都考虑进来所形成的预算约束线。XYO5

14、548图36 双重预算约束线35第35页，共64页。消费者均衡预算约束下的效用最大化XYOU3CABU1MNU2EX0Y0图37 最大效用原则36第36页，共64页。消费者均衡预算约束下的效用最大化：消费者的均衡从经济学的基本原则边际利益等于边际成本理解消费者均衡条件；商品X对商品Y的边际替代率可理解为商品X的边际利益（收益），即MRX=MRSXY；商品X与商品Y的价格之比可理解为商品X的边际成本，即MCX=PX/PY；于是，消费者均衡条件可表示为MRSXY=PX/PY37第37页，共64页。ICCA3B3A2B2收入变动与消费需求收入变化对消费者均衡的影响收入消费曲线收入消费曲线恩格尔曲线I

15、XOECX2I2E2E1X1I1I3X3E3A1B1YXOU1E1Y1X1U2E2Y2X2U3E3Y3X3图38 收入消费曲线和恩格尔曲线38第38页，共64页。正常商品恩格尔曲线EEE”EEE”YM”(I3/PY) M(I2/PY) M(I1/PY) 0X N N N” (I1/PX) (I2/PX) (I3/PX) 收入0X X1 X2 X3 I1 I2 I3 I-C曲线 恩格尔曲线 39第39页，共64页。劣质商品恩格尔曲线X N N N” X X1 X2 X3 EEE” I-C曲线 恩格尔曲线 YM” M 0 收入0I1 I2 I3 MEEE”40第40页，共64页。B2B3AB1价格

16、变动与消费需求价格变化对消费者均衡的影响价格消费曲线价格消费曲线需求曲线YXOPXXOPCCDXU1E1X1Y1U3E3X3Y3U2E2X2Y2X1PX1E1X2PX2E2X3PX3E3图39 价格消费曲线和需求曲线41第41页，共64页。吉芬商品的P-C曲线和需求曲线 其他商品0X 0X MEEP D P-C X1 X2 P1 P2 X2 X1 NN U2 U1 42第42页，共64页。替代效应、收入效应和价格效应 定义正常商品的价格效应分解劣质商品的价格效应分解吉芬商品的价格分解 43第43页，共64页。替代效应和收入效应的定义 首先，如果某一种商品价格下跌了，那么消费者会多消费一些相对便

17、宜的这种商品，去替代相对昂贵的其他商品，这叫做替代效应； 其次，商品价格下跌等于是消费者收入的购买力上升或真实收入上升，使消费者达到更高的效用水平，并在一般情况下增加所有商品的消费，这叫做收入效应； 这两者合起来，就是价格变化带来的总影响，称之为价格效应。44第44页，共64页。正常商品价格效应的分解N其他商品 0X MME1 E2 E3 U2 U1 N N” X1 X2 X3 45第45页，共64页。劣质商品的价格效应分解其他商品 0X MME1 E2 E3 U2 U1 N N” X1 X2 X3 N 46第46页，共64页。吉芬商品的价格分解其他商品 0X MME1 E2 E3 U2 U1

18、 N N” X1 X2 X3 N 47第47页，共64页。替代效应、收入效应与消费者需求不同商品总效应（价格效应）的分解（以价格下降为例，效应大小对比系指绝对值比较） 商品 类别 效应 类别所 有 商 品正常商品低档商品普通低档品吉芬商品替代效应大于零收入效应大于零小于零替代效应与收入效应相比替代效应或收入效应替代效应收入效应价格效应大于零大于零小于零48第48页，共64页。光滑需求曲线的消费者剩余价格 数量 Q* P* AED0消费者愿意支付的价格与他实际支付的价格之间的差异，称为消费者剩余49第49页，共64页。主题内容第一节 基数效用论第二节 序数效用论第三节 跨时期选择第四节*不确定情

19、况下消费者行为问/答50第50页，共64页。现在消费还是将来消费消费者不但可以在不同商品组合中作出选择，而且可以在不同时期的消费中进行安排。这就涉及到一个跨时期选择（inter-temporal choice）。假定消费者可以在本期（假定是今年）和下期（假定是明年）中作选择，今年和明年的收入分别为I1=12000和I2=12600，借贷的市场利率都为r=5%。若今明两年收入全用于今年消费，则由于要用5%的利率借用明年的收入来消费，故今年的消费金额总共为：51第51页，共64页。现在消费还是将来消费若今明两年收入全用于明年消费，则由于可把今年收入放贷到明年消费，故明年的消费金额总共为：52第52页，共64页。现在消费还是未来消费消费者关于现期消费与未来消费的预算约束1+r(1+r)I1+I2I1+I2/(1+r)A(禀赋点)BCC2C1O310（a） 跨期预算约束线53第53页，共64页。跨期消费中的均衡消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择C2C1OMN1+rU1DFU2EA(禀赋点)BCFC=(1+r) DB1期储蓄图310（b） 跨期消费选择 GHI54第54页，共64页。跨期消费中的均衡消费者均衡：个人对储蓄与消费的选择（续）C2C1OMN1+rU1DFEU2A(禀赋点)BCFC=(1+r) DB1期借贷图310（c） 跨期消费选择55第55页