03年北京自考《市场调查学》真题

1、.：.；00-03年北京自考真题2007年10月10日 星期三 02:142000年上半年北京市高教自学考试市场调查学试卷一、 判别题正确的在题后括号内划，错误的划，并矫正。每题2分共20分 1德尔莫法本质上属于访问调查法的范畴。 2头脑风暴法是一种察看调查法。 3简单枚举法是一种不完全归纳法。 4随机数表法一种非随机抽样方式。 5实验法是一种实地调查法。 6解剖麻雀是一种典型调查法。 7样本是指所要调查对象的全体。 8个人可恣意支配收入是指从个人收入中扣除负担的税金所剩下的可以作为个人消费或储蓄的收入 。 9面谈调查法是一种察看调查法。 10访问调查是市场调查中最常用、最根本的调查方法。 二

2、、填空题每空1分，共25分 11市场调查中常用的定性分析方法有_法、_法、 _法和构造分析法。 12根据态度丈量表的性质不同，可分为类别量表、_量表、_量表和 _量表，这是调查消费者态度、意见、觉得等心思活动最常用的一种分类。 13问卷设计的根本原那么是：_原那么、_原那么、 _原那么、简明性原那么和_那么。 14市场调查分析的原那么包括客观性原那么、_原那么、_原那么和_ 原那么。 15市场信息按负载方式不同，可分为_信息、物质性信息和_信息。 16市场预测中的时序预测法包括_法、_法和曲线拟合法。 17市场调查应遵照的根本原那么是_性、_性、全面性和 _性四项内容。 18访问调查法的主要方

3、式是_调查、_调查、_调 查、留置调查和日记调查。 19质量控制的全面性原那么详细表达在：_、_和全员性三个方 面。 三、名词解释每题4分，共20分 20抽样调查 21留置调查 22预测性调查 23德尔菲法 24广告调查法 四、简答题每题10分，共20分25简述影响购买力投向变动的主要要素。 26简述影响抽样误差的要素。 五、论述题15分27、 试述市场调查分析的涵义、位置和原那么。2001年下半年北京市高等教育自学考试市场调研试卷 一 单项选择题(每题1分,共10分) 1、 市场信息上市场关系的记载,其产生和传送的缘由是由于该市场关系 ( ) A 不对称 B 不平衡 C 不合理 D 不合法

4、2、 为提高本人在目前市场中的位置,我们应该利用 ( ) A 正规信息 B 信息平衡 C 有序信息 D 信息权益 3、 产品进入市场后,运营者必需马上做出的正确决策是 ( ) A 降低价钱 B 跟踪信息 C 扩展销路 D 开发新品 4、 结合国新闻委员会在1999年的年会上提出的“第四媒体是 A 互联网 B 报纸 C 广播 D 电视 5、 市场调查询卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，从而使搜集数据程序规范化和 A 定量化 B 信息化 C 扩展化 D 一致化 6、 市场调查就是搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据，其搜集数据的程序必需系统，搜集数据的态度必需是 A 详尽的 B 仔细的 C

5、 客观的 D 谨慎的 7、 在大规模市场讯问调查前，往往要做一点必不可少的间接调查，称为 A 专家调查 B 试调查 C 案头任务 D 资料筹备 8、 调查是一种非常省力、省时的直接调查方法，但它的问题是 A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通不畅 9、 “奥秘调查法是一套规范了的亲身阅历的察看方法，主要用来检验 A 价钱问题 B 信息质量 C 效力质量 D 产质量量 10、 专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测，常用的作法是 A 阅历判别 B 态度量表 C 案头调查 D 调查 二 多项选择题每题2分，共10分 11、 普通来说，信息认识的详细表现是 A 有没有信息手段 B 要

