标志设计第一次课

1、标志(biozh)设计 共一百一十页标志的起源、概念分类及作用、应用范围一. 标志是什么b. 优秀标志设计案例剖析三. 怎样做标志c. 自己怎样动手呢a. 标志设计中象征图形的运用二. 标志的表现方法c. 标志的主要形式法则a. 世界名牌标志的设计特征b. 标志的主要表现形式共一百一十页1、标志(biozh)设计的起源共一百一十页标志设计(shj)的起源 标志的来源，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时，每个氏族和部落都有一种与自己有某种神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹(xi y)的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、月亮、乌鸦为图腾等等

2、。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 1、共一百一十页标志(biozh)设计的起源 古人们在生产劳动和社会生活中，为方便联系、标示意义、区别事物的种类特征和归属，不断创造和广泛使用各种类型的标记，如路标、村标、碑碣、印信纹章等。广义上说，这些都是标志。在古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿多半是制造者的标志和姓名，后来变化成图案。在古希腊，标志已广泛使用。在罗马和庞贝以及巴勒斯坦的古代建筑物上都曾发现刻有专用的标志，如新月车轮、葡萄叶以及类似的简单图案。欧洲中世纪士兵所戴的盔甲，头盖上都有辨别归属的隐形(y

3、n xn)标记，贵族家族也都有家族的徽记。中国古代，自有作坊店铺，就伴有招牌、幌子等标志，在唐代制造的纸张内已有暗纹标志，到宋代，商标的使用已相当普遍 到了本世纪，公共标志、国际化标志开始在世界普及。随着社会经济、政治、科技、文化的飞速发展，现在，经过精心设计从而具有高度实用性和艺术性的标志，已被广泛应用于社会的一切领域，对人类社会性的发展与进步发挥着巨大作用和影响。1、共一百一十页标志(biozh)设计的定义 标志，是表明事物特征的记号以视觉图形传达信息的象征(xingzhng)符号，以精炼的形象表达一定的涵义，为公众籍以区别、辨认彼此事物，起到示意、指示、识别、警告等作用。 标志分为商标（

4、商业标志） 有些既是企业标志，又是产品的标志 服务标志（公共标志） 国际组织、国家机构、团体、交通标识、路标等 标志，作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动与生产活动中无处不在，而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益，越来越显示其极重要的独特功用。 标志设计的英文logo design 。 2、registertrademarkcopyright共一百一十页标志(biozh)的概念企业(qy)标志:是通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将企业的经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，使之识别和认同企业的图案和文字。 标志是什么消费者只要看到熟悉的商

5、标，就立刻会联想到相应的产品及其所代表优良的质量共一百一十页德国宝马(bo m)德国奔驰(bnch)日本丰田日本三菱德国大众它们代表什么品牌共一百一十页美国(mi u)芝加哥公牛队2002年日韩世界杯美国(mi u)雀巢咖啡日本爱斯普利特百事可乐肯德基它们代表什么品牌共一百一十页标志(biozh)的分类 标志设计为了具有独特性，从而突出、醒目、引人注目、打动人心流下深刻印象，因此不能不运用各种图形符号，就不能不了解各种行业各自具有的特点，不同(b tn)人的特点，不同(b tn)国家文化背景和生活习惯的特征，了解不同(b tn)民族的宗教信仰和禁忌，为了更好理解标志设计及其标志符号的应用，所以

6、必须对标志图形进行分类。共一百一十页一、针对不同的人的标志 1、针对中国人或其它(qt)国家、地区的标志 中国不同地区和民族的标志 东方或西方的标志 不同国家和地区的标志2、针对男性或女性的标志共一百一十页3、针对不同(b tn)年龄的人的标志4、针对不同阶层的人的标志共一百一十页5、针对(zhndu)不同职业的人的标志共一百一十页6、针对(zhndu)受过不同教育的人的标志共一百一十页7、针对有不同宗教信仰的人的标志(biozh)。四大宗教：佛、伊斯兰、天主、基督，还有其他分支例道、犹太、东正静安寺寺徽 共一百一十页8、针对世界(shji)上不同民族的标志共一百一十页附件：标志(biozh)

