恐龙园主题公园营销策划书

1、.word.zl.恐龙园主题公园营销筹划书篇一： 哆啦 A 梦与仿生恐龙主题公园方案 中智信衡国际文化开展多啦 A 梦与恐龙主题公园 活动方案 中智信衡国际文化开展二。一五年三月二十二七日 第一局部：活动概况一、活动前言：地球形成距今已经有46 亿年了，地球上有生命的历史也已经有30 亿年。 在 30 亿年中， 地球上的生命从单细胞开展成多细胞， 并且有了动物、植物和微生物的分化。距今约亿年前，地球是出现了完全适应陆地环境的一类古生动物。它们凭着庞大的身躯和凶猛的特征横行天下，称霸地球达亿年之久，这就是恐龙。 活动主题：多啦A 梦与古生物仿生恐龙主题公园二、活动时间： XX 年月日 XX 年月

2、日 三、活动方式：展览、销售门票 四、活动容：古生物仿生机械恐龙与多啦A 梦模型，引进100 只 1:1 多啦 A 梦模型和 20只栩栩如生的仿真恐龙模型， 以多啦 A 梦带你穿越恐龙时代为主题，通过视觉、听觉、触觉三位一体的方式使恐龙文化与卡通文化完美融合。主要突出科普教育性、感官体验性以及互动娱乐性，以寓教于乐的方式让游客在游玩过程中学习到恐龙文化知识。 五、活动意义：结合景区的一草一木来布置恐龙模型重现一个侏罗纪时代。景区主干道、主要景点周围，都布置了大量恐龙与多啦A 梦知识介绍板，让游客得以详细的了解恐龙的种类、特点、习性、生活 方式以及生活年代，让游客在游玩之余接触到恐龙的科普知识，

3、丰富游客的文化生活。 六、参观对象：老少年幼皆宜，适宜家庭或团体组织参观。 活动卖点： 1、世界经典卡通形象、 社会认知度高、 深受 80 后喜爱、 媒体关注焦点性话题关键词：经典80 后怀旧梦想未来冒险勇敢善良友谊。 2、恐龙已是亿年前灭绝的稀奇动物，但我们通过高科技的技术复原到了我们现代社会来，能够近距离的了解恐龙的世界，触摸庞然大物的身躯，以满足人们对没有现实版的恐龙的梦想，从而吸引所有人群。 七、展期按排和细节: 1布展时间： XX 年月日开场 共 _天 2展览时间： XX 年月日到月日。 3撤展时间：年月日时 1 举办地点 :2 场地条件：景区、生态园、绿地、树荫、森林、公园、游乐场

4、4、用电满额负荷：220V， 3000W5、 经营本钱预算:展品租用本钱约35万、 广告投入本钱约 10万、人员工资约 5 万、运输费约 2 万、差旅费 5 万、其它杂支约 5 万。6、投入广告，吸引学生参观7、售票参观。8、入口检票，购票参观的学生口获得恐龙蛋一枚。 八、活动创意： 1 、 通过针对性媒体组合和容筹划，将本次活动推向全市围的目标用户，带动景区客流、人气，强化既有消费群粘度。 2 、 提出“哆啦一代人的概念。使“哆啦一代人的阐述深入消费者心里，提高大家在关注这一概念时深度认知。 3 、通过怀旧情感与梦想拉起多啦一代人的回忆 .4 、通过 20条仿真机械恐龙在 结合景区的一草一木

5、来布置恐龙模型重现一个侏罗纪时代。 第二局部：广告宣传一、广告方式： 1、广告、新闻报道、媒体、微博、微信、论坛、报纸、信息、社区海报、旅行社等平时媒体都不愿意报道是因为没有新、奇、特、大 的新闻，此次活动接近自然生态，他们就有话可说，公园方联系这方面的资源，以得到最好社会效益 。 2、我方的业务精英针对针对全市的大、中、小学校、幼儿园学生进展DM 单的宣传，从而到达一位小朋友就带动两位或四位或更多的大人过来参观。此项是最难做， 但是最有效的宣传， 我方最擅长此项。 DM单那样针对特定的人群进展宣传，所以效果最正确 。 3、通过新媒体 ,微信与微博来进展宣传。4、教育局的文件，充分发动学生资源

6、，组织学生参观，效果会比没有教育局文件好很多倍，当然公园的人气会更好。 总述：如能综合这几项所述，落实到位，参观的游客肯定纷纷而至，到达预期的效果。 九、推广方案： 篇二：恐龙谷营销筹划方案资料 恐龙谷营销筹划方案参赛默认分类XX-12-1112:54:08 阅读 72 评论 3字号： 大中小订阅 一、 筹划目的 本次筹划目的是针对目前恐龙谷营销方案的美中缺乏之处提出自己的创造性意见，并提出自己的营销筹划方案。恐龙谷的目标是建立成为禄丰、乃至 、中国一个魅力四射的“恐龙主题小镇，而本次筹划的目的也是充分挖掘恐龙谷魅力及潜在利益增长点，努力将恐龙谷的独特优势发挥到最大化， 把 “世 界恐龙谷推向

