公共关系考试复习资料

1、A.1978 年C.1987 年现代公共关系发端于（）P53A.马斯洛时期C.艾维李时期公共关系传播最基本的功能是（）P59A.强化舆论C.告知公众公共关系学复习资料协会成立的时间是（）P68B.1955 年D. 1986 年B.巴纳姆时期D.爱德华伯尼斯时期B.扩大影响D.引导舆论公共关系人员所应具有的沟通交流意识实际上也可以说是一种（）P71A.协调意识B.调查意识C.环境意识D.信息意识组织中主要负责提出公关活动目标、计划和方案，设计公共关系项目的专职人员是P70A.分析人员B.技术人员C.传播人员D.计划人员在公共关系学中，组织的总体特征和实际表现在社会公众中获得的认知和评价，称为B典

2、论D.观念A.关系C.形象 7. Communication 一词在屮文里可译作传播，也可译作（）P45A.沟通B.交流C-过程D.结果公共关系工作对象中最敏感又最重要的公众是（）P91A.媒介公众B.名流公众C.顾客公众D.内部公众“刻板印象”又称为（）P100A.首因效应B.近因作用C.晕轮效应D定型作用廉政建设、社会治安在舆论对象中属于（）P113A.社会事件B 社会问题C.社会冲突D.社会运动当组织“臭名远扬”时，组织的实际形象状态为 （）P197A.高知名度/高美誉度B.高美誉度/低知名度C.低知名度/低美誉度D低美誉度/高知名度下列选项属于公共关系管理过程中环境形彖的是（）P199

3、A.广告代言人B.组织的机构设置C.组织的门面招牌D.产品质量“意见领袖”这一重要概念来源于（）P123A.两级传播论B.“3S论C.把关人理论D.议题设置论()P55提出：“说真话”、“公众必须被告知”的命题，将公共利益与诚实带进了公共关系领域的人是A.巴纳姆B.爱德华。伯尼斯C.艾维。李D.马斯洛公共关系广告的主要目的是()P166A.推销产品C.赢得经济利益视觉识别系统VIS中应用最广泛、A.标准字C.标准色决定广告策划成败的关键是(A.广告创意C.广告媒介安排公共关系策划的一条根本原则是A.系统性原则C.可行性原则整个组织形彖的客观基础是(A.管理形象C.人员形象公共关系危机管理屮的重

4、要原则是A.及时性原则C.主动性原则二、多项选择题B.提供服务D.确立组织形象岀现频率最多的要素是()P204B.标志D.彖征图案)P168B .广告定位D .广告效果测定()P146B.客观性原则D.灵活性原则)P199B：()P219B.真实性原 则D公开性原则公共关系学研究的舆论包括(A.人 际舆论C.全局性舆论E.正面舆论22.按不同的经营方式，公共关系公司可以划分为(A.专项业务公司C.合作型公司E.综合咨询公司在马斯洛的需要层次论屮，低级需要包括(A.生理需要C.社交需要E.自我实现需要团体成员是否从众的决定因素有(A.团体方面C.问题本身E.外来影响组织的形象构思与策划成功与否取

5、决于(A.心理与环境的协调与平衡C.总体形象与特定形彖的协调与平衡E.知名度与美誉度的协调与平衡)P47)P67B.专门业务公司D.独立型公司)P102B.安全需要D.自尊需要)P118B.个人方面D.外来压力)P202B.组织利益与公众利益的协调与平衡D.计划与预算的协调与平衡卓越理论的建构主要依赖于公共关系的四个模型，这四个模型是(A.新闻代理模式B.广告代理模式C.公共信息模式D.双向对称模式E.双向非对称模式-般而言，受众选择信息会形成心理上的“防卫圈”，这主要包括(A.选择性注意B选择性遵从)P224)P125C.选择性理解D.选择性记忆E.选择性控制下列有可能引起危机的突发事件有（

6、A.大地震C.瓦斯爆炸E.产品自身存在严重缺陷现代广告发展所经历的阶段有（A.广告分离期C.传播分离期E.整合传播期危机传播模型有（A.斯蒂文。芬克的阶段分析理论丹223C.伯克兰的焦点事件理论 二、多项选 择题）P207B.传染病流行D.重大盗窃案件）P177B .全面服务期D.传播融合期B.班尼特为代表的分析理论D.卓越理论公共关系的基本职责有（A.收集信息 B.辅助决策C.传播推广D.协调沟通E.提供服务按所从事业务内容划分，公关公司一般可分为（）A.专项业务服务公司B.合作型服务公司公司E.综合服务咨询公司根据关系的重要程度，可将公众分为（）A.优先公众 B.目标公众C.临时公众D.首

7、要公众E.次要公众D.自尊需要E.自我实现需要34 .马斯洛认为人类的基本需要包括（A.生理需要 B.安全需要C.社交需要C.独立型服务公司D.专门业务服务杂志作为公关传播媒介具有的传播优势有（A.时效长B.针对性强C.感染力强D.传播迅速E.印刷精美、表现力强 TOC o 1-5 h z 影响受众选择性注意的主要因素有（）A.对比 B.强度C.位置 D.重复E.变化一般说来，构成态度的要素包括（）A.认知 B.情感C.意图 D.知觉E.需要下列选项属于有组织、有目的又比较规范的言语沟通活动方式的有（A.会议B.演讲C.沙龙D.集会E.会谈编制组织公关预算的方法主要有（）A.计划评审法B.按销

