文化产业导论课件

1、文化产业导论第一讲 文化产业学科的相关问题目 录课程内容一课程内容 导论：文化产业的理论研究与学科建设1 第一讲 文化产业及相关概念。2 第二讲 中外文化产业发展历程3 第三讲 文化产业的功能、特征、运作规律4 第四讲 文化产业的成长与扩张5 第五讲 历史文化与文化产业6 第六讲 科学技术与文化产业7 第七讲 文化产业的体制、政策与法规8参考书目张晓明、王家新、 章建刚著：中国文化产业发展报告(2012-2013)1 向勇主编，北大文化产业前沿报告2欧阳坚著：文化产业政策与文化产业发展研究熊澄宇著：世界文化产业研究34蔡尚伟、刘锐等：文化产业比较案例 （美国）大卫赫斯蒙德夫著：文化产业56教学

2、方法 理论教学与案例教学互动1 课堂教学与影视教学的结合2 考核办法：课程考试3一、文化产业学科的理论建构文化产业的理论研究中外文化产业研究现状文化产业的相关学科基础与理论文化产业学科建设的基本情况理论研究研究现状学科建设掌握：基础研究理论，应用研究理论掌握：研究方法、研究理论、研究领域、研究缺失掌握：专业设置、学位设置、课程设置（一）西方文化产业理论渊源1、法兰克福学派的批判观 文化工业的存在基础注定其不可能实现自由创造（商品原则）1 文化工业使人的个性逐渐趋于消亡（意识形态功能）2 文化工业的基石注定其无法实现艺术的超越性3 先进技术的采用降低了文化产品的艺术价值4 文化工业的创作必然走向

3、程序化（标准化生产模式）5 文化工业产品消费者的独立判断能力日益消失6本雅明机械复制艺术文化工业：culture industry 霍克海默 阿多诺2、布尔迪厄的电视传媒批判理论 电视的强暴性质和工具性质使电视成为压制民主的工具。1 电视行业的职业眼光和内部循环所导致的同质化：追求轰动的、 耸人听闻的。电视符号是一种通过施行者和承受者的合谋和默契而施加的一种暴力。 文化产业与商业逻辑联系起来考察电视。2阿尔都赛 意识形态与意识形态的国家机器福 柯 规戒与惩罚布尔迪厄 关于电视 收视率使电视开始走向非政治化和中立化。社会新闻代替文化品位和政治功能造成传媒与学人或艺术家的合谋来危机科学和艺术的自律

4、性3、伯明翰学派的文化研究理论 重新理解大众1 重新理解文化。意义的产生和流通 大众的创造性2 重新理解消费。大众文化生产文本，具有开放性3 重新探索研究方法。意识形态内容，大众如何与现存的制度打交道4伯明翰学派 确认和阐述那些使大众文本有可能成为开放的活性文本的策略和手段 大众文化产品的接受即相关性的研究4、西方文化产业的基础研究代表人物代表著作主要内容基础理论方向雷蒙威廉姆斯 文化与社会将文化生产纳入文化研究范围斯图亚特霍尔 制码编码对微观文化产品及其消费者进行具体研究F.詹姆森后现代主义或晚期资本主义的文化逻辑肯定大众文化，认为大众文化是后现代社会的典型文化模式，大众文化为现代主义语言中

5、心转向后现代主义的视觉中心提供了桥梁作用的文化样式。大众文化产业化。约翰费克斯理解大众文化对文化产业进行了经济学上的系统阐述应用理论方向英国大伦敦市议会20世纪80年代，作为修辞手段使用国家资助体系以外的文化活动和商业运作；普通大众所消费的全部文化商品。麦耶斯考夫等英国艺术的重要性将文化产业称为“艺术与文化产业”、文化部门、创意产业尼古拉斯伽纳姆文化产业采用了特有的生产方式和行业法人组织来进行符号的生产和传播，符号的表现形式就是文化商品和服务。查尔斯兰蒂将价值生产链分析法引入：创意的形成、文化产品的生产、文化产品的流通、文化产品的发送机构和最终消费者5、中国文化产业的基础研究时间代表人物或作品

