移动商务文案写作第7章课件

1、微博文案移动商务文案写作C7hapter微博文案的写作基础微博标题写作微博正文写作0102目录Contents03边学边练047.1.1 微博文案的特点1简练精要写作微博文案时，文案人员千万不要通过大量文字来堆砌，最好做到短小精悍、言简意赅，一般字数不超过140字，100120字左右最佳。另外，值得注意的是，文案的内容要通俗易懂，即用浅显直白的文字来表述文案要传达出来的意思，让人一目了然简练精要的微博文案7.1.1 微博文案的特点2互动性强微博作为一个社交平台，人与人之间的交流性更强，而互动就是文案发布人员与粉丝进行对话的一个过程。如果发布的文案有很强的互动性，可以引起粉丝的参与兴趣，就能让受

2、众拥有成就感或是互动的乐趣，进而可能会成为你的忠实粉丝，增强文案的后续转化率。互动微博文案7.1.1 微博文案的特点3趣味化具体体现在语言的个性化和配图的丰富上，很多时候，微博文案都会带上各种各样的话题如#佛系#、#圣诞季#等，流行词汇如“安利”“打call”及表情符号的运用。同时，文案基本不会仅是文字，不然会显得单调，多是配上简短的视频、普通图片、长图、GIF动图、表情包图片、超链接等，形式丰富、趣味性强。趣味微博文案7.1.1 微博文案的特点4传播快速在微博，一篇成功的文案会在极短的时间内引起众多用户的转载，达到快速传播的目的，这也是微博文案的一个特点，尤其是能激起受众情感共鸣，让受众觉得

3、有趣的文案。这时文案就需充分把握消费者的心理，促使他们进行转发传播。传播快速的微博文案7.1.2 区分微博文案和微信文案1字数微博文案有字数限制。微信则没有。2吸粉能力4投放频率微信文案的呈现对象和粉丝增长较慢。微博文案粉丝增长速度更快。微信以“标题+图片”形式呈现，微博是图文都能完整地呈现在受众眼前微信文案的发布频率有一定限制，而微博文案无限制。3形式7.1.3 注重提前总结卖点2公众号在动笔写作前需要对卖点进行一个总结，提炼出的卖点对文案的编写有指导作用。出现在微博上的多是品牌、产品的推广营销文案，所以每次下笔前，需要思考所营销的产品能给用户带来什么体验？解决什么问题？举例文案7.1.4

4、注重有效阅读时间020103标题基本上就是一则文案最精炼的、最有吸引力的部分，在一定程度上能增加受众在该文案花费的有效阅读时长。标题不拖泥带水，在文案中直接进行卖点的阐述，但在阐述卖点的时候要结合论据来充分证明，做到有理有据。卖点要根据产品、品牌和受众的定位调节文风。在写作短文案时善用话题和表情符号可以增加文案的生动性。文风微博文案的写作基础微博标题写作微博正文写作0102目录Contents03边学边练047.2.1 拟一个有亮点的标题号召式标题是用于鼓励和号召消费者产生某种行为的标题，它由富有感召力和鼓动性的词句组成的。这种标题的文字要有暗示作用，容易记忆，方便消费者的接受和传播。1号召式

5、标题7.2.1 拟一个有亮点的标题悬念式标题内容要新主旨要准确标题名要简洁12342悬念式标题悬念式标题是指在标题中设立一个悬念，诱发读者追根究底的心理，从而跟着你的思路走下去。这是利用人们的好奇心来引发读者的兴趣。7.2.1 拟一个有亮点的标题3宣告式标题将文案正文的要点简要地摆明，使人一目了然，比如产品上新、生产企业或店铺的实时措施等。这种标题的写法新意不足，但比较自然平实，能够让读者第一时间感知到文章的主题。采用这种方式来写作标题时，可以适当添加一些修饰的或比较有新意的词语，以突出标题的不同之处。宣告式标题7.2.1 拟一个有亮点的标题诉求式标题44诉求式标题悬念式标题是指在标题中设立一

6、个悬念，诱发读者追根究底的心理，从而跟着你的思路走下去。这是利用人们的好奇心来引发读者的兴趣。诉求式标题的语句应具有强烈的感染力。诉求式标题应该采取主动的态度来暗示或劝说消费者去思考或做某件事情。标题要诉以某种愿望或需要，以博取消费者的关心或共鸣，以达到诱导消费者购物的目的。7.2.1 拟一个有亮点的标题5颂扬式标题颂扬式标题是指用正面、积极的态度，对产品或服务的特征、功能进行适度、合理地称赞，以突出产品或服务的优点。颂扬式标题颂扬式标题在在表述时也要有所分寸，切忌不要出现自我炫耀、过分夸大等不真实的情况，以免造成读者的逆反心理和不信任感。7.2.1 拟一个有亮点的标题6提问式标题提问式标题是

7、通过提出问题来引起浏览者的注意，从而促使浏览者产生阅读兴趣。这类标题通常包含“为什么”“怎么办”“如何”等字样，促使浏览者看到标题时产生思考。提问式标题7.2.1 拟一个有亮点的标题7对比式标题对比式标题即通过与同类产品或功能进行对比，来突出自己产品或功能的特点，加深消费者对本产品的认识。如“品牌服务，超越国家三包服务范畴”“诺基亚的今天难道会是小米的明天？”等都是对比式标题。对比式标题7.2.1 拟一个有亮点的标题寓意式标题是通过运用某些修辞手法，对广告标题展开贴近主题的合理联想与想象，增加标题的新意，加深读者的印象。如“中国网络营销培训七宗罪”等。8寓意式标题7.2.2 善用符号与句式“【