8、售量抽成法C.宏观预算法D.微观预算法E.目标作业法CIS的构成要素包括（）A. MIS B. BISC. DIS D. VISE. HIS二、多选题31 ABCDE32 ADE33 DE34 ABCDE35 ABE36 ABCDE37 ABC38 ABE39 BE40 ABD三、名词解释舆论42.消极公众43.流行44.组织实际形象四、简答题45简述公众的基本特征。46.简述公共关系发展的新特点。47.简述VIS的设计与开发要素。48.在公关传播中，报纸传播有什么优点？三、名词解释41指社会公众对组织的政策、行为、人员或产品所形成的看法和意见的总和，是社会上大多数人对组织的看法和意见的公开

9、表达。42是与组织存在着内在关系，但又因对这种关系的认识不够，或该组织的行为对其造成的影响尚未被其察觉，同时又具有觉 察、卷入和认知这些问题的可能性，但目前对组织的行为和传播持消极不干预、不影响、不积极反馈态度的公众。43是一种群众性的社会心理现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种生恬方式在较短的时期内到处可见，从 而导致了彼此之问发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。44是指组织的实际状态和行为在公众舆论的投影、反映，是社会公众对组织实际状态和行为的认知与评价。四、简答题45（1）整体性（2）共同性（3 ）相关性（4 ）多样性（5）变化性46（1）公关理论整合化；（2公关实务

10、专业化；（3）公关手段现代化（4）公关教育层次化（5）公关地位战略化。47VIS的设计与开发要素包括：标志、标准字、标准色、企业造型、企业象征图案、企业广告及宣传版面编排模式 48（1）传播面广（2）传播迅速（3）具有新闻性，阅读率较高（4）文字表现力强（5）便于保存与查找。三、名词解释公共关系活动（实务）从众心理公关策划整合营销传播四、简答题简述公共关系的功能。公关协会的主要活动内容是什么？赞助活动的公关意义何在？政府公共关系的具体工作任务是什么？五、论述题49试述加强组织公关管理的意义。六、案例分析题50.某律师在消费当地一家颇有影响的食品企业所生产的食品时，发现产品存在严重的质量问题。于

11、是, 他与企业进行了交涉。企业接待人员同意研究后给其一个答复，但此后便没了下文。无奈，律师将有质量问题的食品拿到当地 一家颇有影响的报社，将情况反映给记者。该报社遂派记者到企业进行现场采访。记者们在企业拍摄到了许多违反国家食品生 产规定的现场画面。企业领导发现后强行索要记者所拍资料，不成后，将记者扣留。在当地公安人员的解救下，记者们在被困1个多小时后得以安全返回。事后，该报以系列报导的形式将消费者反映的有关该企业的问题，以及记者在企业屮所拍摄的材料、经历公诸于众，企业经营一时陷入困境。问：该企业经营陷入困境的原因是什么 ？如何你是该企业的负责人，你如何处理此事？三、名词解释41公共关系活动（实

12、务）即运用传播沟通的方法去协调组织的社会关系，影响组织的公众舆论，塑造组织的良好形彖, 优化组织的运作环境的一系列公共关系工作。42是指在社会团体的压力下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见，采取与团体中多数人相一致 的行为，以获得安全感、认同感和归属感。43.是指公关组织根据现存问题和差距确定组织的公关目标，制定公关工作规划和实施方案，为组织设计科学 合理的形彖 的活动。44整体营销传播的核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。一方面，把广告、公共关系等一切传 播活动都涵盖到广告活动范围之内；另一方面，使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。四、简答题公共关

13、系的功能包括对组织的直接功能和对个人和社会的间接功能两种。公共关系对组织的直接功能主要表现为树立 组织的良好形象和协调关系网络。公共关系对于个人和社会的间接功能体现为提高个人素质和优化社会环境。联络会员；规范本行业职业道德和行为准则；专业培训；普及知识；编辑出版刊物。现代企业不但要盈利，还要承担一定的社会责任与义务，以表明其是社会的一员，为社会发展贡献一份力量。赞助社 会活动是企业向社会表示其承担责任与义务的方式之一。赞助活动的开展，有助于企业赢得政府与社区的支持，从而 为企业组织的生存与发展营造相对宽松的社会环境。发挥政府公共关系的双向传播沟通职能，大力推进企业改革。发挥政府公共关系的疏导协

14、调职能，缓解、化解社会矛盾，维护社会安定。发挥政府公共关系的信息交流和形象评估及塑造职能，树立良好的政府形象。发挥政府公共关系的舆论引导职能和传播优势，在全社会形成共同理想的精神支柱。发挥政府国际公关职能，塑造开放政府的良好国际形彖。五、论述题公共关系管理指对组织与社会公众Z间传播沟通的目标、资源、对象、手段、过程和效果等基本要素的管理。它是组 织经营管理或行政管理重要组成部分，因而对组织管理意义重大。加强公关管理能增强组织公关工作的系统性。公关工作纷繁复杂，要把它变成有机的操作系统，发挥其整体效应， 必须加强对其管理。能够提高公关工作的可控性。公关工作弹性较大，加强管理能够有效地控制组织公关目标、进程，提高公关工作质 量。可以加强公关工作的预测性。公关工作必须预测社会公众环境的变化，以使组织公关符合环境的要求，加强公关管 理能够强化其预测功能，使其参与组织决策。能够促进公关工作成熟发展。作为一项新兴事业，公关还很不成熟，加强管理工作，能够有效地促进其逐渐成熟和健康发展。六、案例分析题50该企业经营陷入困境的根本原因是企业经营行为不当，导致所生产的食品违反国家的有关规定，引起消费者不满。 直接原因则在于企业没有很好地处理消费者的质量投诉，导致危机出现。更严重的是对前来采