7、设计禁忌 1、不能用地理名称 2、标志(biozh)用外文要没有姓氏含义 3、不宜采用数字做商标 4、标志的文字、图形、颜色要避免 有不好的含义。共一百一十页有些国家根据本国风俗上有特殊规定，或者(huzh)习惯上忌用， A、文字名称，“白象”电池，是东南亚吉祥之物畅销，但在欧美白象英文是累赘、讨厌的东西，不受欢迎。“蓝天”牙膏“BLUE SKY”为企业收不回的债券。雪碧在香港开始叫“事必利”，后改 共一百一十页B、图形上鹿在中国活泼、可爱(k i)，在巴西“同性恋”俗称日本中国古时把龟作长寿象征，单现在忌讳而把仙鹤寓意长寿，在法国仙鹤是愚蠢、淫荡的代名词孔雀在东方是美丽的，但法国是“淫荡”别

8、称郁金香是荷兰的国花，法国眼里是无情之物。共一百一十页伊斯兰国家禁忌(jnj)猪及类似猪的图形，包括中国引以自豪的熊猫西方人认为黑猫是不祥之物澳大利亚忌讳用兔，因兔是当地一害日本人喜欢樱花而忌讳荷花，也忌讳皇室使用的菊花阿拉伯人禁用六角星意大利忌用兰花图捷克人将红三角作为有毒的标志法国禁用黑桃，是死人象征 共一百一十页C、颜色上美国红色(hngs)代表愤怒，深色代表嫉妒，兰色意味忧郁，黄色象征软弱。瑞典人禁用兰色西方人以黑色为不吉利英国人忌讳黄色，中国、泰国视黄色为庄重、高贵和权利，而埃塞俄比亚丧事穿黄色衣服拉美人将紫色与死亡联系日本人喜好黑色和红色(hngs)共一百一十页二、标志(biozh

9、)从经济因素上分类1、赢利性的标志：2、非赢利性的标志：如国徽、政府(zhngf)机构标徽、社会公益活动的标志。共一百一十页三、标志(biozh)按图形符号的本质分类1、表音符号 A、连字符号：基本性质为语言的视觉化，特征为文字(wnz)、字母按顺序联合为音素、词语甚至句子，直接表达语音含义。 B、组字符号：其基本性质为语音的视觉化，特征为一个或多个词语的首字母组合构成。它不代表词语，仅代表音素、词语或句子，如果是汉字，汉语为中心词，不代表句子。设计时最为灵活，因此，经常带有图形性。 共一百一十页2、表形符号(fho) 共一百一十页3、音形符号：介于表音符号和表形符号之间起到连接两者的作用。特

10、征(tzhng)为表音和表形相结合，具有两者优点，以组字及抽象符号、形征符号相结合多见 共一百一十页4、图画(thu)（例：雀巢标志、米其林）共一百一十页标志(biozh)的特点1功用性：标志的本质在于它的功用性。经过艺术设计的标志虽然具有观赏价值，但标志主要不是(b shi)为了供人观赏，而是为了实用。标志是人们进行生产活动、社会活动必不可少的直观工具。标志有为人类共用的，如公共场所标志、交通标志、安全标志、操作标志等；有为国家、地区、城市、民族、家族专用的旗徽等标志；有为社会团体、企业、仁义、活动专用的，如会徽、会标、厂标、社标等；有为某种商品产品专用的商标；还有为集体或个人所属物品专用的

11、，如图章、签名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的独特的使用功能。具有法律效力的标志尤其兼有维护权益的特殊使命。 3、共一百一十页 2识别性：标志最突出的特点是各具独特面貌，易于识别，显示事物自身特征，表达事物间不同的意义，区别与归属是标志的主要功能。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益，决不能相互雷同、混淆，以免造成错觉。因此标志必须特征鲜明，令人一眼(y yn)即可识别，并过目不忘。 标志(biozh)的特点3、共一百一十页标志(biozh)的特点 3显著性：显著是标志又一重要特点，除隐形标志外，绝大多数标志的设置就是要引起人们注意。因此色彩强烈醒目、图形(txng)简练清