7、整个市场。 二、营销现状分析 恐龙谷的一系列营销活动对“世界恐龙谷的宣传已经产生了很大的影 响。但是很有很多美中缺乏的地方， “世界恐龙谷轰动效应还太局限，虽然恐龙是一项世界级的顶级资源， “世界恐龙谷的最终目标也是走向世界市场，但截止到目前，就连市场还未完全翻开，虽然称为“主题公园，但主题却不 很突出，许多游玩过恐龙谷的人对恐龙谷的印象不深，恐龙谷的许多活动与恐龙 谷的主题没有特别的关系，人们去恐龙谷游玩的好奇和探险欲望却得不到很好的 满足，这些现象都说明恐龙谷的独特优势并没有被挖掘出来，恐龙谷的亮点和卖点并缺乏以打动消费者。恐龙曾在这个世界上生活过，为什么会突然的群体灭亡，为什么所有的恐龙

8、死前头都面向，这一系列问题虽然还没结论，但我们 可以利用人们的好奇与探索，吸引游客。而这些吸引人思考与探索的东西目前为 止还没有系统的做过。 目前恐龙谷面临的问题还有， 公园很漂亮， 甚至有许多的 “世界之最， 但 却吸引不了游客，广告宣传铺天盖地，覆盖面普及，但到达的效果却是人们 只知道有个恐龙谷，其他的什么都不清楚，营销团队为营销煞费苦心，却总是遇 到营销瓶颈。投入了大量的本钱，却没打造出自己的独特优势，不能吸引全国乃 至世界的游客来恐龙谷游玩是目前营销不得不面对的为难。 很多的旅游景点是“宣传效果比实际效果好，而“世界恐龙谷好似“宣 传的效果没有实际的效果好，这不得不让我们去重新的思考一

9、下了 三、营销的 SWOT 分析 优势 1、禄丰化石是中国恐龙的原乡，其年代长，个体数量多，类属丰富，保存 完整，埋藏区域集中举世罕见，具有唯一性和独特性，是享誉海外的世界顶级 资源， 以无以匹敌的 “六大世界之最， 七大之秘，丰富着世界顶级自然资源，激发着人们对恐龙的想象，世界知名的恐龙专家和旅游专家们普遍认为“世界恐龙谷旅游资源的开发完全可以与埃及“金字塔和中国的“兵马俑相媲美。 2、禄丰举办了好几届恐龙文化旅游节，形成了一条比拟好的产业文化价值链。 劣势 文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，恐龙虽在中国人的概念中存在了几千年，但这缺乏以形成一种恐龙文化，也很少有对恐龙文化那种深入的剖析与

10、延 伸。恐龙文化不同于迪士尼塑造的文化，人们可以在里面寻找到童年的感觉，寻找到回家的轻松。恐龙谷的品牌形象是神秘、震撼、科普、快乐，而这都和感官 刺激有关，很难找到心灵上的归属感，如果仅立足于给游客感官上的刺是很难有 自己的核心竞争力的。恐龙谷不仅仅要成为游客旅游的“休息地和“中转站，更应成为多数人旅游的“目的地和“终点站。 时机 1、交通便利。安楚高速公路大大缩短了游人路途中所消耗的时间，从 出发，一小时的车程就可以到达（于 : 校园生活 :恐龙园主题公园营销筹划书 ）恐龙谷，提别适合周边地区的人们利用周末的时 间进展自助全家游。2、中国人口众多，市场时机大，市场潜力丰富，如果营销成功，必定

11、会得 到丰厚的利润。 3、 “十一国庆和“中秋节双节长假的降临，不仅可以吸引省大量的游客，全国各地的朋友也有时机来到恐龙谷目睹它神奇的风采。 4、人们对恐龙产生的神秘感，对未知事物的好奇等种种因素都为恐龙谷的 开展奠定了坚实的根底，也为重塑一种恐龙文化提供可能。 5、各级政府的高度关注与重视，还成立乐专门的工程领导小组，把“世界恐龙谷看作是旅游二次创业的标志性产品和文化产业的破题之作。威胁 1、面临省甚至是全国其他旅游景点的竞争，这不仅表现在门票价格比拟高，而且周围的效劳市场、目标市场较少，需要动用很大的精力，花费很大的营 销功夫才能把目标人群吸引过来。2、 “中华恐龙园对那些对恐龙有强烈好奇