6、主要内容基础理论方向20世纪30年代以来大众哲学、大众音乐、大众电影大众文化与精英文化的争论1991年上海文艺发表的”大众文艺”的系列文章第一编探讨大众文化的运行机制以及生产、流通和消费等问题 的学术文章1993年与王与沉沦当代大众文化批判；大众文化的时代与想象力的衰落；试论当代的文化工业；论大众文化从文化产业角度探究大众文化的系列文章，这些学者注意到了大众文化对我国文化格局已经产生和即将产生的巨大冲击和影响。1997年读书杂志发表了一系列文章大众文化的讨论进入高潮20世纪90年代末大众文化的地位不断上升，支持的观点占据上风21世纪李向民精神经济将精神引进经济学，用经济模型来解释精神产品、精神

7、需求和精神生产，认为精神生产是第一次产业，是基础产业，企图建立中国的精神经济学派。研究对象代表人物或作品主要内容应用理论方向文化产业的定义与特征论文化产业（孙是炎）文化与文化产业、文化产业与文化事业等概念的对比中反映出文化产业的概念关于大众文化与文化产业的思考（沙潮）直接引用西方大众文化的概念，没有对我国文化产业的概念范畴进行准确的界定。区域文化产业的发展研究北京文化产业的现状与对策（白志刚）试论云南民族文化产业（张军毅、龙梅）山东文化产业发展的对策建议（陈建坤）县域文化产业发展的关键问题及对策（柏定国）研究重点分为两类地区：一类是经济高度发达的城市，如上海、广州；二类是自然资源和文化资源优势

8、的地区，如北京，云南。从文化产业的规范研究入手，探索适合各地具体情况的文化产业发展模式。入世与文化产业发展WTO与中国文化产业、中国文化产业应对“入世”的科学举措（李国刚）中国加入世贸后文化产业面临的机遇、挑战和应对之策文化产业与国家文化安全（胡惠林）如何构筑有效的国家文化安全体系具体行业的研究出版业、影视业、传媒业、旅游业的研究比较丰富文化与经济学的交叉研究文化经济学概论（申建国）文化经济学（胡惠林、安应民、严行方、方家良等版本 ）6、中国文化产业的研究现状研究对象代表人物或作品宏观层面的文化产业研究文化产业论（柯可）文化产业的时代审视（谢名家）文化蓝皮书：中国文化产业发展报告产业界面上的文

9、化之舞（花建）区域文化产业发展研究北京文化产业发展研究新世纪上海文化发展三年规划、文化创新与城市发展：2002年上海文化发展蓝皮书、举起的新兴产业：湖南文化产业文化产业创新与发展专家谈：山西文化产业创新与发展研讨会论文选粹具体文化产业行业的发展研究光线纵横文化产业文库文化传播丛书（文硕）现代音乐产业概述与音乐企业管理微观文化产业的发展研究中国文化产业年度发展报告针对产业、行业、企业和产品入世与我国文化产业发展研究WTO与中国文化产业政策（张正焉）文章著作很多，以论述机遇与挑战开头，以应对之策草草结束。其他研究对象知识经济与文化产业高新技术与文化产业7、我国文化产业研究的缺失 经济学与管理学的引

10、入有待深入1 微观层面的研究有待强化2 定量方法的运用环境尚未成熟3 跨学科的系统理论研究有待强化48、文化产业的理论研究四个遗留问题 主体互动性商家的控制与大众的反叛精英文化与大众文化文化的艺术性与商业性问题一问题二问题三问题四文化产业由谁决定文化是不是不同等级商品化的生产方式是祸是福文化产业的意识形态动能9、文化产业的相关学科基础与理论包括哲学、美学、艺术学战略管理、企业管理、项目管理、市场营销、人力资源管理产业经济学、金融学学科一学科二学科三文化产业与文化学文化产业与管理学文化产业与经济学文化产业与社会学文化产业与法学文化产业与传播学二、文化产业的学科建设艺术管理的学科建设第一阶段：19

