对我国企业怎样实施绿色营销

1、.：.；对我国企业怎样实施绿色营销？随着国民经济的开展和人民生活程度的提高，公民的环保认识也在逐渐加强，特别是2003年年初，由于“非典在我国一些地域的盛行，更是对人们传统的消费观念带来了革命性的变化，关注人类安康，加强环境维护，倡导“绿色消费，比以往任何时候都显得尤其引人关注。面对目前的情势，我国企业实施绿色营销的这一战略问题在国内外的压力下突显在人们面前，必需引起我们的高度注重。 一、绿色营销的含义及兴起缘由 绿色营销，又叫环境营销，是指企业在营销中要注重维护地球资源环境，防治污染以维护生态，充分利用并回收再生资源以造福后代。可见，绿色营销是以满足消费者和运营者的共同利益为目的，以维护生态

2、环境为目的的市场营销方式，它要求企业将社会效益和生态效益放到重要位置，使经济效益、社会效益、生态效益有机地结合，从而产生绿色效益，实现企业的可继续开展。我国企业应顺应国际国内情势，及早树立绿色营销观念，为本人博得竞争优势和生存空间。 l.面对越来越严重的全球环境恶化，关注环境、维护地球的环境维护主义运动要求企业实施绿色营销。近些年来，随着经济的快速开展，全球正阅历着前所未有的生态灾难；臭氧层破坏、温室效应、酸雨成灾、水体污染、森林破坏、水土流失、土地荒漠化加剧、野生动物物种大量灭绝因此，关注环境、维护地球成了人类最为重要的事情之一，环境维护主义运动成为全世界的宏大力量，得到了公众的广泛支持，使

3、得消费者重新思索“他们要买什么?从谁那里购买?从而，消费者态度的变化引发了新的营销战略绿色营销，即由企业开发、营销顺应环境维护主义的产品。 2绿色消费的兴起促使企业实施绿色营销。所谓绿色消费，是指消费者认识到环境恶化曾经影响其生活质量及生活方式，要求企业消费、销售对环境影响最小的绿色产品，以减少危害环境的消费。绿色营销对于人类生存、国家、企业、个人都有非常现实的意义，是现代市场营销开展的一个重要方面，它代表了一种以可继续开展为主导思想，照顾生态层面的新的营销思想方式与操作方式。据报道，80的德国人在购物时思索环保问题，77的美国人由于企业的环保笼统会影响他们的消费倾向，66的英国人情愿付高价购

4、买绿色产品。 3国际贸易中的绿色壁垒要求企业实施绿色营销。绿色壁垒是绿色贸易壁垒的简称，又称环境壁垒，是指进口国(主要指兴隆国家)以维护生态环境、自然资源以及人类和动植物的安康为由限制进口的非关税壁垒措施。它根据有关的环保规范和规定，要求进口商品不但要符合质量规范，而且从设计、制造、包装到消费处置都要符合环境维护的要求，不得对生态环境和人类安康呵斥危害。这种新的贸易维护措施可有效地阻止外国 (特别是环保技术落后的开展中国 家)的产品进口，为本国市场构成宏大的保铲网，是国际贸易中最隐蔽、最棘手和最难对付的贸易妨碍之一。面对高高筑起的“绿色壁垒，环境战略曾经成为各国贸易战略的一个重要组成部分，强化

5、绿色产品的消费不口国际化营销是企业的一项战咯性义务。今后，企业之间的竞争不仅是产品性能、效力质量、促销手段等方面的竞争，也是环境维护程度的竞争，谁能尽早而又胜利地实施绿色营销战略，谁就能在竞争中领先一步。 4实施绿色营销，是实现国民经济可继续开展以及进一步提高人民生活质量的要求。人类赖以生存开展的地球村，资源相当有限。资源再生利用，是使有限资源发扬更大成效的重要条件，也是促进经济可继续开展的必要条件。绿色营销注重的是合理地利用资源和有效地维护资源。不言而喻，它造福于子孙后代，为社会、为后代留下蓝天碧水和青山。同时，随着我国人民群众生活由小康迈向富有，人民群众对衣食住行的“绿色要求变得更加剧烈。

6、推进绿色营销，可以说正是顺应了民意民意。实施绿色营销，使人民群众的消费由满足根本需求为主，开展到满足较高层次的需求为主，因此，必将大幅度提升人民生活质量。 二、我国企业实施绿色营销的妨碍 1我国经济总体程度低，各级政府在开展经济的过程中都存在着或多或少的短视行为。目前由于我国依然面临着艰苦根底设备的建立、技术改造、国企扭亏和金融体制改革等一系列艰苦义务，对开展绿色产业既缺乏思想上的注重更缺乏必要的资金投入。虽然我国政府公布了许多相应的环境维护行政法规， 也采用了相应的经济和行政干涉手段来保证环境目的的实现，但在详细执行过程中，地方政府在开展经济过程中往往为了本地域的短期利益实施地方维护主义和各