6、不要信息 C 用不用信息 D 了解不了解信息 12、 德尔菲法具有不同于其他定性预测法的显著特点，如 A 专家匿名 B 信息反响 C 收敛量化 D 了解信息 13、 根底信息是市场案头任务的主要内容，如 A 消费构造 B 人口特点 C 城市大小 D 资源供应 14、 SPSS是社会科学用统计软件包，它特别适用于 A 物理学 B 心思学 C 市场调研 D 人口学 15、 市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，由于普查方法 A 可*性差 B 时效性差 C 市场不好 D 调查费高 三 填空题每空1分，共10分 16、 挑选市场调查的第二手资料时应该思索可*性、 和 三个原那么。 17、 常

7、用的市场信息效力渠道有：信息机构、 和 等。 18、 市场实地研讨者可以有 、参与的察看者、 和完全参与者四种不同的角色。 19、 几个常用的统计图是：线图、面积图、 和 。 20、 按照研讨目的分类，市场调研的类型可分为：探求性研讨、预测性研讨、 、和 。 四 名词解释每题5分，共20分 21、 样本 22、 控制组 23、 恩格尔系数 24、 信息不对称原理 五 简答题每题8分，共24分 25、 分别阐明李克特量表与沙斯通量表的主要特点。 26、 就他在论述题中的例子分别阐明分层随机抽样和分群随机抽样的特点。 27、 简要阐明对曾经调查得来的市场调查原始资料的普通处置过程。 六 论述题 2

8、8、 确定目前他本人的任务或他本人设定的任务，确定他的市场调查目的，设计一个简单的抽样方案，并要求区别目的总体和作业总体。16分 29、 从心思学的理性认识或感性认识入手，分析三点国内企业对市场调查行业的看法，我们针对上述问题，提出三点推进我国市场调查行业开展的建议。 2001 1B 2D 3B 4A 5D 6C 7C 8D 9C 10A 11BCD 12ABC 13ABCD 14BD 15ABD2002下半年北京市高等教育自学考试市场调查试卷 一、 单项选择题每题1分，共10分 1、 产品进入市场后，运营者必需马上 A、 降低价钱 B、跟踪市场 C、扩展销路 D、开发新品 2、 在正式的市场

9、调研中，搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必需是系统的和 A、 详细的 B、定量的 C、集中的 D、客观的 3、 了解企业在市场中能够遇到的问题，可以利用 A、预测研讨 B、描画研讨 C、探求研讨 D、因果研讨 4、 为提高本人在市场中的位置，应该利用 A、信息爆炸 B、信息平衡 C、信息有序 D、信息权益 5、 生活日用品市场调研的结果往往发表在 A、 报纸 B、电视 C、广播 D、互联网 6、 市场调查询卷是为搜集数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使搜集数据的程序规范化和 A、定量化 B、信息化 C、扩展化 D、一致化 7、 市场讯问调查前的根底任务往往是 A、 成立专家

10、小组 B、指定态度量表 C、进展案头调查 D、进展调查 8、 消费要素市场包括 A、 货币市场 B、劳动力市场 C、消费资料市场 D、产品市场 9、 互联网效力商的英文缩写是 A、SPSS B、ASP C、HR D、SAS 10、“奥秘调查法是一套规范了的亲身阅历的察看方法，主要用来检查 A、 价钱问题 B、信息质量 C、效力质量 D、产质量量 二、多项选择题每题2分，共10分 11、效力市场包括 A、 消费资料市场 B、劳务市场 C、教育市场 D、文化市场 12、市场调研报告的主要研读者是 A、 总经理 B、销售员 C、秘书 D、董事长 13、市场案头调查根底信息的主要内容是 A、 消费心思

11、 B、消费潮流 C、城市大小 D、人口规模 14、社会科学用统计软件包特别适用于 A、物理学 B、心思学 C、市场调研 D、人口学 15、针对高科技含量的新产品，其上市前的定价调查可以用 A、 专家小组 B、态度量表 C、案头调查 D、调查 三、填空题每空1分，共10分 16、普查的方法经常由于可*性不高， 和 等三个缘由而不被运用。 17、常用的市场实验调查方法有：专柜试销、 和 等 18、市场实地研讨任务可以有 察看、流量察看和 察看。 19、几种常用的高级统计分析：回归分析、 和 。 20、市场直接调研方法可分为：调查、 和 。 四、名词解释每题4分，共20分 21、市场需求 22、第二