11、66年1980年 1966年，美国耶鲁大学 1967年，英国伦敦城市大学 1968年，俄罗斯圣彼得堡戏剧艺术学院 1969年，加拿大约克大学 1980年左右，30所大学开设该课程第二阶段：1980年1990年 100所大学开设该课程 2000年， 400所大学学历类别实践者的高级研修大学本科生课程研究生课程1、西方文化产业的学科建设一、文化事业管理的学科建设上海交通大学、北京大学二、艺术管理的学科建设中央戏剧学院、北京电影学院中国美术学院等专业性艺术院校三、文化产业管理的学科建设山东大学、云南大学中央财经大学、北京师范大学学历类别实践者的高级研修班大学本科生课程硕士研究生课程博士研究生课程2、

12、中国文化产业的学科建设全国高校文化产业科研与学科建设联席会 会员40家3、西南大学文化产业学科建设西南大学文化产业管理专业旨在培养具有扎实的文化基础知识和良好的文化艺术鉴赏能力，具有广阔的国际视野，熟练掌握文化产业的经营特点和运作规律，了解国内外文化产业发展趋势，同时具备现代管理、现代经济和法律知识，能够在文化产业、媒体、政府管理部门、企事业单位从事文化产业创意、文化项目策划、文化市场运作、文化经纪与贸易、文化咨询和国际文化交流与传播工作，具有较强的专业能力、实践能力和创新能力的复合型管理人才。 培养目标(1)文化基础与文化资源类课程，如文化学概论、文化社会学、文化传播学、美学、文化心理学、文

13、化哲学、西方文化通论、中国传统文化等；(2)普通管理类及文化产业管理类课程，如文化产业学、管理学、文化经济学、文化投资、国际文化贸易、文化产业管理等；(3)政策法规类课程，如经济法学、知识产权与保护等；(4)语言类课程，如专业外语等；(5)文化产业创意与应用类课程，如文化产业项目管理、会展管理与实务、商务谈判、创意思维与方法、文化旅游管理等。专业课程设置五个导向人文导向就是着力提高学生的人文素养。发展文化产业的根本目的是丰富和提升人们的精神生活，人文性是其核心要义。要保证文化产业的健康发展，作为建设者的文化产业人员自身就应该具有深厚的人文素养基础。因此，在专业建设中，突出人文导向，将成为本专业

14、的基本出发点或立足点。实践导向就是着力于学生实践能力的培养。文化产业管理专业是一门应用性很强的专业，强化实践是培养该专业人才应有之义。目前，文化与社会发展学院正在实施的加大专业实践课时比重、学生周末成长文化秀、“X2工程”等，都是着力于培养学生的实践能力。建设特色：五个导向就业导向就是强调本专业教育要积极面向市场来进行，明确专业发展方向和着力点，也使学生能够明确自身学习的方向和重点，从而培养出社会需要的专业人才。能力导向就是强调专业教育要以切实提升学生的综合能力为根本，专业教育教学的各个环节都要围绕这个根本来进行,突出对学生专业能力、实践能力、创业能力的培养。创新导向就是强调我们培养的专业人才

15、是应该具有创新能力、具有开拓性的人才。因为创新是一个人、一个行业乃至一个国家、民族形成自身核心竞争力的关键要素。建设特色：三个结合产学结合。所谓产学结合，是指学院以高素质人才培养为出发点，充分利用学校和企业的不同教育资源，把以课堂知识传授为主的学校教育与以直接的生产实践能力培养为主的实践教育有机结合起来的教育形式，它是知识经济时代里社会生产发展的要求，也是现代教育特别是高等教育自身发展的要求。政学结合。政学结合与产学结合一样，也是学院人才培养的一种形式，是学校从培养高素质、强能力人才目标出发，充分利用政府的教育环境和教育资源，与政府部门合作开展人才教育的一种人才培养形式。与政府文化主管部门建立

