秦皇岛高校学生徒步旅行市场需求特点的研究

1、秦皇岛高校学生徒步旅行市场需求特点的研究摘要：文章以秦皇岛市高校徒步旅行市场的调查问卷为基础，分析归纳了秦皇岛高校学生徒步旅行市场的需求特点，结果发觉当前在秦皇岛高校中徒步旅行活动的进展还处于低级时期，许多学生对徒步旅行的熟悉还比较模糊，对徒步旅行知识的了解程度较浅。关键词：徒步旅行；高校学生；秦皇岛“徒步旅行”最先源于 19 世纪 60 年代尼泊尔的远足旅行，国外上世纪80 年代流行一时的“城市暴走”也是这种旅行形式。它是指有目的，有针对性的户外旅行活动，以增加知识，强健体魄为最终目的。在某种意义上，徒步旅行乃至能够成为背包旅行的代名词，国外发达国家对徒步旅行的研究程度决不逊色于对其他项目的

2、研究，参加此项目的人数也大大优于其他的项目。国外研究视角比较广漠，涉及到徒步旅行的进展历程、相关的市场研究、社会认知、动机、旅行手册、 恐怖主义的阻碍和社会阻碍等多个方面， Scheyvens在大尺度范围内探讨了徒步旅行在增进进展中国家经济增加中的作用； Hampton 研究了徒步旅行与旅行目的地经济增加上间的关系。目前国内要紧由朱璇、盛蕾、孙媛媛、赵振斌等对徒步旅行游客的行为特点进行了深切的研究，研究面比较狭小，很多都是成立在国外已经成熟的研究理论的基础上，关于大学生徒步旅行的相关研究比较少见。本文重点对秦皇岛部份高校学生的徒步旅行市场进行了研究，试图对秦皇岛户外旅行的健康进展有所裨益。一、

3、研究的方式、原理及进程本研究要紧采纳问卷调查法。问卷调查主若是了解高校学生徒步旅行的喜好、经历、组织方式、线路、工具；可自由支配费用和情愿投入到旅行中的费用等十几个问题。本研究于选取了燕山大学、河北科技师范学院、秦皇岛外国语学院、大庆石油学院秦皇岛分院和东北大学秦皇岛分校五所高校为调研地，并随机选取了五校的学生为调研对象。共发放300 份调查问卷，回收有效问卷300 份，回收率和有效率都达到了 100。二、调研的数据分析大体特点分析在所有受访的学生中有80的学生喜爱徒步旅行， 而高达 39.7 的学生到目前为止尚未徒步旅行的经历， 这说明大 部份学生是比较喜爱徒步旅行的，只是由于市场开发程度较

4、低，很多学生没有取得相关经历的机遇。通过对学习状态的调查，发觉多数都处在不太忙的状态下。在调查中很多大学生都反映自己课程很松，大学生活过得相当乏味，很想参加一些成心义的活动，而简单的徒步旅行能够较好的知足这种需求。徒步旅行需求层次特点分析一、旅行消费能力分析受访学生可自由支配费用都集中在300 元左右，而在这些费用中， 他们情愿投入到旅行上的费用大多在100 元左右。尽管目前他们的消费能力还比较有限，可是关于多数学生来讲他们仍是情愿把较大部份日常开销外剩余的钱投入到旅行当中。二、对徒步旅行知识了解程度分析在受访学生中尽管有80 的学生喜爱徒步旅行这项运动，但对相关知识的了解程度上，不了解的占

5、16的比例，了解一些的占 82 的比例，很了解仅占 2。很少有学生对徒步旅行知识了解得超级全面，这说明目前秦皇岛的旅行企业尚未重视到那个市场，宣传力度远远不够。大学生对新生的事物有很强的探讨欲、鉴赏力和同意力，有开发徒步旅行市场的良好基础。3、喜爱徒步旅行的缘故分析有 61.25 的受访学生喜爱徒步旅行最要紧的缘故是靠近自然；有26.25 的学生选择了释放压力和强身健体，在徒步旅行中，能够在欣赏美景的同时，从学习中完全地摆脱出来，真正地放松自己，起到锻炼躯体的作用；挑战自我仅占 3.75 的比例。 这反映了秦皇岛市的大学生关于徒步旅行的需求还停留在观赏风光和躯体需要等大体层次上，关于较高层次挑

6、战自我的需求很少。4、选择的徒步旅行时刻与组织方式分析在 240 名喜爱徒步旅行的受访者中，能够同意一次徒步时刻长度上， 选择 2 天之内的学生占 86.5 ， 选择 3 天以上的占 13.75 ；在出游时刻选择上，选择周末和黄金假日徒步旅行的学生共占 68 ，选择寒暑假的学生仅占15。就组织方式上来看，喜爱徒步旅行的学生多数喜爱与朋友同行，占 71.25 的比例；喜爱旅行社或俱乐部组织的仅占2.5 的比例。以上能够说明三个问题：一是学生能够同意的徒步旅行时刻普遍较短，多数喜爱在短假期内去徒步旅行；二是出游方式主若是自助旅行的方式，强调自由，不喜爱被传统旅行方式所束缚；三是当前学生可选的渠道太