12、心和消费欲望的客源的争夺3、最近，省出境旅游的人数开场大幅增长，也削弱了旅游市场 的消费量。.word.zl.-.word.zl.四、营销目标本次营销方案主要定位在省，开发市场，从而以省为契机，把“世界恐龙谷推向全国。1、通过“青少年作文竞赛， 让青少年对恐龙产生强烈的关注度。使恐龙谷的神秘在青少年心中产生一种情结，从而将这种情节引渡到对恐龙谷的热爱上 来，启发和诱导他们的创造性思维。 2、通过“未来的恐龙世界活动，培养儿童从小关注恐龙的意识，使之对 恐龙产生持久的好奇心和兴趣，让恐龙在他们幼小的心灵扎根，从小就知道有个“世界恐龙谷，已形成一种特殊的情结，这是一种对未来的长远投资。3、吸引社会

13、公众对恐龙的强烈关注度，人人参与建立恐龙谷， 关心恐龙谷， 关注 “世界恐龙谷的成长，从而产生有良好的品牌价值与归属感。4、吸引游客，增强“世界恐龙谷在乃至全国的影响力，吸引全省乃 至全国的目光对准“恐龙谷。 五、营销战略 一营销宗旨从实际出发、重视投入产出比、良性循环、广开言路、可持续开展 二产品策略 目前恐龙谷拥有世界顶级的资源优势，而且各种配套设备也已经相当的完善，以恐龙为主题，结合娱乐、休闲、科考、探险为一身，形成了一套旅游产品 的产业化价值链，产品的延伸也相当的到位。 三品牌策略 品牌形象：震撼、神秘、科研价值丰富、娱乐与教育于一体 四价格策略五销售渠道积极搞好与各大学校的公关活动，

14、争取长期合作。 到禄丰的车费在20 元左右， 很多的消费团体就是因为其路费高昂而回避消费， 针对此问题， 可以与校方签订协议，提供更低折扣的团体票优惠， 比方说 40 人以上可以将票价低至折优惠，以低折扣来抵消高昂的团体运费本钱，从而削弱阻碍性因素。又因折扣几乎是低于营运本钱的，故可与校方签订长期合作协议：一年之校方必须组织 2 次以上“恐龙谷之旅，可以是不同的班级，不同团体，但必须每次游客量在 40 人以上。 并且允许 “世界恐龙谷在一年有2 次时机 在遵守校方各种规定条件下举行“世界恐龙谷相关的校园宣传活动，从而到达“双赢的效果。 六广告宣传 1广告诉求： 以“震撼、神秘为主要的宣传诉求点

15、 2广告媒介选择： 公交车体的数字视频广告、省播送电台的传播广告、平面纸质广告 3广告形式：A.公交车体的数字视频广告主要面对的消费人群，因为是的省会，是省经济、文化中心，消费能力相对高并且旅游动力和需求都要比一般的地州市要大。且公交线路繁多、络覆盖面广、公交车数量大而且公交媒体广告是一种极具优势的户外广告媒体形式。其优势主要表现为： 2 公交车流动性强， 受众面广， 每天近千万人次公交客流， 各年龄、各层次的受众接触公交广告的频率大； 2 持续展示时间长，公交车辆的全天运营时间为 16 小时左右， 广告展示时间从早上 6 时一直延续到晚 22 时； 2 视觉冲击力强， 公交媒体广告画面色彩艳

16、丽，图文并茂，在流动性同时带来重复性，具有强大的视觉冲击力； 2 选择性大，广告主可根据目标受众区域选择公交线路，进展针对性宣传； “世界恐龙谷站主页上的宣传视频是相当精彩的，可压缩至20 秒，选择在20 辆不同路线的公交车数字电视上播放，隔天播放一次，为期半年，重点强调其视觉冲击力。B.省播送电台广告： 集中在一个电台，可选择影响力稍大一点的播送电台比方说“交通之声做播送时间大概控制在 30 秒。 广告为期半年， 每天选择 4 个不同时间段播放。因电台广告主要依赖声音传播，所以把传播的重点突出为“七大千古之秘上，加上一些震撼一点的背景音乐，到达神秘、震撼的宣传效果，勾起人们强烈的好奇心！ 广

17、告语： “为什么如此多的恐龙聚到禄丰，禄丰终究是恐龙的故土还是恐龙的公墓？隔一秒为什么相隔 5000 万年的恐龙会睡在一起？为什么没有发现一枚恐龙蛋化石，成群的恐龙如何出生？ 隔一秒为什么称霸地球2 亿年恐龙会突然神秘失踪，谁拥有如此可怕的力量？为什么所有的恐龙面向，终究发生了什么？隔一秒 有没有幸存的恐龙，他们去了哪里中生代的琥珀，恐龙的DNA 再哪里？隔一秒 穿越 2 亿年，相约侏罗纪，恐龙谷千古之谜 “世界恐龙谷，答案，让我们来一起探索！ 换音 还有更多探险、更多娱乐、更多刺激等着您！C.平面纸质广告：主要以省的地州市为主要得投放对象。强调神秘、休闲娱乐于一身，毕竟地州的景点能够做到像“