16、合作关系，可以更多、更快、更直接地了解政府对于文化产业的态度、政策，甚至更多地了解文化产业的生产经营状况。教研结合。教研结合，即教学活动与科学研究活动的有机结合，它包含两个层面的意思。第一层意思，是指学院从培养高素质人才的目标出发，同科研机构合作开展专业人才的教育和培养，充分利用科研机构的优势资源，以实现人才培养目标。教研结合的主要形式是学院聘请科研机构的专家担任兼职教授，根据他们的研究成果，为学生讲授专业课程或做专题报告，学院的老师和学生，则参与研究机构的课题研究。第二层意思，是指学院的教学活动与科研活动的有机结合，即老师带领学生做科研项目，通过科研活动传授知识、培养能力。这种培养活动能够引

17、导学生更牢固、更灵活地掌握知识、运用知识。三、学习、发展文化产业的意义约翰奈斯比特2000年大趋势“文化的经济意义将远超人们的预料，艺术既是文化财富，同时又是经济源泉。投资艺术将对一个地方的整体经济产生影响，它有着乘数效益，艺术将使旅游业大受裨益，从而推动工业的发展，提高不动产的价值”米切尔沃尔夫“文化、娱乐而不是汽车制造、钢铁、金融服务正在迅速成为新的全球经济增长的驱动轮”1、文化产业竞争决定民族命运2、文化产业是新经济发展的原动力3、文化产业是创意经济实现的载体第二讲 文化产业及其相关概念问题一：请说出你所知道的当前社会的文化产业 文化产业相关概念辨析Page 32(一)中国语境中的文化阐

18、释1、关于“文”的本义、衍生义（1）色彩交错的图形、纹理、花纹 周易系辞 “物相杂，故曰文” “文不当，故吉凶生焉” 礼记乐记 “五色成文则不乱”各色交错图形一、文化的概念Page 33 左转隐公六年 “仲子生而有文在其手”（2）语言文字 尚书序“伏羲画八卦，造书契，由是文籍生焉”。（3）礼乐制度朱熹：“道之显者谓之文，盖礼乐制度之谓” 纹理花纹Page 34（4）装饰、修养 论语“质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子”。（5）审美、道德修养礼记乐记 “礼减而乐进，以进为文” Page 352、关于“化”的本义、衍生义（1）本义“变易”、“生成”、“造化”周易“观乎天文，以察时变；观乎人

19、文，以化成天下”（2）西汉时期，“文”、“化”两词合而为一，指“文治”、“教化”西汉刘向说苑指武“凡武之兴，为不服也，文化不改，然后加诛”Page 36(二)西方语境中的文化阐释1、19世纪前期（1）中世纪晚期文化指“道德完美与心智、艺术成就”（2）18世纪中期文化指称人的精神活动。欧洲资产阶级想象的与体力劳动、农民、所谓的野蛮人相区分的、优雅的心理和精神能力。Page 37双击添加标题文字双击2、19世纪末以来：多义的“文化”概念“文化”的概念一直处于争议的过程中，并未达成一个完全一致的文化概念。美国学者克罗伯、克拉克洪文化：概念和定义的批判回顾Page 38双击添加标题文字双击3、人类学家

20、眼中的“文化”（1）英国人类学家EB泰勒“文化或文明，就其广泛的民族学意义来说，是包括全部的知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员所掌握和接受的任何其他的才能和习惯的复合体”。Page 39双击添加标题文字双击（2）美国人类学家威廉哈维兰“文化不是不可观察的行为，而是共享的理想、价值和信念，人们用它们来解释经验、生成行为，而且文化也反映在人们的行为之中。”（3）人类学家恩伯夫妇“文化就是生活中数不清的各方面。大多数人类学家认为，文化包含了后天获得的，作为一个特定社会或民族所特有的一切行为、观念和态度”Page 40双击添加标题文字双击（4）阐释人类学家格尔茨“文化是指从历史上沿袭下

