川大《市场营销(Ⅰ)》第1-2次作业

1、.：.；第1次作业 试卷总分：100 测试时间：- HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=53147&S&S&SectionIndex=1 l # 单项选择题 HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=53147&S&S&SectionIndex=1 l # 多项选择题 HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoH

2、omework.aspx?CourseExerciseID=53147&S&S&SectionIndex=1 l # 判别题 一、单项选择题共20道试题，共40分。 HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=53147&S&S&SectionIndex=1 l # V 1.人口的老龄化将呵斥 市场的壮大。 A. 香烟B. 游览用品C. 汽车D. 保健品总分值：2分2.美国著名的两家办公设备消费商康柏和惠普的合并属于 。 A. 后向一体化B. 前向一体化C. 程度一体化D. 几者兼备

3、总分值：2分3.离婚率的上升能够导致以下哪种产品的市场显著添加 。 A. 婴儿食品B. 住房C. 化装品D. 自行车总分值：2分4.对食品市场进展细分，可以划分为婴儿食品、青年人食品、中年人食品和老年人食品，这种细分的规范是 。 A. 地理细分B. 人口细分C. 心思细分D. 行为细分。总分值：2分5.坚持战略适宜那种战略业务单位 。 A. 金牛B. 瘦狗C. 问号D. 明星总分值：2分6.以下关于企业力图进展多元化增长的缘由不合理的是 。 A. 原有产品或效力需求规模与运营规模的有限性B. 企业拥有大量闲置的人力、物力和财力C. 外界环境与市场需求的变化性D. 单一运营的风险性与多种运营的平

4、安性总分值：2分7.以下哪种做法为多元化运营 。 A. 现有产品占领现有市场B. 新产品占领现有市场C. 现有产品占领新市场D. 新产品占领新市场总分值：2分8.面对如此众多的国家和地域的不同人群，可口可乐的碳酸饮料的味道大体一致，可口可乐公司采取了以下哪种市场战略 。 A. 无差别市场营销B. 差别性市场营销C. 集中性市场营销总分值：2分9.随着家庭收入的添加， 方面的支出比例会下降。 A. 食品B. 文娱C. 卫生保健D. 教育总分值：2分10.具有高时机并同时具有高要挟的业务属于 。 A. 理想业务B. 成熟业务C. 冒险业务D. 困难业务总分值：2分11.放弃战略适宜那种战略业务单位

5、 。 A. 金牛B. 瘦狗C. 问号D. 明星总分值：2分12.对某家烟草公司来说，以下属于营销时机的是 。 A. 国家公布法令一切香烟的包装上都要注明：“吸烟有害安康B. 开展中国家的吸烟人数迅速添加C. 地方政府制止在公共场所吸烟D. 烟草的主要产地遭到不良自然环境的影响总分值：2分13.面对彩电市场的猛烈竞争和日趋成熟的要挟，长虹开场步入空调制冷业务，这种做法属于 。 A. 对抗B. 逃避C. 减轻D. 转移总分值：2分14.个人收入必需求除去 才是可支配收入。 A. 所得税B. 房租C. 保险D. 分期归还贷款总分值：2分15.小王的爷爷看见其它的孩子都有电脑，建议其父母也买一台用于小

6、王的学习，在这个过程中小王的爷爷属于 。 A. 影响者B. 决策者C. 发起者D. 购买者总分值：2分16.在众多大企业中求得生存的小企业，通常是市场的 。 A. 市场主导者B. 市场挑战者C. 市场跟随者D. 市场补缺者。总分值：2分17.以下哪种观念以为，消费者喜欢那些可以随处买得到而且价钱低廉的产品 。 A. 消费观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念总分值：2分18.家庭构造的小型化有利于促进 的销售。 A. 小户型住房B. 大户型住房C. 游览用品D. 汽水总分值：2分19.我们都有这样的阅历，假设喜欢上了一件衣服，怎样看都觉得温馨假设厌恶一件衣服，怎们看怎样不温馨。这种

7、心思属于 。 A. 事物的客观反映B. 选择性扭曲C. 从众心思总分值：2分20.以下哪种做法为市场浸透 。 A. 现有产品占领现有市场B. 新产品占领现有市场C. 现有产品占领新市场D. 新产品占领新市场总分值：2分二、多项选择题共10道试题，共40分。 HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=53147&S&S&S&SectionIndex=2 l # V 1.市场营销组合中所包含的可控制变量很多，可以概括为 。 A. 产品B. 价钱C. 地点D. 促销总分值：4分2.市场包