8、】”常以“【】“符号内的内容表示标题，这主要表现在短文案中。01“，”不仅在微博正文中被频繁使用，在微博标题过长时也会被用来分隔、断句。02“？”用于表达疑问与提问，在看到问号时人们总是不自觉地思考提出的问题，抓人眼球。03“！”表示一种惊叹和震惊，还常伴随有一种强调语气。04微博文案的写作基础微博标题写作微博正文写作0102目录Contents03边学边练047.3.1 微博正文写作方法1热门话题热门话题营销是一种借势营销，凭借话题的高关注度来进行产品或服务的宣传，可以快速获得人们的关注。但在选择话题时，要注意热门话题的时效性，不要选择时间久远的话题，这种过期的热度对受众的吸引力并不大。其次

9、，还要注意文案的措辞，不能使用生硬、低俗的话语进行牵强附会的关联，一定要保证与话题之间的自然与协调，不能引起读者的反感。热门话题文案7.3.1 微博正文写作方法2故事营销故事一般是描述一件事，所以事件的主体很重要，基本上都是人，这时可以抓住人物有特色的语言特征、性格、动作、心理、细节等进行描写。注意语言的描述，尽量采用积极、主动并具有闪光点的语言来进行描述，让读者在环环相扣的故事讲述过程中产生新鲜感与好奇感，增加文章的可读性与趣味性。最常见的方法是进行场景的塑造，让人们有一种身临其境的感觉，减少产品与用户之间的距离。（1）可读性（2）亲近性（3）叙述角度7.3.1 微博正文写作方法3疑难解答除

10、了热门话题、故事营销以外，选取与人们工作、生活息息相关的话题或普遍面临的问题、疑惑等，也可以引起人们的关注。文案人员若能针对这些问题给予良好的解决方式，就可以得到消费者的认可。解疑型文案7.3.1 微博正文写作方法4寻求共鸣寻求共鸣向来是各种文案写作时常用的好手段。如果你的文案能够选取与人们相关的话题进行发问，引发大家的思考与交流，达到一种精神上的共鸣，自然会给人留下深刻的印象。当然这需要对推广目标的高度熟悉，并仔细进行调研，明白能够打动消费者的点是什么，使他们对品牌或产品产生共鸣。共鸣型文案7.3.1 微博正文写作方法逆向思维从问题的相反面深入地进行探索，树立新思想和形象。因为这种方法是从反

11、方向来突破常规，因此是一种非常容易吸引消费者注意力的方式，可以更快地吸引用户的眼球，并获得他们的青睐。5逆向思维7.3.1 微博正文写作方法6关联营销关联营销就是品牌不单为自己撰写宣传或推广文案，而是与微博上的其他品牌账号进行关联合作，以此生成一个话题，这样的关联微博文案发出之后经常引起受众的关注与兴趣。关联营销文案7.3.2 注意文案用语随意语言风格微博文案注意措辞，善用各种修辞手法语言富有号召力力求生动有趣1231与图片、视频的配合一般的微博文案是以文字描述为主，图片或视频为辅，有时图片与视频还是文字的补充说明，因而微博文案在配图时最好选择具有创意、视觉冲击力强的图片或符合文字描述的应景图

12、片，增加微博的吸引力。如果微博文案是以图片或视频为主，就要注重图片和视频所表现的内容，再配以一两句简短而又点题的文字说明。文字为主的微博文案图片为主的微博文案7.3.3 与图片、视频、超链接相配合1与图片、视频的配合7.3.3 与图片、视频、超链接相配合图片的大小和格式要求视频的大小和格式要求AB图片太大，上传时一般会被压缩，因此一定要保证图片的清晰度，单张图片的大小不超过20MB，“JPG”“PNG”和“GIF”等常见的格式都可用于发布。新浪微博中的视频分为本地视频和在线视频，选择上传本地视频时，可支持上传时长15分钟以内的视频，但不能上传色情、反动等违法视频。7.3.3 与图片、视频、超链

13、接相配合它一般是将广告文案与企业或品牌产品主页相链接，例如附以网页链接。超链接2灵活运用超链接7.3.4 微博文案写作技巧z话题“#”“#”代表参与某个话题，在文案中添加话题，可以让微博自动与话题连接，让微博被更多用户搜索到，这样可以提高微博被更多用户看到的概率。1相当于一个传送带，用户可以你关注的人，或其他人。被的用户将会收到通知，点击就能看到你发送的那条原微博内容。2链接可以是文章、视频的链接，只要是你认为有用的、可以分享给粉丝的内容都可以链接的形式放在文案中。37.3.5 微博文案推广技巧1保持足够的粉丝量保证微博更新的频率保证粉丝的质量主动搜索用户7.3.5 微博文案推广技巧常见的互动

14、的方法很多，例如在微博中直接提问，吸引粉丝参与讨论与回复，同时自己也要积极参与其中；发起讨论、投票和有奖竞猜等互动活动，从不同的角度进行分析，在活跃气氛的同时，还能完善自己的微博，了解粉丝的想法与行为；多看网友的留言、评论，特别是粉丝的反馈意见，要及时做出正确回应，以保证粉丝的忠诚度；转发粉丝评论也是一种有效的互动方法，这会让粉丝有种被“翻牌”的惊喜感，继而调动他们的互动积极性。2增强互动性7.3.5 微博文案推广技巧微博是一个个性化的信息分享平台，文案人员可以自由地发表自己的看法和意见，也可以对其他人的言论进行评论，但是滥发文案容易丢掉很多粉丝。特别是在前期需要增加粉丝数量时，更要注意微博的质量，多发布一些原创的、实用性强的、有价值的内容，这样可以引起大众的好感，增加微博的转发率和传播率。3提高文案撰写质量微博文案的写作基础微博标题写作微博正文写作0102目录Contents03边学边练04美的洗碗机微博文案文案参考边学边练赏析美的洗碗