第十一章广播影视业管理

1、文化产业与管理(gunl)第十一章共十九页本章(bn zhn)要点广播影视业的概念、特点和构成广播影视业在国民经济中的地位广播影视业的发展现状和问题广播影视业的宏观管理广播影视业发展的转型(zhun xn)升级 共十九页第十一章 广播(gungb)影视业管理引导(yndo)案例微电影未来“钱途”超传统电影产业？共十九页第一节 广播影视业的范畴(fnchu)和地位一、广播影视业的概念和特点 广播影视产业属于文化产业中的视听行业，主要包括电影，电视盒广播，是指在商品经济体制下，电影，电视，广播产品在制作、放映、播放及销售等生产或服务(fw)环节中形成相互竞争与合作的企业的集合。共十九页第一节 广播

2、影视业的范畴(fnchu)和地位一、广播影视业的概念和特点一是与意识形态紧密相连，在宣传领域地位重要；二是与资金市场紧密相连，是一个高投入的产业；三是知识密集程度较高，进入的门槛也比较高；四是在国际贸易中，具有明显的文化贴现现象：五是影视(yn sh)产业相对于其它产业来说外部效应更大：六是智能化、数字化、虚拟化等新经济特征日益渗透到新兴的影视(yn sh)产业中。共十九页二、广播影视产业(chny)的构成广播影视(yn sh)产业链的构成 共十九页三、广播(gungb)影视产业在当代世界经济中所占的地位1. 美国：以广播影视制作经营为核心的版权产业成为经济(jngj)文化支柱。2欧洲：节目模

3、式创意拉动广播影视制作经营行业不断发展壮大3日本 ：动漫产业带动广播影视制作经营行业快速发展共十九页第二节 广播影视业的发展现状(xinzhung)和问题一、广播影视业的发展现状(xinzhung) 广播影视业是从事广播电影电视产品与服务的生产经营活动以及为这种生产和经营提供相关服务的产业门类（1） 产品生产部门:电台、电视台、电影制片厂、影视制作机构、动画制作机构等。（2） 产品经营部门:广播电视广告公司、电影院、影剧院、器材公司等。（3） 信号传输部门:网络公司、发射台、转播台等。（4）衍生产业部门:影视中介公司、演艺公司、会展场馆等。共十九页第二节 广播(gungb)影视业的发展现状和问

4、题一、广播影视业的发展现状1.市场规模不断扩大2.品牌意识不断增强 3.宏观体制(tzh)不断进步4.运作方式不断创新共十九页第二节 广播影视业的发展现状(xinzhung)和问题二、广播影视业发展的问题1管理体制问题2技术人才不足3法律环境不健全4营销手段欠缺5内容表达缺乏创新6闲暇时间的减少、选择的多样化导致(dozh)受众范围的缩小7产业链问题8重数量，轻质量9. 投融资体制部健全10广告植入问题11品牌效应问题共十九页第三节 广播(gungb)影视业的宏观管理一、加快法制建设, 推进依法行政二、改进管理方法, 提高管理水平1加强宣传管理，切实解决低俗和泛娱乐化倾向问题2加强频道频率、节

5、目栏目的监督管理3强化广播电视广告播出管理4建立境外卫星频道落地的长效监管机制(jzh)5.加强信息网络传播视听节目管理6切实抓好主持人队伍建设共十九页第三节 广播(gungb)影视业的宏观管理三、深入贯彻行政许可法, 改革行政审批制度1进一步规范行政审批事项2进一步简化审批程序四、深化(shnhu)机构改革, 理顺机构设置五、切实加强公共服务, 全面履行政府职能共十九页第四节 广播影视业发展的转型(zhun xn)升级一、从一元体制向二元体制转型1. 广播影视二元发展格局要求建立健全二元体制2. 健全公益性广电事业体制3. 健全经营性广电产业体制二、从补缺型与覆盖服务型向普惠型与内容服务型升

6、级1. 从补缺型向普惠型升级 2. 从覆盖服务型向内容服务型升级3. 从广电公共服务向平台(pngti)服务升级4. 广电公共服务向标准化、规范化、均等化升级共十九页第四节 广播(gungb)影视业发展的转型升级三、从粗放型向集约型升级1. 影视制作从数量规模型向质量效益型升级2. 产业链条从短窄型向长宽型升级3. 产业增长从资源型向创新型升级4. 产业主体从分散型向聚合型升级四、从单一媒体向融合媒体转型1. 抓住新技术发展机遇，促进广电技术体系(tx)向数字化、交互化、信息化转型2. 加快和深化互联网技术应用，促进广电媒体与新媒体全面融合共十九页第四节 广播影视业发展(fzhn)的转型升级五

7、、从广播影视大国向广播影视强国升级1. 面向全球(qunqi)市场，提高走出去的规模和成效2. 与世界接轨，加快培育广播影视国际一流企业和媒体3. 发展特色视听产业，形成国际竞争优势领域六、实现政策体系的升级一要注重改革的科学性、配套性和有效性。 二是创新国家投入政策。 三是优化广电发展的经济政策。 四是大力促进广电科技研发与应用。 共十九页思考题1.什么是广播影视业？广播影视业有什么特点(tdin)？广播影视产业链包括哪几个阶段？2.谈谈我国广播影视的发展现状。3. 随着文化体制改革的日益深入，我国政府应该如何对广播影视业进行管理？共十九页案例(n l)讨论 历史题材电视剧是该检讨了讨论题1分析当前历史题材的电视剧存在哪些问题。2结合(jih)案例，讨论我国播出影视作品的相关政策和法规还需要哪些改进和规范。共十九页本章(bn zhn)完共十九页内容摘要文化产业与管理。微电影未来“钱途”超传统电影产业。第一节 广播影视业的范畴和地位。第二节 广播影视业的发展现状和问题。6闲暇时间的减少、选择的多样化导致受众范围的缩小。三、深入贯彻行政许可法, 改革行政审批制度。四、深化机构改革, 理顺机构设置。一、从一元体制向二元体制转型。1. 广播影视二元发展格局要求建立健全二元体制。二、从补缺型与覆盖服务型向普惠型与内容服务型升级。2. 从覆