北京现代双十一促销合作方案

1、北京现代双十一促销合作方案一点资讯全国营销中心出品2017项目简报项目简报项目目标：双十一为北京现代促销引流，收集销售线索&促进订单转化项目挑战：精准定向：TA数据精准挖掘，助力活动信息高效触达转化助力：构筑高效的人群转化平台，资源效果最大化1营销优势精准优势：一点资讯&OPPO数据全维度打通用户优势：汇集大量高质男性用户，八成有购车计划【一点资讯】依托平台目标用户全方位的数据进行三维度精准触达精准优势兴趣频道定向人群标签定向竞品人群渗透【一点资讯】精准优势-A）人群标签定向精准优势【一点资讯】精准优势-B）兴趣频道定向 精准优势财经、互联网、科技、汽车、娱乐、体育、家庭、育儿、家居、拳击、美

2、股、羽毛球、公司、男性时尚、移动互联、科技数码、健康、电子商务、军事、摄影、双十一、街拍等兴趣频道联投洞察目标受众关注的兴趣频道北京现代性别：女 （29% ）/ 男（71% ）年龄：25岁-39岁（71.5%）学历：大专以上（55%）个人月收入：10K左右（73%）画像品牌云图产出逻辑：一点资讯平台北京现代受众还关注的兴趣频道-201701022【一点资讯】精准优势-C）竞品拦截精准优势对浏览/点击/关注过竞品车型的人群进行分类车型广告素材优先推送，达成竞品拦截竞品人群ID定投聚合竞品人群：逍客、RAV4荣放、博瑞、起亚K4、迈锐宝等广告素材分类推送【OPPO】精准优势-IMEI号人群定投精准

3、优势人群数据库匹配定向维度导出IMEI号人口属性：年龄/性别/地域/婚姻/收入/设备用户行为：浏览频次/购买意图/阅读时长/活跃度兴趣特征：教育/旅游/汽车/家居/家装/育儿行业领域：汽车/家电/金融/地产/电商/食品饮料关键词：新品/优惠/促销/性价比/竞品/口碑IMEI【OPPO】精准优势-IMEI号人群定投锁定汽车人群多维数据洞察建立人群画像IMEI号定投锁定安装了汽车类APP的人群辅以搜索/资讯阅读等数据，如： 1.浏览器搜索：双十一、促销等 2.资讯阅读：北京现代及竞品汽车 3.社交行为：双十一购车发帖等匹配定向维度：时段/地域/设备等针对集成的IMEI号定投统一生成IMEI号汽车男

4、性驾照自驾游Cookie ID：CBC5634D2精准优势【一点资讯&OPPO】种子用户兴趣画像延展投放逻辑精准优势北京现代种子用户用户数据匹配用户兴趣延展TA定向投放一点用户注册信息匹配OPPO硬件信息匹配匹配用户兴趣画像延展匹配用户行为画像三维度精准定向IMEI号定投优质内容获取超高用户粘性高粘性凭借优质的资讯内容，获取大量高活跃度高粘性的用户人群5500万DAU56分钟单日人均停留时长310万单日评论数4700万主动订阅用户数高增长一点资讯在今年用户继续保持接近100%的增速用户留存率逐渐增涨，证明产品的出色质量100%50%ios次日留存率23%30日留存率整体增长率5.24亿装机量数

5、据来源：一点资讯2017年7月份数据用户优势男性为主的高阶用户平台用户优势58.8%男生占比41.2%女生占比男性用户为主占全部用户的58.7%汽车用户年龄主要为26岁-40岁学历主要为本科及以上的高学历白领阶层占比70%以上数据来源：一点资讯2016年10月份数据数据来源：2016年Q2 艾瑞一点资讯汽车营销新趋势研究报告月收入水平高于整体有购车计划用户约12.4%用户优势均值：11813.7元均值：10512.2元2016年一点资讯.汽车频道用户个人月收入分布2016年有购车计划用户个人月收入分布数据来源：2016年Q2 艾瑞一点资讯汽车营销新趋势研究报告平台用户购车意愿强烈用户优势近8成

6、汽车用户有购车计划4成汽车用户计划半年之内购买数据来源：2016年Q2 艾瑞一点资讯汽车营销新趋势研究报告与友商用户重合度极低3.39%用户优势数据来源：艾瑞数据 201705友商用户重合度3.39%男生占比【OPPO】北京现代-用户画像描述用户优势73.3%26.7%女生占比男性用户为主占全部用户的73.3%汽车用户年龄主要为26岁-35岁学历主要为本科及以上的高学历二线+三四线城市占比较多其他：15.1%北京现代用户定义：根据用户使用汽车类APP的行为及关注、浏览、搜索新闻内容的关键词（等系列与北京现代有关的行为）综合判定用户优势【OPPO】北京现代-用户画像描述用户兴趣热爱旅行、户外及网

7、购，喜欢探索世界，有一定的审美和经济能力目前OPPO用户消费的汽车价位在14.9W左右，以中档经济型轿车为主关注车型汽车保有情况28.3%67.6%72%换车人群无车人群家庭汽车拥有率2合作规划预热期：下一站传奇自媒体走进车企&优质转化资源引爆期：下一站传奇自媒体全网传播&优质转化资源项目执行 ROADMAP阶段目标双十一话题炒热，引发TA关注高效转化资源矩阵项目举措下一站传奇自媒体走进北京现代工厂资源推介高转化资源（一点资讯&OPPO）引爆期预热期分类阶段高转化资源（一点资讯&OPPO）匠心之旅 走进北京现代 见证匠心质造下一站传奇走进车企从活动、汽车、竞品对比等层面对北京现代车型进行解析，