21、来的，体现于象征符号中的意义模式，是由象征符号表达的传承概念体系，人们以此达到沟通、延存和发展他对生活的知识和态度。”（5）雷蒙德斯库平“文化是特定社会中代代相传的一种共享的生活方式，这种生活方式包括技术、价值观念、信仰以及规范”Page 41双击添加标题文字双击（6）罗斯曼“文化是指人类的生活方式，而这种生活方式的研究又要以整体、整合的总的生活方式为研究重点，它对包括人类行为、人类制造的物件、人类观念的研究”。Page 42双击添加标题文字双击（7）霍华德“文化本身是一种习俗性的态度，按照这种态度，人类群体学习如何协调其行为、思想及其生存环境之间的关系。因而，文化包含着行为、感知与物质三个方

22、面。行为的要素是指人们如何行动，尤其是指哪些与人们之间相互作用有关的行动；感知包括人们的世界观以及一切人类通过学习而获得的行为方式与准则；物质则是指人类所生产的物质产品”Page 43双击添加标题文字双击（8）拉尔夫林顿“文化指的是任何社会的全部生活方式，而不仅仅是被社会公认为更高雅、更令人心旷神怡的那部分生活方式。这样，当把文化一词用到我们的生活方式上时，它与弹钢琴和谈勃朗宁的诗没有任何关系。对社会科学家来说，这些行为只是我们整个文化中的若干组成部分而已。整个文化还包括诸如洗碗、开汽车等世俗行为，而且对文化研究来说，这些世俗行为与那些在生活中被认为高妙雅趣的事物相比，并没有什么高下之分”。P

23、age 44双击添加标题文字双击“这么一来，在社会科学家看来，没有无文化的社会，甚至没有无文化的个人。每个社会，无论它的文化多么简陋，总有一种文化。从个人跻身于一种或几种文化的意义上看，每个人都是有文化的人”。（三）文化的构成Page 45双击添加标题文字双击1、雷德菲尔德高层文化大传统低层文化小传统Page 46双击添加标题文字双击2、顾颉刚圣贤文化民众文化Page 47双击添加标题文字双击4、李亦园物质文化/技术文化社群文化/伦理文化精神文化/表达文化人与自然人与他人人与自我Page 48双击添加标题文字双击 可观察文化 不可观察文化 （四）文化的特征Page 49双击添加标题文字双击1、

24、文化是共享的2、文化是习得的 “濡化”过程3、文化是象征的 Page 50双击添加标题文字双击4、文化是整合5、文化是适应性的 6、文化是变迁的 （五）新经济时代对文化的理解1、1999、世界银行对文化的表述2、文化的意识形态属性与产业属性二、文化产业（一）多义的文化产业界定美国：版权产业英国、澳大利亚：创意产业西班牙：文化消闲产业中国、德国等：文化产业（二）文化产业概念的渊源（1）代表性人物1、法兰克福学派的文化工业理论（2）法兰克福学派的社会批判立场（3）法兰克福学派学派对文化工业的批判2、伯明翰学派（1）伯明翰学派的成立与研究取向（2）代表人物（3）代表性观点约翰费斯克理解大众文化：两种

25、经济斯图尔特霍尔制码编码：电视话语3、20世纪八十年代以来的文化产业理论（1）背景西方发达国家经济结构转型（2）代表性观点哈佛大学丹尼尔贝尔后工业社会的来临英国尼古拉斯加纳姆贾斯廷奥康纳（三）世界各国关于文化产业的定义1、联合国2、欧盟3、美国4、英国5、澳大利亚6、日本7、中国（四）文化与文化产业的关系1、种属关系2、对文化的多维度理解三、文化工业（一）概念溯源马克思、法兰克福学派（二）概念表述（三）批判性内涵（四）文化工业与文化产业关系1、具有同义性2、体现不同的价值3、文化属性与商品属性的兼顾四、文化事业（一）文化事业的定义事业单位文化事业（二）文化事业与文化产业关系1、区别2、关联性五