8、含三个主要要素，即 。 A. 有某种需求的人B. 购买才干C. 购买愿望D. 购买场所总分值：4分3.组织市场可分为三种类型 。 A. 家庭市场B. 政府市场C. 产业市场D. 中间商市场总分值：4分4.影响消费者购买行为的主要要素包括 。 A. 文化B. 朋友C. 社会D. 心思总分值：4分5.推销观念与市场营销观念的区别在于 。 A. 推销观念注重卖方需求市场营销观念那么注重买方需求B. 推销观念注重产质量量，多功能市场营销观念注重满足顾客需求C. 推销观念思索如何把产品变成现金市场营销观念那么思索如何满足顾客需求D. 推销观念在开展中国家比较流行，市场营销观念那么在兴隆国家盛行。总分值：

9、4分6.目的市场营销由三个步骤组成 。 A. 市场调查B. 市场细分C. 目的市场选择D. 市场定位总分值：4分7.市场营销中介包括 。 A. 供应商B. 商人中间商C. 代理中间商D. 辅助商总分值：4分8.可支配个人收入要除去 才是可随意支配个人收入。 A. 所得税B. 房租C. 保险D. 分期归还贷款总分值：4分9.产业购买者的行为类型大体有三种 。 A. 直接重购B. 感性购买C. 修正重购D. 全新购买总分值：4分10.有效的细分市场的条件是 。 A. 可丈量性B. 可进入性C. 可盈利性D. 可区分性总分值：4分三、判别题共10道试题，共20分。 HYPERLINK learn.o

10、pen/StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=53147&S&S&S&S&SectionIndex=3 l # V 1.负需求是指绝大多数人对某种产品感到厌恶，甚至情愿出钱逃避它的一种需求情况。 A. 错误B. 正确总分值：2分2.市场定位是指企业针对潜在顾客的心思进展营销设计，创建产品、品牌或企业在目的顾客心目中的某种笼统或某种个性特征，保管深化的印象和独特的位置，从而获得竞争优势。 A. 错误B. 正确总分值：2分3.市场定位应该根据市场潜力的大小，而不应该思索产品的特征。 A. 错误B. 正确总分值：2分4.市场

11、营销是指个人和集体经过发明并同他人交换产品和价值以获得其所需所欲之物的一种社会过程。 A. 错误B. 正确总分值：2分5.市场开发就是企业经过添加花样、种类、规格、型号等，向现有市场提供新产品或改良产品。 A. 错误B. 正确总分值：2分6.可随意支配个人收入是指可支配个人收入减去消费者用于购买生活必需品的固定支出。 A. 错误B. 正确总分值：2分7.市场营销环境是指影响企业与目的顾客建立并坚持互利关系等营销管理才干的各种角色和力量 A. 错误B. 正确总分值：2分8.市场营销观念和社会市场营销观念的意义是一样的，都是注重卖方的利益最大化。 A. 错误B. 正确总分值：2分9.马斯洛的需求层

12、次实际以为，人的需求是可以变化的，可以从高层次向低层次开展，也可以从低层次向高层次开展。 A. 错误B. 正确总分值：2分10.某大型酒类消费企业开场投资房地产行业，属于增长方式该当属于同心多元化。 A. 错误B. 正确总分值：2分第2次作业 试卷总分：100 测试时间：- HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=53157&S&S&SectionIndex=1 l # 单项选择题 HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoHo

13、mework.aspx?CourseExerciseID=53157&S&S&SectionIndex=1 l # 多项选择题 HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=53157&S&S&SectionIndex=1 l # 判别题 一、单项选择题共20道试题，共40分。 HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=53157&S&S&SectionIndex=1 l

14、# V 1.以下关于多品牌战略说法不正确的选项是 。 A. 多品牌可以占用更大的货架面积B. 多品牌可以节约宣传本钱C. 多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率总分值：2分2.某厂家的产品的各个零售商之间经常出现“串货的情况，即相互侵占对方的领地，这种冲突叫着 。 A. 垂直渠道冲突B. 程度渠道冲突C. 多渠道冲突总分值：2分3.“飞驰代表着高绩效、平安、声望及其他的东西，这阐明了该品牌的 。 A. 属性B. 利益C. 价值D. 文化总分值：2分4.企业原来消费低档产品，后来决议添加高档产品，属于 。 A. 向上延伸B. 向下延伸C. 双向延伸总分值：2分5.以高价钱、低促销费用的方式进展