7、少，能够真正实施徒步旅行的机遇太少。五、喜爱观赏的景观类型与徒步旅行的线路分析 就喜爱的景观类型来看，喜爱山体风光的占 78.75 的 比例；第二为峡谷瀑布的占 63.75 的比例，碧海金沙和长城古寨的比例别离占 37.5 和 32.5 。受访学生们喜爱观赏的景观类型不同不大，说明他们在这方面的需求不同并非明显。在调查中发觉很多学生希望在一条线路中能够观赏到多种类型景物。在秦皇岛目前适合徒步旅行的线路中，沿海类型的徒步旅行线路较受大伙儿的欢迎，占 67.5 的比例，在所有类型的线路中，选择A3、B二、C2这三条线路比例相对较高，就这三条线路本身而言，一起的特点是沿途景点在秦皇岛的知名度很高，学

8、生们对其了解较多，因此他们在选择线路时会偏向这几条熟悉的线路。六、购买徒步旅行工具的意愿分析调研结果说明在尔后一年内受访学生情愿购买的徒步旅行工具的种类较多。 急救包、 救生工具的比例占 46.25 ，说明一部份爱好徒步旅行的学生已经开始了解到这些工具在徒步旅行中的作用，而且情愿在以后的徒步旅行中购买这种工具。宿营工具占 53.75 的比例，那个比例相对较高，尽管目前拥有宿营工具的学生很少，但在尔后的徒步旅行中打算购买的学生却很多，这说明他们情愿去尝试并挑战长线路的徒步旅行线路，而且有体验野外宿营的打算。三、徒步旅行市场开发策略优先开发专项徒步旅行产品调查说明，秦皇岛高校徒步旅行市场目前还集中

9、在对徒 步旅行十分酷爱的学生中，他们对徒步旅行知识的了解相对 较多，理念新，而且学生好聚群活动，带动效应专门强。这 一市场的优先开发将对秦皇岛高校徒步市场的培育与开拓 起到良好的示范和带动作用，因此，要重视他们的徒步旅行 需求，在产品开发上能够依照必然的标准进行，开发专项的 徒步旅行产品。树立正确徒步旅行理念，有步骤开发高校徒步旅行市场第一就要让学生们更多地了解徒步旅行，给他们制造各 类体验徒步旅行活动的机遇，如此才会让喜爱徒步旅行的学 生能够行动起来，同时带动那些对徒步旅行有潜在爱好的学 生，使他们的爱好变成现实；第二应当增强对徒步旅行知识 的宣传，加深学生对徒步旅行的了解，在学生熟悉的徒步

10、旅 行产品中慢慢融入徒步旅行的概念，实现产品的转型。徒步旅行线路的开发要符合学生的消费能力与消费适 应依照秦皇岛高校学生的消费能力与消费适应，徒步旅行 项目设计要对高级的徒步旅行产品要进行适当的操纵，要增 加一些符合学生消费适应和消费水平的项目。在设计线路的时候，必然要考虑线路中存在的景点是不是具有必然的知名度，如老龙头、角山、黄金海岸、祖山等，可把它们中的一些作为线路名称的一部份，如此能够起到吸引眼球的作用；对没有出名景点作支撑的线路，第一要增强宣传力度，让学生们了解线路的内容和特色，如此才会有更好的成效；最后还需要把不同类型的景物尽可能合理地融入到一条旅行线路中。四、结论综上所述，能够得出

11、以下结论：第一，秦皇岛高校学生对徒步旅行知识了解较少，对徒步旅行的喜好也仅停留在观赏风光和躯体需要等大体层次上，而且至今仍有较大比例的学生尚未真正意义上的徒步旅行经历。低度的市场开发和较少的市场关注是主因，如何充分发挥学生聚群带动效应和学生在旅行线路中的自主性是市场开发与宣传的关键。第二，大部份学生能够同意的活动时刻为 2 天之内，对景观类型的喜好不同不大，但对徒步旅行线路上的景点知名度和景物类型的多样化要求较高，因此，要紧景点具有必然知名度的短小精悍的旅行线路产品将更受学生的欢迎。第三，尽管当前拥有徒步旅行工具的学生较少，但已有相当部份学生对徒步旅行工具表现出浓厚的购买欲望，在尔后一段时刻内，随着经济的进展，长线路、具有必然挑战性的中级徒步旅行线路产品将会有较大的市场空间。参考文献：一、黄向 . 徒步旅行国内外进展特点比较研究 J. 世界 地理研究,XX(3).二、王平 . 高校开展徒步旅行的可行性分析 J.* 体育 学院学报,XX(1).3 、李春颖. 黄远水国外背包旅行研究的多维视角J 旅行科学 ,XX(2).4、ScheyvensR.BackpackertourismandThirdworldDevelopmen tJ AnnasofTou-rismResearch,XX(1).五、Hampton,M.P.BackpackerTourism