12、晰，是标志通常具有的特征。3、共一百一十页标志(biozh)的特点4多样性：标志种类繁多、用途广泛，无论从其应用形式、构成形式、表现手段来看，都有着极其丰富的多样性。其应用形式，不仅有平面的（几乎可利用(lyng)任何物质的平面），还有立体的（如浮雕、园雕、任意形立体物或利用(lyng)包装、容器等的特殊式样做标志等）。其构成形式，有直接利用(lyng)物象的，有以文字符号构成的，有以具象、意象或抽象图形构成的，有以色彩构成的。多数标志是由几种基本形式组合构成的。就表现手段来看，其丰富性和多样性几乎难以概述，而且随着科技、文化、艺术的发展，总在不断创新。 3、共一百一十页标志(biozh)的特

13、点5艺术性：凡经过设计的非自然标志都具有某种程度的艺术性。既符合实用要求，又符合美学原则。给人以美感，是对其艺术性的基本要求。一般来说，艺术性强的标志更能吸引和感染人，给人以强烈和深刻的印象。 标志的高度艺术化是时代和文明进步的需要，是人们(rn men)越来越高的文化素养的体现和审美心理的需要。3、共一百一十页标志(biozh)的特点3、5文化性：标志本身的固有属性，通过标志显现(xinxin)民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念。共一百一十页标志(biozh)的特点7持久性：标志与广告(gunggo)或其它宣传品不同，一般都具有长期的使用价值，不轻易改动。6 准确性：标志无论要说明

14、什么、指示什么，无论是寓意还是象征，其含义必须准确。首先要易懂，符合人们认识心理和认识能力。其次要准确，避免意料之外的多解或误解，尤应注意禁忌。让人在极短时间内一目了然、准确领会无误，这正是标志优于语言、快于语言的长处 3、共一百一十页标志(biozh)是什么企业标志是企业视觉形象的核心，它构成企业形象的基本特征，体现企业内在素质。企业标志是社会大众认同企业品牌的代表。因此，企业标志设计，在整个视觉识别系统设计中，具有重要(zhngyo)的意义。 标志设计的意义：共一百一十页标志(biozh)是什么1.方便消费者认牌购货消费者购买商品(shngpn)除了看价格，更重要的是要看产品标志，认牌购货

15、。尤其在现代化大超市内，众多同类产品放在同一排货架上，又没有售货员的推荐，消费者完全凭借标志来寻找自己需要的品牌，因此，标志的作用在这里显得特别突出标志的作用共一百一十页标志(biozh)是什么2.标志具有良好的促销力，能将产品或服务迅速传达给相应的消费者。标志把产品的质量和凸显(t xin)出来，能诱发消费者对企业的产品产生兴趣。标志的作用因此，许多大企业不惜耗费大量财力借助广告活动去树立企业形象的象征性标志，通过在销售环境中展示其标志，帮助消费者了解、认识标志所代表的企业和产品共一百一十页标志(biozh)是什么许多大企业不惜耗费大量财力借助广告活动去树立企业形象的象征性标志，通过在销售环

16、境中展示其标志，帮助消费者了解、认识(rn shi)标志所代表的企业和产品共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计(shj)，是企业整体视觉设计(shj)的核心;它最广泛地应用于企业形象的各个方面. 标志的应用范围共一百一十页证券公司(zhn qun n s)共一百一十页建筑(jinzh)公司共一百一十页餐厅(cntng)共一百一十页共一百一十页小提琴教学(jio xu)机构共一百一十页上海家化共一百一十页标志(biozh)是什么例: 标志(biozh)的应用办公场所共一百一十页标志(biozh)是什么例: 标志(biozh)的应用包装共一百一十页标志(biozh)是什么例: 标志(bio

17、zh)的应用环境共一百一十页标志(biozh)是什么例: 标志(biozh)的应用车身 户外路牌共一百一十页共一百一十页标志(biozh)是什么标志的设计(shj)特征（一）识别性 识别性是企业标志的基本功能。设计成功的标志应一目了然，便于记忆。因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。 共一百一十页标志(biozh)是什么标志(biozh)的设计特征奥迪以四个相接的圆圈构成流动感的图形，十分简洁奔驰由一个圆圈环绕三片叶子构成一个人字形给人汽车方向盘和轮子的定向联想共一百一十页标志(biozh)是什么标

