2022年电视广告的前期拍摄

1、第五讲 电视广告的前期拍摄7/25/20221一、镜头及其表现性 电视的本体是画面。画面语言的最基本单位是镜头。所谓镜头是指摄影（像）机从开机到关机、不停地、连续一次拍摄的画面。 对象 视听艺术语言 稿本 构思 摄录 基础 编辑 关键画面、声音 艺术地再现与表现7/25/20222一、电视的艺术分类 1、空间艺术：绘画、建筑、舞蹈 空间造型2、时间艺术：音乐、戏剧、文学 意义塑造3、时空艺术：影视 影视艺术的基本特征： -时间艺术和空间艺术的综合。 7/25/202231、 影视艺术的时间： 通过艺术手法创造的，作用于观众感受的时间形态。它是播映时间、叙述时间和心理时间三者结合的复合体。 影视

2、时间的艺术表现形式： 时间的压缩、省略；时间的延长、扩展；观众的心理感受；2、影视艺术的空间： 通过影视艺术手法创造的，作用于观众感受的空间形态。 7/25/202241、再现的空间：通过摄像/影机的纪录特征和运动特征真实的再现直观行为空间的全部特征。 2、创造的空间：把不同空间拍摄的不同景别的镜头经过选择、取舍、剪接重新组合在一起，构 成一个新的空间形式。 7/25/20225画面的定义：是屏幕框架内所展现的能传达一定信息的可视形象， 它是造型语言的基本视觉元素。 1叙事功能 2. 造型功能 3表意功能影视画面三要素 框架 影像 构图 7/25/20226框架 对画面影像的空间范围起着限定的

3、作用，并能够凝聚观赏者的注意力 。影像 画面视觉形象的存在状态，他在二维的空间中再现现实对象的三维立体形态 影像的分类： 1、实体要素人、物、环境，又称为戏剧性要素 2、非实体要素光影、色彩 7/25/20227构图 利用景物的点、线的位置、形状和分布，对拍摄对象及各种造型元素进行组织、安排，沟通观众的潜在意识，引起观众的心理感觉，使其成为具有思想含义与美感形式的视觉形象。光影 、影调调节：通过对光线比例、照明条件和曝光量的控制，实现对画面影调状态的艺术化处理 色彩 色彩基调： 暖色调 冷色调 7/25/20228镜头中的构图一、镜头及其表现性二、镜头的类别与功能三、拍摄注意事项四、画面构图技

4、巧与表现7/25/20229一、镜头及其表现性（一）画面造型三要素： 1、拍摄距离；2、拍摄方向；3、拍摄高度；7/25/2022101拍摄距离 -指拍摄点至拍摄对象的距离。 在拍摄方向和高度不变的条件下，改变拍摄距离，会产生不同画面范围的景别。7/25/202211一、镜头及其表现性 景别 概念：指由于摄影（像）机与被摄体的距离不同，而造成被摄体在电影(视)画面中所呈现出的范围大小的区别。 作用：交替使用不同景别，对场景和画面中的空间构图进行有机地取舍，可增强影片的艺术表现力。分类：远景、全景、中景、近景、特写五大类。7/25/202212 景别划分 通常以人物在画面中所占的比例为标准。 远

5、景 被摄体所处大环境，可无主体人物。 全景 人体头到脚 + 背景 一、镜头及其表现性 7/25/202213景别划分特写 人体头到肩或某一部位中景 人体头到腰膝近景 人体头到胸一、镜头及其表现性7/25/202214一、镜头及其表现性7/25/202215景别安排：拍摄一个场面的时候，“景”的发展不宜过分剧烈，通常选择相邻或间隔景别的镜头相连接。忌“跳”：通常不能 “特写+全景”，“特写+远景”忌同景别切换：同一机位，同景别、同一主体的画面不能组接。一、镜头及其表现性7/25/202216一、镜头及其表现性 2、拍摄方向 以被摄体为中心，在同一水平线上围绕被摄体四周选择拍摄点正面方向、侧面方向

