2021年5月家电市场简析（线下篇）

1、线下规模：5月/1-5月中国家电市场各品类零售额市场规模20.61.00.1-7.5-11.2-22.2-4.9 41.1-21.1-9.1-9.5-11.5-31.022.1-17.027.0-6.8-6.610.9-16.6彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂 电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫 机电机 能 烤 器 器 电 机微复器蒸合烤机2021年5月中国家电市场分品类线下监测零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比数据来源：奥维云网监测数据，厨电包含油烟机、燃气灶、消毒柜，小家电包含电饭煲、电磁炉、电压力ww锅w、.a

2、豆v浆c-机m、r料.c理o机m 、电水壶、榨汁机。107.6113.59.885.135.511.718.64.90.318.921.836.522.117.526.3148.69.026.8-17.044.517.291.6-22.323.426.6-21.5彩冰冷洗空厨电燃小洗单微净净清挂 电箱柜衣调电热热家碗功蒸化水洁烫 机电机 能 烤 器 器 电 机微复器蒸合烤机2021年1-5月累计中国家电市场分品类线下监测零售额规模及同比情况零售额（亿元）同比-3-5月/1-5月中国家电线下市场各品类高端品零售额占比59.759.441.854.726.04

3、1.546.950.535.130.742.157.629.939.66.0 7.28.9-8.3-1.0 0.76.12021年5月中国家电线下市场分品类 高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据高端定义：彩电：6000+冰箱6000+；挂机4000+&柜机9000+；冷柜（ 2000+ ）；洗衣机（3000+波轮、 5w0w0w0+.滚a筒vc）-；mr油.烟co机m5000+；电热3000+，燃热4000+；净水器5000+，净化器5000+；洗碗机8000+；微 波炉1500+；电烤箱7000+；

4、清洁电器3000+。54.756.625.652.824.938.441.546.031.828.735.553.428.937.950.312.38.4-0.58.7-0.18.06.1 8.04.7彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净清彩冰冰洗空油电燃小洗微电净净清电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水洁电箱柜衣调烟储气家碗波烤化水洁机机水热电机炉箱器器电机机水热电机炉箱器器电热水器热水器水器水器器器2021年1-5月中国家电线下市场分品类 高端品零售额占比及同比增幅高端占比同比增幅-4-1-5月中国家电线下市场各品类重点技术渗透率2021年1-5月中国家电线下市场分品

5、类重点技术渗透率及同比增幅数据来源：奥维云网线下监测数据91.75.991.058.790.055.235.377.892.043.250.277.399.078.692.693.621.65.091.792.347.879.797.681.334.375.446.391.984.263.586.3-12.0-2.910.610.04.14.6 -0.4 11.8-0.8-12.0-3.79.410.04.05.54KOLED人工智能全面屏变频玻璃智能400L+变频智能洗干一体1

6、0KG+变频节能智能大风量自清洁WIFI液晶速热智能防冻恒温智能零冷水IH电饭煲IH电压力锅破壁机大清洁量APP控制大通量双出水彩电冰箱洗衣机空调油烟机电储水热水器燃气热水器小家电净化器净水器销额占比同比增幅-5-二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况彩电篇彩电：5月彩电线下市场均价5220元，同比增长34.9-7-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据中国彩电线下市场产品零售额结构中国彩电线下市场分产品均价及同比100317622778393942346393507110267522027.6%13.5% 21.4% 24.8% -8.87.4%-25.0%6.134.9

7、%3243505560657075线 下 整 体均价（元）同比（%）32-32-3940-4546-5051-5960-6970+总计0-2K100.0100.05.82-4K20.384.418.14-6K0.710.230.921.85.616.46-8K14.828.77.715.68-10K3.517.912.311.210-15K0.00.02.910.330.314.915K+0.00.00.01.07.742.318.0总计100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0100.0www.avc-彩电：80+超大屏产

8、品进入热销榜单-8-中国彩电线下市场销额TOP20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况冰箱篇冰箱：行业增长以对开、法式和十字为主，细分市场价格持续提升中国冰箱线下市场产品零售额结构中国冰箱线下市场分产品均价及同比2,6153,0567,0107,8867,1486,3355,33611.92.021.06.32.518,6602.26.613.6风 冷 两 门风 冷 三 门四 门五 门六 门十 字 四 门对 开 门线 下 整 体均价（元）同比（ ）-10-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据冰箱：TOP机型中十字4

9、门产品占据半数中国冰箱线下市场TOP 10机型明细-11-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况冷柜篇中国冷柜5月线下市场产品零售额结构冷柜：2K+产品结构占比扩大，冰吧均价同比上涨超20中国冷柜5月线下市场分产品均价及同比2,5002,2701,3261,5153,6701,6368,3072,354 1,773 2,5509.06.70.8-1.423.72.1--5.4小立大大冰双酒商变商 冷式冷冷吧温柜用温用 冻冷冻冻柜冷柜冷 柜冻小柜藏冻 柜冷柜 柜藏均价（元）同比（ ）-13-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥

10、维云网线下监测数据中国冷柜5月线下市场TOP10机型明细冷柜：海尔席位数持续提升，美的TOP10机型市占同比小幅下滑-14-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况洗衣机篇洗衣机：线下5K+中高端市占提升明显，行业均价继续上扬中国洗衣机线下市场产品零售额结构中国洗衣机线下市场分产品均价及同比7291,3122,4444,0515,7643,763-/单双 缸定 频 波 轮变 频 波 轮滚 筒 单 洗洗 烘 一 体行 业均价（元）同比（ ）注：图中绿色区域为占比同比上涨的细分市场-16-数据来源：奥维云网