12、手资料 23、实验组 24、恩格尔定律 25、信息不对称原理 五、简答题每题8分，共24分 26、简要说出与他的任务、学习有关的五个市场调查根底信息源及三个市场调查渠道。 27、简要阐明市场调查中德尔菲方法的特点。 28、简要阐明一个非随机配额抽样方案中可以举例，也可以就定义阐明哪一段是随机性的，哪一段是非随机性的？ 六、论述题共26分 29、16分就他目前的任务内容，设定一个市场调查工程，并确定其所要到达的目的，就这个工程和目的阐明最终调查报告中的概念、比较、分析等等的逻辑推理。 30、10分论述利用调查法，如何运作我国心思咨询行业开展前景的调查只谈调查前预备阶段，不超越200字 2002

13、1B 2D 3C 4D 5A 6D 7C 8B 9B 10C 11CD 12AD 13ABCD 14BD 15ABC2003年10月 试卷 一单项选择10分，每题1分 1市场信息就是各种市场关系差别的记载，差别的产生是由于各种市场关系的A A 不对称B 不平衡C 不合理D 不合法 2为了提高本人在目前市场中的位置，必然利用D A 信息爆炸B 信息差别C 信息有序D 信息权益 3为正确决策，产品进入市场后，运营者必需马上B A 降低价钱B 跟踪信息C 扩展销路D 开发新品 4生活日月品市场调研的结果往往发表在A A 报纸上B 电视上C 广播上D 互联网上 5市场调查中搜集数据的重要原那么是B A

14、 定量B 客观C 扩展D 一致 6为方便管理人员提出决策意见，搜集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据时，必需A A 详细B 定量C 可*D 科学 7“奥秘调查法时一套规范了的亲身阅历的察看方法，主要用来调查C A 价钱高低 B 信息质量 C 效力质量 D 新品开发 8市场讯问调查中的调查与其他讯问方法比较，其主要缺陷是D A 代表性差 B 访问量少 C 费用太大 D 沟通有限 9我们应该思索到最终调研报告的主要沟通对象是C A 谈访对象B 销售经理 C 主管经理 D 调研人员 10分群随机抽样与分层随机抽样比较，其主要缺陷是 A 误差大 B 系统单一 C 范围扩展 D 不一致 二多项选择1

15、0分，每题2分 11消费要素市场包括 A 劳动力市场 B 信息市场 C 效力市场 D 消费资料市场 12世界知名的市场调查公司有 A 沃尔玛公司B 盖洛普公司 C AC尼尔讯公司 D 路透社 13市场案头调查根底信息的主要资料有 A 统计年鉴B 消费研讨C 调查询卷D 人口规模 14市场调查中，我们通常不用普查的方法而用抽样调查的方法，是由于 A 情况复杂 B 把握不住 C 预算太大 D 方法复杂 15对技术含量高的新产品在上市前作定价调查，我们可以利用 A 态度量表 B 专家座谈 C 案头调查 D 调查 三填空10分，每空1分 16市场调查询卷的问题设计中通常应该遵照必要性、可行性、和艺术性五个原 那么。 17消费者在利用市场信息进展决策时，通常需求一个过程：确认需求、搜集信息、 和购后评价。 18市场实地研讨者可以有完全察看者、参与的察看者、和四种不同的角色。 19常用的非随机抽样方法是：配额抽样、意向抽样、 和 。 20按照研讨目的分，市场调研的类型可分为：、描画性研讨、因果关系研讨。 四名解20分，每题4分 21简单随机抽样 22第四媒体 23不完全信息假定 24消费倾向 25态度丈量表 五简答24分，每题8分 26简要阐明在大规模市场调研前试调查的作用。 27简要阐明李克特量表的主要作法1、2、3。 2