18、志(biozh)的设计特征（二）领导性 企业标志是企业视觉传达要素的核心，标志贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志为中心而展开。共一百一十页标志(biozh)是什么北京(bi jn)中安集团VI实例共一百一十页标志(biozh)是什么北京中安集团(jtun)VI实例共一百一十页标志(biozh)是什么北京中安集团(jtun)VI实例共一百一十页标志(biozh)是什么标志的设计(shj)特征（三）造型性应当美观大方企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具体图案、抽象符号、几何图形等，标志图形的优劣，会影响

19、到消费者对商品品质的信心与对企业形象的认同。共一百一十页标志(biozh)造型1. 中外文字体(zt)2. 具体图案3.抽象符号、几何图形共一百一十页标志(biozh)是什么标志的设计(shj)特征（五）延展性和适合性 企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。 共一百一十页标志(biozh)是什么标志(biozh)的设计特征（六）时代性 现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具

20、有鲜明的时代特征。特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。共一百一十页标志(biozh)是什么实例(shl):共一百一十页标志(biozh)是什么共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计(shj)的主要表现形式它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精练象形的表现形式共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计(shj)的主要表现形式它具有鲜明的形象特征，是现实形象的浓缩与精练象形的表现形式共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计(shj)的主要表现形式象形的表现形式英国电信飞

21、鸟表现轻便迅捷美洲虎力量和速度共一百一十页标志(biozh)是什么共一百一十页标志(biozh)是什么共一百一十页标志(biozh)是什么以拉丁字母或中文字为设计表现的主体，此种手法在现在的标志设计中占据(zhnj)着主导的地位2. 字形的表现形式共一百一十页标志(biozh)是什么以完全抽象的几何图形 文字(wnz)或符号来进行表现具强烈的现代感和符号感3. 抽象的表现形式从简化的字母、字体以及现代抽象形的角度来着手进行设计 这样设计的标志现代感、信息感、商业感会比较强， 现代标志设计的手法与我国传统图形艺术的结合 不仅能够保留传统艺术的神韵，又能够带有鲜明的时代特征，并且还能充分地表达标志

22、所蕴涵的理念与个性。 共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计的总原则是: 变化(binhu)与统一标志设计的主要形式法则共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计的主要形式法则(fz)1对比1. 正负形的对比-表现为形体通过明暗关系造成的对比，正形 负形在明度上获得反差，相互衬托，使标志整体形象效果更明晰，更具吸引力共一百一十页标志(biozh)是什么标志(biozh)设计的主要形式法则1对比2. 主与次的对比-一个标志通常由两个甚至2个以上图形构成，其图形之间的搭配须有主次之分，例: 日本东洋水产有限公司共一百一十页标志(biozh)是什么标志(biozh)设计的主要形式法则2重复通

23、过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩序感和统一感例: 深圳大世界百货商城设计时须注意: 基本形自身的高度简洁和基本形构成的美感共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计的主要形式法则(fz)2重复深圳一致药业共一百一十页标志(biozh)是什么标志(biozh)设计的主要形式法则2重复例: 海通证券共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计的主要(zhyo)形式法则2重复重复的课堂练习共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计的主要形式法则(fz)3节奏通过线的长短 强弱的周期性变化产生节奏，能使图形更具运动感和条理性例: 阿特科玻璃饰品公司渐变-具有明显的有序的规律 基本形的依次递减或

24、递增共一百一十页标志(biozh)是什么标志(biozh)设计的主要形式法则3节奏2. 动感-人的视觉对具有动感变化的形象比静态形象敏感， 通过线条的连续和运动的感觉，使视觉效果强烈利用线的渐变-道森通讯设备公司共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计的主要形式法则(fz)3节奏例2: 利用局部变化线的粗细起伏-杜邦尼龙公司共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计(shj)的主要形式法则-总结:标志设计的形式法则不是单一的，它是综合性质的，“画无定法”;标志设计是一种创造性的思维活动，只有灵活运用这些法则，才能设计出高水平的标志设计作品共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计中象征

25、图形(txng)的运用 太阳、眼睛、手势、火、心等视觉元素，它们的各种变形是现代标志设计中运用得最为广泛的视觉元素; 大多数消费者在看见它们时，就比那些他们不熟悉的形象更能心领神会，也更易于记忆共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计(shj)中象征图形的运用太阳- 代表热烈 昂扬 向上 新鲜 成长等象征意义 可用来表现企业开拓 发展 生命力的概念共一百一十页标志(biozh)是什么2. 眼睛- 眼睛是心灵之窗，是生命 情感的象征 可表达直觉(zhju) 探索 敏锐等内涵共一百一十页标志(biozh)是什么3. 美女(min)- 美好的 优雅的 永恒青春的象征 如: 一些女生用品，使用美好