18、嘉年华那样的大娱乐还是很少的，加之文化以及各种群体观念的影响，固然不能像那样把神秘感作为主打因素，加点娱乐的调料反而更好一点。篇三：恐龙主题公筹划方案 (5)中城同进房地产佶佶龙展览效劳合 作推 广 方 案 一、在楼盘外举办恐龙主题公园的意义 随着国家对房产调控政策的不断推出，房产将面临极大挑战，在接下来刚性市场中如何提升销售，到达资金迅速回笼，是每一个楼盘都急须解决的问题。 佶佶龙展览效劳通过八年的实践探索，发现周末带孩子郊游已经是很多都市人的一种生活习惯，根据自身的优势和市场需求，我公司在 XX 年大胆推出新的营销方案，把“恐龙主题公园引入楼盘，制造事件，吸引人流，通过看恐龙，同时看房，由

19、于很多人都是一家老少过来的，提高了即时成交的时机，到达低投入，高效益的销售目的。现已成为房产最新的营销案例。 二、活动背景市“湖滨名都高品质楼盘，园林式的居住环境最大限度的诠释了人与自然和谐相处的理念。为了让 “湖滨名都未来的业主以及广阔群众更真切地感受这种气氛，特地举办“湖滨名都恐龙主题公园活动 目的一：提高“宝能睿城的知名度，让“湖滨名 都的人气更旺，让全市以及周边更多市民更清楚了解“湖 滨名都的环境和效劳，加深广阔市民对“湖滨名都的印象。 目的二：把“恐龙主题公园以公益活动推出，让我们“湖滨名都在我们市民里口碑更好，利用“恐龙主题公园直接推动人群到我们工程现场，给潜在客户更多的选择时机，

20、更多期待。 目的三：让更多学生和小朋友有时机与恐龙近距离接触，了解在白垩纪，三叠纪和侏罗纪时代各种恐龙习性，和怎样区分草食性恐龙，和肉食性恐龙。让更多学生可以在户外轻松上了一节古前生物课。 二、活动容分四大局部 ： 1、恐龙化石展示。 2、高仿动态恐龙展示， 见附表 。3、恐龙知识介绍。4、恐龙互动。5、3D 电影投放。 三活动时间：由双方协定，一般为活动推广时间，布景时间，展出时间，撤场时间。 根据市人口及区域划分，想到达预想效果建议不低于 3 个礼拜即 21 天四 活动地址： 市邗江区 “湖滨名都售楼处外景 五 举办地点：湖滨名都六推广方式：以宣传单直接派发到孩子手中为主， 以电视 . 报

21、纸 . 络等媒体为辅助。 七 活动对象： 主要针市各城区中小学校， 幼儿园小朋友。 八、宣传策略 1、以点带片，直达终端。前期的预热：时间拟定1 周，利用宣传单派发的形式，使“恐龙展信息先渗透到全市所有学校学生及民公众的视野当中。（以小孩带动家庭，也就是说整个市有小孩家庭都会过来。 2、进而在空间和立度上进展幅射式宣传， 主要形成冲击波效应， 在媒体选择上，全市区县媒体、地方媒体互连媒体相结合，拉开宣传攻势，一一渗透。3、立体全方位宣传：报纸、电台、电视台、互连、 DM 宣传单、 户外广告等全方位冲击。 4、 以往楼盘，他们的营销方式就是不断的广告、电视、络、媒体等让人是在广告上知道了解楼盘名

22、字，目的是在媒体上提高知名度，我们公司打破以往楼盘传统的营销方式，把人群直接带过来了解我们楼盘品质，配套设施，地理位置，居住环境等不再是纸上卖楼大大增加人群对我们楼盘的了解与售楼的成交率。（预算人流量到1 3 万人次， 预算开支6080 万 注：不同城市楼盘的成交率也有不同，合创房地产开发 XX 年 1月 1 日恐龙园开园当天人流量达一万多人次，当天成交房达三十套，慈溪保利房地产开发中秋节当天人流量达八千人次以上当天成交房达十五套等等，可登陆官方站查询更多信息。 九、合作方式； 一、以公益推广方式： 由佶佶龙展览效劳出租全套恐龙展品 （大小共 33 条， 详情见附件图片 1、 2）包括3D 影院设备，租给中城同进房地产使用，租金人民