15、运营，以求得更多的利润，这种战略叫做 。 A. 快速撇脂战略B. 缓慢撇脂战略C. 快速浸透战略D. 缓慢浸透战略总分值：2分6.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种战略叫做 。 A. 现金折扣B. 数量折扣C. 季节折扣D. 功能折扣总分值：2分7. 是指市场营销管理者采取一系列行动，使实践市场营销任务与原方案尽能够一致，在控制中经过不断评审和信息反响对战略不断修正。 A. 年度方案控制B. 盈利才干控制C. 效率控制D. 战略控制总分值：2分8.企业为完成一个跨部门的义务，从各单位抽调一些人员组成一个暂时的任务组来完成该项义务，这种组织方式叫做 。 A. 金字塔型组织B

16、. 矩阵型组织C. 地理型组织D. 市场型组织。总分值：2分9.在企业所消费的各种产品差别很大、产品种类太多，以致按职能设置的市场营销组织无法处置的情况下， 是最为适宜的。 A. 职能型组织B. 产品型组织C. 市场型组织D. 地理型组织总分值：2分10.某卡拉OK厅不同时段的价钱不同，平常收费廉价，周末收费高白天收费廉价，晚上收费高，这种定价战略叫做 。 A. 顾客差别定价B. 产品方式差别定价C. 产品部位差别定价D. 销售时间差别定价总分值：2分11.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适宜采取 。 A. 减少产品组合B. 扩展产品组合C. 产品延伸总分值：2分12.市场上有很多的卖主和

17、买主，但各个卖主所提供的产品有差别，这种市场构造属于 。 A. 完全竞争B. 寡头竞争C. 垄断竞争D. 纯粹垄断总分值：2分13.商场门口的推销员向路人分发企业的宣传资料，进展产品的演示，这种促销手段叫做 。 A. 广告B. 人员推销C. 销售促进D. 宣传总分值：2分14.居民收入的添加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用 解释。 A. 需求的收入弹性B. 需求的价钱弹性C. 需求的交叉弹性总分值：2分15.某厂的一种新产品即将进入市场，经过调查竞争者的产品价钱来确定本厂的产品价钱，这种定价方法叫做 。 A. 竞争导向定价法B. 本钱导向定价法C. 需求导向定价法总分值：2分16.制造商

18、尽能够地经过许多担任的、适当的零售商、零售商推销其产品，这种分销战略叫做 。 A. 密集分销B. 选择分销C. 独家分销总分值：2分17.以下关于产品延伸的弊端说法不正确的选项是 。 A. 品牌忠实度降低B. 产品工程的角色难以区分C. 产品延伸的作用比不上品牌延伸好总分值：2分18.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱的促销战略获得了胜利，这种方式叫做 。 A. 广告B. 人员推销C. 销售促进D. 宣传总分值：2分19.市场需求趋于饱和，潜在的顾客曾经很少，销售额增长缓慢直至转而下降，标志着产品进入了 。 A. 引见期B. 生长期C. 成熟期D. 衰退期总

19、分值：2分20.以下哪种情况下企业可以提高产品价钱 。 A. 消费才干过剩需求扩展销售B. 企业的产品供不应求C. 竞争者强大，市场份额下降D. 本钱费用低于竞争者，想要扩展市场份额总分值：2分二、多项选择题共10道试题，共40分。 HYPERLINK learn.open/StudentCenter/OnLineJob/DoHomework.aspx?CourseExerciseID=53157&S&S&S&SectionIndex=2 l # V 1.定价的目的包括 。 A. 维持企业生存B. 当期利润最大化C. 市场占有率最大化D. 产质量量最优化E. 价钱最高、质量最好总分值：4分2.

20、产品延伸的主要方式包括 。 A. 向上延伸B. 向下延伸C. 向外延伸D. 向内延伸E. 双向延伸总分值：4分3.评价分销渠道通常包括三个规范 。 A. 经济性规范B. 数量规范C. 覆盖面规范D. 控制性规范E. 顺应性规范总分值：4分4.产品整体的概念包括以下几个层次 。 A. 中心产品B. 方式产品C. 期望产品D. 延伸产品E. 潜在产品总分值：4分5.以下哪些促销手段属于销售促进 。 A. 折扣券B. 以旧换新C. 竞赛D. 联谊活动总分值：4分6.产品组合涉及四个维度 。 A. 宽度B. 长度C. 高度D. 深度E. 相关性总分值：4分7.宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性 。 A. 高度真实感B. 没有防御C. 需求与政府的良好关系D. 戏剧化表现总分值：4分8.普通来讲，新产品定价有两种战略可供选择 。 A. 差别定价B. 心思定价C. 撇脂定价D. 浸透定价总分值：4分9.包装的作用包括 。 A. 维护产品B. 促进销售C. 掩盖产品缺陷D. 提高价值E. 节约本钱总分值：4分10.市场营销组织的目的大体表如今三个方面 。 A. 对市场需求做出快速反响B. 尽能够全方位的覆盖市场C. 是市场营销效率最大化D