avon彩妆qqt台秀妆品mind案例分享

1、DIY属于你的T台秀 合作背景概述AVON成就美丽 如此简单 无论是职场妆、休闲妆，还是聚会妆，只需三部，AVON即可轻松打造，让你体验：时尚从T台走进生活，生活无处不是你的T台秀。目标受众： 20-40岁的女性推广目的： 希望借网络生动的表现手法展现诉求：“装扮三面T台精彩”； 让用户更深入了解AVON的彩妆理念：“关键三步” 借助网络“病毒式”营销扩大品牌的影响力推广时间： 2009年6月22日-8月3日KPI：4W用户参与量腾讯推广策略首次与QQ秀DIY头像功能结合彩妆元素置入QQ秀饰品让AVON T台QQ秀发布于客户端 新鲜的彩妆体验，让目标受众在参与的过程中了解产品和更多化妆技巧，并

2、且保证用户乐于炫耀并分享体验成果，在网络上形成更广、更强的品牌效应。让用户“自己”去演绎用户亲身感受“彩妆简单三步”用户乐于发布个人T台秀合作亮点从DIY逼真头像，到运用与各实物一致的色系上彩妆，用趣味的方式让用户在虚拟网络中尽可能真实的体验AVON彩妆以及AVON化妆理念；互动过程中，用户的自主选择与品牌的专业推荐相结合，既体现品牌完全能满足用户的需求，也在用户心目中树立了品牌独特的彩妆理念；突破性让彩妆品牌与QQ秀DIY头像功能结合，打破QQ秀之前只有与服装品牌合作的局限，扩大了QQ秀的商业价值。同时也是一个机会，让当时新奇的DIY头像功能得到推广；用户体验流程一气呵成，让用户亲身体验AV

3、ON彩妆理念：简单3部，成就生活如T台般精彩！选择装扮类型DIY QQ秀头像AVON彩妆简单三步搭配背景、服饰发送拉票链接注册成为AVON会员获得保存QQ秀资格获得AVONT台秀徽章Step1. 选择装扮类型环节设置为AVON传播带来的价值： 无论应对职场妆、聚会妆，还是休闲妆容，AVON都可以利用“关键三步”轻松打造，让你生活如T台秀般精彩，设置体现了品牌理念； 从专业的角度，AVON将针对三种不同的妆容给出产品推荐以及化妆技巧； 接下来的环节，也会根据用户选择希望打造的造型不同而给予不同的场景定制；Step2. DIY QQ秀头像（亮点环节）环节设置为AVON传播带来的价值： 如截图所示，

4、用户可以选择最贴近自己长相的嘴巴、眼睛、鼻子、耳环、眉毛和发型进行搭配，这样生成的QQ秀头像就与用户自身极为相似了。 接下来用户就可以尽情享受具有“真实感”的彩妆体验，在网络上实现为“自己”随心所欲的试妆，大大提高了用户参与的兴趣。嘴巴眼镜鼻子耳环眉毛发型Step3. AVON彩妆简单三步（亮点环节）环节设置为AVON传播带来的价值： “关键三步”是AVON彩妆的理念，用户根据不同的妆容，得到专业的产品推荐和三步上妆技巧； 用户可以在“自己的脸上”任意尝试不同色彩的效果； 产品信息（包括配套产品组合、色系名称、上妆技巧、心动价）都完整地呈现在用户面前，是彩妆带给用户的一次全新体验。Step4.

5、 搭配背景、服饰环节设置为AVON传播带来的价值： 提供符合用户所选场合和妆容的T台背景与服装，搭配完整QQT台秀； 背景带有品牌元素，完美的把AVON T台秀体验带给用户。Step5. 实现品牌在客户端传播（亮点环节） 注册成为AVON会员获得保存QQ秀资格。环节设置为AVON传播带来的价值： 让品牌信息通过QQ秀在客户端得到更广泛的曝光； 有趣、讨喜的AVON T台秀不仅提高了品牌好感度，同时也刺激了AVON会员的注册量； 每天前1000名成功搭配AVON QQ秀的用户获得T台秀徽章Step6. 发送拉票链接环节设置为AVON传播带来的价值： 借助QQ强大的好友关系链以及高活跃度，让品牌和

6、活动信息在QQ好友之间得到更广泛的传播；活动minisite承载更多品牌信息产品介绍页面名师彩妆课堂页面加入雅芳页面流动T台页面整体传播效果768万活动平台总访问量（PV）52万作品数153万总投票数互动活动参与人数14.4万4.87万获赠Q秀徽章并将AVON妆容设为客户端QQ秀（注册AVON官网会员）MIND腾讯智慧总结Measurability可衡量的效果活动平台总访问量（PV）：768万活动时间：2009年6月22日-8月3日（43天）受邀进入活动页的人数：71万作品数：52万提交作品人数：24万发出邀请好友的人数：30万 体现了用户对AVON活动拥有很高的参与热情总投票数：153万获赠

7、Q秀徽章和活动妆容QQ秀成功：4.9万 体现腾讯平台好友间互动的高活跃度（平均每人参与DIY雅芳妆容达2.16套）带动AVON官网新注册用户数：4.6万 品牌和活动信息在客户端高度曝光 腾讯的虚拟奖励有效刺激官网注册量 实现品牌与用户的多次深度沟通Interactive Experience互动式的体验 品牌与用户间的互动沟通，让受众深入体验并理解AVON彩妆理念，充分发挥网络媒体的独特品牌展现优势。 用户无论选择职场装、聚会装还是休闲装，AVON都会给予专业的彩妆产品搭配和专业的三步上妆技巧，让用户尽情在“自己的脸上”尝试不同颜色的彩妆搭配效果。 产品“心动价”这样的消费信息，也自然地融入到

8、每一步的品牌与用户沟通当中。Interactive Experience互动式的体验 用户与用户之间的互动交流，让AVON彩妆信息搭乘腾讯好友关系链快速广泛传播，充分发挥腾讯平台活跃、坚固的好友关系链优势。1. 发送好友拉票链接2. AVON徽章、活动彩妆QQ秀在好友聊天窗口展示Interactive Experience互动式的体验 新颖的互动体验，虚拟，却是名副其实的AVON彩妆QQ T台秀1. 用户DIY搭配T台秀背景以及服装2. 票数排名TOP10的用户实时更新展示在活动首页T台（伴随QQ名，点击可进入其个人页面）3. 成功注册成为AVON官网会员，更可以在聊天窗口发布自己的T台秀Na

9、vigation精确化的导航（不排除QQ信息年龄填写不正确以及没有及时更新的用户）活动推广资源集中投放到目标受众聚集的QQ秀平台20-40岁女性活动用户数据分析用户性别用户年龄Differentiation差异化的品牌沟通目标受众沟通内容沟通方式传播方式围绕本次彩妆诉求“装扮三面T台精彩” 以及彩妆理念“关键三步”，为AVON彩妆独身打造本次QQ T台秀。与QQ秀平台合作，针对注重时尚和外表，乐于表现自我的年轻女性。完美演绎品牌诉求，开展一场虚拟现实的精彩三面T台秀。全新的QQ秀DIY头像功能，融合用户自身形象，加上具有真实感的色彩试妆效果，带来全新的虚拟体验。盛大的T台秀，可以邀请好友支持，也可以在QQ客户端发布我的T台秀，新鲜有趣的T台体验同时也是有效地品牌传播方式。Learning与腾讯新产品结合做品牌活动推广，虽然对双方来说都是新尝试（无论是产品开发和活动效果