7、种人为要素的干扰，致使各种环境法规无法真正贯彻落实。 2我国企业实施绿色营销的物质根底薄弱。可以说，资金和技术是实施绿色营销的两大物质根底， 而“资金匮乏、技术落后是我国企业绿色营销开展的致命弱点。再加上有的企业以为 绿色营销是一种流行，很快就会衰退， 呵斥了更大的困难。企业仍停留在追求消费数量添加而忽视产质量量和公共利益的阶段。 3消费者对绿色消费需求缺乏。由于兴隆国家经济程度较高，居民环保认识较强，宁愿花更多的钱去购买那些设计、消费和消费过程中不会损害环境和人类安康的绿色食品，因此推进了绿色营销的开展。而我国居民的整体；肖费程度仍较低，许多地方刚处理了温饱问题，正向小康程度迈进，因此对绿色

8、产品的消费才干显得薄弱。再加上我国居民的环保认识淡薄，也是绿色消费受抑制的另一缘由。并且， 市场上冒充伪劣商品泛滥，商质量量得不到保证，使消费者对绿色产品的质量持疑心态度，对绿 色产品的认可程度不高，也抑制了对绿色产品的消费需求。从而严重制约了我国企业实施绿色营销。 三、我国企业实施绿色营销的战略 1进一步完善相关的法律法规，制定和完善顺应市场经济的环境资源法律制度，真实实行污染者付费措施，使企业外部本钱内部化。加强执法力度，对于违反可继续开展目的、破坏性大、污染性强的企业，对其破坏环境的行为要进展严峻处分，坚决令其停产或限期整改。同时应加大对冒充伪劣绿色产品的处分力度，确保消费者的利益，促进

9、绿色消费。根据企业和消费者完全信息静态博弈的纳什平衡，企业作虚伪绿色营销和真实绿色营销的利润差额越小，政府的罚款越重，作虚伪绿色营销的企业也就越少。现实市场中的绿色营销虚伪成分高，主要缘由是法律和政策处分的力度缺乏，呵斥虚伪绿色营销的差额利润很高。因此，虚伪绿色营销屡禁不止。当政府对虚伪绿色营销的处分到达虚伪绿色营销与真实绿色营销的利益差额时，企业作虚伪绿色营销的动力将消逝。 2大力倡导绿色消费。由于2003年初的“非典给我们国家带来的影响很大，很多消费者自动改动了以往不卫生的生活习惯，人们更加注重本人的安康。我国企业应以此为契机，向消费者大力宣传绿色产品， 让消费者了解到更多的绿色产品及绿色

10、营销方面的知识， 加强环保观念， 并能自觉地对一些破坏生态环境的企业进展有理有度的监视。企业实施绿色战略的动力在于人类的绿色战略的决心，我国目前环保认识正在逐渐觉悟，应该因势利导号召公众进展绿色消费，促进企业实施绿色战略步伐的加快。 3要树立绿色营销观念，制定企业的绿色目的。绿色营销观念要求企业把消费者利益、企业利益和环境利益三者有机结合起来，寓环保认识于企业的运营决策之中，注重与环境维护的协调开展，走可继续开展的道路。因此，企业首先要根据本人的开展战略、有关部门的环境法规以及环保部门或行业主管部门下达的目的， 确定本人要实施的绿色目的。进一步根据企业的财力、物力、技术力量等方面的实践情况与其

11、他实践条件，确定出绿色设计、绿色消费、制定绿色价钱、选择绿色销售渠道、大力开展绿色促销、实施绿色管理和培育绿色文化等方面的详细目的。 4大力开发绿色产品。绿色产品开发过程是企业绿色营销的关键所在。企业应该掌握绿色产品的技术、平安、卫生、环境规范及消费运营管理方面的规定及变化， 实现绿色消费，大力开发绿色产品。一是绿色设计，设计的着眼点应放在易于回收、易于交换零件的构造、运用年限较长、低污染、能节省能源及易于发扬内能的产品，二是绿色消费， 消费过程应该是“清洁消费，产品消费过程及运用过程对人体安康不会呵斥危害，三是绿色品牌，企业产品应符合环保要求，并积极恳求环保标志，树立企业及产品的绿色笼统，

12、扩展知名度，发明绿色品牌，四是绿色包装，企业应积极改良包装技术、资料，实行无污染的绿色包装。例如，麦当劳为绿色营销提供了绝好的样板。麦当劳以前将出卖的可口可乐汁放在塑料袋中再装在纸箱里，如今直接将运罐车上的饮料汁送入饭店的贮藏罐中，这一改动每年可节约数以百万磅的包装。麦当劳店里用的餐巾、袋子、托盘都是再生纸制成的，甚至将吸管减轻20就为公司每年减少100万磅的废料。 5企业应注重绿色标志的认证恳求任务。它被喻为通向市场的绿色通行证，目口获得IS014000系列规范认证。IS014000系列规范是ISO(国际规范化组织)1996年9月以来陆续制定和发布的由各国自愿执行的环境管理系列规范。其发布以后，很快在全球范围内被普遍成认、采用或推行。特别是兴隆国家，对IS014000系列规范持异常积极的态度。他们除了迅速实施IS014000规