26、的女性形象作标志将 更能有效地表达商品的特质共一百一十页标志(biozh)是什么4. 手势(shush)- 能表达思想、情感、或进行某种指示 象征人与自然、现实的交流共一百一十页标志(biozh)是什么5. 火- 象征(xingzhng)生命力、热情；也可用于能源、燃料等与火有 关的企业经营项目共一百一十页标志(biozh)是什么标志设计(shj)中象征图形的运用6. 心形- 最广泛地用于表达爱与关怀的主题。如: 公益事业、医疗卫生等共一百一十页标志(biozh)是什么优秀(yuxi)标志设计案例剖析共一百一十页中国银行的标志设计是将古钱与“中”字结合，赋以简洁(jinji)的现代造型，表现了

27、中国资本、银行服务、现代国际化的主题。 特点:原创这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。 识别有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。 份属合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中国民族特色的企业文化。 中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。 共一百一十页Long Island Aquarium-现代的水族用品公司标志的基本形为“鱼”的造型；又因为

28、该企业是香港一家现代(xindi)型企业，所以设计师便采用了公司名的首写字母“L”;“L”是运用中国书法中草书的技法书写而成，笔势所到之处，加上两点，便成了两条生动活泼，游戏水中的鱼。这种设计，将传统与现代巧妙结合在一起，十分具有代表性。 共一百一十页标志图形设计以中国产同连环纹为基础展开(zhn ki)，设计理念体现智圆行方的中国传统文化理念。蕴涵着以下寓意：一。 方圆交融代表着东西方两种文化背景的交互融合，以“方”喻指西方文化的重要理性，强调个性：以圆喻指东方文化的重人性，强调和谐，体现了新华人寿保险公司重视制度管理，倡导以人为本的文化理念：二。 是由方圆结合构成的标志图形，也代表着新华公

29、司是一家国际化的公司：三。 是方圆的紧密结合象征着稳固和团结：四。方形四角对圆弧形成的突破感象征着进取和创新。新华人寿保险(rn shu bo xin)共一百一十页运用奥运五环色组成五星，相互(xingh)环扣，象征世界五大洲的和谐、发展，携手共创新世纪五星是中国国旗的形象元素，象征主办国的地位。图形又是一个打太极拳的人形，以表现中国传统吉祥图案，八祥之一盘长图(即中国结籍以祝福北京申奥成功及2008年的奥运会吉祥如意。整体形象似行云流水，气韵生动，满运动感，以此表达奥林匹克更快、更高、更强的体育精神。 共一百一十页靳棣强先生为荣华饼家设计的标志，同样也是沿用传统图形吉祥寓意的一个很好范例。创

30、业于1950年的香港荣华饼家已有50多年的历史，它标志的基本元素是方饼、牡丹花和明月。在标志中，“方饼”这一元素是企业本身所具有的，“牡丹花”与“明月”都是传统图形，并且牡丹花给人雍容华贵的感觉，与明月一起也就有了花好月圆的吉祥意味。荣华二字是书法，这很重要(zhngyo)，中国书法是中国传统图形艺术中最辉煌的冠冕，它的构成不过是几种简单的墨色线条，然而确实是“造型之造型，抽象之抽象，动静之交汇，时空之凝聚，自我之至深至微的表现。”（李砚祖）。荣华饼家的荣华笔画有很多不规则的弧线，但很有特点，象牡丹花的花瓣。牡丹花图案通过修改、强化、重新造型，没有改变。金色的花，蓝色的饼，很中国，很传统，很吉

31、祥，也很现代。 荣华(rnghu)饼家LOGO共一百一十页国泰基金的标志设计是由一枚熠熠生辉的宝石图案变形而来。在外形上，宝石不仅能够暗喻企业的金融性质，同时坚固的物质也象征着国泰基金在客户中的信誉，宝石的保值特性既代表了企业将给投资者带来的稳定收益，更能给客户产生一种该企业能够像管理宝石一样管理基金的印象，充分体现了国泰基金的稳健经营和值得(zh d)信赖的企业形象。在该标志上部形成的“人”字形，体现了企业以人为本、人才集聚和专家理财的经营方式。标志中央部分的浅色光带代表初生、开放、冉冉上升以及蒸蒸日上之意，预示着国泰基金光辉灿烂的未来。标志中部呈现出的图形犹如一道地平线，表现了国泰基金的稳