11、市场罗盘、奥维云网线下监测数据www.avc-洗衣机：主力品牌多款新品机型培育成功，晋升TOP机型行列17-中国洗衣机线下市场TOP 15机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据-二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况空调篇空调：分价位结构持续改善，线下整体均价同比增长4.8中国空调线下市场产品零售额结构中国空调线下市场分产品均价及同比2,9421,7127,2995,4663,1822,3017,9205,1803,6332.1%-10.1%-3.5%27.8%4.3%10.0%-1.6%9.9%4.8%挂 机 变 频挂 机 定 频柜 机 变 频柜 机 定 频挂 机

12、 一 级挂 机 三 级柜 机 一 级柜 机 三 级整 体 市 场均价（元）同比（%）-19-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据空调：TOP10机型中美的占据7席中国空调线下市场TOP 10机型明细-20-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况油烟机篇油烟机：高端市场占比大幅提升，多数类型产品均价同比大幅上涨中国油烟机线下市场产品零售额结构中国油烟机线下市场分产品均价及同比3,3716,5183,0861,5533,7305,4983,4125,5611,4593,7224.9%-2.4%52.0%7.5% 11.2%5.2

13、%11.1%-1.5%18.9%8.8%T型超 薄 低 吸顶 侧 双 吸弧 形近 吸 式跨 界潜 吸 式塔 形中 式总 计均价（元）同比（%）-22-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据油烟机：方太TOP20入围机型数量增多，老板TOP机型数量领先中国油烟机线下市场TOP机型明细-23-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况电储水热水器篇电热水器：主销60L容积持续扩张，中高端结构提升明显中国电热水器线下市场产品零售额结构中国电热水器线下市场重点容积 均价及同比变化281311431618210751992890320835

14、542044-1.6%-20.8%13.6%7.1%50.9%-0.6%-23.8%-10.4%6.1%a.40升b.40-49升c.50-59升d.60-69升e.70-79升f.80-89升g.90-99升h.100升行 业均价同比（%）-25-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据电热水器：A.O.史密斯、COLMO新品发力，卡萨帝布局进一步加强中国电热水器线下市场销额占比TOP10机型明细-26-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况燃气热水器篇燃气热水器：16L+产品份额持续扩张，13L价格陷入拉锯战中国燃气热水器线

15、下市场产品零售额结构中国燃气热水器线下市场重点容积段 均价及同比变化988131916401801162626713109431792433424-0.2%9.4%-5.8%14.2%-4.3%-0.8% 3.1%5.0%-3.7%10.0%a.8升b.8-9升c.10升d.11升e.12升f.13升g.14-15h.16-17升升i.18升行 业均价同比（%）-28-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据燃气热水器：头部单品市占进一步提升，A.O.史密斯线下龙头布局强化中国燃气热水器线下市场销额占比TOP10机型明细-29-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、202

16、1年5月中国家电线下市场分品类发展情况洗碗机篇洗碗机：8-12套产品占比提升，6000+市场结构性扩张明显中国洗碗机线下市场产品零售额结构5,5476,3055,23613,4997,2027,4164,0426,8358.1%2.4%-1.6%-9.7%6.6%4.3%22.1%9.1%60*60CM嵌 入 式抽 屉 式独 嵌 两 用集 成 洗 碗 机全 尺 寸 嵌 入 式水 槽 式台 式行 业中国洗碗机线下市场分产品均价及同比均价同比（%）-31-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据洗碗机：老板头部单品连续3月冲入TOP5，美的大套数新品发力中国洗碗机线下市场TOP10机型明细

17、-32-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况电饭煲篇电饭煲：线下产品结构升级带动电饭煲均价同比提升中国电饭煲线下市场产品零售额结构中国电饭煲线下市场分产品均价及同比8582815977.0%1.4%4.0%IH加热底盘加热行业均价（元）同比（%）-34-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据电饭煲：畅销机型以IH方煲为主中国电饭煲线下市场TOP10机型明细-35-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况料理机篇料理机：破壁均价小幅回调中国料理机线下市场产品零售额结构中国

18、料理机线下市场分产品均价及同比1701,084813-7.2%2.4%-8.9%搅 拌 机破 壁 机行 业均价（元）同比（%）-37-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据料理机：畅销机型以中高端及高端破壁机为主中国料理机线下市场TOP 10机型明细-38-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况净水器篇净水器：5月份线下市场持续下降，反渗透产品均价提升3.7%中国净水器线下市场产品零售额结构中国反渗透净水器线下市场分产品 均价及同比2,9513,6752,9403,6543,8615,1896,9474,433-2.7%10.

19、5-2.3%-31.1%-0.9%1.5-6.73.7%a.0-50b.51-75c.76-100e.151-200f.201-400g.401-800h.801行 业均价（元）同比（%）数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据-40-净水器：线下净水大通量产品表现优异，双出水、智能监控渗透率提升中国净水器线下市场TOP 20机型明细数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据-41-二、2021年5月中国家电线下市场分品类发展情况净化器篇净化器：中端和高端价格段份额增加，拉动线下整体均价明显上涨中国净化器线下市场产品零售额结构中国净化器线下市场分CADR值段均价及同比17.7%16.3%17.0%6.3%10.2%2.5%3.0%-0.7%4.7%-2.5%-24.1%1,4381,1502,0001,4042,3422,8174,8033,5533,9274,7453,3090-199200-249250-299300-349350-399400-449均价（元）450-499同比（%）500-549550-599600行业注：图中绿色区域为占比同比上涨的细分市场-43-数据来源：奥维云网市场罗盘、奥维云网线下监测数据净化器：线下主要畅销机型以老品为主，新品拉力不足中国净化器线下市场TOP10机型明