抖音短视频策划方案

1、抖音短视频策划方案整体目录：一、抖音平台用户分析1、为什么要做抖音平台的用户分析？因为要了解喜欢刷抖音的那一批人里面，会有多少是你们的目标受众？他们都喜欢看什么类型的内容？如何通过内容去吸引他们的关注，粘住他，让他成为你们忠实粉丝，最后成功变现。2、需要分析哪些数据？基本的用户属性，年龄、性别、消费习惯等。地域分布，省份、城市。用户活跃时间短。用户兴趣内容偏好。二、竞品分析：对手在抖音平台的情况1、竞品的抖音账号内容展现形式分析。因为同就是我们的前辈，可以减少大量的试错成本，如果他们的内容能够做起来，并且做得还不错，那我们可以直接换个形式复制过来。如果做得很差，那他们做过的形式，我们就不要再尝

2、试了。不管做什么，记住，要时刻死盯同行。上次有个朋友是做教育行业的，我们平时可以看到很多教育行业在抖音上的内容输出形式，大概可以分为以下三种：知识讲解（无人物出境）+配音。知识讲解（人物出境）+配音。剧情模式，通过剧情演绎内容。如果你也是做教育行业的抖音账号，那么内容输出的形式基本也是这三种，然后结合自己公司的资源、团队、成本选定。2、抖音账号分析，可以通过哪几个纬度？固有数据：作品数量、粉丝量（粉丝属性）、获赞更新频率：作品发布的规律作品内容：人设、剧本、拍摄、演员、画面、声音、封面、标题等作品数据：播放、点赞、评论、分享三、公司现有的抖音账号诊断分析如果公司现在有抖音账号，但是没有运营起来

3、，可以按照以上分析竞品的纬度来分析，找到原因，然后改进。1、账号：标签、粉丝属性（性别、年龄）、粉丝活跃2、视频内容：内容关键词、标签、爆款视频情况、更新频率3、人设、内容形式、DOU投放在第四部分抖音短视频运营策略 全面讲解。4、如果有过违规、被限流，建议重新申请账号违规、限流、封号等问题，请参考【抖音社区自律公约】四、抖音短视频运营策略【重点部分】1、账号注册，注册蓝V号，还是个人号？企业号蓝V表示及认证信息，官方认可；昵称锁定保护，企业号之间昵称不允许重名，先到先得，昵称全匹配搜索时置顶显示，蓝V认证费用600元/年（认证不通过不能退钱）。部分功能介绍如下：个人号无上述功能权限，但免费。

4、建议：人力、物力、财力允许的情况下，可以做矩阵号，蓝V+个人2、账号搭建顶部背景图设计头像设计昵称设置个签签名其他资料设置等如果是蓝V账号，可以添加官网连接、联系电话，直接与用户建立联系。3、人设打造3.1 什么是人设？人物设定简称人设，在电影、喜剧、游戏等场景中，会有各类人物设定。明星等公众人物刻意塑造的形象。比如，好男人/国民老公/模范丈夫：文章、陈赫、薛之谦、吴秀波，演员受影视剧角色塑造的影响大。小鲜肉：鹿晗、吴亦凡等。3.2 抖音为什么需要做人设？抖音需要人设的理由有千万条，每个人都有自己见解，这里不做阐述。但说来说去，就一句话，每个人都代表着kol的定位，比如：代古拉k的人设就是毁舞

5、专家。办公室小野的人设就是办公室的小奇葩（饮水机煮火锅，奇葩）。3.3 企业在选择人设的时候，就需要仔细衡量产品/品牌与Kol的人设标签契合度是否匹配。PS：好的人设可以迅速圈粉，吸引受众的道具，同时可以提高转化率。4、账号定位账号定位做过公众号运营的就很容易理解，简单的来说就是：专注于一个垂直领域进行内容输出。如果账号是定位于美食的，就坚持只发美食相关的视频；定位于舞蹈的，就坚持发舞蹈；定位于正能量语录的，就坚持发正能量；定位是穿搭的，就坚持发穿搭内容越专业，越垂直，吸引到的粉丝，也就越精准，转化率相对来说就很高。（前期最好要做原创内容）除了垂直领域的内容，要时刻关注热点题材、热门视频，容易

6、获得流量。PS：垂直定位，一个账号只做一个领域的内容，如果公司的业务较多，建议做矩阵号。5、账号运营，提升播放量抖音最大的魅力在于，抖音的流量分配是去中心化的，我们每个人刷到的抖音内容都是不一样的，能让人一直刷一直爽。同理，你拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。这个就是经常提到的：流量池。抖音给每一个作品都提供了一个流量池，视频传播的效果好与坏，就取决于你的作品在这个流量池里的表现。抖音评价你的作品在流量池中的表现，会参照4 个标准： 完播率、点赞量、评论量、转发量。账号运营实操的过程中会涉及到很多的细节，但是在写方案的时候不需要把所有的细节都体现出来，主要体现以下3点即可：5.1 除了视频内容本身以外的运营细节写好标