26、、文化经济（一）内涵1、文化的价值性经济文化化文化经济化2、文化经济与知识经济 创意产业（二）文化经济与文化产业关联性1、文化经济化经济文化化2、双向促进理解文化经济的复制与模仿文化产业的类别一、国际社会对文化产业类别的界定（一）联合国教科文组织（二）美国版权产业与北美产业分类编码类型（三）英国标准产业中关于文化产业的分类（四）澳大利亚的分类（五）中国文化产业分类二、文化产业的层级传媒与现代文化产业一、传媒业的特性1、相对垄断性2、良好增值性3、独特盈利模式二、传媒业与文化产业发展1、传媒业是最具影响力的文化产业子类2、传媒业是文化产业资源整合的最佳平台3、传媒业是文化产业参与国际竞争的主力军

27、第三讲 中外文化产业发展历程世界文化产业的发展历程世界文化产业的萌芽一、文化产业产生的历史土壤人类文明演进与生产方式变革1、人类文明演进2、人类社会演进3、科学技术革新二、电子媒介的出现与文化需求的扩张1、人类传播媒介的变革口语媒介书面、印刷媒介电子媒介2、电子媒介与人类生活方式的变革3、世界电影业的发展4、其他门类产业成形三、世界电影业的发展四、其他门类文化产业成形五、二战与文化产业发展的停滞世界文化产业的初步形成一、工业型社会向服务型社会的转化产业结构的巨大变革二、人们的精神消费增长三、传媒业快速发展四、政府的关注与第二次现代化进程世界文化产业的蓬勃发展期一、文化产业的巨大经济效益二、现代

28、高新技术与文化产业结合三、各国政府的重视四、开放力度增大与多民族文化的认同与融合世界文化产业的整合发展一、投资与融资主体多元化（一）政府投资（二）民间资本（三）外资二、全球市场的产业发展理念三、文化产业集中度提高四、各国文化产业发展的不平衡加剧中国文化产业的发展历程一、中国文化商品与文化市场的起源第五讲 文化创意产业案例：北京奥运会开幕式LED卷轴创意2008年8月8日晚，举世瞩目的北京第二十九届奥林匹克运动会开幕式上，总导演张艺谋等创意使用LED卷轴显示中华民族五千年的文明历史。在国家体育场中央，一幅147米长、27米宽的巨大LED屏幕卷轴慢慢拉开，所有观众为之震撼。在悠扬的乐曲中，长卷上浮

29、现出2咖多年前丝绸之路的商队和地图，中国古代名画千里江山图等五幅来自唐、宋、元、明、请五大朝代的著名长卷画，同时神奇地展示出“大古遗音”、四大发明、汉字和戏曲等中国灿烂的文化。创意文化产业理念一、创意文化（一）什么是创意1、概念创意是指与众不同、充满新意的理念。2、特点新奇、惊人、震撼、可行。（二）何谓文化（三）什么是创意文化创意文化是指思维创新、观念创新、内容创新、方式创新的文化现象和活动，通过创意文化节、创意文化展、创意文化策划、创意文化模式、创意文化博览会等而表现。二、创意产业(一)创意产业概念1、概念创意产业，又称创造性产业，是指“源于个体创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，而

30、形成具有创造财富和就业潜力的行业。”2、广狭义区分(二)创意产业特点(1)创意产品具有需求的不确定性；(2)创意产业的创意者十分关注自己的产品；(3)创意产品不是单一要素的产品，其完成需要多种技能；(4)创意产品特别关注自身的独特性和差异性；(5)创意产品注重纵向区分的技巧；(6)时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意义(7)创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。三、创意文化产业（一）创意文化产业内涵1、概念创意文化产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。联合国教科文组织认为创

