2021知到答案【 市场营销学（山东女子学院）】智慧树网课章节测试答案

1、第 页2021知到答案【 市场营销学（山东女子学院） 】智慧树网课章节测试答案 第一章 章节测试 1、选择题:市场营销学产生于_。选项：A:19世纪末B:二战末期C:20世纪初D:20世纪50年月答案: 【20世纪初】2、选择题:企业奉行“消费中心论”是贯彻_。选项：A:产品观念B:生产观念C:推销观念D:市场营销观念答案: 【市场营销观念】3、选择题:市场营销里讲的市场就是商品交换的场所。选项：A:对B:错答案: 【错】4、选择题:市场营销是个人和群体通过制造并同他人交换产品和价值以满意需求和欲望的一种社会和管理过程。选项：A:对B:错答案: 【对】5、选择题:产品指任何供应给市场并能满意人

2、们某种需要和欲望的东西。选项：A:错B:对答案: 【对】第二章 章节测试 1、选择题:_主要指帮助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。选项：A:供应商B:广告商C:营销中间商D:制造商答案: 【营销中间商】2、选择题:威逼水平高而机会水平低的业务是_。选项：A:困难业务B:冒险业务C:抱负业务D:成熟业务答案: 【困难业务】3、选择题:影响消费需求变化的最活跃的因素是_。选项：A:人均国内生产总值B:可任意支配收入C:个人可支配收入D:个人收入答案: 【可任意支配收入】4、选择题:宏观环境一般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，因而宏观环境也称为间接营销环境。选项：A:错B:

3、对答案: 【对】5、选择题:微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。选项：A:对B:错答案: 【错】第三章 章节测试 1、选择题:消费者购买决策过程是消费者购买动机转化为_的过程。选项：A:购买行动B:购买心理C:购买意志D:购买意向答案: 【购买行动】$2、选择题:马斯洛认为需要按其重要程度分，最低层次需要是指_。选项：A:生理需要B:平安需要C:社会需要D:尊敬需要答案: 【生理需要】3、选择题:政府购买的最主要方式是_。选项：A:日常选购B:议价合约选购C:正常购买D:公开招标选购答案: 【公开招标选购】4、选择题:参照群体

4、中的次要群体是指常常发生直接接触的人员所构成的群体。选项：A:错B:对答案: 【错】5、选择题:顾客的信念并不决定企业和产品在顾客心目中的形象，也不决定他的购买行为。选项：A:对B:错答案: 【错】第四章 章节测试 1、选择题:市场细分只是一个理论抽象，不具有实践性。选项：A:对B:错答案: 【错】2、选择题:无差异性营销策略的最大优点在于成本的经济性。选项：A:对B:错答案: 【对】3、选择题:下列哪项不属于市场细分必需满意的条件？选项：A:可对比性B:差异性C:可衡量性D:可营利性答案: 【可对比性】4、选择题:目标市场战略的第三个步骤是（）。选项：A:选择目标市场B:执行与掌握C:市场定

5、位D:市场细分答案: 【市场定位】5、选择题:企业在决定为多个子市场服务时可供选择的策略有（）。选项：A:大市场营销B:集中市场营销C:大量市场营销D:无差异市场营销E:差异市场营销答案: 【集中市场营销;无差异市场营销;差异市场营销】第五章 章节测试 1、选择题:行业是一组供应一种或一类密切替代产品的相互竞争的公司群。选项：A:对B:错答案: 【对】2、选择题:竞争者能否执行和实现战略目标，取决于资源和能力。选项：A:错B:对答案: 【对】3、选择题:市场挑战者选择进攻战略时应当遵循（），即把优势兵力集中在关键的时刻和地点，以达到决定性的目的。选项：A:攻击原则B:分散原则C:防守原则D:密

6、集原则答案: 【密集原则】4、选择题:市场领导者想采取扩大总需求的战略时，如何能够有效增加产品的使用量？选项：A:增加每次使用量B:增加使用场所C:准时更换超过保质期或使用期的产品D:供应使用频率E:进入新的细分市场答案: 【增加每次使用量;增加使用场所;准时更换超过保质期或使用期的产品;供应使用频率】5、选择题:规模较小且大公司通常不感兴趣的细分市场，被称为（）。选项：A:特别市场B:专业市场C:利基市场D:大众市场答案: 【利基市场】第六章 章节测试 1、选择题:产品整体概念中最基本、最主要的部分是_。选项：A:附加产品B:形式产品C:品牌和包装D:核心产品答案: 【核心产品】2、选择题:

7、产品质量属于产品整体中的_部分。选项：A:期望产品B:核心产品C:形式产品D:附加产品答案: 【形式产品】3、选择题:产品生命周期的长短是以销售额和利润额在时间序列上的变化特点以及竞争状态来决定。选项：A:对B:错答案: 【对】4、选择题:产品整体概念的三个层次，体现了以核心产品为中心的现代市场营销观念。选项：A:对B:错答案: 【对】5、选择题:商标和品牌由文字标记、符号、图案和顔色等要素单独或组合构成。选项：A:对B:错答案: 【对】第七章 章节测试 1、选择题:随行就市定价法是_市场的惯用定价方法。选项：A:同质产品B:垄断竞争C:完全垄断D:异质产品答案: 【同质产品】2、选择题:准确

8、地计算产品所供应的全部市场认知价值是_的关键。选项：A:认知价值定价法B:需求差异定价法C:反向定价法D:成本导向定价法答案: 【认知价值定价法】3、选择题:尾数定价是依据消费者认为零数价格比整数价格廉价的消费心理而采取的一种定价策略，又称奇数或非整数价格策略。选项：A:对B:错答案: 【对】4、选择题:不同顾客对同一种商品或服务的需求强度和商品学问有所不同，企业可采用顾客定价策略，以不同的价格卖给不同的顾客。选项：A:对B:错答案: 【对】5、选择题:影响定价的主要因素有定价目标、产品成本、市场需求和竞争者的产品价格。选项：A:错B:对答案: 【对】第八章 章节测试 1、选择题:以下哪类渠道

9、成员不拥有全部权？选项：A:生产商B:零售商C:物流D:批发商答案: 【物流】2、选择题:企业在成立初期想要追求广泛的市场掩盖度，更适合自营、直销等渠道形态。选项：A:错B:对答案: 【错】3、选择题:从渠道宽度的角度，劳力士手表更适合哪种分销渠道？选项：A:选择分销B:密集分销C:独家分销D:长渠道答案: 【独家分销】4、选择题:许多企业的线上和线下渠道之间存在冲突，这种冲突属于哪种冲突？选项：A:水平渠道冲突B:直接渠道冲突C:多渠道冲突D:垂直渠道冲突答案: 【多渠道冲突】5、选择题:恶性窜货的最主要缘由是价格体系混乱。选项：A:对B:错答案: 【对】第九章 章节测试 1、选择题:促销的核心是沟通信息。选项：A:对B:错答案: 【对】2、选择题:在各种促销手段中，简单获得公众信任，建立企业和产品形象与信誉的是哪种？选项：A:广告B:销售促进C:公共关系D:人员推销答案: 【公共关系】3、选择题:以下哪种决策属于广告的5Ms决策之一？选