8、打造双十一内容跨平台传播阵地下一站传奇-打造北京现代自媒体车主联盟，走进车企预热期STEP-1：精选自媒体矩阵STEP-2：跨平台多维传播STEP-3：3天倒计时传播图车辙 | 330万李特儿 | 6370万夏至观车 | 7455万文物车道 | 4438万玩车教授 | 1.05亿总力谈车 | 1.4亿车业杂谈 | 90万车小四 | 1580万陈庆镒 | 1740万高氏观车 | 100万重量级自媒体KOL参观北京现代工厂，网上直播+软文产出，打造开源式的双十一营销实践三天开屏倒计时，引发一点资讯平台人群的广泛关注注：以上自媒体/Demo仅为示意，以具体合作为准【智能广告产品】一步到位：用户直接在

9、广告下方填写试驾信息预热期测试数据曝光量：841,223 （标题+头图均可跳转） 点击量：3383点击率：0.4% leads数：29个是常规信息流手机线索的：3倍用户在广告下方直接填写留资，减少跳转流失，高效收集销售线索点击图片和标题：可选择跳转官网，或进入专题页（左侧示意）继续填写其他留资项此次电商项目，建议点击跳转官网预热期高点击率曝光资源，为官网引流，高效收集销售线索启动页推荐页信息流-多图3-5张，左右滑动汽车频道新卡罗拉 【黄金资源】一点资讯启动页&信息流&汽车频道预热期浏览器启动页浏览器信息流大范围触达OPPO高端年轻受众，为官网引流，促进成交量，收集销售线索OPPO浏览器DAU

10、：5000万MAU：1.4亿【OPPO资源】浏览器启动页&浏览器信息流【智能广告产品】一步到位-用户直接在广告图片下方填写试驾信息引爆期测试数据曝光量：841,223 （标题+头图均可跳转） 点击量：3383点击率：0.4% leads数：29个是常规信息流手机线索的：3倍用户在广告下方直接填写留资，减少跳转流失，高效收集销售线索点击图片和标题：可选择跳转官网，或进入专题页（左侧示意）继续填写其他留资项此次电商项目，建议点击跳转官网【创新资源】动态浮标&天女散花引爆期动态展现更易引发关注，为双十一官网引流，达到高曝光与高转化动态浮标天女散花案例分享-速腾兴趣猎人引爆期高点击率曝光资源，为官网引

11、流，促进成交量，收集销售线索启动页（双十一开屏倒计时）推荐页信息流-多图3-5张，左右滑动【黄金资源】一点资讯启动页&信息流-多图引爆期浏览器启动页浏览器信息流大范围触达OPPO高端年轻受众，为官网引流，促进成交量，收集销售线索OPPO浏览器DAU：5000万MAU：1.4亿【OPPO资源】浏览器启动页&浏览器信息流车型频道资源联投引爆期汽车北京现代北京现代ix35悦纳瑞纳领动注：以上Demo仅为示意，以具体合作为准精准触达保客及潜客，加强曝光，为双十一活动平台引流123数据精准优质资源高效转化一点&OPPO数据全维度打通，助力精准触达TA优质资源矩阵构建全面深入影响目标用户一步到位优质转化资

12、源助力实现人群高效转化合作亮点案例分享长安欧尚-A800下一站传奇第一季合作模式双H5+倒计时传播图前期双预热H5，在用户参与享优惠的同时将品牌信息有效的渗入用户心理，提升消费者对品牌的认知与友好度3天倒计时传播图，自媒体朋友圈，转发 富有连续性，提前造势全参与感营销一点资讯携手60余家自媒体打造全参与感营销。重量级自媒体KOL参观长安汽车两江工厂，开源式全参与感营销实践，建立起跟客户、自媒体良好的互动自媒体发声+站外传播参会自媒体KOL发声，从活动、汽车、竞品对比等层面，花样行文对产品进行解析与传播，深度扩大品牌传播范围最大亮点国家品牌计划下，一点资讯汽车事业部携手60家自媒体，走进长安商用

13、企业，探索中国汽车的下一个传奇，且结合一点资讯独家兴趣引擎，透析5大跨界+数据+内容，全面解读欧尚A800匠心匠造客户名称：长安商用汽车预算规模：300万营销诉求：短期高曝、增加品牌知晓度和关注度、加深品牌认知合作背景效果反馈本次活动一点资讯联合60家自媒体KOL，共有60+家媒体发稿持续发稿，截止8月30日，100+篇扩散900+频次，自媒体朋友圈转发达100+次曝光总量: 28,958,599点击总量：332,214整体CTR：1.17%案例分享一汽丰田元宵节营销合作案例总曝光： 82,472,995 总点击：2,695,922 微信公众号增粉：1000+开屏弹屏信息流大图春节频道-信息流大图汽车频道-信息流大图合作亮点-优质资源及兴趣频道定向实现超高人群触达，H5互动引流增加 北京现代微信公众号粉丝数案例分享新年合作项目双十一合作项目12.12合作项目曝光量：19,683,814点击量：1,584,666CTR：8.13%曝光量：8,989,904点击量：734,