31、意文化产业包含文化产品、文化服务与智能产权三项内容。2、内涵一是要有文化二是具备创意三是形成产业(二)创意文化产业特点1、创意文化产业具有高知识性特征2、创意文化产业具有高附加值特征3、创意文化产业具有根强的融合性特征创意文化产业特点一、推陈出新（一）传统与现代（二）守本与创新（三）正和与奇胜二、情理之中，意料之外(一）发散型1、逆向思维2、横向思维3、头脑风暴（二）聚合型1、类中求同2、类中求异3、同异各用4、类中拼接（三）想象型1、夸张夸大2、假想假说3、梦境梦幻三、冲击力强1、视觉冲击力2、思维冲击力3、内容冲击力四、满足需求1、文化创新项目开发2、文化营销策划创新3、文化产品开发创新

32、创意文化产业方法一、突出特色与个性1、中国特色2、民族特色3、区域特色4、产品特色二、掌握趋势、把握政策1、国家文化产业基本方针2、文化产业振兴规划3、知识产权法律4、国际相关准则三、服务社会、瞄准市场1、创意文化与社会文化一致2、创意文化与市场需求吻合3、社会效益与经济效益结合四、借力造势、形成规模1、混搭拼揉法2、借壳下蛋法3、名人效应法4、圆心扩散法5、信息主导法第六讲 文化产业与文化消费文化产业与文化市场案例：2008年11月18日，华漫兄弟互动娱乐(长春)有限公司等国内42家知名动漫企业在长春宣布动漫强国宣言，指出美国动漫网络游戏业连续4年超过好莱坞电影业，成为全美最大娱乐产业。日本

33、动画产品出口每年创造2万亿日元市值规模，超过钢铁、电子成为日本3大支柱产业；韩国动漫业产值占全球的30，成为韩国国民经济的6大支柱产业之一。中国有378亿青少年动漫消费者，我国动漫行业缺口达255万分钟，是供给的10倍多，中国动漫市场将是一个1700亿元人民币的市场空间。而动漫产品衍生产品的市场空间更广阔。业内人士和企业要共同努力，加入动漫强国行列。一、文化市场含义1、市场2、市场需求 是指在一定时期内，在每个价格水平上，消费者愿意和能够购买某种文化产品或文化服务的数量。文化产业生存和运行的前提必须是符合一定文化市场中的文化需求状况。 文化市场决定了文化产业的生存和发展。3、文化市场就是以某种

34、文化产品或文化服务满足一定文化需要的活动。二、文化市场对文化产业的影响1、静态观点文化市场规模决定文化产业规模2、动态观点文化市场前景决定文化产业前景三、文化产业的现代市场观1、文化界树立以消费者为中心的现代市场观2、文化产业管理部门文化产业规划建立在文化产业市场格局上3、文化产业经营者文化市场战略与经营战略文化市场构成一、文化需求（一）文化需求层次马斯洛的需求层次理论（二）文化需求特殊性多层面的需求主体二、文化产品1、公益性文化产品2、市场赢利文化产品三、文化消费1、概念指用文化产品或服务来满足人们精神需求的一种消费，主要包括教育、文化娱乐、体育健身、旅游观光2、内涵（主流化、高科技化、大众

35、化、全球化）文化市场营销一、文化市场细分（一）概念将市场中消费者的不同需求分离出来，根据其需求特点、购买能力和购买习惯等不同特征，将一个统一的大市场划分为若干子市场，其中每一个子市场都是由具有一定共同特征的消费者组成（二）文化市场细分原则1、依据消费者2、依据购买能力3、依据消费者购买习惯（三）文化市场细分方法1、地理环境2、人口环境3、心理因素4、获利因素（四）文化市场细分的特殊性1、闲暇实践2、注意力3、需求主体4、个性特征二、文化目标市场选择（一）文化目标市场概念（二）文化目标市场定位1、产品差别化2、服务差别化3、人员差别化4、形象差别化（三）文化目标市场选择1、无差别性市场2、差别性市场3、集中性市场三、文化市场营销组合（一）产品策略（二）价格策略（三）分销策略（四）促销策略 第七讲 文化产业的商