6、、斜侧方向、背面方向。在拍摄距离、拍摄高度不变的条件下，不同的拍摄方向可以呈现出不同的构图变化，产生不同的画面造型效果。7/25/202217(1) 正面拍摄 正面拍摄能表现被拍对象的正面全貌，善于表现景物的横向构图（如正拍的大桥、运动场和建筑物等），给人以平稳、庄重、严熟的感觉和对称的视觉效果。 缺点：只能展现事物的一个方面，立体感不强。7/25/202218一、镜头及其表现性(2)侧面拍摄 侧面拍摄能表现被拍对象的侧面特征。从侧面拍摄人物时，最容易表现出人的额头、鼻梁、嘴型和下巴轮廓线。缺点：同正面(3)斜侧面拍摄 斜侧面拍摄能同时表现被拍对象正面和侧面的特征，因此，立体感和纵深感较强。(

7、4)背面拍摄7/25/202219一、镜头及其表现性 3、拍摄高度 在拍摄距离、拍摄方向不变的条件下，拍摄点高度的不同，画面中的主体，陪体和环境关系会有很大的改变，可导致画面水平线的变化，前后景物可见度的变化和透视变化。 （1）平拍 平拍是指与被拍对象同在一水平线上的拍摄。平拍到的人像和景象不容易变形，多用来作逼真的“描述”。是常用的一种拍摄手法。7/25/202220一、镜头及其表现性（2）仰拍 仰拍是指摄象机镜头向上仰起的拍摄。常用于表现崇高、庄严、伟大的气势，对强调前景、简化背景也有明显作用。 仰拍会使物像发生上小、下大的变化，不能逼真再现事物原貌7/25/202221一、镜头及其表现性

8、（3）俯拍 摄象机镜头朝下拍摄称为俯拍。俯拍善于表现景物的曲线构图，如曲折盘旋的长城，运动场或晚会现场的特殊造型等，在表现浩大的场景上有独到之处。7/25/202222二、镜头的类别与功能1、镜头的类别 (1)据视觉距离的不同，镜头有远景、全景、中景、近景、特写、大特写等不同景别的镜头； (2)据摄像机镜头的运动方式不同，有固定镜头和运用推、拉、摇、移、跟、升、降等不同拍摄技巧的运动镜头； (3)据表现方法不同，有主观镜头和客观镜头； 7/25/202223(4)据拍摄方向不同，有正面角度、侧面角度、斜面角度与背面角度拍摄的镜头；(5)据拍摄高度不同，有仰拍、平拍和俯拍的镜头；(6)据镜头的时

9、间长短不同，有长镜头和短镜头；(7)还有只拍摄自然景物的“空镜头”。7/25/202224二、镜头的类别与功能 2、固定镜头与运动镜头 固定镜头：摄像机的机身、机位、镜头焦距均不发生变化所拍摄的片段带来稳定的视觉感受。 运动镜头：取决于摄像机及其光学镜头的运动方式,通常有以下几种主要形式： (1) 纵向运动：推、拉、跟 (2) 横向运动：摇、移 (3) 垂直运动：升降7/25/202225推镜头 概念 指摄像机向被摄主体方向推进或变焦镜头焦距（广角长焦），使画框由远而近向主体接近拍摄的镜头。 画面特点：1.景别：大小 2.造成画框向前的运动趋向 二、镜头的类别与功能7/25/202226作用

10、1.突出主体人物，突出重点形象； 2.突出细节，突出重点的情节因素； 3.展现空间整体与局部、客观环境与人物间的变化关系 4.推镜头的速度快慢，可影响或调整画面节奏，从而产生外化的情绪力量。7/25/202227拉镜头 概念 摄像机逐渐远离被摄主体或变动镜头焦距（长焦广角）使画框由近而远与主体脱离拍摄的镜头。 画面特点 1.景别：小大 2.造成画框向后的运动趋向 二、镜头的类别与功能7/25/202228作用 1.表现主体和主体所处环境的关系； 2.画面扩展形成多结构变化； 3.拉镜头内部节奏由紧到松，能发挥感情上余韵 ； 4.用特写拉成全景的方式进行转场，常被作结束性镜头。 7/25/202