32、固地位及事业的全球化。国泰基金(jjn)共一百一十页标志由一个红色的椭圆及其一部分橙色的伸展构成“KONKA”字首“K”的隐形 ；扩张构图设计既给人一种打破现状，进取不息的冲击感，表达了开拓、创新的康佳精神和“康乐人生，佳品纷呈”的企业理念；另一方面其造型似显象管和电话机图形(txng)的组合，示意康佳是以生产视听和通讯产品为主的企业集团，表现了鲜明的行业性质和独特的企业标识。红色及橙色分别表达了企业的活力和热情，赋予了企业面对消费者的服务品质。同时，圆形是康佳员工团结一致的象征，且昭示了企业国际化的目标，传导出康佳以深圳集团总部为核心，以电子制造业为主体，不断向国内市场扩张，寻找多元化发展的

33、经营目标和强劲趋势。 共一百一十页设计以深圳市花杜鹃、“ 商 ”字的基本形、撑开双臂的人形组合而成，以表达市民所拥戴的银行(ynhng)之意设计突破银行必用古铜钱的旧模式，重人性而非铜臭，创造一种温馨和亲和力的形象共一百一十页标志由两个元素构成三种意义；上部象征高尔夫的旗帜婷立于正中，泰然于天地之间亲和、惬意、享乐；下部既是翻卷的白云也是蓬张的绿叶，一线流云，犹如(yur)桑蚕引丝，或卷或舒，更能反映生活的闲适和幽静，手法的变异令流云展开两叶春晖的绿叶，在延伸在舞动，仿佛芭蕾舞中的臂弯柔软而富弹性，源源于无际。简洁的设计让图案与文字建立起直接的意义关联。明快、舒展、飘逸的视觉特征，蕴涵了白云高

34、尔夫花园所追求的高尚优雅的生活意趣。讲究的英文字体为标志注入变化之美。单纯的绿色，则是高尔夫环境和生命力的象征。 共一百一十页怎样(znyng)动手做标志?造型要素的来源及特点(tdin) 象征意义色彩意义共一百一十页标志设计的灵感来自(li z)哪里? 客户(k h)要求通过与客户沟通、调查同行业竞争品牌的信息来获取设计资料a. 可开拓视野，从中获取灵感b. 节约创意时间，对于好的思路，采取吸收的方法，再融入自己的创意和企业的理念，就能作出成功的作品企业性质行业属性共一百一十页标志设计(shj)步骤与客户沟通,了解客户要求；查询同行业竞争品牌(pn pi)的信息创意联想，形成初案客户提修改意

35、见根据意见，调整方案设计定稿共一百一十页标志设计实例(shl)雪奴皮服客户要求: 用品牌(pn pi)字母来表现企业性质: 专业定作皮服的连锁店创意联想:女性化 象女奴一样给你贴身的照顾共一百一十页标志设计(shj)实例雪奴皮服创意联想:穿针引线以雪奴皮服的首写字母x.n,p为形，巧妙化为剪刀，针，卷尺色彩运用成熟的墨绿、灰蓝色调，以符合成熟男性的审美品味客户意见:设计很美，但偏女性化 该皮服(p f)针对30至45岁之间的男性，风格应偏阳刚加入剪刀，针，卷尺等能代表手工精做服装概念的元素，仍以字母为表现载体共一百一十页标志设计实例(shl)雪奴皮服方案二通过共一百一十页 “切身体验”标志基本概念的实训实训内容 调查收集5组喜爱的标志（商标）并分析其适应范围及作用。 实训目的 通过对标志设计作品的展示(zhnsh)、分析，使同学们初步直观感受标志设计的内在魅力，了解优秀的标志（商标）对促进商品销售、树立品牌形象、细分市场等方面的作用。 共一百一十页实训要求 1、分组调查并收集标志设计(shj)作品； 2、分析同类标志作