11、229摇镜头 概念 指摄像机位不动，借助于云台或拍摄者自身，水平或垂直移动摄像机光学镜头轴线所拍摄的镜头。 种类 1.水平横摇 2.垂直纵摇 3.各种角度的倾斜摇 4.旋转环形摇 5.极快“甩”镜头 6.中间带停顿间歇摇 7/25/202230作用 1. 扩大视野，扩展画面表现空间，包容更多的视觉信息 ； 2.交代同一场景中两物体或事物间内在联系； 3.表现运动主体的动态、动势、运动方向和运动轨迹 ； 4.摇出意外之物，制造悬念，在镜头内形成视觉张力的起伏； 5.表现一种主观性镜头； 6.表现特定情绪、气氛 ; 7.画面转场的手法之一 。7/25/202231移镜头 概念 指将摄影机架在活动物

12、体上拍摄的镜头。 画面特点 1.画框始终处于运动状态 2.同镜头中有多种构图效果 二、镜头的类别与功能7/25/202232作用 1.开拓画面造型空间，创造独特视觉艺术效果； 2.表现大纵深，多景物、多层次等复杂场景，气势宏大； 3.能表现主观倾向，使画面更加动、真实，有现场感 ； 4.摆脱定点摄影束缚，表现多种运动条件下的视觉效果。7/25/202233跟镜头 概念 指摄像机跟随被摄体一起运动而拍摄的镜头。 画面特点 1.跟镜头景别相对稳定，被摄主体在画框中位置相对稳定； 2.画面跟随一个运动主体，背景、环境则始终处于变化中。 二、镜头的类别与功能7/25/202234作用 1.能够连续而详

13、尽地表现运动主体 ； 2.观众与被摄人物视点的合一，可表现主观性镜头 ； 3.跟随主体一起移动，形成运动主体不变，背景变化的效果 ； 4.对人物、事件、场面的跟随记录，在纪实性新闻拍摄常用。7/25/202235升降镜头 概念 指摄像机借助升降装置一边升降一边拍摄的镜头。 画面特点 1.画面视域的扩缩性 2.画面构图的多样性 二、镜头的类别与功能7/25/202236作用 1.有利于表现高大物体的各个局部； 2.展示事件或场面的规模、气势和氛围； 3.有利于表现纵深空间中点和面间关系； 4.可实现一个镜头内的内容转换与调度； 5.可表现出画面内容中感情状态的变化。 7/25/202237转镜头

14、 摄像以其镜头光轴为中心倾斜起来，使画面地平线沿某方向倾斜,从而使被摄物产生旋转的效果，从而可以从不同角度观察被摄物。二、镜头的类别与功能7/25/202238空镜头 指影片中作自然景物或场面描写而不出现人物（主要指与剧情有关的人物）的镜头。分两类： 写景风景镜头，多往往用全景或远景表现； 写物细节描写，一般采用近景或特写。作用：介绍环境背景、交代时空、推进情节、抒情；具有说明、暗示、象征、隐喻等作用。二、镜头的类别与功能7/25/202239二、镜头的类别与功能3、主观镜头与客观镜头 (1)客观镜头（中立镜头） 影视中，凡代表导演的眼睛，从导演角度来叙述和表现一切的镜头，统称为客观镜头。(2)主观镜头 1）摄影机的视线直接代表某一剧中人物的视点所拍摄的镜头。 2）摄影机的视点在表现画面内的人或物时，明显表现出导演主观评论观点的镜头。 7/25/202240二、镜头的类别与功能4、长镜头与短镜头 观众领会镜头内容的时间长短取决于视距的远近、画面的明暗、动作的快慢、造型的繁简等因素。 长镜头即时间较长的镜头，以表达视距较远、光线较暗、动作缓慢、形象模糊且不易于领会的画面。 短镜头即即时间较短的镜头，以表达视距较近、光线较亮、动作强烈、形象显著且易于领会的画面。7/25/202241三、拍摄注意事项稳画